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拥有自流地，畅想绿色好心情部门Department：sunyearteam尚雅团队版本号Version：0.1更新日期Date：2010.06.108/23/2019|2目录•活动背景•活动目的•主题构思•活动内容•实施策略•场地安排•现场包装各阶段的执行计划•附件•游戏规则8/23/2019|3活动背景2010年作为世界杯年，全球各地爱好运动的年轻人都在关注本次足球盛事。自流地从上市以来，只有少数宣传活动，最近一段时间无大型宣传动作，但竞争对手早已进行多轮宣传。为自流地的品牌推广，整合活动资源，支持销售公司客户维系工作的开展，尚雅团队针对自流地提出的构思，整合创意并结合销售公司策略计划举办“拥有自流地，畅想绿色好心情”』8/23/2019|4活动目的通过本次全成都的举办“拥有自流地，畅想绿色好心情”提升自流地的品牌形象，以全成都中心商业区域的公关传播推广增进自流地绿色饮品形象；•以2010南非世界杯决赛节点为依托，开展全成都线上线下自流地活动宣传，设立活动主会场，并同步设立多个分会场，加深对自流地品牌特点的表现。•通过活动的举办，旨在将自流地的品牌理念概念传递给广大都市年轻人；8/23/2019|5主题构思主题设定：拥有自然地畅想绿色好心情“清新田园味，拥有好心情”夏日派对节主题阐述：以提升自流地品牌知晓度为宗旨，通过本次活动让大众了解自流地是生产与经销无公害蔬菜汁饮料为主的果蔬饮料，并在饮料市场里树立起自流地绿色饮料品牌地位。活动概念：借本次活动将自流地品牌观念和传递出去。8/23/2019|6活动内容时间：2010.06－07.11对象：成都市中心区域大学生、白领人士形式：配合南非世界杯后段比赛阶段，开展线上、线下宣传活动，设立主场所及4处分会场同步举行活动亮点：配合世界杯及世博会多国元素，将活动场地元素布置为不同国家及地区特色风情，让消费者接近自流地即能感受到品牌传达出的“拥有自流地既有好心情”品牌理念8/23/2019|7实施策略卖场推广媒体上宣传落地宣传后续活动7月7月7月、8月8月~9月•配合世界杯开展有奖竞猜活动•发放相关竞猜奖品（自流地饮料及主活动场地邀请函）•配合线上宣传开展大卖场宣传•为即将开始的落地活动进行预热造势•市场终端铺入•打破单一活动场地形式•配合世界杯决赛节点开展全城自流地宣传活动•配合线上活动获奖人员开展后续活动•后期巩固•自流地入校园自流地2010.07~2010.09活动宣传阶段图8/23/2019|8大卖场宣传.卖场宣传：成都大型卖场入场形式互补：入住主流卖场宣传能更好的配合线上媒体宣传。双重功效：既能配合线上媒体宣传，也能为随后落地活动预热有效宣传：让更多人群了解和任何自流地的品牌概念8/23/2019|9大卖场宣传伊藤卖场总共5场大卖场推广家乐福卖场伊藤卖场7.3星期六7.4星期日7.9星期五7.10星期六*进行大卖场宣传能更好的与线上媒体宣传互动好又多卖场家乐福卖场8/23/2019|10新城市加勒比风情高地非洲风情万达南美风情仁和光华欧式风情结合对成都中心商业区域人流量选择，进行5个活动场地的划分。“拥有自流地，畅想绿色好心情”场地规划双楠非洲风情8/23/2019|11活动场地安排（共5场）日期时间活动场地具体内容负责单位7月11日星期日欢乐谷（主）世界杯决赛日+总活动尚雅团队+销售公司7月11日星期日高地广场（分）同步活动，保留非洲风情元素尚雅团队+销售公司7月11日星期日万达广场（分）同步活动，保留南美风情元素尚雅团队+销售公司7月11日星期日大地新光华（分）同步活动，保留欧式风情元素尚雅团队+销售公司7月11日星期日新城市广场（分）同步活动，保留加勒比风情元素尚雅团队+销售公司8/23/2019|12落地活动场地分布图.高地光华万达新城市双楠（候选）欢乐谷8/23/2019|13活动现场安排介绍.地面推广（主会场）活动日期：2010年7月11日活动时间：14：30-18：00活动地点：成都万达广场活动对象：绿科集团领导、区域媒体、线上竞猜活动用户现场布置：以足球为主元素活动人数：200~300人活动内容：—领导讲话—拥有自流地，畅想绿色好心情启动仪式—节目表演—互动游戏8/23/2019|14活动流程（7.11号）时间安排内容安排备注14:30开场表演与足球有关的演出14:30-10:35主持人开场白介绍活动信息、出席领导、嘉宾及媒体14:35-14:40绿科集团领导讲话14:40-14:50启动仪式14:50活动正式开始15:00-15:15乐队表演夏日歌曲联唱，也可是运动歌曲15:15-15:25主持人再次介绍自流地现场PT人员配合主持人介绍向市民试饮15:25-15:35自流地品牌推广主持人及工作人员号召来宾齐畅饮自流地15:35-16:05互动游戏（一）与2010南非世界杯有关的互动游戏16:05-16:25节目表演16:25-17:05现场活动时间主持人现场互动、采访现场来宾、游戏区8/23/2019|1517:05-17:30互动游戏（二）自流地知识竞猜17:30-17:50现场互动介绍活动信息、出席领导、嘉宾及媒体17:50-18:00主持人结束语18:00活动淡出•分场地没有领导讲话，流程顺延。•游戏区域全程开放•全程提供试饮环节•销售公司给与支持，全程促销售卖现场游戏：1.一球进洞2.母指足球参与者需凭自流地饮料瓶盖参与8/23/2019|16欢乐谷场地安排线上活动优胜者参与点全程落地活动主会场贯穿全活动主线•欢乐谷自开谷以来，周末时间一直保持着超高人气，有超大广场活动场地.•在大门广场区域配套建设了商业购物悠闲娱乐街，确保了人流量持续增加.•选择欢乐谷游玩的年轻人，正是自流地针对定位人群.8/23/2019|17西南首个大型游乐主题乐园高人气、大场地、流动人口充足欢乐谷作为活动主场地的优势.•欢乐谷是西南地区唯一大型游乐主题乐园.•成都市内目前唯一一个综合性游乐园.•目前正在举办时尚文化节活动.•五星级旅游场地.被选主场地：万达广场.欢乐谷8/23/2019|18万达广场介绍.万达广场场地优势万达广场（南美风情分会场及备选主场地）万达广场位于二环路东五段，是成都新规划中心商业之一，自开业以来依托其超大的休闲广场，成为成都市重要活动场地成熟的成都东南区域商业中心集大型超市、购物、休闲、餐饮中心充足的人流量候选主会场8/23/2019|19新城市广场介绍.新城市广场活动优势新城市广场（加勒比风情分会场）新城市广场位于市中心，西大街1号，以综合购物及时尚住宅为一体的商业中心。是成都市中心区域除春熙路以外的另一核心购物广场。成熟的市中心新商业中心集大型超市、购物、休闲、餐饮中心充足的人流量可作为夏日加勒比风情区分场地8/23/2019|20高地中心介绍.高地中心场地优势高地中心（非洲风情分会场）成都高地中心位于成都第5商业中心建设路，同时也是成都市区东北面建成的第一座甲级写字楼。及商务楼和高端社区为一体。同时与著名学府成都电子科技大学隔街相邻。成都市正在打造的新商业中心坐拥高等学府充足的人流量成都花儿朵朵海选场地8/23/2019|21大地新光华广场场地优势仁和春天光华店（欧式风情分会场）新城市广场同位于二环路，是成都西面最新的集购物、休闲、高档住宅为一体的新商业中心。成都新兴商业中心集大型超市、购物、休闲、餐饮中心充足的人流量可作为欧式风情分场地仁和春天光华店介绍.8/23/2019|22后续活动巩固.10月：自流地与祖国共成长活动8月下旬：让自流地进入成都各大型网吧8月上旬：利用暑假，让自流地进入市内游泳场馆9月：自流地进大学宣传，举办三人篮球或足球赛后续市场宣传巩固9月：启动自流地进校园8/23/2019|23谢谢.