商业橱窗展示设计第二章-商业橱窗展示设计的基本原理

第二章商业橱窗展示设计的基本原理商业橱窗展示设计第二章商业橱窗展示设计的基本原理本章要点：1.商业橱窗展示设计中应遵循的原则2.成功的橱窗展示所涵盖的重要环节3.橱窗设计中的语境营造4.人体工程学在商业展示空间中的运用案例导入：（通过以下的案例，请同学们做如下思考：什么样的商业橱窗展示是优秀的设计，成功的橱窗设计应该体现出哪些环节？）案例一：巴洛克奢华圣诞Prada橱窗设计Prada为2010年圣诞节推出了极其简约的巴洛克风格橱窗展示设计。橱窗装置源自佛罗伦萨画派式的画框,重新诠释了经典美学设计。第二章商业橱窗展示设计的基本原理第二章商业橱窗展示设计的基本原理这个“画框”被分割成许多部分，放置在一个丝绒基座上，丰富的装饰元素与中性的黑色背景相互映衬。橱窗模特和各种配饰构成了一幅以当代方式呈现的未来主义画面主体，其灵感则来自静物构图和佛兰德斯绘画。第二章商业橱窗展示设计的基本原理这些橱窗展示将设置在米兰，巴黎，伦敦，纽约，洛杉矶和香港的某些精选门店，采用双框设计：一个采用聚氨酯塑料制成的内边框，涂以金属风格的颜色，呈现出一种现代感，与古典的佛罗伦萨画派美学设计风格形成鲜明对比。第二章商业橱窗展示设计的基本原理案例二：卡地亚Carlier手表橱窗陈列展示欣赏全球顶级腕表品牌，将美学、创意和精益求精的工艺完美融合，从Santos、Tank、Pasha，到Roadster、Ronde,BallonBleu,每一款腕表都堪称经典。如今登陆中国的“高级制表”系列，以自制高级复杂功能机芯，再次奠定了卡地亚在腕表领域的尊崇地位。卡地亚Cartier腕表橱窗陈列设计也将其产品的特点和工艺内含融入其中。金黄的橱窗吊顶，以树做为背景，将卡地亚Cartier腕表衬托至灯光下。第二章商业橱窗展示设计的基本原理第一节商业橱窗展示设计策划阶段需考虑的若干因素一、功能特征的体现二、形态的制约三、周围环境的分析四、文化特征的表现五、橱窗经济的投资六、政策法规的限制七、结构形式的确定第二章商业橱窗展示设计的基本原理一、功能特征的体现橱窗内部的功能与性质是商业橱窗展示形态设计时首先要分析研究的重要因素。内部功能不同的建筑物对商业橱窗的形态要求是不同的。在大力提倡“人性化设计”的现代社会中，一切符合人的需求的功能在设计中都应该被视之为必要的。第二章商业橱窗展示设计的基本原理二、形态的制约商业橱窗是在建筑本体存在的前提下产生的。因此，建筑本体的形态应是商业橱窗形态的母体。在设计商业橱窗时，应注意橱窗与建筑本体的关系。处理这种关系在不同的情况下有以下三种方式：1.依照“和谐为美”的设计原则，强调整体的统一感。2.采用对比方式来突出橱窗的位置或强调橱窗的力度。3.在某种特定的场合下，如在旧建筑上改建的商业店面等，商业橱窗的设计可以不顾原有的建筑形态而是主要依据自身的要求确定。第二章商业橱窗展示设计的基本原理三、周围环境的分析建筑周围的地形地貌、道路模式、空间环境等一系列环境因素，也是影响商业橱窗展示设计的因素。四、文化特征的表现不同的时代、不同的地域、不同的民族有着各不相同的文化特征，人们对于商业橱窗的功能要求与审美情趣千差万别。在设计商业橱窗时，要充分考虑到这一重要因素，对于不同的商业橱窗应施以不同的文化内涵，只有这样，才能设计出富有高品位个性特征的商业橱窗。五、橱窗经济的投资商业橱窗展示设计需要大量的资金投入，其规模的大小、材料的选用、装饰构件的制作、工艺技术的水平等无一不涉及到资金数额的多少。第二章商业橱窗展示设计的基本原理六、政策法规的限制如同建筑一样，商店卖场的商业橱窗展示设计也受制于各种建筑管理的法规与政策，在设计前应充分考虑到这个因素。七、结构形式的确定在商业橱窗设计中对结构问题的考虑主要有两个方面：1.采用什么样的结构形式解决商业橱窗构筑物的受力问题。2.商业橱窗构筑物的形态在结构上是否合理，有无实施的可能性。这些问题应该通过结构师进行结构计算和结构设计方能解决。第二章商业橱窗展示设计的基本原理第二节商业橱窗展示设计中应遵循的原则一、橱窗的高度适宜二、橱窗的设计与整体相适应三、陈列内容要与实际一致四、商品展示表现诉求主题五、商品陈列有丰满感六、商品展示艺术化七、商品展示要生活化八、保持橱窗的清洁九、及时更换过季的展品第二章商业橱窗展示设计的基本原理一、橱窗的高度适宜要使整个橱窗内陈列的商品都能在顾客视野中，橱窗的高度应与一般人的身高差不多为宜，最好能使橱窗的中心线与顾客视平线相当，橱窗底部的高度以成人眼睛能看见的高度为好，一般离地面80～130厘米。所以，大部分的商品可以在离地面60厘米的地方进行陈列，小型商品在100厘米以上的高度陈列。如果用模特，则可直接放在地上，不用增加高度。第二章商业橱窗展示设计的基本原理二、橱窗的设计与整体相适应橱窗的设计规格不能影响店面外观造型，应与商店整体建筑和店面适应。三、陈列内容要与实际一致橱窗内容与商店经营实际相一致，卖什么布置什么，不能把现在不经营的商品摆上，使陈列的商品失去真实感，让顾客感到橱窗陈列只是造作。橱窗内所展示的商品，除了应该是现在店中实有的，也应该是充分体现商品特色的，使顾客看后就产生兴趣，并产生购买展示的商品的兴趣。第二章商业橱窗展示设计的基本原理四、商品展示表现诉求主题展示商品时要确定主题，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容。无论是同种同类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类，依主题陈列。季节性商品要按商品市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及背景灯光等来表现特定的诉求主题，营造气氛。五、商品陈列有丰满感商品要有丰满感，这是商品展示的基础，缺少丰满感会使顾客感到商品单薄，没有什么可买的。还要做到让顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品的全貌。除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，商品数量不宜过多，也不宜过少。第二章商业橱窗展示设计的基本原理第二章商业橱窗展示设计的基本原理六、商品展示艺术化橱窗实际上是艺术品展示室，通过对产品进行合理的搭配，来展示商品的美。经营者在橱窗设计中应站在消费者的立场上，把满足他们的审美心理和情感需要作为目的，可运用对称与不对称、重复与均衡、主次对比、虚实对比、大小对比、远近对比等艺术手法，表现商品的外观形象和品质特征。也可利用背景或陪衬物的间接渲染作用，使其具有较强的艺术感染力，让消费者在美的享受中，加深对商品的视觉印象并产生购买欲望。七、商品展示要生活化要让消费者产生亲切的感受，心理趋于同化，可通过在橱窗上设计一些具体的生活画面，使消费者有身临其境的效果，促使消费者产生模仿心理。第二章商业橱窗展示设计的基本原理八、保持橱窗的清洁在设计橱窗时，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风等，要采取相关的措施。橱窗应经常打扫，保持清洁。橱窗玻璃洁净，里面没有灰尘，会给顾客很好的印象，引起顾客购买的兴趣。九、及时更换过季的展品一般来说，消费者观赏浏览橱窗的目的是想获得商品信息或为自己选购商品收集有关信息。消费者当然希望所得到的资料和信息是最新的，陈旧的信息资料不能引起消费者应有的注意，更无法激发购买欲望。因此，橱窗展品必须是最新产品或主营商品，必须能够向消费者传递最新的市场信息，以满足消费者求知、求新的心理欲望。第二章商业橱窗展示设计的基本原理第三节成功的橱窗展示所涵盖的重要环节一、丰富的色彩与紧凑的结构二、适当的背景某服装品牌橱窗设计三、光线的处理四、协调处理二维与三维的“矛盾”第二章商业橱窗展示设计的基本原理一、丰富的色彩与紧凑的结构一个展示橱窗,不仅代表一种产品或品牌,还承担着这种产品或品牌与观者交流的任务,所以要尽量使观者产生共鸣并乐于接受。奔放的表现形式则是容易吸引注意力的方法之一。丰富的色彩可以使产品与其他视觉元素强烈而又张扬,互为条件,而且相映成趣,充满亲和力与感染力。紧凑的结构可以使装饰物的叙事性更强,观者的视线更集中,宣传的效率更高。第二章商业橱窗展示设计的基本原理二、适当的背景在小小的方寸橱窗里,大块的背景是最奢侈的装饰之一。有的小店索性用透明的玻璃取代背景,或以直接留空的办法把店里的商品作为橱窗的衬托。有背景的橱窗展示,其背景通常也以毫不起眼的形式隐藏在商品背后。与商品周围的其他夸张摆设相比,背景衬托更具包容性,也更具渲染力。第二章商业橱窗展示设计的基本原理三、光线的处理光的设计会让展示呈现微妙的情调变化。如何去把握产品与光之间关系,以及从这种关系中寻找可以利用的设计元素并最终得到理想的效果,确实是一个难题。集中照射在商品上的光线能直截了当地宣传,而均匀照射在橱窗内部的光线则让视觉效果更完整。无论是哪种形式或手法,没有整体协调考虑表现形式、主体色彩和展示结构的光线设计,是难以在观者心中留下深刻印象的,照明也就失去了存在的价值。第二章商业橱窗展示设计的基本原理四、协调处理二维与三维的“矛盾”橱窗作为一种立体的展示方式,其本身就跨越了二维和三维的界限,设计师更应该从多角度、多维空间去思考。一是对产品布局的处理,主次虚实、远近高低、大小多寡都值得推敲。二是材料结构的安排,材质肌理对比、穿插疏密运用得当才能让观者在局促的空间范围内注意到亮点所在。三是光与影的对照,光照的投影往往能产生“意外”的惊喜：光线能制造阴影,阴影使商品产生立体感;但强光却能制造“苍白”,“苍白”则使商品显得平板。第二章商业橱窗展示设计的基本原理第四节橱窗设计中的语境营造一、何为橱窗的语境二、橱窗设计中语境营造的方式第二章商业橱窗展示设计的基本原理橱窗的语境是指橱窗所传达出的特定含义,借助一定的陈列道具展示出商品的背景及所要传递的信息。这种无声的语境表现其实也是一种意境的体现。橱窗设计不是一个简单的、随意的商品罗列组合,而是需要通过精心的艺术化的构思,来设计一个富有一定语境的橱窗展示。含意丰厚的语境,才能引起人们的审美情感,使消费者关注这家店面,给消费者留下深刻的美好印象。借助这有着语境的橱窗才能够起到突出主题、宣传商品的作用。第二章商业橱窗展示设计的基本原理二、橱窗设计中语境营造的方式1.以描述情节性场景的方式来营造橱窗语境橱窗设计中语境的体现可以借助一定的情节来表现,即营造一种场景氛围来传递商品的信息。设计师在设计橱窗时,应以消费者的审美眼光来设计,既是设计师,又是消费者,借助一定的语境创造设计出符合不同情感的橱窗形式。例如著名品牌里维斯米兰店面橱窗设计,通过模拟生活场景的手法向顾客展示这一消费群的生活状态：一仿真女模特坐在沙发上,身边很随意的摆放着里维斯裤子、衣服,仿佛是找到了满意的搭配后坐下来休息一下,然后外出活动。这种语境场景使得年轻消费者产生生活方式和观念上的认同,这种手法比较写实,有亲和感,就像是当今年轻人生活中不可缺少的一部分。第二章商业橱窗展示设计的基本原理2.以蕴含寓意的方式来营造橱窗语境在设计中,通常会使用一种手法就是将所要表达的主题思想寄托于一种艺术形象来表现,欣赏者需慢慢体会、揣摩才能理解其具体的含义,从而深刻的认识到主题,这就是所说的图像寓意手法的运用。例如法国一化妆品橱窗,两只对称的白天鹅造型作为画面主体,乍一看,可能不太理解其特定的含义,但联系画面上方的文字FrenchPerfume(法国香水)及商品样品,你就会明白,使用这种化妆品后,你便会像白天鹅那样美丽动人,因为白天鹅在西方是美丽的象征。这种富有语境的橱窗设计,是在明确主题后,借助一种与主题有着共同点的艺术形象来表达其主题思想,这种共同点,也就是意与境,物象与情感的某种交融点,透过橱窗中图像的运用可以体会到一种寓意深刻的语境,消费者在欣赏艺术形象的过程中会加深对此商品的印象,也达到此处无声胜有声的艺术效果。第二章商业橱窗展示设计的基本原理3.以体现品牌文化的方式来营造橱窗语境每个品牌背后都有着属于自己的故事,每个品牌的故事中又折射出品牌的精神,每个品牌的产品都在向消费者传达各自品牌的一切。这就需要一个具有一定语境的橱窗,将品牌精神的世界完美的阐释出来。当然，这也离不开设计师灵感的演绎。西班牙的服装品牌ZARA