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第6章调研策划类文书写作第一节调查报告一、调查报告的概述（一）调查报告的含义调查报告是通过对典型的问题、情况、事件的深入调查，经过分析、综合，写出反映真实情况、揭示其本质或客观规律的书面报告。（二）调查报告的特点（1）针对性。（2）写实性。（3）逻辑性。（三）调查报告的分类根据调查报告的内容和作用，可分为基本情况调查报告、典型经济调查报告、新生事物调查报告、揭露问题调查报告。（四）调查报告的格式和写法二、调查数据的采集调查报告的数据采集环节是整个项目的一项重要的基础工作，包括文本信息采集和影像信息材料采集。在调查数据采集这一环节中，主要工作内容是整理数据资料，做到真实、全面、准确、详细、统一。三、调查报告的写作要求（1）报告要在充分占有材料的基础上进行分析研究，提炼新颖的观点，从而突出主题。（2）报告是日常工作中的主要内容，是经常性的工作，报告的主题立意要新，在提炼主题和观点的过程中，要以敏锐眼光发现新的有价值的材料，并以新的视角分析取舍材料，以反映本质性和规律性的问题。（3）报告必须实事求是地反映工作、情况和问题，绝不能任意夸大或缩小事实。写报告要认真调查研究，尽量掌握第一手材料，包括概括性材料和各种具体典型事例，要对材料去粗取精，去伪存真，深入研究分析，准确提炼和表达观点。（4）报告内容丰富，各种不同类型报告写作的侧重点各不相同，写作时要根据内容和行文目的，合理安排结构，分清主次，突出重点，详略得当。第二节统计分析报告一、统计分析报告的概述（一）统计分析报告的含义统计分析报告是根据党和国家的方针政策，依据计划、会计、统计工作的报表资料以及调查研究所掌握的基本情况，对本单位或本部门的工作状况进行综合或专题分析而写成的书面报告。（二）统计分析报告的特点（1）实用性。（2）准确性。（3）逻辑性。（三）统计分析报告的分类（1）进度分析报告（也称“定期分析报告”或“计划检查分析报告”）。（2）专题分析报告。（3）综合分析报告。（四）常用统计分析方法（1）对比分析法。（2）演绎归纳法。（3）纵横对比法。（4）层层剖析法，又称层层剥笋法或抽茧法。（5）相关联系法。二、统计分析报告的写法（一）统计分析报告的格式（二）统计分析报告的写作程序1．选择分析课题2．拟制分析提纲3．收集加工资料4．分析认识事物三、统计分析报告的写作要求（1）用事实说话。（2）注意运用科学的分析方法，以免造成分析无重点，面面俱到，缺乏文章的观点和深层次分析。（3）报告中的分析、判断和推理要合乎逻辑，条理清晰，主题突出，结构严谨。（4）统计分析报告的题目要格式规范，数字、年月、计量单位等也要注意规范书写，避免不必要的错误，造成损失。第三节可行性研究报告一、可行性研究报告的概念可行性研究报告又称可行性论证报告，是指在具体的项目实施之前，对项目的市场、技术、经济等方面进行全面的调查、分析研究、计算、评估、论证等，以找出最佳行动方案的书面报告。可行性研究报告主要用于经济领域，对投资建设项目的必要性、技术的可靠性、建设条件的可能性、经济的合理性进行考察、分析、论证，为投资决策和部门审批提供依据。二、可行性研究报告的写作方法（一）标题（二）正文（1）前言，也称总论。（2）主体，也称分论。具体内容应包括以下几个方面。①市场需求调查。②拟建设项目的规模和发展规划分析。③项目建设选址及建设条件论证，包括地理位置、气象、水文、地质、地形条件及其交通运输、供水、供电的现状和发展趋势。④环境保护、劳动保护、安全保护与卫生防疫等。⑤项目建设周期及工程进度安排。⑥总投资及资金来源分析。⑦经济效益和社会效益分析。（3）结尾。（三）落款（四）附件三、可行性研究报告的写作要求（1）要实事求是，对客观条件进行实地考察、分析论证，不能任意夸大或者缩小事实。（2）报告的内容要全面具体，资料数据要准确无误。（3）行文条理清晰，重视对不确定因素的分析，重要内容的次序安排可以变动，但要体现逻辑性。第四节专题活动策划书一、专题活动策划书的概念专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。二、专题活动策划书的写作方法（一）专题活动策划书写作的基本步骤（1）选定主题。（2）确定日期。（3）选择地点。（4）通知参加者。（5）费用预算。（二）专题活动策划书的主要内容（1）策划书名称。（2）活动背景。（3）活动目的、意义和目标。（4）所需资源。（5）活动开展。（6）经费预算。（7）活动中应注意的问题及细节。（8）活动负责人及主要参与者。（9）附件。三、专题活动策划书的写作要求（1）小型策划书可以按上述格式直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观。（2）力求新颖、与众不同，可以专门给策划书制作封页，力求简单、凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等，以获得更佳的效果。第五节营销策划书一、营销策划书的概念在市场的营销中，把策划过程用文字写出来，这种营销策划方案就是营销策划书。策划书是营销策划的反映。通过营销策划，使企业在市场营销过程中达到获得利润的目的。企业能否成功地进行营销策划并实施，是企业经营成功或失败的关键所在。二、营销策划书的写作方法一份较完整的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析；二是策划书正文内容；三是效果预测即方案的可行性与操作性。（1）市场状况分析。（2）策划书正文。①公司产品投入市场的政策。②企业的产品销售目标。③产品的推广计划。④市场调查计划。⑤销售管理计划。⑥财务损益预估和各项费用预算。（3）方案的可行性与操作性分析。三、营销策划书的写作要求（1）营销策划书编制要遵循逻辑思维原则、简洁朴实原则、可操作原则、创意新颖原则，要求策划的“点子”（创意）新、内容新，表现手法也要新，给人以全新的感受。（2）要提高策划内容的可信性并便阅读者接受，就必须为策划者的观点寻找理论依据。（3）运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提高页面的美观性。（4）注意细节，消灭差错。这一点对于策划报告书来说十分重要，但却往往被人忽视。第六节广告策划书一、广告策划书的概念广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书，又称广告文案。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核、认可的广告运动的策略性指导文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。二、广告策划书的写作方法（一）前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。（二）市场分析部分市场分析一般包括4方面的内容。（1）企业经营情况分析，如目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销售现状、各竞争品牌情况。（2）产品分析，如产品质量、性价比、优势等。（3）市场分析，如市场占有率、潜在市场等。（4）消费者研究，如消费者喜好、心理等。（三）广告战略或广告重点部分（四）广告对象或广告诉求部分（五）广告地区或诉求地区部分（六）广告策略部分（七）广告预算及分配部分（八）广告效果预测部分三、广告策划书的写作注意事项（1）写广告策划书一般要求简短，避免冗长。（2）撰写广告计划时，多用事实数据，尽量不要使用许多代名词。（3）一般说来，广告策划书要有创意，提倡创新，但全文不要超过二万字。（4）在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案，随后分而述之。