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第一章电视节目策划概论第一节电视节目的内容、形式及分类一、电视节目的定义：1、定义：电视节目指电视台或电视节目制作机构为播出、交换、销售而录制的可供人们感知和理解的视听作品，它是电视传播内容与形式相结合的最近本单位。2、构成要素：（1）相对完整的内容（2）相对完整的结构（3）合理的电视语言（4）符合技术规范3、电视节目与电视栏目的区别于联系：（1）电视栏目：○1栏目概念：借用自平面媒体，原指报纸、杂志、版面上按内容划分的若干部分，是一种版面排版格式。○2电视栏目：电视节目的一种载体方式，作用是将特定的电视传播内容按照相对统一稳定的标准和规划组织串连在一起。（2）电视节目VS电视栏目：○11993年5月1日，《东方时空》（电视新闻杂志型栏目）的播出标志中国视栏目的成熟。○2栏目是一系列节目的集合，节目是栏目中的具体内容。与电视节目相比较，电视栏目更加强调相对统一稳定的播出时段、时间长度及标识、标志。二、电视节目的分类依据节目在电视传播活动中所显现的主要性质及其功能划分，可分为：新闻类、社教类、服务类。第二节策划与电视节目策划一、策划的起源：1、策划最早出自《后汉书·隗器传》2、定义：策划是人们从事一项活动前调动经验和智慧，寻找最优办法、最优途径，以求得最佳效应和最佳效果的行为。二、什么是电视节目策划：1、定义：是策划者遵照电视节目生产和运作的规律，对电视节目的选题立意、拍摄制作、播出销售等生产和运作的过程进行总体策划和论证，并形成具有指导性文案的一种电视行为。其中，创意是电视节目策划的关键之处。2、分类：（1）依据策划的生产和运作过程，分为：前期、中期和后期策划。（2）依据策划的主题和目标，分为：选题、摄制、播出、销售策划。3、电视节目策划的作用：（1）策划是一切电视节目生产和运作取得成功的保证，是电视生产流程中最基础的一环；（2）策划可以为电视节目的生产和运作指明方向；（3）策划为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新思想；（4）策划可以凸显电视节目的特色，增加电视节目的竞争力。第三节电视节目策划的原则一、策划原则的确立依据：1、确立受众地位：保证媒体导向正确的前提下，从以“媒体为中心”向最大程度的满足受众需求方向转变，特别是要注意受众的潜在需求。2、锁定目标受众：电视节目受众的细分化需采用目标市场营销战略，即根据受众的不同性别、年龄、职业、地域、经历或爱好等表现出来的收视行为对市场进行细分，并根据探们的需求和收视习惯提供电视产品。3、争取黄金时段：黄金时段指一天之内广播、电视收听收视率最高的时间段；一般认为我弄上开机率最高的的时候就是黄金时段。注意：黄金时段有“绝对”黄金时段和“相对”黄金时段之分，记一天当中的多个时段都可能成为特定节目的“黄金时段”。4、引导受众。二、策划要争对市场1、市场定位：即在竞争激烈的市场中，通过调查分析和策划活动提炼、凸显品牌形象，并力求最终将此形象根植于顾客心中，在市场尚为产品赢得一席之地的活动。2、品牌的塑造和延伸：（1）品牌节目：只具有稳定的收视群体并能吸引稳定的广告投放、占据一个能够维持节目生产良性发展的市场份额的节目（竞争力、吸引力、亲和力）。（2）品牌延伸：只品牌有着利用原有品牌的市场知名度，开发同名或类似名的系列产品的行销策略。如果这一策略运用得当，可以消除观众对一个新产品惯常的陌生感，从而使其在短时间内占领市场，得到观众认可，提升品牌知名度。三、策划要针对电视传播的特性：1、电视视听的综合性2、传播信息及时性3、传播对象大众性4、传播过程直线性5、收拾状态随意性四、策划的原则：1、创新性。（1）树立实事求是的创新观念（2）创新的基本途径：技术、理念、内容。2、专业化。频道专业化指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求以一频道为单位进行内容定位的划分，使其节目内容和频道风格能够较集中的满足某些特定领域受众的需求。3、整体性。如“吊床原则”。例如在两个强档节目中间加一个弱势节目。4、重大性。电视内容策划的基本原则，重大性可以是客观存在的，也可以是媒体创造的。5、娱乐化。电视媒体与生俱来并被电视实践证实的原则。6、可行性。政策分析、经济分析、竞争对手分析、操作能力分析。第二章电视新闻节目策划概论第一节电视新闻概说二、何为电视新闻：1、新闻定义：广义：只及时报道新近发生的重要事件和生活现象的各种文章。包括了消息、通讯、以及报告文学。狭义：专指消息，只对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而快速的报道。新闻种类较多，有动态消息、评论消息、社会新闻、文教新闻、国际新闻等。2、什么是电视新闻：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。具体的讲它是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、写解说词、配音这几个程序来完成，他可以系统的、形象的报道事物发展的过程。电视新闻，是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的骨干和主体。电视新闻的分类：1、消息类新闻节目。指迅速、广泛、简要的报道国内外最新发生的时代的新闻报道的节目形式。2、专题类新闻节目。深度新闻报道。3、言论类新闻节目。电视新闻的旗帜、灵魂，形式上场表现为谈话类新闻节目，通过对新闻事实的分析发表议论、阐述道理，外加宣传。4、电视新闻杂志节目。5、电视新闻直播节目。利用卫星和微波系统。将现场画面、声音、背景资料、现场记者、演播室主持人结合起来，最能体现电视新闻节目特性的一种报道方式。三、电视新闻功能：1、传递信息：信息量大，传播速度快，传播面广。2、服务政治。我国电视新闻必须明确党性原则。3、引导舆论。（1）舆论引导——设置议题。（2）舆论监督——发挥职能四、电视新闻的优势：1、传播内容的时效性。时效性指新闻事件从发生到报道直至发挥应由社会效应的时间限度。2、传播对象的广泛性。3、传播功能的综合性。除传递信息和引导舆论外，其还有传播知识、文化娱乐服务观众等方面的作用。4、传播形象的真实性5、家庭收视氛围。五、电视新闻的缺陷：1、转瞬即逝，不易保存2、线性传播，选择性差六、电视新闻的分类：1、会议式电视新闻2、人物式电视新闻3、电视口播新闻（包括只有文字的口播新闻、配有照片的口播新闻、配有资料的口播新闻）4、电视新闻纪录片5、电视实况转播6、电视直播7、电视广播大会8、电视评论。七、电视新闻观众心理特点分析：1、心理随意性2、心理交融性3、心理互动性第二节电视新闻节目策划概述一、新闻策划（一）新闻策划VS策划新闻1、新闻策划：广义：指新闻传媒的形象策划，包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划。狭义：新闻采访策划，也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻时事所作的事先谋划或筹划。2、策划新闻：是为达到某种宣传效果或社会效果，而认为策划的可供媒体报道的事件。3、新闻策划和策划新闻的区别：（1）新闻策划是对客观发生的新闻事件的有效和充分利用。（2）策划新闻则全部在主观的预想和操作中，甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物。（二）新闻策划的本质：1、新闻策划是围绕新闻传播过程而进行的策划；2、现实中的其他元素必须与新闻传播过程“密切相关”，他们之间的连接才能进入新闻策划的视线；3、策划出来的结果是一个更有效的传播结构；4、本质上体现创造性思维的特点。二、新闻策划的体系：按照媒介自身的构成，新闻策划的构成层次为：1、新闻事业策划（媒介经营、媒介业务运作）2、新闻媒介策划（媒介内容定位、读者定位、政治定位等）3、新闻报道策划4、新闻事件策划三、电视新闻策划者的基本职责：提出选题——进行策划——实施与反馈四、新闻策划的原则：1、科学精神与人文精神并重的原则——基本原则2、坚持公益性与商业性的辩证统一——核心原则第三节电视新闻节目策划要素一、选题策划：1、选题策划要求：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。2、系列报道VS连续报道：（1）系列报道：即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。（2）连续报道：即对具有相关性的新闻在一段时间内的追踪报道。二、采访策划：采访是新闻工作者为的新闻而进行的活动，包括了解情况、分析情况、组织报道和写作的整个过程。——《辞海》摄像机：1、换位意识：要考虑和最终被采访对象在镜头前的感受，设身处地的从被采访对象的角度思考问题。设计才采访话题时，记者要善于运用逆向思维；2、无知意识：出镜记者在采访过程中保持一种物质的心态和求职的好奇心；3、怀疑意识：指在调查采访时，采访记者始终保持一种警惕，用足够的怀疑来做出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据；4、现场意识：指现场记者的采访要和时间同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间。三、嘉宾策划新闻节目中的嘉宾包括两类人：1、以专家、名流为代表的社会精英人士；2、以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，特别是下层人士。（一）嘉宾的功能：1、对新闻现场第一时间获取新闻事实进行解读和分析；2、增加节目的信息量；3、帮助主持人控制节目流程。（二）嘉宾策划遵循的原则：1、知情原则2、对应原则3、权威原则四、编排与播出策划针对已经制作完成的新闻节目而言的，它包括新闻消息类、杂志类的编排和新闻专题来节目的播出。播出时机的把握。五、报道形式策划构成节目形式的要素包括：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等。第四节电视新闻直播节目策划一、电视新闻现场直播的含义及分类（一）直播的三层含义：1、相对于“录播”而言的一种播出方式；2、“现场实况转播”3、“现场直播报道”二、电视新闻现场直播策划的题材1、仪式性新闻直播报道2、事件性新闻直播报道两者的相同点：1、都有真正的实在的新闻事件发生——确定报道的前提2、都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点——确定用“直播”的必要条件3、与受众生活密切相关或者意义重大——保证直播报道收视率的必要条件。两者的区别：1、直播原因不同2、直播流程不同3、直播功能不同4、直播表达方式不同三、电视新闻现场直播的策划要点：1、现场感的充分再现“身临其境”2、为动态信息预留空间3、电视纪实手段的充分运用（长镜头、同期声）4、重视对现场细节的捕捉5、直播内容的主题设计6、多种手段的组合报道形式7、直播过程中悬念的设置第三章电视谈话节目策划第一节电视谈话节目的界定、分类与意义一、电视谈话节目的界定：“Talkshow”,脱口秀（一）广义：指所有以面对面的口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾一对一或一对多的访谈节目。（二）狭义：指在自发即兴的语境中，以两人以上面对面的双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。如《今夜》杰·雷诺《奥普拉脱口秀》《实话实说》二、电视谈话节目分类（一）按电视谈话题材分类：1、新闻时事类谈话节目（热点、焦点、难点问题）2、社会话题类谈话节目（以社会普遍存在的或比较特殊的现象为切入点，与谈话嘉宾和观众进行群言式的讨论）3、娱乐话题类谈话节目（娱乐和追星的元素，娱乐、游戏等形式）4、专业类谈话节目（一个人对多人的谈话节目，就某一专题或以精英人物的个案和相关事件为线索）5、生活情感类谈话节目（感性的话题，内心情感释放的空间）（二）按照谈话方式划分：1、辩论时谈话节目——辩论过程中双方有个性的观点和语言的展示，对主题事件背景的不断充实和延伸。2、群言讨论式谈话节目——聊天，观众心理参与3、个案类叙述式谈话节目——以小见大，个案人物经历（三）按参与话题的对象划分：1、有现场观众参与的电视谈话节目2、无现场观众参与的电视谈话节目二、电视谈话节目策划的意义电视谈话节目的策划是电视谈话节目录制之前的前期准备工作，体现了电视编导对谈话现场的预测和掌控能力。1、电视谈话节目的策划的必要性：（1）树立整体策划意识和观念（2）建立专门的策划团队2、建立策划的运作机制：遴选机制、策划机制、应急机制、储备机制第二节选题的策划一、确定选题（一）选题的步骤：1、选题的搜集阶段2、选题的筛选阶段（二）选题初选遵循的原则：