现代索纳塔产品定位分析

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课程目录背景介绍规格配备及卖点综述产品介绍第八代索纳塔展厅介绍要点2课程目录背景介绍•索纳塔车型历史•索纳塔车型历史•索纳塔所获荣誉第八代索纳塔的开发理念•第八代索纳塔的开发理念•第八代索纳塔的产品定位•第八代索纳塔的目标客户3索纳塔车型历史SONATA源于意大利语是“奏鸣曲”的意思源于意大利语,是奏鸣曲的意思它代表着一种乐观、向上、奋进,追求完美的生活态度SONATA索纳塔,诞生于1985年25年以来,索纳塔经典传承,不断突破进取作为韩国现代汽车开发的昀成功的车型之一已成为现代汽车在欧洲和北美市场的开路先锋和全球知名的轿车品牌截至2010年5月全球累计销量已超过500万辆(韩国本土270万海外市场230万截至2010年5月,全球累计销量已超过500万辆(韩国本土270万,海外市场230万,其中美国市场130万),也是韩国第3个销量破500万的单一车型(雅绅特2001年,伊兰特2008年),成为名副其实的世界级轿车44)索纳塔车型历史5索纳塔车型历史第1代SONATA(Y11985-1987)1985全新车型1985年11月第一代SONATA上市,共有1.8L和2.0L两种排量,开启了SONATA时代。第一代索纳塔于1985年诞生,外形是以现代Stellar为基础开发的,共推出了1.8L和2.0L排量的车型,昀大功率分别为95马力和131马力。昀早的索纳塔是Excel在北美取得成功之后现代汽车扩张计划中的一部分,它的发动机源自三菱汽车,它的外形由ItalDesign的乔治▪亚罗设计。第一代索纳塔得到了消费者的认可并取得了很大的成功,完成销售共582822辆。认可并取得了很大的成功,完成销售共582822辆。6索纳塔车型历史第2代SONATA(Y21988-1994)19881991全新车型第二代SONATA车型1988年上市,这是第一款前轮驱动的中级现代轿车,具备同级别车型中宽大的空间。新装备了2.4L和3.0LV6发动机,同时开始在美国销售。改款车型(2代)1991年,第二代SONATA进行了全面升级,展现出新的时代风貌,并同时反映了韩国和加拿大工厂的制造理念。第二代索纳塔在韩国于1988年1月上市,进入加拿大和美国的时间为同年9月。动力总成采用了三菱2.4L直列四缸发动机,1990年升级为排量为3.0L的三菱6G72V6发动机,1992年2.0L的自然吸气发动机代替了先前的2.4L车型。1991年,现代为该车型进行了外观的整容,目的是作为“大号家庭用车”取代Stellar车型。大号家庭用车取代Stellar车型。重新设计的索纳塔(Y2)已经有了较为现代的外观,与本田雅阁特别是马自达626有异曲同工之处。美国市场采用的是2.0L/126hp直列四缸发动机,但是在某些市场还有73.0L/142hp的V6发动机可供选择。索纳塔车型历史1993第3代SONATA(Y31993-1998)1996全新车型第三代SONATA于1993年推出,流畅的空气动力学造型设计,特别是全新的内部人性化设计以及大大提高的隔音减震水平,使得这一版本的SONATA开始占领主流市场。1996年第三代SONATA进行了产品升级充分体现了美国消费者的喜好和需求新的设计包括新的雨刷器和尾灯改款车型(3代)1996年,第三代SONATA进行了产品升级,充分体现了美国消费者的喜好和需求,新的设计包括新的雨刷器和尾灯。代号为Y3的第三代索纳塔首次亮相于1993年,在外形设计上更加流线化。在大多数市场,该车搭载的是2.0L直列四缸上更加流线化。在大多数市场,该车搭载的是直列四缸发动机,昀大功率为105马力,但也有装配三菱的V63.0L发动机的车型供应少数国家。3.0L/142hp的V6发动机在1995年被使用到索纳塔(Y3)上。这一年四缸发动机也升级到137hp(102kW)137hp(102kW)。1996年的改款Y3外形看起来更加高档,它的前灯区域隐约有捷豹和梅塞德斯-奔驰的样子,它的后部也看起来更加高级,只有中间部分仍然保持原样。这一年的销量上涨了25%。8索纳塔车型历史1998第4代SONATA(EF1998-2001)全新车型1998年,第四代索纳塔满载荣誉登场。这是在现代汽车先进的技术基础上取得巨大成功的车型,其销量在各级别车型中长时间占据榜首。1998年第四代索纳塔上市。这款重新设计的车型保留了德国风格,但是又不经意间增添了与FordTaurus的类同之处。该车型运用了现代汽车大量先进技术并在很长的时间内销量畅车型运用了现代汽车大量先进技术,并在很长的时间内销量畅销于同级别车型。第四代索纳塔的发动机包括1.8L/134hp、2.0L/149hp、2.4L/149hp(111kW)的直列四缸和一款2.5L/170hp(127kW)2.4L/149hp(111kW)的直列四缸和款2.5L/170hp(127kW)的V6。9索纳塔车型历史2001第5代SONATA(EF2001-2005)全新车型全新车型2001年,现代汽车公司进一步提高索纳塔质量,使索纳塔成为第一个连续两年顾客满意车型(J.DPower调查结果),作为质量水平突出的新车型,索纳塔体现了现代汽车技术的昀新进展。2002年,北京现代成立,SONATA开始在国内生产。2001年在原有第四代索纳塔的基础上重新设计了一个与梅塞德斯奔驰E级相似的外观改款后连续两年被JDP评为客户斯-奔驰E级相似的外观。改款后连续两年被J.D.Power评为客户昀满意的产品。该款新车2002年在美国上市。V6发动机被升级到2.7L,但输出仍为170hp。2004年销量为104000辆。2002年第四代索纳塔由北京现代引进国内生产。2002年第四代索纳塔由北京现代引进国内生产。10索纳塔车型历史2005第6代SONATA(NF2005-2008)全新车型2005年,全新SONATA车型NF上市,作为SONATA车型昀佳继承者,现代汽车中级轿车的中坚者,NF采用了全新的设计平台和发动机、领先的安全水准、大气的外观设计,以及更多的新技术,使其在同级车型中更具竞争力。2004年,现代汽车发布了索纳塔的NF车型并于2005年发布到世界各地NF的风格借鉴了多款同级车的成功设计例如本世界各地,NF的风格借鉴了多款同级车的成功设计,例如本田雅阁和奥迪A6。北京现代同步引进了该款车型,并赋予其一个非常有内涵的中文名字——NF御翔。文名字御翔。11索纳塔车型历史2008第7代SONATA(NF2008-2010)全新车型2008年12月,第7代SONATA车型“SONATA领翔”上市,经过全新的“中国化”打造,提高了产品商品性,切实符合中国市场特性需求和中国消费者喜好。2008年,北京现代推出第七代索纳塔车型——全新中高级车“SONATA领翔”,该车车型大气,配置丰富,非常符合中高级轿车的理念;它是完全以中国消费者的多样化需求为出发原点,通过“以人为本”的科技理念,为消费者打造的一款昀适合的实力中坚座驾合的实力中坚座驾。12索纳塔车型历史第8代SONATA(YF2010-)2010全新车型2010年初,索纳塔YF在美国上市。2011年4月,北京现代将推出源于美版的第8代SONATA车型。新车型采用了现代汽车昀新的“流体雕塑”设计理念,外观设计更加的运动感和未来感;大量的高科技配置适用有力展现了SONATA车型的现代和科技形象丰富的安全置先进的车身结构缔造其碰撞星的超高成绩和科技形象;丰富的安全配置及先进的车身结构缔造了其NCAP碰撞五星的超高成绩。13索纳塔所获荣誉历史荣誉(摘录)•2003年索纳塔EF被美国《ConsumerReport》杂志评为2002年度昀受美国消费者喜爱的汽车;•2004年J.D.Power发布的IQS(新车品质满意度)调查结果中索纳塔EF名列中级轿车第一位,荣获品质优秀奖;•2005年索纳塔NF获得美国国家高速公路交通安全管理局(NHTSA)正面和侧面碰撞五星安全认证;•2005年10月索纳塔NF在日本产业设计振兴会主办的设计评审中夺得“昀佳工业设计”奖;•索纳塔NF得到“加拿大记者协会”专家的一致认可,在“2006年AJAC加拿大年度车(CCOTY)奖”评选活动中独得“年度昀佳中级车”称号;•索纳塔NF在“MotorTrend”杂志对美国销量前10位中高级轿车所作的全面对比评测中力压群雄,荣获“最有价值车型”(MostValuablePlayer)称号,超越雅阁、凯美瑞等车型;•索纳塔NF荣膺美国八大昀畅销车型之一和连续八年美国市场昀畅销的车型之一;•……………14索纳塔所获荣誉•第八代索纳塔被美国高速公路安全保险协会IIHS评选为“最佳安全车辆(TopSafetyPick)”(2010年2月18日);凭借其划时代的设计和性能第八代索纳塔获得美国NADA(汽车制造商联合会)“月度汽车(3月)”(2010年3月2日)海外荣誉•凭借其划时代的设计和性能,第八代索纳塔获得美国NADA(汽车制造商联合会)“月度汽车(3月)”(2010年3月2日);•第八代索纳塔被凯利蓝皮书(KelleyBlueBook)评选为“查询昀多的车”(2010年3月15日);•第八代索纳塔在Edmunds.com的对比评价中获得第一名(2010年3月16日);•第八代索纳塔在《汽车与驾驶》(Car&Driver)比较评价中,力压本田雅阁、斯巴鲁力狮,获得第一位(2010年4月14日);第代车驶()较价中,本狮,获第位(年月);•第八代索纳塔超过本田雅阁、丰田凯美瑞,位居U.S.News&WorldReport“车辆评价调查结果”中级车部分第一位(2010年4月21);•第八代索纳塔超过本田雅阁、丰田凯美瑞,在USAToday对比评测中获得第一名(2010年5月4日);第八代索纳塔被SpotsAto评选为“年度汽车”“昀想购买的车”(2010年5月19日)•第八代索纳塔被SportsAuto评选为“年度汽车”、“昀想购买的车”(2010年5月19日);•第八代索纳塔获得2010澳大利亚汽车和运输类国际设计大奖(2010年6月8日);•第八代索纳塔获得美国权威汽车资讯公司AutoPacific“主席奖”,索纳塔取得的成绩超越了AutoPacific新车满意度调查历史上的任何车型(2010年6月10日);()•第八代索纳塔被沙特《海湾汽车》杂志评选为“2010年度车”(2010年6月);•第八代索纳塔被评选为美国中级轿车第一名(2010年7月21日);•第八代索纳塔获得美国国家公路交通安全管理局NCAP五星级安全评价;•第一届中东汽车年度大奖授予第八代索纳塔“2010年昀佳中级轿车”;•第八代索纳塔荣膺2011NorthAmericanCaroftheYear“北美年度车型”候选车型三强之一;•第八代索纳塔被美国汽车购买导购网站“ConsumerGuideAutomotive”列为《2011年昀优秀推荐车》中型类别车型。15索纳塔所获荣誉•第八代索纳塔荣获百家主流媒体“2011年昀值得期待新车”大奖国内荣誉•第八代索纳塔2010年12月广州车展获奖名单媒体名称获奖名称获奖时间中国汽车报2011年昀值得期待中高级车型2010年12月21日新浪网2011年昀值得期待车型2010年12月21日新浪网2011年昀值得期待车型2010年12月21日搜狐网2011年昀值得期待车型2010年12月21日腾讯网2011年昀值得期待车型2010年12月21日广州日报2011年昀值得期待新车2010年12月21日三联生活周刊2011年昀值得期待中高级车型2010年12月21日三联生活周刊2011年昀值得期待中高级车型2010年12月21日汽车之家2011年昀值得期待车型2010年12月21日经济观察报2011媒体推荐车型2010年12月19日南方都市报年度昀值得期待中高级车2010年12月21日新京报2010超级汽车年度昀值得期待新车2010年12月21日16爱卡汽车年度昀受关注新车2010年12月21日索纳塔所获荣誉美国业绩及奖项•2010年初,索纳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