搜索
第1页共12页《广告学》双学位《公共关系》课程作业第2页共12页目录1、活动简介――――――――――――31.1活动背景―――――――――――――――31.2活动主题―――――――――――――――31.3活动目标―――――――――――――――31.4活动时间―――――――――――――――31.5主办单位―――――――――――――――32、活动程序――――――――――――42.1活动主要目标群体―――――――――――42.2纪念庆典前期准备―――――――――――42.3纪念庆典主体活动的仪式程序――――――62.4公众、游客免费参观纪念活动――――――92.5庆典突发事件应急预案―――――――――103、活动预算――――――――――――114、活动效果评估――――――――――12第3页共12页一、活动简介1、活动背景：辛亥革命作为伟大的资产阶级民主革命虽然失败了，但它是中国近代社会演变和发展过程中的重要环节，具有重大的历史意义，在中国历史上竖立起了一座不朽的丰碑。从政治制度发展史的角度看，辛亥革命推翻了腐朽的清王朝，埋葬了统治中国长达两千年之久的封建专制制度，建立了中国历史上第一个民主共和国，具有划时代的历史意义。从思想史的角度看，辛亥革命不仅是一次革命运动，而且是一场深刻的思想启蒙运动，它开阔了人们的视野，提高了人们的政治热情，促进了民族觉醒，这是更具历史价值的功绩。从革命史的角度看，辛亥革命首次把反帝反封建两个方面结合起来，使旧民主主义革命进入了一个新的历史阶段。从经济史的角度看，辛亥革命推翻了帝制，动摇了封建的经济基础，有力推动了中国资本主义的发展。总而言之，辛亥革命是中国历史上一次伟大的资产阶级民主革命，达到了旧民主革命的最高水平，并为后来的革命开辟了道路。2011年10月10日恰逢是辛亥革命一百周年纪念日。武汉作为打响辛亥首义第一枪的地方，为了纪念革命，弘扬辛亥精神，积淀文化品牌，提升旅游功能，现拟定以下辛亥革命纪念百周年公关活动策划。2、活动主题：纪念革命先烈弘扬辛亥精神3、活动目标：1）缅怀革命先烈，弘扬辛亥精神，让更多的后人记住历史、不忘历史、奋斗向前。2）展示百年武汉自主创新、建设两型社会的光辉成就，提升武汉的城市形象。3）积淀文化品牌，提升旅游品牌资源，促进武汉更快更好地发展。4、活动时间：2011年9月10日至2011年11月10日5、主办单位：湖北省武汉市市政府第4页共12页二、活动程序：1、活动主要目标群体：新闻媒体——争取新闻媒体对庆典活动的有利报道，创造良好的舆论气氛；政府——扩大武汉市在上级政府及相关人士心中的城市印象；台胞——建立历史文化纽带，提升武汉的台胞旅游资源；武汉市民——进行革命文化熏陶，提升市民的城市荣誉感；国内其他省、市人民——宣传武汉的历史印记，提升武汉的城市形象。2、纪念庆典前期准备表一纪念庆典前期准备日程表事项时间具体事项及说明完成目标场地申请9月10日至9月20首义文化区（活动主体场馆）；电影院（江汉环球、徐东金逸、光谷天河、汉口万达等）。文化区场地足够大（大约可容纳800人），硬件设施配置完善；武汉三镇各大电影院10月10号可同时上映电影《竞雄》。活动赞助9月15日至9月30日楚天都市报等报媒；湖北卫视等电视媒体；大楚网等网络媒体；在汉知名品牌商家。能为本次活动提供较大赞助，提供资金或者媒介跟踪报道，并与赞助商达成完善的协议活动前期宣传9月10至10月9日在武汉三镇主要线路公交站站牌进行辛亥革命100周年庆典活动宣传；在楚天都市报等报媒上作前期宣传报道；在高铁车站、各大火车站、汽车站广布宣传牌，让来往于武汉的各地群众了解这一庆典。增强武汉市民及经过武汉的其他各省人民对辛亥革命100周年庆典活动的了解，增强市民的城市荣誉感。人员物资准备9月15日至10月5日嘉宾的邀请及确定；主持人选拔及串词准备；辛亥纪念歌舞晚会人员的确定；各环节负责人和工作人员的确定；各工作人员及晚会的服装准备；奖品及纪念品的准备；活动设备准备，视频语音准备活动资源准备充足完备，保证活动顺利进行场地布置10月8日至10月9日首义文化区纪念庆典活动剪彩仪式相关布景；纪念碑革命烈士祭拜活动相关布景以“缅怀革命先烈，弘扬辛亥精神”为活动布景主题。第5页共12页表二宾客名单新闻媒体以楚天都视报、湖北卫视、大楚网等为代表的新闻媒体代表（共20人）中央代表党中央、国务院管理革命历史纪念事务的相关人士代表（共10人）省政府各级代表湖北省省长、市长、市委书记等湖北省政府代表（共50人）台湾代表台湾国民党代领导人代表，台湾原辛亥革命烈士后代亲属代表（共50人）大陆辛亥革命先烈后代亲属辛亥革命先烈后裔（共70人）武汉市工、农、商各界代表人士武汉市工、农、商各界企业及个人代表（共300人）表三人员安排表负责决策监督执行参与场地申请活动赞助活动宣传资源准备场地布置备注：在活动现场布景中要注意以下几个问题：1）、安排庆典现场主持人及相应的媒体现场采访、报道区间：2）、准备来宾签到处和贵宾留言册：贵宾留言册用红色或金色锦缎面高级留言册，备好毛笔、砚墨或碳素笔，还要准备好来宾签到处。3）、准备馈赠礼品、纪念品：参与庆典活动的宾客每人一个礼品纸袋，内装有辛亥革命100周年纪念宣传册、辛亥革命100周年纪念邮票，辛亥革命纪念博物馆内文物仿制纪念品。4）、提前试现场音响效果等。第6页共12页3、纪念庆典主体活动的仪式程序1）、纪念庆典活动第一天（2011.10.10）：地点：首义文化区——首义文化区位于武昌旧城，地处蛇山和紫阳湖之间，西邻复兴路、东接首义路、北起蛇山、南至津水路，总面积174公顷，分蛇山、首义和紫阳湖等3大板块。其中首义板块北至蛇山南麓广场北路，西到体育街延长线，南接紫阳路，东临楚善街、武昌路，是辛亥革命历史遗存最多的地域，成为核心空间。由“一心一轴一区”构成。一心：以首义文化园为核心。一轴：首义纪念轴线。这条轴线以辛亥革命的发生、发展为线索，以“首义枪声——中华之光——铁血神州——走向共和”这条时间、事件轴线由南向北串连整个首义文化区。另有多功能街区：博物馆南侧、轴线两侧的文化、商贸街区，为群众提供多功能服务。首义文化区有辛亥革命博物馆这样的中心工程，博物馆正前方有辛亥革命纪念碑，正好符合整个庆典活动要传达的纪念意义。第7页共12页活动程序：上午，辛亥革命纪念广场：（1）、签到（8点至9点50）：宾客来到后，有专人请他们签到。（2）、接待（8点至9点40）：宾客签名后，礼仪小姐为其佩带胸花，由接待人员引到备有茶水、饮料的接待室，让他们稍事休息并相互认识。（3）、活动开始（10点整，博物馆前）：主持人宣布辛亥革命100周年庆典活动开始（4）升国旗、奏国歌。（5）主持人介绍参加庆典的嘉宾，嘉宾代表致辞。第8页共12页（6）在辛亥革命纪念碑前举行革命烈士祭拜仪式。（7）各界嘉宾代表参观辛亥革命博物馆。下午，首义文化区：嘉宾自由参观首义文化区。面积达一百七十公顷的首义文化区，自北向南依次为红楼、首义文化园、景观水池、纪念广场及纪念碑、博物馆、纪念公园和紫阳湖，完成了从庄严肃穆的纪念氛围到融入自然的人文体验的景观过渡，从而形成独具品牌效应的城市文化核心标识。晚上，首义文化园：在首义文化园中搭台举行辛亥革命100周年纪念“红色辛亥”歌舞晚会，以辛亥革命发生的时代为背景，再现一系列的革命历史场景，用歌舞场景再现来表达对革命先烈的纪念，用歌舞传递今天的成就来慰藉泉下有知的亡灵……“红色辛亥”晚会与台湾地区的辛亥革命纪念晚会互通信息，通过现场直播的方式将两地的晚会组合在一起。注：活动期间，报纸媒体——楚天都市报，电视媒体——湖北卫视，网络媒体——大楚网全程跟踪报道，从各个视角诠释辛亥革命100周年纪念庆典。2）纪念活动第二天（2011.10.11）：上午，中山公园中山堂：嘉宾参观中山堂，拜祭孙中山先生。中山堂建在中国百家历史名园之一的武汉中山公园内，面积120平方米，展出孙中山和宋庆龄生平事迹，重点展示他们在武汉活动的图片及文字资料，中山堂与孙中山、宋庆龄铜像共同组成凸显“中山精神”的人文景观，向公众开放。晚上，武汉各大电影院：同期免费上映电影《竞雄》（曾定名《鉴湖女侠》），是为纪念辛亥革命100周年而作，主要讲述辛亥革命先驱秋瑾的英雄事迹。3）纪念活动第三天（2011.10.12）：辛亥革命历史讲坛活动：地点：湖北省政府会议中心上午，知名辛亥研究专家严昌洪——《武汉首义的历史意义》；下午，台湾知名学者讲述——《辛亥革命100周年纪念之两岸的省思》。第9页共12页4、公众、游客免费参观纪念活动：为期三天的主体纪念活动结束，接下来就是各种为公众、游客提供的为期近一个月的免费参观纪念活动。纪念场馆等景点如下（活动期间全部免费对外开放）：首义文化区——包括红楼、首义文化园、景观水池、辛亥革命纪念广场及纪念碑、辛亥革命博物馆、辛亥首义烈士祠、起义门及楚望台遗址公园、纪念公园和紫阳湖；中山公园中山堂——中山堂建在中国百家历史名园之一的武汉中山公园内，面积120平方米，展出孙中山和宋庆龄生平事迹，重点展示他们在武汉活动的图片及文字资料，目前共收集到图片120余幅。中山堂建成后将与孙中山、宋庆龄铜像共同组成凸显“中山精神”的人文景观，向公众开放。中山舰博物馆——被誉为“一代名舰”的中山舰经过护法运动、孙中山先生广州蒙难、中山舰事件、武汉保卫战，沉没于武汉近郊半个多世纪，几经曲折艰辛，终于抖落淤障沉沙，于1997年重见天日，后经艰难修复后放置于中山舰博物馆。石门峰名人文化公园辛亥首义主题纪念园——纪念园分景观区、人文区、纪念区三大区域。其中人文区侧重于对参加过辛亥革命的志士进行展示，以雕塑、影雕、浮雕、版画等表现形式展现孙中山、黄兴、宋教仁、“彭刘杨”三烈士等27位知名的辛亥人物；19.11米长的辛亥首义纪念墙，寓意辛亥革命爆发于1911年。具体活动安排如下：1）利用“辛亥百年包机对飞游”吸引台湾游客来汉参观旅游，进一步了解辛亥革命的历史印记。2）武汉各个线路途经首义文化区的公交车每天上午9点定时有一趟车免费接送去首义文化区参观的市民。3）洪山区着力发展创意产业的新代表作“数字辛亥”开始在首义文化区辛亥革命博物馆展出，每天免费接待2000人现场观摹。“数字辛亥”是汉台两地为纪念辛亥革命100周年联手推出创新之作，全球华人只需操纵鼠标和键盘，就可如身临其境，全景式游览“网络版”辛亥革命纪念馆。“数字辛亥”项目还包括一个多媒体互动网站和26集动画片《辛亥名人》。第10页共12页5、庆典突发事件应急预案事件解决方法备注活动不能按时开始活动前期邀请与会者通知时可把时间提前15分钟，活动中适当把活动开始时间后推15分钟。到场宾客较多在每个分组观众席都预留可以加10张凳子的场地，礼品袋多准备50份。现场参观时人员走丢活动现场多安排些志愿者，为各们宾客们指引道路或作相关解说。现场音响出现问题会前准备备用音响及话筒。活动期间下雨活动前准备好足量的一次性雨具及相应棚盖设施，做好避雨措施。晚会中途音响及灯光出现问题会前准备备用音响及话筒，调试时由主持人带领大家做小游戏，实在没有办法时灯光效果可以去掉。观众因为看不见表演站起，影响其他观众观看秩序维护人员提醒其坐在自己的座位上晚会时间过长舍弃部分节目，缩短跳舞时间晚会时长不足增加一些备选节目免费公车存在被人免费搭乘，人员过多公车采用专列的方式接送公众去免费参观，用告示牌告知，中途只能上不能下第11页共12页三、活动预算预算项目预算备注场地费首义文化区1万政府机构，场地费不必，费用主要用于场地现场的布景及相关物品电影院20万武汉各大电影院同期上映《竞雄》湖北省政府会议中心1万政府机构，场地费不必，费用主要用于场地现场的布景及相关物品媒体费楚天都市报40万活动期间负责前期宣传与活动同期报道，以“辛亥革命纪念”专栏的形式对整个活动进行全程直播，用各个媒体的不同形式进行全方位解读湖北卫视台50万大楚网40万站牌宣传费公交站站牌5万各大车站主要针对武汉市来往流动人口进行宣传，用以吸