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第三节运输垄断竞争市场•运输垄断竞争市场是指在运输市场中即存在竞争因素，又存在垄断因素。•垄断竞争市场一般具有以下特点：•（1）产品的差异性•（2）具有众多的生产者参与市场竞争•（3）市场的进入比较容易•（4）不完全的市场信息•海运市场较多以上特征。•其他如食品、餐饮、百货等。产品差异化•产品的原材料——潘婷洗发水宣称成分中有70％是用于化妆品的，让人不能不相信其对头发的营养护理功效。舒蕾现下推广的“小麦蛋白”洗发水也是在试图通过原料成分来加强产品的价值感。•.广告传播创意概念——“农夫果园摇一摇”，“乐百氏27层净化”，“金龙鱼1：1：1”都属此类型。•服务概念——同样的服务，但如果有一个好的概念则能加强品牌的美好印象。比如海尔提出的“五星级服务”也为其“真诚到永远”做出不少的贡献；另外还有“24小时服务”、“钻石服务”等都是不错的服务概念，在加强品牌美誉度方面起到不可忽视的作用。•垄断竞争厂商的产品差异化包括产品本身的差异和人为的差异，后者包括了方位的差异、服务的差异、包装的差异、营销手法的差异等等，企业往往希望通过产品差异化来刺激产品的需求。垄断竞争市场上的需求曲线•一企业的价格变动会影响一部分消费者，不是全部的消费者。产品较强的替代性决定了需求的价格弹性比较大。•整个社会的需求是对所有产品的反应。•生产者面临两条需求曲线，一条是主观曲线d，一条是现实曲线D。•如仅1家降价量加到Q2图6-15垄断竞争的需求曲线QQ1Q3Q20个别厂商的需求d市场需求D=所有厂商的和PP1P2垄断竞争市场的短期均衡•1家降价其他产生回跟进，整个市场降价•降价的需求量仍由D曲线决定为Q3。•根据Q3P2调整主观需求为d2。•在MR2=MC决定性的价格P3和产量Q4。•主观需求曲线还是现实需求曲线都能实现MRn=MR=MC，生产者利润最大化，短期均衡得以实现。•垄断竞争的短期均衡也有：有利可图、超额利润为零和亏损最小。垄断竞争时的运价策略•运输企业在一定限度内可以根据自己的想法定价，同时，又必须考虑其他企业的定价高低。•在垄断竞争时期，价格竞争是最为激烈的。•排挤对手。•重点发展差别，强化垄断。运输垄断竞争下的运输市场•价高，量少，AR＞MR•差别产品多，技术发展快，创新能力强。第四节运输寡头市场•又称运输寡头垄断市场，是指在运输市场中只有极少数生产者占有绝对优势。•寡头垄断一般具有以下几个特点：•1、生产者之间相互依存、相互影响大（中国移动、电信、联通之间价格）•2、寡头垄断市场一般以大企业为特征。•3、价格由几个寡头的勾结、价格领导、形式不定的协议默契等方式决定。寡头垄断的中国牙膏市场•完全竞争时代上世纪80年代初------90年代初•八十年代中期以来,中国日化行业经历了前所未有的繁荣，全国范围内，较有名气的有上海的中华，天津的蓝天六必治，重庆的冷酸灵，广西柳州的两面针，广州的洁银、黑妹，丹东的康齿灵，哈尔滨的三颗针……由于计划经济的原因，几乎每个省都有自己的牙膏厂；大部分牙膏的品质较差、包装粗糙，没有明确的品牌概念，品牌的含金量也谈不上，只是单纯的追求销量，并没有市场份额等概念。•仿如是群雄逐鹿的春秋年代。垄断竞争时代1994年------90年代末期•1994年，美国高露洁公司（Colgate-PalmoliveCompany）在广州黄埔的工厂破土动工。2000年，colgate就以超过20%的市场份额，站在了国内牙膏第一位的冠军台上。•1996年7月，宝洁公司（Procter&GambleCompany）推出佳洁士牙膏（Crest）。•Colgate和Crest的加入，使得中国的高端牙膏市场彻底启动。•在CP、P&G的大集团营销攻势下，国内的品牌在市场上都溃不成军。曾经声名显赫的中华，不得不嫁给联合利华公司（Unilever）。•CP的冒进，加上Crest的老谋深算，终于使得Crest在2005年超越CP，变为市场第一名。•从此，中国的TP市场进入两雄争霸年代；兵败如山倒的是国内的众多国产品牌，几乎全军覆没。寡头垄断年代2005年之后•2005年之后，Crest新品不断、促销攻势一浪高过一浪；CP则兵败如山倒，份额很快下滑到17%，勉强排在第二位。•两批黑马是联合利华的中华牙膏（Zhonghua）和好来化工（hawleyhazel）的黑人牙膏（Darlie）。•到2005中期，Crest、Colgate、Darlie、中华四个品牌占据了国内70%的市场份额，大的战略格局终于形成。•国内TP市场实际上形成了三大板块：一是外资及合资强势品牌板块，主要由高露洁、佳洁士、黑人、中华组成。二是民族传统品牌板块，包括两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等。三是新兴品牌，如LG竹盐、纳爱斯、Lion、舒爽等。•虽然理论是三大板块，实际上2008.2最新的市场份额显示，高露洁、佳洁士、黑人、中华这排在前四位的品牌合计份额已经超过了70%。仅从这一点看，经济学的四企业集中度理论就显得令人难以置信的正确无比。寡头运输市场的产量决策---古尔诺模型1•条件是寡头各自作决定，每个寡头都根据竞争对手的行为并认为对手会继续如此行事来做出产量决策。•某市场：P＝1000－Q，TC=(1000－Q)Q•第一家入市时，处于完全垄断的地位。•dTC/dQ=1000－2Q=0;得Q=500;P=500（企业会按照MR=MC的原则来确定其利润最大化时的价格和产量）•第二家入市时，在剩下的500中决策，生产250；P也为500。---古尔诺模型2•第一家针对第二家产量决策：•市场需求量为1000-250=750•产量定为：375•第二家随之以1000-375=625决策，•产量为312.5•最终，各生产333.33，总产666.67•Q均衡＝QN／（N＋1）•式中：Q均衡—市场总均衡产量；Q—市场总容量；N—进入市场的生产商数目•——寡头市场上企业的产量决策。斯威奇模型•为什么寡头垄断市场中的价格会不变。•在寡头垄断市场中，如果一个生产商降低了价格，立即会遭到竞争对手更为猛烈的降价报复；如果他提高其价格，其他竞争对手则不会跟进，而是会保持价格不变，乘机夺取市场。•如中国移动、联通价格稳定。博弈论与寡头协议•寡头市场第一种是相互之间合作；第二种就是不合作独立决策。•每个企业在决定采取某一行动之前必须对同行其他企业可能的反应要有自己的估计，并相应地制定下一步的行动。•次优选择“囚犯疑难”•甲、乙两个同案犯被捕，2人都不认罪各判2年，认罪判5年，被揭发判10年。•如果都不认罪最少。被揭发最重。•对A坦白风险为5+5，沉默风险为10+2，选择坦白。•整体上次优•律师总是要犯人不承认，为什么？坦白B沉默坦白55105A沉默51022卡特尔•寡头垄断中的协议联合体。•一个完全垄断商，整体利润的最大化。•卡特尔从诞生的那一刻起就开始走向崩溃。•利益分配不公•私下背弃相互之间的协议，扩大产量。寡头垄断的评价•第一，由于寡头垄断企业供应整个市场的全部需求量，企业的生产规模一般较大，可以获得规模经济的好处，降低成本，多元经营，可以提供规格丰富、价格低廉的产品。•第二，寡头的大规模竞争，有利于技术革新，推进社会文明。•第三，有利于先进管理技术的推进使用。