节目策划与栏目设计

节目策划与栏目设计第一章电视策划概要第一节电视策划的界定、意义与方法节目建设阶段----栏目建设阶段----频道建设阶段制作人制----制片人制----策划人制目前，中国电视正处于专业频道建设阶段，核心是策划人制一、电视策划的界定就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。◆节目策划——栏目策划——频道策划——媒体整体形象策划◆电视节目类策划——电视管理类策划——电视广告类策划——电视产业类（后开发）策划◆电视新闻节目策划——电视剧策划——电视纪录片策划——电视专题节目策划——电视综艺节目策划◆电视谈话节目策划——电视直播节目策划——电视演播室节目策划——电视游戏类节目策划——电视竞技类节目策划二、电视策划的方法1．分析电视媒体的生存环境（1）政治环境（2）市场环境（3）文化环境（4）社会环境（5）科技环境2．确立电视媒体的整体定位（1）内容定位（2）文化品格与审美品格定位（3）形象定位3．制定符合实际的战略性对策即一种资源配置、资源整合（1）频道专业化以特定内容、特定服务对象构成的频道（2）品牌战略（3）媒体资源管理（4）信息处理◆信息量◆信息质：新鲜、独特性理性深度感染力第二节电视策划：节目—栏目—频道一、电视“节目”——电视“栏目”1．电视“节目”（1）指单一的具体节目凡是通过电视台传输的各种画面和声音，都构成电视节目。（2）指节目的集合体即电视台的整体节目2.电视栏目（1）定义以栏目名称，特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题，同类体裁，或同一题材，同一特征等，节目布局与结构层次化、精致化，延续化。它有一定的播出时间和周期。（2）特点◆固定性＊固定的栏目名称＊固定的节目内容＊固定的片头＊固定的播出时间＊固定的节目长度＊固定或相对固定的主持人◆系统性＊节目类型、内容系统化＊节目编排条理化◆参与性二、电视节目策划：精品化1．新闻节目2．社教节目3．文艺综艺节目4．电视剧三、电视栏目策划：个性化1993年至今，都处于栏目个性化发展阶段在形式和内容上都具有独特性（一）栏目设置的依据1．栏目设置的外部依据（1）控制者因素◆国家或政府组织的控制作为控制者的国家或组织通过行政手段、法律手段或经济手段对媒体进行调控。◆经济组织的控制经济组织对媒体的控制主要用经济手段，通过向媒体投资、控股、提供广告、赞助等对媒体施加影响。（2）市场竞争因素◆与报纸媒体的竞争◆同业媒体间的竞争（3）受众因素2．栏目设置的内部依据（1）媒体所拥有的硬件资源指资金实力、技术设备等条件。（2）媒体所拥有的软件资源包括人力资源、信息资源等。（二）栏目设置的内容1．确定栏目类型（1）从内容上分：有新闻类、社教类、文艺类、服务类其中新闻还可细分为时政新闻、社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、经济新闻等。（2）从形式上分：有消息类、谈话类、专题类、杂志类2．设置栏目结构对栏目的结构形式和栏目的不同板块进行设置。3．设置栏目名称和播出时段（1）栏目名称的分类：◆直接以栏目内容命名：《新闻联播》、《动物世界》◆以栏目对象命名：《人民子弟兵》、《当代工人》◆以栏目播出时间命名《朝闻天下》、《新闻早八点》◆以栏目播出时间长度命名《新闻30分》、《经济半小时》◆以栏目主持人命名《小莉看时事》、《鲁豫有约》◆借“名”命名《东方夜潭》、《大话爱情》（2）栏目设置的时段在大多数国家，一般将一天的6：00—8：30、11：30—13：30、19：00—23：30为三个黄金时段。对一个栏目来说，最适合收视对象的时段才是真正的最佳收视时间（三）栏目的定位1．栏目的受众定位确定栏目的目标受众解决的是“给谁看”（为谁服务）的问题（1）要注意寻找受众群体的空白点（2）要注意对受众群体进行新的分类随着付费电视的发展，将会进一步推动观众市场的细分。2．栏目的宗旨栏目的内容定位解决的是“看什么”（提供什么样的服务）的问题。规范了栏目的表现范畴●《焦点访谈》原定位于“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”。后改为“用事实说话”。●栏目的文化品位电视栏目应以大众化为主体各个栏目可根据特定的对象及栏目的性质而定。●湖南卫视在2003年提出了“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位，2004年又提出了“快乐中国”的口号，依据其定位，其所属的栏目也可以通俗的娱乐节目为主打。3．栏目的形式定位解决的是如何服务的问题栏目的结构主杂志型和专题型两种。（1）杂志型栏目＊设置子栏目一般以30分钟或50分钟内的节目长度为宜，形式上呈板块结构。＊不设子栏目代表：美国CBS《60分钟》特点：虽然栏目按内容分为几大块，但并不设子栏目，通过主持人承上启下的解说将若干部分板块内容串连在一起。（2）专题型每期内容只有单一的专题报道构成，着重于事实深度的挖掘与分析。专题片与谈话节目方式的融合成为许多栏目运用的形式，如《实话实说》、湖北卫视的《往事》栏目。4．栏目的风格与样式（1）从内容上体现风格样式（2）从包装上体现风格（3）主持人的风格样式（4）从拍摄制作方面体现风格样式5．栏目的表达方式体现了节目的内在节奏与风格。新闻类节目：《新闻联播》：“联播式新闻”严谨庄重《凤凰早班车》：轻松活泼益智类节目：问答式、竞猜式6．栏目的播出时段栏目的时段选择要依栏目的对象而定（四）栏目的运作方式1．编导核心制2．制片人核心制3．主持人核心制（五）栏目的活动与宣传1．自己组织特色活动2．栏目自身的纪念性活动3．借助社会的特定纪念日4．媒介合作四、电视频道策划：专业化专业化频道：以特定专业性的内容、面对特定服务对象的频道。从市场营销学的角度来讲，频道专业化是电视产业由买方市场走向卖方市场的必须结果（一）为什么要走频道专业化之路１、多频道并存的必然选择２、多元化需求的必然要求３、市场竞争的必然产物（二）频道专业化遇到的问题１、频道设置重叠内容大同小异（风格不明显）２、专业频道不专业，名为专业实则综合。许多专业频道靠电视剧当家。３、收视份额少广告收入低4、付费电视不乐观5、专业频道营销难6．人事管理体制与频道专业化所需人才极不适应（三）原因１、我国广电媒体赢利模式过于单一２、由受众的文化素质决定３、广电管理体制的束缚以及和广电相关的服务机构不够完善影响专业化进程。４、缺乏高质量的专业化节目CCTV1（综合频道）请您欣赏曲苑杂坛人与自然三星智力快车实话实说探索·发现天气预报天天饮食同一首歌夕阳红新闻调查新闻联播幸运52艺术人生健康之路周刊道德观察法治在线见证·影像志见证·亲历整点新闻见证·发现之旅晚间新闻大风车当代工人电视剧动画城东方时空环球讲述焦点访谈今日说法金苹果军事天地开心辞典科技博览我们高端访问人口中华民族新闻30分我的奥林匹克CCTV2（经济频道）生活天天饮食为您服务幸运52艺术品投资中国财经报道非常6+1全球资讯榜鉴宝快乐主妇交换空间证券时间财富故事会对话欢乐家庭健康之路经济信息联播经济与法开心辞典经济半小时第一时间美食美客购物街金土地希望周刊商务时间CCTV3（综艺频道）梦想剧场挑战主持人同一首歌舞蹈世界新视听演艺竞技场艺术人生电视诗歌散文艺苑风景线与您相约中国音乐电视激情广场想挑战吗？欢乐中国行星光大道联合对抗快乐驿站国际艺苑节目预告(戏曲)剧场周末喜相逢神州大舞台综艺快报幕后正大综艺文化访谈录CCTV4(国际频道)曲苑杂坛探索·发现体育在线天天饮食天涯共此时同乐五洲夕阳红新闻60分新闻联播艺术人生中国财经报道中国文艺中国新闻中国音乐电视中华医药走遍中国名将之约国宝档案环球时讯欢乐中国行财富故事会华人世界奥运中国环球360中华情台商故事快乐驿站台湾万象缘分百家讲坛奥运进行时大风车大家动画城海峡两岸互动空间讲述快乐学汉语神州大舞台今日关注CCTV5（体育频道）奥运城市行奥运岁月运动空间天下足球足球彩经足球之夜体坛快讯体育晨报奥运进行时精彩F1武林大会体育新闻篮球公园我的奥林匹克赛车时代体育世界奥运传奇CCTV6（电影频道）探索影厅中国电影报道周日点播电影人物动作90分佳片有约世界电影之旅CCTV7（少儿军事农业农业频道）三星智力快车同一片蓝天乡村大世界芝麻开门中国武警每日农经聚焦三农生活567农广天地基层瞭望军情连连看防务新观察超级战士红星艺苑百战经典军事纪实大风车第二起跑线东方儿童动画城金苹果军事报道军事科技军营文化科技苑乡土法制编辑部快乐体验七巧板致富经和平年代乡约阳光大道CCTV8（电视剧频道）青春剧苑世界各地世界影视博览影视金曲都市剧场环球影院佳艺影院动物世界海外剧场黄金强档佳艺剧场佳艺影院节目预告(电视剧)节目预告(文艺)影视同期声周日影院影视俱乐部CCTV10（科教频道）人物收视指南(社教)探索·发现希望-英语子午书简走近科学道德观察第10放映室家庭人与社会百科探秘重访状元360百家讲坛半边天大家公益行动健康之路讲述科技博览科技之光科学世界科技人生绿色空间CCTV11（戏剧频道）名段欣赏梨园擂台点播时间戏曲采风南腔北调戏苑百家地方戏之窗CCTV空中剧院跟我学过把瘾九州大戏台CCTV12（社会与法频道）道德观察中国法治报道大家看法道德观察（日播版）第一线法律讲堂忏悔录庭审现场法治视界方圆剧场今日说法心理访谈天网天地剧场CCTV新闻频道午夜新闻新闻调查新闻联播新闻周刊新闻会客厅天气·资讯法治在线世界周刊纪事体育报道新闻社区整点新闻约会新7天新闻我的长征奥运来了朝闻天下360度晚间新闻人物新周刊本周东方时空共同关注国际时讯焦点访谈每周质量报告媒体广场面对面社会记录新闻30分档案CCTV少儿频道三星智力快车同一片蓝天芝麻开门音乐快递周末七巧板智慧树少年体校神奇之窗影像地带名师名校公德行动成长在线动感特区动画梦工场中国动画（精品版）动漫世界银河剧场童心回放金螺号新闻袋袋裤绿野寻踪异想天开动画乐翻天英雄出少年大风车第二起跑线东方儿童动画城金苹果快乐体验七巧板文学宝库宝贝一家亲CCTV音乐频道CCTV音乐厅经典风华国乐影视留声机风华国乐（周末版）星光舞台每日歌曲民歌·世界音乐人生音乐告诉你音乐·故事（四）专业性频道的策划和设计1．内容设计2．频道包装（1）理念识别元素：如：CCTV1“传承文明、开拓创新”的传播理念（2）视觉识别元素：是频道理念的具体化和视觉化是频道的外部特征的直接体现①频道标识（台标）②频道形象宣传片③主持人与出镜记者的形象包装④频道标识语：即频道的广告口号⑤频道呼号⑥频道识别色彩⑦标识音乐及频道主题曲⑧品牌栏目（3）行为包装元素指与频道相关的人、物或事件的活动表现（五）我国频道专业化的成果省级卫视：差异化、特色化、个性化1．按题材定位：浙江卫视：“财富”定位广西卫视：“女性”定位海南卫视：旅游定位2．按主题定位：山东卫视：“情义天下”江苏卫视：“情感”特色湖北卫视：“公益”特色3．按内容定位：湖南卫视：娱乐类安徽卫视：电视剧类四川卫视：“中国故事”第三节电视栏目的类型一、按栏目表现对象划分（一）对象型栏目1．军人节目；2．青少年节目；3．老年节目；4．妇女节目；5．残疾人节目；6．少数民族节目；7．港澳台胞节目；8．对外节目（二）公共型栏目1．社会性节目；2．经济节目；3．文化节目；4．体育节目；5．科技节目；6．卫生节目二、按栏目表现内容划分（一）新闻类栏目指电视屏幕上传播新闻信息，分析、解释与评论新闻事实的各种新闻性栏目。1．消息类新闻栏目：《新闻联播》2．深度报道类新闻栏目：《焦点访谈》（二）社教类栏目是社会教育节目的简称，即以传播科学文化知识，进行社会教育为宗旨的电视节目。它是涉及内容最为广泛，形式最为多样的一类节目。社教类节目按题材和内容可细分为：1．社会政治类即反映一个时期内重大社会问题、社会现象、重大政治事件、历史事件等为内容的栏目；2．文化教育类即以文学、艺术、音乐、舞蹈、美术、戏曲等方面的人物和事件为主要题材的栏目3．经济类以经济信息、经济政策、经济活动、经济服务为内容的栏目。（三）文艺类栏目1．欣赏性专栏2．综合性专栏3．竞赛性专栏戏曲、综艺、音乐、文学、谈话、歌舞、体育等各类