脚斗士校园推广案

09年度“脚斗士”校园推广案赛尔新概念网络有限公司“脚斗士”项目组2009年3月目录[1]活动效果预估[2]目标及策略[3]“脚斗士”MINISITE介绍[4]“脚斗士”训练营概述[5]“脚斗士”训练营执行[6]校园BBS宣传规划[7]校园梦网校园线下营销[8]校园推荐活动效果预估1活动效果预估全国20城市开展预计参与活动校园为80所开展线上宣传校园为120所组成“脚斗士”校园训练营并参与比赛队伍240支直接参与比赛的学生运动员为2400人品牌传达群体为60万人达成“脚斗士”品牌认知度为70%以上，美誉度提升40%以上预计将有3万在校大学生将直接成为“脚斗士”品牌的核心目标消费群目标及策略22009年“脚斗士”大学校园年度目标及策略提升大学校园内的市场占有率通过全国高校整年度的线上传播提高高校在校生对品牌的认知度•校园BBS炒作•校园社区校园范围线下活动，放大品牌校园内的影响力，加深校园群体对“脚斗士”活动认同度•校园“脚斗士”训练营•品牌活动植入年度目标•贴近大学生，与大学生精准互动•线上互动导引到线下的互动，形成人与人的真实虚拟互动结合“脚斗士”MINISITE介绍32009年大学校园ＳＮＳ社区校园SNS社区什么是校园SNS社区SocialNetworkSofware社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助SNS词条：全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务社区主要功能1、提供个人BLOG空间2、“脚斗士”娱乐咨询3、同城约战4、评选最喜爱“脚斗士”5、在线游戏植入特色：1、贴近大学生，与大学生精准互动2、及时准确的新闻3、活动举办4、FLASH游戏6、通过大学生喜欢的选秀，提高参与率SNS社区主要功能1、提供个人BLOG空间2、“脚斗士”娱乐咨询3、同城约战4、评选最喜爱“脚斗士”5、在线游戏植入目前有很多网站推出网络“居住社区”可借鉴这样的形式以推出以“脚斗士”为主题的网络社区。设立如“运动区”“时尚区”“美食区”“美女帅哥区”等喜爱相关主题的同学可选择以自己喜爱的话题地区居住，并可根据自己不同阶段的喜好更换居住地区，与不同的朋友交流切磋。重点1、需要个人新闻或动态即时更新！如发布BLOG，或随机某F玩家的网络家庭获得抽奖奖励等，同时后台推送信息。2、网络活动举办，信息传达、活动组织！并促进网络交互，(如：做网络站队招募，拉拉队招募，随机个人BLOG推送等)3、线上互动导引到线下的互动，形成人与人的真实虚拟互动结合与全国同学共“安家”品牌植入：可以利用SNS积分兑换折扣购买运动装备，提高居住级别，参与更高级的活动提供更丰富多样的线上活动重点：•游戏尽量延续简单操作易上手或经典的游戏路线，如FLASH小游戏易推出新的噱头或玩法可植入热门的经典篮球游戏或开发新的FLASH小游戏,在线上组织参赛选手比赛.比赛形式可以是多样化的,甚至是养成类型的游戏(例:EA电子篮球或类似足球经理类的篮球主题游戏)品牌植入：游戏中植入品牌及产品奖品积极地调动学生对于校园SNS社区的关注和参与度。提供了品牌更丰富多样的向学生群体推荐产品及宣传品牌的途径SNS社区主要功能1、提供个人BLOG空间2、“脚斗士”娱乐咨询3、同城约战4、评选最喜爱“脚斗士”5、在线游戏植入MINISITE功能结构框架首页品牌介绍活动页面线上评选品牌历史产品展示校园赛事说明组队参赛比赛信息公布比赛日程公布赛事重大活动视频功能上传团队及个人介绍线上评选页实名登陆视频上传视频下载团队BLOG队员BLOG粉丝BLOG“脚斗士”训练营概述4王者降临线下活动、线上传播相结合,在校高校生积极主动地参与到活动中来。放大品牌在校园内的影响力，同时提高产品在大学校园市场的占有率。2009年大学校园宣传口号“脚斗士”训练营概述“脚斗士”训练营招收目标群体描述:面对全国校园招收各体育项目的尖子生或热衷体育活动的学生“脚斗士”篮球训练营校园影响:•树立校园内的运动“模范”•带动校园内的体育运动深入推广•通过体育项目促进校内、校际交流•作为“脚斗士”的校园团队形式形成针对“脚斗士”品牌的广泛关注并最终产生校园学生群体对“脚斗士”品牌自发的口碑传播效果“脚斗士”训练营执行5“脚斗士”训练营组建流程•通过各个学校体育教研室、校团委或运动社团发起、组织，以各学校为单位组建“脚斗士”命名的训练营，•组建战队，暂时由发起人担任队长，并需任命球队经理人（女）•每个（校）“脚斗士”训练营吸收正式队员10名训练营队长,负责战队日常训练,战术指挥等事宜训练营经理人负责球队排期,日常约战信息沟通等,适合女性同学担当职务队员8名人员编制：队长1名、战队经理1名、队员8名（含后备队员）“脚斗士”组建时期的宣传配合1、MINISITE建立及信息发布，队伍登陆，积分公布等2、校园BBS信息推送，帖内信息发布，校园口碑传播3、校内线下DM单大范围投放，增加影响人群4、校内大范围海报张贴为活动造势5、重点城市重点校园户外广告投放校际选拔流程“脚斗士”训练营最终阵容（校）经过两个月的校内选拔赛最终由夺冠队伍形成“脚斗士”校园篮球训练营选拔赛赛期通过校内选拔赛深入传播“脚斗士”品牌活动，形成更大范围的校园人群关注比赛奖项设置•针对校际冠军队进行现金与实物奖励•落选队伍可颁发“脚斗士”购物打折卡“脚斗士”篮球训练营选拔期的宣传配合1、MINISITE各学校选拔赛的信息发布，最终队伍公布，各队介绍，校园篮球明星评选活动开始，校队BLOG功能开通2、校园BBS信息推送，帖内信息发布，引发校内大范围影响,校园篮球明星选拔开始。3、海报张贴（校内）4、组建校队后，增添校园特派记者，公布比赛信息并回传即时图片、文字信息丰富MINISAITE参赛队总数240支！最终全国争霸赛流程“脚斗士”训练营全国冠军队（国）经过两个月的城市联赛最终产生全国冠军队全国争霸赛赛期通过两个月的最终产生全国总冠军。比赛奖项设置•全国总冠军奖项（现金+“脚斗士”运动装备/人）•亚军奖项（现金+“脚斗士”运动装备/人）•季军奖项（现金+“脚斗士”运动装备/人参赛队总数32支！全国争霸赛的宣传配合1、MINISITE进行全方位的回顾与新闻报道2、校园BBS信息推送，引导学生进入MINISITE进行最终的最佳球员的投票3、快门精彩活动回顾及趣味视频发布并外接各主流视频网将精彩镜头进行病毒式传播4、各个外部ISP门户网合作报道（新浪、SOHU等）5、体育类型传统纸媒体新闻报道落选队伍队奖项设置•“脚斗士”运动装备•颁发“脚斗士”购物打折卡2009年大学校园宣传方案通过校园梦网的四大校园宣传媒体将校园活动推行到大学生群体中,并引发品牌认知提升品牌价值的认同最终达成校园范围内的品牌价值认同,并增加学生群体对产品的需求度,进而提升校园市场占有率千所大学地面推广团队千所校园BBS站点联盟超过600万大学生互动富媒体平台覆盖千所大学，包括灯箱阅报栏、宿舍框架。校园SNS社区丰富的线下活动校园BBS宣传规划6校园BBS话题规划第一阶段时间：2009年2月15日——2009年2月28日主题：“脚斗士”NBA高校训练营活动前期预热媒体：20座城市80所学校BBS形式：软文（2篇置顶帖+2篇普通帖）软文示例：置顶帖《体育精神入侵校园•“脚斗士”训练营选拔大赛即将开战》《09校园“脚斗士”年度激战预告片》普通帖《苦练战术！誓夺TOP奖金》《神啊！我要获胜~~~》第二阶段时间：待定主题：校内淘汰赛赛事通告、活动直播媒体：20座城市200所学校BBS形式：banner硬广（三周20个城市80所学校）软文：（17篇置顶帖+17篇普通帖）文字链：（2条）校园BBS话题规划普通帖《投票！这场比赛，你认为谁会赢？》《本周校园明星，图文兼并，文武双全^_^》《广征新血：野战队聚阵召集前锋》《场上决战北影女fan尖叫追捧》《水一下，你觉得这个选手咋样？》文字链示例：“脚斗士”训练营•本周赛程榜（链接到mini-site）“脚斗士”训练营•本周校园明星榜单（链接到mini-site）软文示例置顶帖《“脚斗士”训练营•校内淘汰赛首战开幕》《战队风采大pk•闪耀的不仅仅是体能》《“脚斗士”训练营•同城交战雷霆首发》《最精彩合集：同城交战赛事回顾》第四阶段时间：待定主题：冠军挑战赛媒体：20座城市200所学校BBS形式：软文（21篇置顶帖）软文示例：置顶帖《北京活动通告》《“脚斗士”宣言，请跟我一起念！》《同城冠军挑战赛，奏出期末最强音》校园BBS话题规划校园梦网校园线下营销7校园梦网校园线下营销建设“脚斗士”电子商务网站教育网镜像网站快门积分体系与“脚斗士”电子商务网站打通全方位发展大学生群体成为“脚斗士”电子商务用户“脚斗士”电子商务“脚斗士”校园渠道完善利用快门（Shutter）独特的在线积分系统快门商城（分线上/线下）可以作为“脚斗士”校园分销渠道的完善•校园代理渠道招募•校园活动现场展卖•校园货品配送校园推荐8校园推荐城市范围[华北]北京.哈尔滨.沈阳.长春.天津.[西南]成都.西安.昆明.[华中]武汉.合肥.长沙.郑州.南昌.[华东]上海.杭州.南京.济南.青岛.[华南]广州.福州.学校推荐：详见附件Q&A，Thanks!