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平面广告设计1.立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始。2.立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基人是毕加索和乔治·布拉克。3.立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源。4.立体主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动。它的开端是意大利奠基人费立波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。5.达达主义艺术运动的主要特征是强调自我、非理性、荒廖和怪诞、杂乱无章和混乱。6.达达主义艺术运动主要的发展是1915-1922年，其代表人是杜尚。7.超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依费斯·唐吉等。8.俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。9.1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院”是欧洲现代主义设计集大成的核心。10.从20世纪50年代开始，日本设计界对于欧美的现代主义设计进行了历史的、全面的了解和审视。日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。11.后现代主义的平面设计可以粗略的分成几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。12.新浪潮平面设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来于瑞士国际主义平面设计运动关系密切的设计家发起的，目的是打破国际主义对平面设计的垄断。13.20世纪80年代到90年代以来，平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛的运用到设计的整个过程中来。14.平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成研究的主要内容。造型语言主要包括概念元素点、线、面；视觉元素方向、位置、空间、重心。15.人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上的，形似乎在我们的生活中随处可见。其包括两种不同的形：现实形态和幻觉形态。16.形的现实形态是在现实生活中，在人们的生活体验中，能被直接感知和设计存在与空间中的形。根据其存在方式和外形特征大致可分为自然形态和人为形态。17.形与形之间必然形成某种构成关系，相互制约，这种组形关系大致可分为分离、接触、联合、重合复叠、减缺、差叠几种不同形式。18.面在几何学中的含义是“线移动的轨迹”。垂直线平行移动为方形，直线回转移动为圆形…面具有长、宽两度空间，但这种定义并不能概括面。我们可以把它归纳成两种面：实面和虚面。19.渐变的类型：形象的渐变、基本形的渐变、骨格的渐变、基本形状。20.平面构成规律性构成方式包括有：渐变、重复、近似、骨骼、发射、特异。21.平面构成非、规律性构成方式包括有：对比、密集、空间、构图、平衡、韵律。22.韵律是表达动态感觉的造型方法之一。23.运用加法混合原理处理色彩的有：舞台灯光、彩色照片、彩色电视机、电脑显示屏。两种以上的色料混合在一起时称为色料混合。24.色料混合的基本原理是混合次数越多，纯度、明度越低。25.色彩的三原色是：品红、天蓝、柠檬黄。26.用两种原色想混，产生的颜色为间色；蓝色与黄色相混产生绿色；黄色与红色相混产生橙色；红色和蓝色相混产生紫色。27.三原色的补色，即品红的补色是翠绿，天蓝的补色是橙色，柠黄的补色是紫色。28.后印象主义画家凡高正是接受了空间混合混色的原理，用强烈的色彩与力的笔触，完成了许多伟大的作品。29.色相是色彩的最大特征，是区分色彩的主要依据。30.在美国和德国，首先产生两个有代表性的表色体系，即曼塞尔表色体系和奥斯特瓦德表色体系。31.广告文字设计具有传递信息的功能，这是最基本的也是最主要的功能；另外，字体设计还具有审美功能。32.汉字源于图画，由原始的图画演变而成。汉字经历了7次字体演变，即“汉字七体”，从甲骨文到金文、小篆、隶书、行书、楷书、草书，以至现在的电脑字体，经过日益完善，形成独特的汉字。33.拉丁文字的印刷体种类很多，依据各种字体产生的时代和风格特征，一般将具有代表性的字体分为七类：古罗马体、现代罗马体、哥特体、埃及体、无饰线体、斜体和草书体。34.哥特体又称为英国古体，是在卡罗琳小写体的基础上改编而成的35.哥特体又称英“加强字脚体”36.五饰线体又称为等线体或黑体。37.古典草体也称为花体，类似中国书法中的行书和草书字体。38.仿宋体是由宋体发展演变而来，是介于宋体和楷体之间的变体。其特点是字体较为瘦长，各笔画等粗，字体均称娟秀，刚劲有力，清晰美观，常用于广告中的说明文、小标题等。39.色彩产生与光波。光波是一种特殊的电磁能。人眼所看到的光波长度在380~780毫微米，称之为就可见光谱。40.在拉丁字母的书写中，字母X被用来作为衡量所有字体的高度或字体主体的高度标准。41.拉丁字母的造型结构与汉字不同，字母形态有宽窄之分，不能画出大小统一的格子进行书写。26个拉丁字母的外形可分为三类：对称型（M）、圆形型（O）、和不对称型（P）。42.文字编排主要有以下几种形式：左右均齐氏、齐左式、齐右式、中轴对称式、沿形式。43.标志有用于公众和社会活动的公用标志，也有用与商业性质的商标和有关专利标志的专用标志。44.专用标志是为某一特定目的是设定的，代表个人或者工商企业的名称、产品或者劳务的标志。商标作为专用标志是商品的标志和记号，是商品和企业的象征符号，是企业、品牌、质量等的信誉保证，它既是商用事物的保护符号，又是商用事物的责任符号。45.许多广告大师都把“运用尽可能大的插图”作为广告创作的一个原则，认为广告插图是平面广告吸引读者的首要因素。46.标志设计的表现形式主要分为四大类：文字类、具象型、抽象型、综合型。47.常用的标准制图法有三种：一是网格标示法、二是比列标示法、三是角度标示法。48.人们在解读平面上不同的视觉要素时，画面的上部与下部内容相比较，人的视觉注意力更容易集中在画面的上部；左侧与右侧的内容相比较，人的视觉注意力更容易集中与画面的左侧。49.广告编排的设计的要素有：广告标题、广告语、广告正文、商品及企业名称、商标、插图、色彩等。其中，广告标题是广告构成的核心要素。广告语是配合广告标题，把商品的信息汇编成易于记忆的口号或短句，便于宣传鼓动，吸引消费者的注意力，加强印象。广告正文既是广告内容的主体。商标是消费者识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉的象征。插图是视觉手段来传达商品或劳务信息的一种艺术表现方式，是用艺术的形式将广告主题予以形象化。色彩具有先声得人的力量，他是广告设计中的第一视觉语言。50.广告编排设计方法包括感性编排设计和理性编排设计。感性编排设计最主要的是依赖设计家的艺术直觉，这种直觉是经过多年的设计实践培养出来的。理性编排设计是指运用网格方法把画面分为不同的功能区域，赋予作品统一和谐的形式，使图形与文字的编排关系富有调理、整齐规范，从而提高版面的易读性，突出广告主题，并形成视觉诱导，给人留下深刻的印象。51.印刷用纸通常采用对叠方式裁切，整张纸为整开，1\2为对开，1\4为4开，其余依此类推。国际标准用数字表示裁切的次数，如A型纸整开为A0，那么16开为A4。52.字距和行距也是决定版面形式的大小及变化的重要因素。中文书籍正文每行排印20~35个字符比较适宜阅读。53.海报是用得最广泛的招贴广告的别称，它常常使用在一些非商业性广告中。54.招贴广告按其内容不同可以分为以下几类：商业性招贴广告、文化活动招贴广告、公益招贴广告、政治宣传招贴广告。（电影宣传招贴属于以下哪种招贴广告类型）55.我国现代商业招贴的兴起是在20世纪30~40年代，当时招贴在上海和香港比较流行。在上海，招贴广告有一个特殊的形式——月份牌广告。56.招贴广告最主要，也是最首要的功能就是传递信息。57.招贴广告的最终目的就是促销商务或劳务。58.优秀的招贴广告作品是巧妙运用广告标题、广告语、图形、色彩等要素以及它们之间的组合关系，来表达特定的广告信息和含义。59.招贴广告的构成要素主要有广告标题、广告语、广告正文、商标、图形、色彩。图形是视觉设计中的一种符号，也是招贴广告中不可缺少的要素。60.根据招贴广告的设计要点，我们可以把其设计原则归纳如下：创意新奇、内容简单、画面夸形式冲突、内容直率。61.报纸是以刊载新闻、评论、副刊及广告为主面向公众定期并连续发行的出版物。62.近代报纸始于1609年德国的《关系报》，它被认为是世界上最早的报纸。63.报纸是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体。64.报纸一般分为日报、周二报、周三报、周报等。广告版式是由广告客户出资预定的版位，版式的规格、尺寸以及出现日期都是预先定好的。65.报纸广告设计需要注意的问题：1、报纸广告要有针对性；2、报纸广告要有突出性；3、报纸广告要讲究冲击性。66.杂志起源于德国，最早的杂志是1590年创刊的《观察周刊》。67.杂志按内容及市场分为消费性杂志、商务性杂志和专业性杂志。68.杂志按其出版频率可分为周刊、询刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊及年刊。其中月刊是最常见的杂志出版形式，但近年来周刊日渐增多。69.户外广告有平面户外广告和立体户外广告两类。平面户外广告主要有路牌广告、候车亭广告等，立体户外广告主要有霓虹灯广告、灯箱广告、交通广告等。70.路牌广告是最主要的户外广告形式。它包括牌价广告、墙壁广告、招贴广告。其中牌架广告是我国目前大多数城市用的路牌广告形式，是用铁皮、钢架或其他材料做成的广告牌，形状也多种多样，大小各异，因其所处的具体位置不同而各不相同，拆装方便。71.DM广告设计表现自由度高、运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。DM广告主要分为广告单页和宣传手册。72.广告单页的主要形式：海报、折页、明信片、推销信件、折价卷。73.根据陈列位置和陈列方式的不同，可把POP广告分为展示式POP、壁面式POP、吊挂式POP、柜台式POP和地面立式POP五个种类。其中吊挂式POP广告是使用最多、效率最高的POP广告形式。74.数字图像主要有两种类型：一类是位图图像，另一类是矢量图像。75.分辨率有以下四种形式：一是图像分辨率、二是显示器分辨率、三是打印机分辨率、四是网频。76.我们在使用扫描仪或数码相机获取原始图像时，应根据图像的最终用途，确定合适的分辨率。通过扫描仪获取大图像时，设定扫描分辨率为300ppi就可以满足高分辨率输出的需要。77.才能保证不如果图像中包含的图层不止一个，或者对背景图层重新命名，必须要用PSD格式保存丢失图层信息。78.CMYK模式是印刷和彩色打印机使用的基本颜色模式，以打印在纸张上油量的光线吸收特性作为基础表示而成，是最佳的打印模式。CMYK即代表印刷上用的四种油墨色，C代表青色，M代表品红色，Y代表黄色。79.在平面构成中，渐变是以类似的基本形式或骨格，以一种规律性或节奏性逐渐改变。渐变有大小、间隔、方向、位置、基本形状或色彩、明暗等多种形式。80.平面构成，是一种视觉形象。它主要研究在平面设计中如何创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何掌握美的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形。平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值。81.广告插图可以分为以下几种：写实与具象型插图；漫画、卡通型插图；装饰型插图。82.直邮广告也称为“直接派送广告”。简单的说，就是以邮寄或直接投递的形式将商品信息或企业服务传播给消费者的一种广告形式，我们通常用英文缩写表述其为DM。83.网频即打印灰度图像或分色时，每英寸打印机点数或半调单元数。网频也称网线或线网。84.构图，其实就是我们对画面组织结构的一种设计，而这种安排是建立在对形态与形态之间的理解与审美的控制之中的。这里既有理性的分析——基于普遍的美学规律与审美情趣的一种选择，更有感性的表露——纯粹来自个人化的感受和体会。85.中性混合是由于人的视觉生理特征而产生的视觉色彩混合形式。这类混色的明度状态既不增加也不减少，而是相混色各明度的平均值，因此被称为“中性混合”。86.受众在感知过程中视线的流向是有一定的顺序的，也就是