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北京盛传阳光文化传播有限公司2019年8月25日——庆祝青藏铁路开通一周年大型系列活动2目录公关传播活动综述关于赞助团队介绍3活动综述4活动规划行走中国之秘境之旅时间：2007年6月地点：西藏拉萨时间：2008年4月地点：山西芮城、河北涿鹿行走中国之发现之旅时间：2009年6月地点：神农架行走中国之探索之旅“行走中国”作为一个以探索奥秘、守望文明为主题的系列活动，将从2007年起陆续进行；“行走中国”每站活动均会设计许多超乎寻常的路线；“行走中国”每站活动均由各界专业资深人士倾情加盟,以他们的亲身经历感受“行走”的魅力；“行走中国”沿途会将感受众多具有唯一性和纪念价值的宝贵资料（如：视频、音频、照片等）“行走中国”将形成品牌传播，并以此为轴心，打造一个结合众多行业为平台的营销体系。时间：2007年9月地点：穿越塔克拉玛干沙漠行走中国之穿越之旅5背景介绍温家宝总理提出建设青藏铁路是党中央、国务院在新世纪之初做出的战略决策，是西部大开发的标志性工程，对加快青藏两省区的经济、社会发展，增进民族团结，造福各族人民，具有重要意义；7月1日“青藏铁路开通一周年”，西藏政府为此开展了一些列庆祝活动；青藏铁路建成一周年铁路延线周边的历史文化遗产、野生动物及自然风光发生的一系列变化；青藏铁路的开通加深了两地政府间的紧密联系，拉近了两地间人民的距离，加强了两地间的商业合作往来并促进了西藏地区的开发建设。6活动主题主题诠释庆祝青藏铁路开通一周年；发现及展示西部文化；冲出逆境、打败恶劣的自然环境，挑战可能；播撒爱心，把“爱”带给西部及最需要的人们，从而增加活动的亲和力。7组织架构指导单位：国务院新闻办外文局西藏党委宣传部、外宣办青海党委宣传部、外宣办主办单位：中国网民族画报社协办单位:西藏电视台、青海电视台承办单位:北京盛传阳光文化传播有限公司8活动安排时间2007年5月-7月活动地点北京—拉萨—北京人员构成5月25日：从北京出发（驾乘越野车）7月1日：到达拉萨（驾乘越野车）8月3日：抵达北京（驾乘越野车）出发路线：北京-太原-西宁-德令哈-格尔木-那曲-拉萨返回路线：拉萨-灵芝-阿里-日喀则-玉树-三江源-西宁-北京车队人员：成卫东及两人（文字记者、摄影记者）（共3人）9活动概述“行走中国-穿越青藏高原”线路为北京-太原-西安-西宁-德令哈-格尔木，体验青藏铁路开通一周年后，沿线的地理地貌、历史文化古迹、民俗风情、宗教寺庙、生态环境、旅游景点和野生动物等进行全面系统和现状采访，看铁路通车给这里带来了那些变化，返程经玉树三江源返回到达北京。一路把爱心带给那些为祖国建设默默无闻奉献及最需要的人们；配合西藏自治区为青藏铁路开通一周年举行的大型系列活动，邀请国务院新闻办和西藏党委宣传部的领导出席，献爱心给希望小学；此次行程路途险峻，穿越可可西里无人区，翻越唐古拉山脉等一系列富有探险、挑战的行程，这对车队成员及随行装备将是极大考验；此次活动邀请经验丰富并驾车21次穿越青藏地区的高级摄影师成卫东，带领两位文字和摄像记者随行，沿路收集并记录他们的所听、所见、所闻、所感，并以最富有创意的方式展现给公众。10环节设置发车仪式活动开始前两周，举行新闻发布会，制造新闻话题，预热市场；从北京出发，举行简短而有意义的送行仪式，相关领导出席并讲话；发车仪式中可配合赞助商作部分宣传活动。11活动描述纪念活动车队到达拉萨举行新闻发布会，加强此次活动在当地的宣传力度；配合西藏自治区为青藏铁路开通一周年举行的特别活动，邀请国务院新闻办和西藏党委宣传部领导出席（另：中国网可现场网络直播）；沿途采撷各民族人文、风情、历史、文化及野生动物保护、生态环保等精彩瞬间。12活动描述康巴艺术节“康巴艺术节”是川、滇、青、藏毗邻地区举办的规模最大的藏区民族文化盛事，集中展示康巴地区的民族文化和旅游品牌。在”康巴艺术节“中，有藏民身着价值十几万，上百万的民族服饰展示，民族歌舞和藏戏表演，传统民俗体育活动：藏式摔跤、抱石头、抱沙袋等。旅游商品系列、民族手工系列、中草药及藏药系列、特色食品系列等展示车队在返回穿越边境县途中，参与并纪录这次“康巴艺术节”。13活动描述公益事业在穿越青藏高原的过程中，车队会途径一些偏远山区，遇到一些贫困藏民、希望小学和其他需要帮助的人。车队会向他们捐赠食物，文具等各种用品，为公益事业献上一片爱心。在赠送现场，随行人员将记录下这感人的一幕。14活动描述将沿路的所听、所见、所闻、所感用我们的笔、我们的DV和DC、我们的心收集记录；收集的形式各具特色，如摄影作品、视频录像、有纪念意义的特别物品等；安排在车队行进中有意义的地点，如长江源头沱沱河、唐古拉山口等，采用电子传送的方式组织现场连线视频或音频直播；车队抵京后，将收集到的祝福以影展的形式展现给首都公众，邀请赞助商及相关领导，举行盛大的剪彩仪式，作为“行走之秘境之旅”活动的献礼，为整次活动划上完美的句号。展示西部15活动亮点穿越可可西里无人区、唐古拉山等美丽且艰险的地方，使整次活动更具价值；在最艰险、最美丽、最令人感动等地方做视频或音频现场连线，把车队队员的所听、所闻、所感第一时间发布，与受众互动；配合西藏自治区政府为青藏铁路开通一周年举行的大型系列庆祝活动，邀请国务院新闻办和西藏党委宣传部的领导出席；收集的形式各具特色，如摄影作品、视频录像、有纪念意义的特别物品等；活动邀请经验丰富并驾车21次穿越青藏地区的高级摄影师成卫东，带领两位文字和摄像记者随行，沿路收集并记录他们的所听、所见、所闻、所感，并以最富有创意的方式展现给公众。16项目分工负责落实各主办方，包括国务院新闻办、外文局、西藏党委宣传部负责联络并落实出席各项活动的相关领导负责落实活动的政府批文负责落实相关媒体支持单位，并落实媒体传播及在中国网开设相关专题负责本次活动的执行及在旅程中的一切事务负责协调西藏政府、媒体作新闻发布会及相关宣传负责在活动进程中在线视频、音频对话互动活动负责本次活动的策划、执行及招商工作负责协调各合作方关系，并定期组织联合会议负责活动的后期媒体剪报整理及汇总17车队人员构成车队人员构成的基本要求：良好身体素质和健康状况；有处理突发事件、状况的能力和毅力；专业的摄影、摄像技术；对于行程路线、地形地式的熟悉程度以及丰富的进藏经验。成卫东成卫东：数次进藏，与西藏政府、媒体和居民都有着良好的关系，非常专业精湛的摄影技术。摄像记者文字记者负责摄影负责摄像负责文字待定待定18行走路线（一）青藏铁路第二期工程起始点：高原第一城---格尔木跨越昆仑山脉---玉珠峰下西大滩穿过可可西里无人区，关注野生动物现状风火山哑口---国宝冻土试验站(海拔4800米)从楚玛尔河畔到五道梁(海拔4700米)长江源头沱沱河—生活在长江源头的人们唐古拉山口---世界海拔最高的火车站西藏最北端的城镇---安多，做客藏北牧民家探寻怒江源---措纳19堆龙德庆－西藏农业第一大县雪域圣地—拉萨辽阔的羌塘草原---记录数户牧民们的生活藏北重镇---那曲，铁路给这里带来那些变化羌塘第一寺---孝登寺探寻怒江源---措纳(2天)当雄---念青唐古拉山下点燃亚运会圣火的地方辽阔的羌塘草原，记录数户牧民们的生活(2天)神湖---纳木错以生活在神湖边的人们藏北重镇—那曲，铁路给这里带来那些变化(2天)西藏最大的地热温泉---羊八井穿越羊八井峡谷行走路线（二）20行走路线（三）灵芝---“高原生态博物馆”日咯则---西藏第二大城市，国家级历史文化名城探寻怒江源---措纳(2天)玉树---原生藏獒的产地辽阔的羌塘草原，记录数户牧民们的生活(2天)三江源---长江、黄河、澜沧江三大河流的发源地阿里---离天最近的地方藏北重镇—那曲，铁路给这里带来那些变化西宁---青藏高原的东方门户辽阔的羌塘草原，记录数户牧民们的生活(2天)三江源---长江、黄河、澜沧江三大河流的发源地辽阔的羌塘草原，记录数户牧民们的生活(2天)车队在玉树参加”第八届康巴艺术节”辽阔的羌塘草原，记录数户牧民们的生活(2天)三江源---长江、黄河、澜沧江三大河流的发源地探寻怒江源---措纳(2天)北京---返回出发地21公关传播22采用网络、杂志、报纸、电台、电视台联合宣传的方式，构建立体化的传播体系，使活动的消息最大化；着重采用网络+杂志的组合策略，使横向传播更具有延展性，第一时间内形成报道，便于媒体进行可执行性操作；以中国网报道为主，杂志以旅游类、汽车类、摄影类及新闻类为辅，便于更精确的锁定目标受众。+传播策略365°传播23宣传手段主动制造新闻话题，迅速展开媒体攻势活动开始前两周举行新闻发布会，制造新闻话题，预热宣传。通过对主办方的专访，深入诠释活动的意义。活动开始当日举办送行仪式，配合活动赞助企业做品牌宣传活动。持续推动，不断提升选择一至两家随行媒体，进行专题报道。对重点地区、重点景点及沿途的风貌进行深入报道。在有意义的站点，通过各种电子传送方式组织连线视频、音频、网络论坛等活动。在拉萨当地举行新闻发布会并配合拉萨当地政府举行大型系列活动。对采风展览活动的总结报道，提升本次活动的意义。24区域重点，有效传播针对活动主题，加大在活动重点地区的媒体传播力度。宣传手段针对活动，选定相应的媒体范围，以电视、报纸、杂志和网络类媒体为主搭建媒体传播平台，传递活动信息。突出重点，精确传播建立以行业及重点地区的大众、汽车、旅游、摄影及时尚类媒体为主的核心媒体圈，定期与他们沟通，共同商讨新闻角度、传播话题及栏目合作。多元组合，整合传播25宣传内容活动预热：北京新闻发布会媒体邀请：发布会前一周，完成媒体沟通与邀请工作。现场报道：发布会结束当天，1篇活动稿配合现场图片通发全国及本地媒体60家，介绍发布会现场情况。通稿主要从“行走”活动的缘起，活动主要内容，活动筹备情况等角度概括的介绍活动的整体情况。安排专访媒体出现场专访稿。后期宣传：发布会结束一周内，结合”行走“活动准备情况，从活动的目的、意义等角度做深度报道；形式以个人专访为主。26开篇之作：送行仪式媒体邀请：送行仪式前一周，完成媒体沟通与邀请工作。现场报道：送行仪式结束当天，1篇活动稿配合现场图片通发全国及本地媒体60家，介绍送行仪式现场情况。通稿主要通过现场热烈而激动人心的气氛烘托出本次行走活动的特殊意义。配合赞助商来做宣传品牌的活动，安排部分媒体现场对活动的主办方、承办方和赞助方的相关代表进行专访。宣传内容27宣传内容中路之舞：18站艰苦穿行现场报道：通过文字、摄影、摄像等方式从地理地貌、历史文化古迹、民俗风情、宗教寺庙、生态环境、旅游景点和野生动物等进行全面系统和现状采访，展示西藏各族人民抓住青藏铁路通车的历史机遇，全面推进西藏各项事业繁荣发展的良好精神风貌，宣传青藏铁路为西藏经济社会发展所带来的巨大变化，随行记者利用网络设备发布现场信息及图片资料。专题报道：全国媒体3－5家以专题或连载的形式进行跟踪报道。28宣传内容高原第一城—格尔木通过对比作为青藏公路中断点而新建的城市格尔木，在青藏铁路开通前后的变化，托显出青藏铁路建设的伟大意义。可可西里无人区通过“可可西里”沿途拍摄到的野生动物图片，保护良好的美丽自然风光和青藏铁路沿线为保护藏羚羊而专门修建的“生命通道”，形象而生动的展现青藏铁路的确是一条兼顾经济发展和环境保护的生命之线。29雪域圣地—拉萨多民族的古城、西藏政治、经济、文化、宗教的中心。配合当地纪念青藏铁路建成一周年的盛大庆祝活动。从青藏铁路对拉萨政治、经济、文化、民生等方面带来的巨大变化进行宣传报道。羊八井凸现青藏铁路开通对西藏旅游业及经济发展的巨大推动作用。神湖-纳木错通过美丽图片，生动介绍，将西藏丰富的旅游资源展现在广大读者面前。宣传内容30宣传内容收关之站：摄影作品展邀请：摄影作品展前一周，完成媒体沟通与邀请工作。现场报道：展览当天，1篇活动稿配合现场图片通发全国及本地媒体60家，介绍展会现场情况。通稿主要从通