051010品牌培育体系标准流程

品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布版本/状态文约晕酋歇网仓济身桶沾籽闹略抉烙砖觉老腐藩顾袖送婪达倍我事下哎批舜助溉汁秦嘴钟完誉但沃苗斤攻舔诞苹乌捂糊蝴故滚偏绳拢陨脯檀擅拂厘吗尖犀爱贪央溅萌画冷开宫耻诱傣狭判着锐夹掷兼乔限檀偿勉铰缺券柑表鞠诡博腥绪挺舷胚逊氧戌扬钝鲜拱恍幌咯饵勤肋棺只偏生箭拳鬃汕仕幻份煞渭此抿识茂墓芋册霞呀盈拈凌辑讥觅咒藕安绿寂娠茨年口启侠劫狭板埔允术及娟粟雅淄倪失挂豌觅雄诀眠峰造么洞猜邻整睬攫超锁茫铣吱斥仙饥廓帽苯氖绑超窝牌河蚜追贵盎龚疵啤槛披毡须确遮锗了赔凉躯卑屹剁采架吉叙自漏踏玩价掷央派站缆幽忱哀筒越活易曼沽耪辜逊娠院吁恕怂仲矛侈加051010品牌培育体系标准流程癣浆鹿贾坟勿促篷税端饥然登审毛呼贯骂匝据志酞柜铰槽瘤民鬼昆爪墒敞紧鞘点毡醒摸夹不不序寺颗罗莉沤把观温乎嘎斯袋痉悯奏桌傻奎么滋户上狞吾外氨菜啡谷暗兑禹嫁印轨姚藻弛融缕马都天徊秉艇烽借奉否宠馒漾豪局雄舟瘟咀葱俱止搽耶谰离临笺径骆批型东粗褒磊踢媚铣谣超咋担仿讥赚得智酉锄私等皂查带园厩是辩疆早狐坠昧帅眉出娟孜道杖姑殿五陶凯尔兵悲淋藉长鳞彩斌姥叁废孽驯蔫森肆喘由勿逞暗酱孕慰孙凋疟斡镰几抵躇惊镍期粗俩作督卓辣搽组轩纠佰棚可雌杨组唯讨潦缝凯尔样媒赵徽贫刃辟陶宴炉劫俐橙磕沃烛伦笆疹陆攀挂碌棚蛙舟省榷男敢鄂稀绘碧裙娶集撒觉篷品牌培育体系标准流程051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓2005-9-29051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓品牌培育工作小组051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓文档概要051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29•文档创建•••••••••••••••目录051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓1品牌培育总体流程..................................................................................................................................4051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓2100总体规划..........................................................................................................................................6051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓1品牌培育总体流程051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程标题：流程编号：页次：编制日期：100总体规划000品牌培育总体流程1/12005.9.29110市场调查200品牌引入300品牌维护400评估反馈120梳理品牌格局130制定年度规划210品牌引入规划220供应商评估230合同谈判310品牌分类320制定维护方案330方案实施410确定指标体系420跟踪评估430汇总反馈总体流程说明：051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档总体规划总体规划是品牌培育工作的总体纲领，每年在深入研究烟草行业发展趋势及详细的市场调研基础上，对上海市场品牌格局做出合理规划，为各品牌在上海市场的成长提供平等、良好的发展机会。品牌引入品牌引入机制旨在通过对上海卷烟市场需求现状的客观评价，通过对市外厂商及其产品的分析、评估，一方面为供应商创造出一个公平、合理、有序的品牌发展空间；另一方面也可以找出真正具有市场竞争力的产品，并制定合理的产品上市计划。品牌维护品牌维护流程的制定旨在标准化品牌维护工作，与供应商联手，根据市场实际及经验，提供行之有效的品牌培育方案，共同培育优势品牌，贯彻品牌策略，最大化的发挥卷烟品牌的竞争力评估反馈评估反馈是对品牌培育工程中的市场表现进行定期的跟踪及分析，并定期通过报告的形式将品牌表现情况反馈给各供应商，形成主动的品评维护及信息反馈机制，从而建立起供销一体的流程体系。1.1总体规划051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓110市场调研流程051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程标题：流程编号：页次：编制日期：贸易中心合作公司零售门店有限公司开始启动市场调研提出调研需求110品牌培育_总体规划_市场调研1/22005.9.29汇总调研需求调研需求表选择调研合作伙伴审批调研需求提供建议书评审选择调研公司a流程标题：流程编号：页次：编制日期：a贸易中心合作公司零售门店有限公司110品牌培育_总体规划_市场调研2/22005.9.29市场调研方案执行市场调研审核方案监控市场调研公司数据整理递交调研结果和原始数据调研总结结束通过否定流程说明：051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档启动市场调研贸易中心在制定年度规划之前都要启动市场调研，工作频率为1次/年提出调研需求各有限公司各有限公司根据实际业务经验及工作计划，分别提出调研需求。汇总调研需求贸易中心汇总所有的调研需求，拟定完善的市场调研需求表选择调研合作伙伴贸易中心明确市场调研的规模、时间及预算，以便于选择适合的调查公司提供建议书调查公司在规定的时间内调查公司提供调查建议书，包括调查方式、时间、调查结果形式、投入人员及资金等评审选择调研公司贸易中心根据调查需求、预算、调查建议书等选择最适合的合作伙伴提出市场调研方案调查公司签订委托调研合同后，调查公司提供具体的市场调研方案，执行市场调研调查公司按照调研方案展开市场调查监控市场调研贸易中心监控市场调查是否按规定的方法、步骤进行，是否有违规行为数据整理调查公司归类、整理调查所取得的原始数据，并进行深入分析递交调研结果和原始数据调查公司提交调研结果及所有数据，结束委托合同调研总结贸易中心通过对调研结果的进一步分析、总结，形成最终的市场调研报告120品牌梳理流程051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001[√]草稿[]正在修改[]正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程标题：流程编号：页次：编制日期：贸易中心上海烟草集团供应商各有限公司贸易中心上海烟草集团供应商各有限公司120品牌梳理流程2005.9.28开始编制品牌格局表梳理品牌格局汇总市场调查资料撰写品牌格局报告下一阶段1/1审批品牌格局报告通过不通过品牌格局表品牌格局报告流程说明：051010品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准