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现代牧场纯牛奶推广活动方案活动背景目录活动主题活动目的活动内容活动人员细则12345活动背景1活动背景现代牧场纯牛奶的全新上市帮助产品建立认知度，促进产品销售力。活动主题2活动主题蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州！蒙牛现代牧场纯牛奶宣传产品及产品名称，扩大及强化受众认知度；加力幸福广州！广东省委书记汪洋倡导“幸福广东”概念，赞广州是典范之城，因此我们的产品推广活动以为“加力幸福广州”为主题。活动主题说明产品以“幸福”做为推广核心“幸福”一词，其书面解释是指一种持续时间较长的对生活的满足和感到生活有巨大乐趣并自然而然地希望持续的久远的愉快心情。在全民热议“幸福广州”的大背景下，产品作为传递幸福的手段，结合现在广州全民幸福运动进行推广造势活动。活动目的3活动目的通过全新上市推广活动，缔造全新形象——传递“幸福”的纽带通过产品推广活动，使产品深入民心，并持续建立巩固地位；将现代牧场纯牛奶打造成为：“全民明星牛奶饮品”活动内容4活动时间2011年6月1日——10月31日活动内容1活动目的：线上网络媒体造势，扩大产品影响力及产品受众群体；在有影响力的知名门户网站微博，建立关注“幸福”征文活动，分享幸福故事，以“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”加油——我的幸福我做主！为主题。活动亮点——网络媒体推广活动对象：网络受众群体活动内容1建立微博关注微博召集征文活动讲述自己的或者别人的幸福故事；活动排期活动形式活动内容6月1日-10月31日，6月、7月、8月、9月为评选月关注人数排名前十者，10月则为评选总关注人数排名前三；活动奖品获得月关注排名前十者，获得蒙牛现代牧场纯牛奶1箱；获得总关注排名前三者，获得阳江”幸福“二日游。——网络媒体推广活动内容2活动目的：线上电视媒体节目造势，扩大产品影响力活动亮点：联合市政宣传部，组织各系统机关单位，与非常受广州人喜爱“师奶永远OK”节目组合作，“师奶永远OK”节目组其是一档以“师奶挑战运动项目”为主要内容，以游戏的形式去推介体育项目，以电视观众的中坚力量——家庭主妇为参与对象，以体育竞技、娱乐游戏、运动挑战、奖金奖品等吸引眼球所有元素的一档户外综艺节目。以为“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”加油——我的幸福我争取！为主题。——电视媒体推广活动对象：家庭中坚力量——主妇活动内容26月为前期准备，7月1日-8月31日活动初赛——电视媒体推广月优胜者获得蒙牛现代牧场纯牛奶1箱9月1日-9月30日活动复赛10月1日-10月31日决赛录制优胜者获得蒙牛现代牧场纯牛奶2箱优胜者获得全年饮奶费用活动内容3活动目的：通过加强形象造势，使得产品形象深入民心，成为“全民明星牛奶饮品”。活动亮点：以“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”宣传主题——终端活动活动对象：消费大众活动时间：6月1日-10月31日活动内容3厂商周造势选择现代通路重点门店，进行厂商周宣传造势，打造现代牧场纯牛奶全新震撼上市效果；选择各通路门店，进行卖场堆头打造陈列，扩大产品上市陈列视觉效果；传统通路各部各区货仓进店实行整箱独立陈列，扩大产品形象造势。卖场堆头打造传统通路货仓陈列——终端活动活动内容3厂商周造势达成排期：6月形象策略：打造现代牧场纯牛奶全新震撼上市效果；为线下宣传造势；相关责任部门：市场部、现代通路部；制作组合：A堆头围板+插卡B堆头围板+插卡+吊顶C堆头围板+插卡+地贴D堆头围板+插卡+吊顶+地贴相关物料配合：主题海报+价格牌+DM宣传手册——终端活动活动内容3达成排期：6月形象策略：进行卖场堆头打造陈列，扩大产品上市陈列视觉效果；相关责任部门：市场部、各通路；打造标准：堆头围+插卡+价格牌+宣传海报+DM宣传手册卖场堆头打造——终端活动活动内容3达成陈列排期：6月形象策略：传统通路各部各区货仓进店实行整箱独立陈列，扩大产品上市影响力；相关责任部门：市场部、传统通路销售一、二部；陈列标准：每家小货仓务必在门店第一位置陈列6件或6件以上产品；相关物料标准：价格牌+宣传海报+DM宣传手册。传统通路货仓陈列——终端活动活动亮点：与各大住宅社区合作，以为“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”加油——幸福向前冲！为主题。活动内容4活动目的：通过幸福家庭评选，进行贴合“加力幸福广州”主题的比赛活动，达到宣传产品的目的。——社区活动活动对象：社区家庭活动初赛概况活动内容4活动时间：6月1日——6月30日活动形式：表演+互动+买赠场地选择：社区广场活动方式：-现场家庭表演才艺活动主持人：1名负责活动现场的整体调控推广人员：2名负责配合主持人互动以及纪念品的发放现场售卖区：3名负责试饮、售卖人员配置——社区活动活动内容4活动初赛赛制规则1、卖场、社区试饮点接受报名工作；2、针对报名名单，2个家庭为一组，进行表演赛；3、报名条件：3名家庭成员，爸爸、妈妈、孩子；4、参赛游戏项目：幸福表演赛，表演形式不限，但家庭成员均需参与其中；5、晋级方式：2个表演家庭，优胜者晋级复赛。——社区活动活动内容4活动时间：7月1日——7月31日活动形式：表演才艺+比赛+互动+买赠场地选择：社区广场活动主要方式：-现场接力比赛活动主持人：1名-负责活动现场的整体调控推广人员：2名-负责配合主持人互动以及纪念品的发放现场售卖区：3名负责试饮、售卖活动复赛概况人员配置——社区活动活动内容4活动复赛赛制规则1、卖场、社区试饮点接受报名工作；2、针对报名名单分组进行比赛，一轮比赛有四组参与3、报名条件：家庭成员，爸爸、妈妈、孩子3人；4、参赛游戏项目：幸福接力棒—家庭接力赛5、晋级方式：每一轮比赛的第1名家庭，晋级决赛。——社区活动活动内容4活动时间：8月1日——8月31日活动形式：表演+比赛+互动+买赠场地选择：天河体育中心活动主要方式：-现场分组三人四足项目比赛活动主持人：1名-负责活动现场的整体调控推广人员：2名-负责配合主持人互动以及纪念品的发放现场售卖区：3名负责试饮、售卖活动决赛概况人员配置——社区活动活动内容4活动决赛赛制规则1、卖场、社区试饮点接受报名工作；2、针对报名名单分组进行比赛，一轮比赛有四组参与3、报名条件：家庭成员，包括爸爸、妈妈、孩子3人；4、参赛游戏项目：幸福向前冲—3人四足；5、晋级方式：每一组，四组一轮比赛的第一名参赛组为优胜者。——社区活动活动内容46月进行初赛7月进行复赛8月进行决赛各部区选择2至3个或者以上社区进行初赛海选；经过社区初赛海选，进入大区复赛；通过大区复赛，优胜者进入市决赛——社区活动活动内容4大赛奖项设置初赛优胜者现代牧场纯牛奶1箱复赛优胜者赠送1张全家福照片+1箱现代牧场纯牛奶决赛优胜者长隆欢乐世界套票+2箱现代牧场纯牛奶++——社区活动活动推广总结线上电视宣传选拔活动优秀选手幸福比拼线下卖场推广（6月——10月）卖场形象堆头打造陈列（6月-10月）传统通路货仓陈列（6月-10月）社区推广活动（6月——8月）礼品补强厂商周造势（6月）排期前期准备6月份活动执行6月—10月网络微博“幸福”征文活动赢幸福大奖活动人员细则5配备人员具体职责序号区域职位人数职责1比赛区主持人1人负责活动现场的整体调控2比赛区域互动员2人比赛组织、现场互动3促销区附近流动试饮1人产品试饮、活动宣传、集客4促销区固定赠饮员1人产品试饮、产品及活动宣传5促销区互动员1人活动宣传合计5人人员选择人员招募挑选：根据产品推广“幸福”核心和活动要求招募促销人员，人员要求必须经过培训，熟知产品特性，懂得推广技巧，方可接受安排上岗。人员选择促销员招募形象要求：性别：女性年龄：18岁以上身高：158CM以上体型：身材匀称；面容：五官端正、有亲和力，工作时不得佩带框架眼睛；头发：干净、整齐；若是长发，请扎成马尾辫/盘起、不得遮住面孔；手指：短指甲、不染指甲、卫生干净，工作期间不得佩带戒指；口齿：牙齿洁净，普通话标准，能听懂粤语；工作期间，统一身着蒙牛促销人员服装，积极主动地向目标人群介绍产品，清晰准确讲解产品功能，及传达活动主题。促销员赠饮动作要求促销员需面带微笑，使用标准用语；赠饮员需主动将赠饮品递给消费者，不可让消费者自己拿（在人流特别大时，可酌情处理）；人流大时，提前倒好赠饮，托盘托在与胸齐平的位置；赠饮量为赠饮杯的30％，赠饮员手持赠饮杯下方的1/3位置，赠给消费者；将顾客购买的产品双手递给消费者，微笑说再会。促销员赠饮员卫生要求试饮员需佩戴好一次性手套及口罩。试饮员要随时注意个人卫生及着装的干净整洁。随时清洁、整理，保持试饮台及试饮区域得干净整洁。注意事项：活动时应避免试饮品受损或变质，如发现残损或变质产品应主动收回并交还助理督导，并在表中登记损耗数量。发现产品存货及促销物料不足，及遇到自己不能解决的问题时，要第一时间通知助理督导。TheEnd