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上海博古斋拍卖有限公司网站建设构思方案（草案）1.项目概述及需求分析随着国际互联网的飞速发展，传统企业也愈加重视信息交流功能。网络以其无场地化，无地域性，方便快捷等优势愈加受到重视。上海博古斋拍卖有限公司作为上海世纪出版集团有限公司和上海图书公司的重要组成部分，对于公司业务突破发展瓶颈有着十分重要的战略意义。企业引入数字网络技术这一手段后，将为公司的发展带来很好的促进作用，提升企业形象，增强企业竞争力；同时也为公司的信息化建设以及推进传统艺术品拍卖延伸创新的营销手段提供更多的网络运用平台和快捷方便的销售渠道。1.1网站建设总体目的：宣传公司的各方面资讯，为企业的产品、服务做宣传——全面推荐公司的相关业务，树立品牌形象，增加消费信任度宣传企业文化理念——“公开、公平、公正、诚信”——“服务第一”、“为珍品找藏家，为藏家找珍品”——“博古通今，弘扬中华文化；服务社会，力求买卖双赢。”建立方便快捷的数字资料查询服务——推进数字资料的网上阅读、数字工具图书的网上检索查询和购买下载以方便移动使用（手机、IPAD、笔记本电脑等）——尤其是推进传统文化、中国历史、艺术品收藏等专业领域数字工具图书的建档和移动运用建立安全快捷的网络交易销售模式实现盈利点——建立艺术品的在线拍卖平台（支持移动参与）——建立网上店铺群平台（主要是艺术品交易）——建立开放的资料共建及查询运用平台——建立全国拍卖公司拍卖会拍品展示和成交结果公示平台——建立学术交流视频平台，——建立论坛、微博等平台，——建立网络专家鉴定机制平台1.2目标群体：艺术品买受人，委托人收藏的专业人士相关的企事业单位行业内相关人士广大的收藏爱好者1.3网站定位：以“形象型”和“功能型”相结合的模式，建立拍卖行业的品牌网站。网站的形象要求：运用多种先进的网页设计技术，力求简约的表现力和明快的界面，能够充分体现实力与权威的专业网站页面。网站的功能要求：网页分类简约明晰，层次感强，老少皆宜的操作功能，安全方便的交易功能，灵活实用的移动功能，检索灵活的查询功能，开放共享的资料功能，个性感强的论坛微博功能，不断完善的客服功能………设计特色：内容和资源为本，设计专业和慎密；视觉设计新潮、进入各层次网页速度快。2．网站的总体要求和构思网站内容丰富并方便及时更新，将充分体现知识性、专业性、灵活性等功能。结构、导向清晰，符合国际标准；快速的页面读取时间网站界面友好，亲和力强，同时具备简约明快的视觉冲击效果，给浏览者留下深刻印象。2.1首页采用“动态版面”和“静态页面”相结合的形式，建立一个集新闻咨询，拍卖信息，预展信息，数字化资料讯息等等的综合信息首页2.2内页2.2.1静态功能结构栏目说明主页公司介绍平台（第一阶段）拍卖公司简介组织结构荣誉认证拍卖业绩艺术品拍卖平台（第一阶段）古籍书刊中国书画文房雅玩瓷器玉器油画雕塑明清家具钱币邮品其他拍品拍卖规则须知平台（第一阶段）竞投须知拍卖规则拍卖程序拍卖法规拍品征集交流平台（第二阶段）网上店铺平台（第二阶段）书店商品（可分类）画廊商品（可分类）买卖规则操作交易安全监督数字资料平台(第三阶段)专业资料工具资料信息资料其他资料在线论坛、微博平台（第一阶段）2.2.2动态功能结构系统模块栏目结构拍卖公告信息发布系统（第一阶段）最新拍卖拍卖公告预拍公告近拍展望公司动态在线拍卖系统（第三阶段）拍品一览拍品图片在线拍卖拍卖结果拍卖信息检索系统（第一阶段）查询拍品类别拍品分类拍卖方式时间排序会员申请系统（第一阶段）会员申请会员类别申请协议申请表格忘记密码网站BBS系统（第一阶段）拍卖论坛拍卖微博征集交流文件下载收购寄语寄销洽谈网上店铺交易系统（第二阶段）商品查询商品分类商品买卖限时竞买成交查询共建式数字资源系统（第三阶段）数字资源检索数字资料查询数字资源上传下载数字资源购买数字社会资源上传共享式排版印刷系统（第三阶段）数字模板创建和检索排版文字和图片排版的校对排版的定稿电子出版物的版权申请审核电子出版物的上线第二阶段起，同步开发“苹果”移动浏览系统及手机“安卓”移动浏览系统3.网站的数据库系统开发公司可联系有网站开发丰富经验的开发商负责对博古斋网站系统的开发。部分先进开发技术可考虑洽谈从别的网站购买。网站的软件系统开发工作主要是具体实现前述使用程序的各部分网站栏目。数据库系统主要使用动态生成网页的形式，以供“博古斋拍卖网站”能够将信息及时、有效、准确地表达出来。3.1拍卖公告信息发布系统前台功能：对相关信息进行分类，浏览群体可不定期浏览不同时间的信息内容；信息是动态更新的，主要通过网络数据库来实现。后台功能：可以对相关公告信息进行增加、删除、修改，也支持图片插入；可以增加一级栏目、二级子栏目等框架内容，也可删除、修改。3.2艺术品拍卖信息发布和在线实时拍卖系统该系统主要对按照拍卖行业的拍品的类别、物品分类、拍卖方式等进行设置相应的信息内容，主要栏目内容：拍品一览、标的图片、实时拍卖、拍卖结果等。可以实现在线拍卖，让用户直接进行在线的实时拍卖。并且在规定时间内价高者得。后台可以对相关信息内容进行增加、修改、删除等，增加相应的一级栏目、二级栏目，对在线拍卖的全程监控，确保安全的拍卖。对参加在线拍卖的客户进行资格预审（包括付款能力评估及拍卖前保证金预付情况审核）3.3信息检索系统主要采用站内分类检索功能，将拍卖公告信息发布系统、拍品信息发布系统等进行定制，以供客户进行搜索站内任何有关信息。目录查询：主要是对拍卖公告、拍卖拍品等内容的查询，主要依据对相关信息进行合理的分类。关键字查询：主要输入一个关键字，可从后台数据库查询符合条件的信息作为选定条件进行搜索。系统受到请求后，将从网站后台数据库中搜索到所需要的相关信息。如果没有符合条件的结果，系统将显示找不到的信息。3.4会员系统会员注册系统主要实现用户在线免费注册，该形式主要通过网页提供的在线注册表填写一个涉及个人信息或者其他信息的表格，然后在线提交。如果所申请帐户已经有人注册或者资料缺少，系统将自动返回并显示会员申请不成功的信息。同时，后台管理人员可以对会员资料进行分类并进行管理和分析。因此，通过会员管理系统，公司可以获取更多客户或者潜在客户原始资料，通过对这些资料的管理，可以准确掌握各类信息，如对拍卖拍品的定位等。具有会员资格才可以进行在线拍卖。3.5BBS论坛、微博系统首页列表显示各板块的主题滚动显示各个版块的最新帖子可让用户首页登陆以选择菜单方式可以进行导航用户注册用户申请本论坛或微博对于每台机器只允许一个用户注册.有效的防止不良贴的产生，方便管理。填写表格报告注册成功或错误信息本论坛或微博注册用户可以和会员用户是同一个客户发帖在发贴前用户需要登陆，（需输入用户的帐户和密码即完成登录）发贴要选择所对应的板块可以对回复此贴的人给出奖励分。具体参阅积分制。列表方式显示多种发帖表情的选择复帖在复贴前用户需要登陆，（需输入用户的帐户和密码即完成登录）复贴要选择所对应的帖子对回复此贴的人同样可以给出奖励分。具体参阅积分制。列表方式显示多种发帖表情的选择查询可根据关键字对帖子进行查询查询结果可以分页显示最新话题首页显示最新发的帖子排行榜对于用户的积分进行排名。具体参阅积分制。版主管理功能对所属栏目任一主帖与复帖的删除对所属栏目任一主帖与复帖的修改管理员对帖子的增加和删除系统管理功能版块的添加,修改,删除栏目的添加,修改,删除删除帖子(根据版块或时间进行删除)会员列表：列表显示用户资料及对用户资料进行修改其它功能对于每个帖子的阅读和回复次数进行统计个人档案的修改3.6网站店铺交易系统（这是一块可以对网站产生盈利的平台）主要为企业和个人开辟网上销售交易途径，不同于传统门店商品陈列和销售模式，增加了商品的在线竞买方式，自由的竞买时限控制，以及网上寄销、网上收购等，大大方便客户。具体交易方式可参考“淘宝网”和“孔夫子旧书网”及其他可交易网站的方式。通过这个平台，可以发现潜在的买家和精湛的拍品。3.7数字资源库系统（这也是应该对网站产生盈利的平台）网站的资源库越丰富，查询越方便，客户喜欢我们网站的热情也越高。考古方面的资料，尤其是许多工具书都存在实际使用手感沉重和查阅不方便，如果做成电子资料那将大大方便用户。做到：人无我有，人有我精，人精我全。鉴于当前国内外传统图书出版销售日趋激烈竞争的形势下，随着新一代人对阅读需求及阅读方式的变化，数字科技和网络科技越来越快速的发展，根据国家数字出版产业发展战略和上海数字出版技术创新和产业发展要求，本网站数字资源库的创立更是迫在眉睫。结合本网站的特点和对专业数字工具书的需求，以及世纪出版集团旗下的汉语大词典出版社和上海辞书出版社、上海图书公司旗下的上海古籍书店、上海博古斋等本土权威资源的鼎力支持，本数据库必将成为国内外首屈一指的数字图书资料丰富的数据库，特别是专业数字工具书的在线使用和下载销售，必将成为传统出版的转型和创新的突破。数字资源库除了上述来源的充实和网站自行研发建立外，还应建立开放共建平台，供社会上热衷数字资源搜集和建设的客户施展才华和资源共享的乐趣。就像“苹果”设备的应用软件一样，资源搜集和创建的客户可以得到相应的资源免费享用，同时还可以与网站分享个人为网站提供有效资源而产生的实质性制作资金回报。这样做的目的主要能加快本网站资源库的丰富。这是一个全新的平台，网站必须对每件上传的资源进行严格的审核和分档，并进行相应的核算。同时努力培养和转变人们传统的阅读观念，使得数字阅读方便快速，适合移动，老少皆宜。用户可以根据自己喜欢的资源，在此平台的特定模块中生成电子读物，可参考模板进行电子书的排版，定稿，甚至委托网站印刷成纸纸资料（当然要支付一定的版权费）。排版、定稿模块正好适合拍卖公司的图录排版纸质制作的核稿、定稿之用。4网站的投资预算和筹建网站的投资预算在10—20万左右。可以分3步（三个阶段）建设。以“短平快”的方式完成第一阶段建设，也就是网站的基本框架和运行建设，时间最好在2012年3月底前完成并试运转。确保4月底前春季大拍前的宣传工作。计划预算投资在5万元以内。以“稳准活”的方式完成第二阶段建设，也就是网站的服务框架和论坛建设，在第一阶段试运转后的4个月内完成。计划预算投资在？—？以“苹果式”的方式完成第三阶段建设，也就是网站的资料框架和实时拍卖建设，争取在2012年底前完成全部建站计划，全面进入测试和正式运转。计划预算投资在？—？第二阶段和第三阶段也可同步穿插进行，总计划预算投资在5—15万元。5网站管理:第一阶段建设完成后可由公司市场客服部安排专人负责管理，其他部门协同配合。第二、第三阶段建设完成后，公司应专门成立一个网站部进行专业运营管理，要有专门的考核机制和管理机制，以及安全防范机制。6.网站的投资回报:网站建成后将试运转3-6个月，基本没有收入。第二年起，逐年产生和提高收入，原则应收支平衡，逐年争创利润。在线限时竞买提供方支付成交额的2%,和买受方支付成交额的1%收入。网店交易买卖双方各支付成交额的1.5%的收入。数字工具书及资料在线使用费（可按使用时间或流量等设计付费）的收入。特种资料的在线付费阅读浏览（可参考以上设计付费）的收入。数字资料的下载购买费（可参考苹果式的免费和付费方式）的收入。纸质图录的排版和印刷收入。网站的广告收入。7.投资回报时间和盈利预期：以每月网上交易成交额50－100万预期，第一年达到600－1000万，佣金收入将达到15－30万（孔夫子网现在每年网上交易成交额达到3－5个亿，那每年这块的收益将达到900－1500万）。数字图书的在线使用和下载购买，如果第一年能达到上线10个品种，预期收益将在10－30万左右，（目前大部分网站是免费浏览的）。如果以网上交易佣金收入为主，加上广告费的融资，数字图书这块暂且不算，预期3年将收回本项目的投资。上海博古斋拍卖有限公司市场客服部2012年1月HTML5