Black friday黑色星期五

MoreretailersareshiftingthestartoftheirbigholidaypushestoThanksgiving.(Photo:AllisonJoyce,GettyImages)（图片出处：艾莉森·乔伊斯（AllisonJoyce），盖蒂图片社）StoryHighlightsMoreretailersshiftstartoftheirbigholidaypushestoThanksgivingThecreepfromFridaytoThursdaybeganin2010withSears'BlackFridayhasreachedunplannedobsolescence‘(过时)SHARE1000CONNECT110TWEET68COMMENTEMAILMORE故事亮点越来越多的零售商改变他们的感恩节假期大促销的开始时间西尔斯（Sears）（一家百货超市）在2010年开始慢慢从周五提早到周四•“黑色星期五”已经成为过去‘分享转发1000帖子110评论68邮件其他•西尔斯·罗巴克公司的简称，西尔斯公司曾经是美国也是世界最大的私人零售企业。它的创始人理查德·西尔斯在1884年就开始尝试邮购商品，专门从事邮购业务，出售手表、表链、表针、珠宝以及钻石等小件商品。为顺应市场形势的变化，西尔斯公司不断调整自己的营销策略，从而以惊人的速度发展起来。1900年成为美国零售业销售额排行榜的第一名。1925年开始进入百货商店的经营，陆续开设了300多家百货商店，1931年其零售业务营业额首次超过邮购的营业额。西尔斯公司于2005年3月24日与凯马特公司合并，组成美国第三大零售业集团。WithmoreretailersshiftingthestartoftheirbigholidaypushestoThanksgiving,itpromptsthequestionofwhetherBlackFridayevenexistsinthetraditionalsense.随着越来越多的零售商开始改变他们的感恩节节日大促销，这会对黑色星期五甚至在传统意义上是否能够存在的问题有所提示。Macy's,J.C.PenneyandKohl'sontheThanksgivingbandwagon(潮流)tostaycompetitiveinanincreasinglypromotionalretaillandscape(景观).E-commercedealsarestartingearlier,too,withWal-MartStoreskickingoff(踢掉)itsonlinepromotionsFriday,amonthearlierthanusual.为了在日益激烈的零售行业中保持竞争力，梅西百货，杰西潘尼和科尔百货是最近才赶上感恩节潮流的一批零售商。电子商务的交易开始较早，如沃尔玛开始网上的周五促销活动，比往年提前一个月。JCPenney创立于1902年，迄今为止在全美设有1200家大型服装商场，1998年营业额达380亿美元（相当于3200亿元人民币，超过全中国1998年服装销售2900亿元总额）。为了降低交易成本，公司考虑扩大直接进货的比例，特别想在中国寻找生产基地。•科尔士百货公司(Kohl's)是美国著名的面向家庭的专业百货公司。科尔士百货公司(Kohl's)由Kohl家族于1962年在密尔沃基创立，此后迅速发展，现在科尔士百货公司(Kohl's)的商店遍布美国40个州，并且每年的商店数量都在增加当中。科尔士百货公司(Kohl's)的销售对象以家有幼儿的年轻母亲为主，店铺多数设于家庭聚居的市区，强调购物便利和物有所值。科尔士百货公司(Kohl's)设有儿童、青少年、女士及男士产品部，货品以服装为主，价格相宜，质素不俗，加上各种促销优惠，因此颇受欢迎。“黑色星期五，这以往的拉开假日购物季节序幕的一天，零售商们都希望在这一天把他们从亏损（红色）扭转为盈利（黑色），黑色星期五也因此而得名。BlackFriday,whichinthepasthaskickedofftheholidayshoppingseason,gotitsnameforbeingthedayretailershopewillturnthemfromunprofitable(inthered)toprofitable(intheblack).BlackFriday•BlackFridayistheFridayfollowingThanksgivingDayintheUnitedStates,oftenregardedasthebeginningoftheChristmasshoppingseason.Inrecentyears,mostmajorretailershaveopenedextremelyearlyandofferedpromotionalsalestokickofftheholidayshoppingseasonBlackFridayhasreachedunplannedobsolescence,and(on)BlackSaturdayandSundaythestoresgetmoreandmoredeserted,saidBurtP.Flickinger,\managingdirectoratSRGInsight,aretailconsulting咨询firm.BymovingsalestoThursday,BlackFridaylosesitsretailrelevance.SMARTSHOPPING:Don'tfallforretailergimmicks(零售商噱头)SUZEORMAN:Avoidtheholidaygifttrap(陷阱)BELLWETHERBRA:Victoria'sSecretluxeitemamarketgauge?(标准)明智购物：不要迷恋零售商噱头叙兹·奥尔曼（SUZEORMAN）：避免节日礼物陷阱巴西领头羊：维多利亚的秘密奢侈品，市场标准？•“黑色星期五意外地过时了”，并且在黑色星期六和星期天，商店越来越冷清，伯特P.弗里金格，SRGInsight零售咨询公司的董事总经理说“将销售提前至周四，黑色星期五失去了它的零售相关。”•ThecreepfromFridaytoThursdaybeganin2010,whenSearsopenedonThanksgiving.Wal-MartmovedBlackFridaytotheholidayin2011,andTargetfollowedlastyear.•周四到周五的渐变开始于2010年，当时西尔斯在感恩节开幕。沃尔玛则是将黑色星期五移到了2011年的假期，并且去年塔吉特百货也效仿起来。沃尔玛公司（Wal-MartStores,Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。•沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。尔玛公司有8500家门店，分布于全球15个国家。沃尔玛在美国50个州和波多黎各运营。•沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业态式。2000年1月，戴顿赫德森公司（1962年成立）更名为塔吉特公司。Target公司位于明尼苏达州明尼阿波利斯美市，在美国47州设有1，330家商店，为客户提供当今时尚前沿的零售服务，物美价廉。•不管是在Target商店还是在线Target.com，客户都能从数千件风格独特的商品中作出选择，享受到乐趣横生、简单方便的购物体验。Asthistrendamplifies,(趋势的过大)BlackFridayisquicklybecomingarelic(遗物)ofyearsgoneby,saidBrianSozzi,CEOandchiefequitiesstrategist(股票分析师)atBelusCapitalAdvisors.布赖恩·索兹（BrianSozzi）贝卢什资本顾问公司首席执行官兼首席股票分析师说“随着这种趋势的过大，黑色星期五将迅速成为“过了多年的遗物。”Cyber（网络）Monday—increasinglypopularwithtime-pressed,（赶时间）crowd-wary（恐惧人群）shoppers—isalsosqueezing（排挤）BlackFriday.Forthefirsttime,anAmericanExpresssurveyfoundthatmoreshoppersplantoparticipate（参与者）intheformerthanthelatter.对于那些赶时间，恐惧人群的购物者，网络星期一变得越来越受欢迎，并且这也在不断地排挤黑色星期五。这是第一次，美国运通调查发现，越来越多的消费者打算参与前者而不是后者。Thetransitionalsopressuresretailerstohavestoresopenandgeneratingsalesinanincreasinglycompetitivemarket,headded.他补充说，这种转变也迫使零售商店在竞争日益激烈的市场中保持营业和持续销售。•“That‘swhyIthinkyou’regoingtoseemoreretailersannouncethey‘llbeopen,”Sozzisaid.“Youhavetocapturethetrafficinthemallbecauseyoudon’tknowwhenitwillreturn.It‘sacascading(连锁)effect.“•“这就是为什么我认为你会看到更多的零售商宣布，他们将是开着的，”索兹说道“作为零售商不得不要在商场争夺贸易，因为你不知道它何时才会回来，这是一个连锁效应。”BillMartin,founderandexecutivevicepresident（副总裁）ofShopperTrak,saidthatthe“linesarebeginningtoblur”(使模糊)fortheholidayseason.美国零售研究机构「消费者趋势（ShopperTrak）」的创始人兼执行副总裁比尔·马丁说，“线路都开始模糊”的节日。•We'reseeingmoreandmorepromotionsearlierinNovemberoutoffearoftheconsumer'srunningoutofmoney,hesaid.They'retryingtogettothatwalletassoonaspossible.“•“由于害怕消费者把钱用完，在11月初我们看到越来越多的促销活动”他说，“他们试图尽快得到那些钱包中的钱”虽然感恩节的重要性与日俱增，许多零售商也因此开始他们的主要促销活动，但是马丁强调说黑色星期五在销售方面还是在其他日子之上。美国零售研究机构「消费者趋势ShopperTrak」预测，今年的黑色星期五将是近10年来在销售和贸易方面最为繁忙的购物日。AlthoughThanksgivingisgrowinginimportanceandnowstartsmanyretailers‘majorpushes,MartinstressedthatBlackFridaystilltopsotherdaysintermsofsales.ShopperTrakforecasts(预测)thatBlackFridaywillbethebusiestshoppingdaythisyearforsalesandtrafficforthe10thstraightyear.Expectcoalthisseason本季预计“低迷”•SurveysandforecastsindicatethatthisseasoncouldbeparticularlyS