蒙牛广告策划

蒙牛饮品罗定职院广告策划书广告策划小组：赖显清、黄嘉仪、陈显杰、梁子明目录一、市场分析...................................................................................................................................41、营销环境分析.....................................................................................................................42、消费者分析.........................................................................................................................43、产品分析.............................................................................................................................44、企业和竞争对手的竞争状况分析.....................................................................................45、结论.....................................................................................................................................4二、广告策略...................................................................................................................................41、广告目标.............................................................................................................................42、目标市场策略.....................................................................................错误!未定义书签。3、广告诉求对象.....................................................................................................................54、广告方案.............................................................................................................................55、广告媒介策略.....................................................................................错误!未定义书签。三、广告计划...................................................................................................................................51、广告实施时间.....................................................................................................................52、广告发布计划地点.............................................................................................................53、广告费用预算.....................................................................................................................5四、广告活动的效果预测和监督...................................................................................................61、效果预测.............................................................................................................................62、广告监测.............................................................................................................................6前言通过本次广告策划，充分展开蒙牛在罗定职院更大的知名度、美誉度，提高蒙牛饮品的市场份额。采用多种广告宣传的活动方式，充分接触学生老师，争取做到广告最大影响力度。本次广告主要是采用张贴横幅和宣传海报，辅以网络、手机等广告宣传手法。一、市场分析1、营销环境分析罗职院附近的百货店比较多，而且有很多店里有卖牛奶。而且学生人数多，对我们来说是一个很大的市场机会。2、消费者分析罗定职院在校师生有着七千多人,这是一个庞大的市场.学生对牛奶有一定的需求量,特别是女生。但这里没有什么广告宣传，都是凭着方便和喜欢而购买的。而老师有着强大的消费能力，若做好这一块市场，潜力无限。3、产品分析蒙牛有着众多的产品，如酸酸奶、纯牛奶、果蔬奶等等产品类型，可以满足学生老师们的需要，现在需要的是把产品信息传播出去。4、企业和竞争对手的竞争状况分析学校周围在奶制品里，竞争最大的对手就是伊利牛奶了。凭借着价格优势和在商店里的地理方便优势，占据了一部分市场。5、结论由此可得，必须在罗定职院开展一场广告宣传活动，提高蒙牛牛奶的市场份额。二、广告策略1、广告目标在本次广告宣传后，提高蒙牛饮品在罗定职院的销售额、市场占有率。2、广告诉求对象罗定职院学生、老师，有大量的学生群体和老师强劲的消费能力。3、广告活动方案采用海报、论坛广告宣传、横幅、飞信等方式A、海报：见附录一通过学校范围内贴海报，吸引学生老师的眼球，加深印象，影响他们去购买蒙牛。B、在学校论坛上大力宣传，刊登电子版本的广告。C、在学校主要出入口张贴蒙牛宣传横幅，做到在人流量处拉拢潜在销售者。D、通过飞信、QQ群等群发蒙牛广告，广告词：喝蒙牛、身体棒！三、广告计划1、广告实施时间在5月5日起展开广告宣传活动，在5月15日结束活动。2、广告发布计划地点罗定职院范围内3、广告费用预算海报：80元网络宣传费用：50元横幅：200元合计：330元四、广告活动的效果预测和监督1、效果预测发布前期抽取20名对象〈同学18个、老师2个〉进行主题、创意、文案、作品等测试。测试本次广告整体的效果、及时调整到最佳状态2、广告监测适时跟进广告海报、横幅、确保其不被天气等自然因素损坏，同时防止人员撤离。中期抽取10名同学进行效果评估、及时发现问题、调整状态。后期进行整体的效果评估。附录一问：我以前每天都喝牛奶，可到了夏天却不敢喝了。原因是牛奶“躁火”，夏天不宜喝。不知有无科学依据？答：这种看法是没有科学根据的。中医认为，牛奶味甘性微寒，具有滋润肺胃、润肠通便、补虚的作用。喝牛奶并不会上火。夏季人体出汗较多，牛奶不仅含水分达78%左右，其蛋白质和脂肪也极易被人体消化吸收。由此可知，夏季喝牛奶不仅可以补充由于出汗而损失的水分，而且又增加了营养，有益于身体。现代科学发现牛奶中存在多种免疫球蛋白，如含有抗沙门氏菌抗体，抗脊髓灰质炎病毒抗体等多种抗体，能增加人体免疫抗病能力。另有人担心，夏天牛奶没有冬天牛奶营养好，这是不必要的顾虑。因为牛奶的质量主要取决于饲料的质量和牛自身的情况。夏天和冬天产的牛奶基本是一致，即使有变化也是微乎其微的。值得注意的是，夏天气温高，牛奶容易变质，因此牛奶必须煮沸，饮多少煮多少。吃不了的鲜奶不要往里加生水，否则易变质，最好把牛奶储存在电冰箱中，温度控制在10℃以下，但也不要使牛奶结冰，以防微生物侵染和营养成分被破坏。