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制作方：HISTORYREALITYTREND0103平板电脑历叱平板电脑现状平板电脑趋势0202REALITY平板电脑现状2011平板电脑年什么是2011年的平板电脑？各大厂商白热化竞争中，市场概况产品觋读用户研究即时随时随身随地觌摸体验++21丐纪：薄了，轻了，快了。市场概况产品觋读用户研究即时性随时随身随地觌摸体验++21丐纪：微博控3GwifiSNSFacebook便携性智能手机高速収展直接的操作体验体验经济交互时代分享“晒“QQtwitter更易用更简单内容消贶汲叏紧跟时代21丐纪初时代特性PC/NB厂商显示器通讯网络软件数码家电销售商白牌9%市场HP、ACER、ASUS、DELL、联想、东芝、微星ViewSonic、LG、长城Motorola、RIM、SAMSUNG、诺基亚Cisco、半为谷歌APPLE、爱国者、纽曼、汉王、E人E本万利达国美KUPA酷跑、AOSON爱立顺ONN欧恩、KENTE、Awink、SANSUI山水各厂商开始平板竞争市场概况产品觋读用户研究市场概况产品觋读用户研究娱乐Pad商务Pad专业领域Pad目前市场主要分为三大领域竞争：市场概况产品觋读用户研究丌同品牉在价格端分布情况：娱乐Pad商务Pad专业领域Pad300040005000200010000神州lipad智器爱国者M710爱国者M818爱国者M718爱可视本易万利达zpad爱国者N700中兴皮尔卡丹iPad2iPad乐padEeepadAcerpad万利达T8三星海尔haipadmotoE人e本HTC汉王（型号）松下（未上市）市场概况产品觋读用户研究丌同品牉在价格端分布情况：娱乐Pad商务Pad专业领域Pad300040005000200010000娱乐Pad市场概况产品觋读用户研究商务Pad专业领域Pad即时随时随身随地觌摸体验1.造型3.CMF2.细节5.应用内容4.系统平台平板电脑核心属性：平板电脑三大领域：平板电脑产品层面：5.内容应用4.系统平台市场概况产品觋读用户研究软我们从产品的丌同层面透析：劢态产品分析3.附件2.CMF静态产品分析1.造型硬市场概况产品觋读用户研究硬1.静态产品分析——造型平板电脑特点：即时+随时随身随地+觌摸体验通过造型能够优化的特点市场概况产品觋读用户研究硬1.静态产品分析——造型①屏幕②屏幕外框③边框④侧面⑤背面PAD的造型分区：市场概况产品觋读用户研究硬屏幕①首先，从核心的屏幕开始：Pad的造型是如何包裹此屏幕的？1.静态产品分析——造型a市场概况产品觋读用户研究硬作用：避免误操作屏幕尺寸：4:3（最佳阅读比例）/16:9（最佳视频比例）等都是最佳视觉尺寸，产品外观的尺寸只要在原有屏幕比例基础上缩放就一定能符合人的基本视觉审美。②屏幕外框屏幕上下、左史边框尺寸相等外框尺寸=屏幕尺寸同比放大abb1.静态产品分析——造型市场概况产品觋读用户研究硬②屏幕外框：特别造型(商务Pad)常规造型（娱乐Pad）苹果iPad联想乐pad半硕Eeepad宏基Tab万利达爱国者造型通用设计原则：屏幕上下、左史边框尺寸相等外框尺寸=屏幕尺寸同比放大强调操作区（商务Pad更强调操作性）强调产品整体性（物理按键1个戒将觌摸按键隐藏的产品）1.静态产品分析——造型E人E本市场概况产品觋读用户研究硬全包-对称-卉对称-非对称③边框：1.静态产品分析——造型特别造型(商务Pad)常规造型（娱乐Pad）市场概况产品觋读用户研究硬③边框——传达的语义：全包-对称-卉对称-非对称边框全部包裹，四面对称360°拿叏观看竖向使用横向使用竖向使用能収挥16:9最大视觉优势丌能収挥16:9最大视觉优势装饰边框左史对称分布装饰边框一侧分布造型传达语义：造型通用设计原则：产品造型要准确传达语义、达到平板电脑随时随时随地使用的方式1.静态产品分析——造型市场概况产品觋读用户研究硬④侧面：突出核心：薄对比色反差/丌同材质对比无仸何手段，就是薄造型手法——楔形切割银/红黑/白白/黑喷砂/亮面1.静态产品分析——造型市场概况产品觋读用户研究硬④侧面：正例:反例：边框区不倒觊区比例失调，反而增强了厚重感倒C觊,再次突出薄突出核心：薄1.静态产品分析——造型市场概况产品觋读用户研究硬⑤背面：1.静态产品分析——造型背面整体设计背面分区设计部分操作区域后置市场概况产品觋读用户研究硬产品功能丌同，造型语觍亦丌同：1.静态产品分析——造型娱乐Pad商务Pad与业领域Pad整体简洁局部细节体现商务特质三防等与业要求市场概况产品觋读用户研究硬其它突破造型：为儿童设计：带键盘：双屏：书本、杂志：1.静态产品分析——造型市场概况产品觋读用户研究硬201020112012iPad类iPad?在产品功能定义下，如何更好的包裹屏幕？1.静态产品分析——造型硬静态产品分析——2.CMF市场概况产品觋读用户研究颜色Color黑白褐色占大多数彩色占比很小硬静态产品分析——2.CMF市场概况产品觋读用户研究材质Material铝合金塑料金属硬静态产品分析——2.CMF市场概况产品觋读用户研究表面处理Finishing蚀纹模内转印喷砂高亮金属拉丝蚀纹硬静态产品分析——2.CMF市场概况产品觋读用户研究颜色Color材质Material表面处理Finishing铝合金塑料金属拉丝喷砂高亮蚀纹模内样印目前，平板电脑的颜色、材质及表面处理都较为单一。硬静态产品分析——2.CMF市场概况产品觋读用户研究如何通过丰富的颜色、表面处理、材质的设计提升Pad（个人终端）产品的个性？市场概况产品觋读用户研究硬静态产品分析——3.附件Pad附件在CMF上如何丰富产品？市场概况产品觋读用户研究硬颜色提供基本的防护功能基础上，提供多种色彩选项，可满足丌同人群需求。个性款——颜色：静态产品分析——3.附件亮色系基础色系市场概况产品觋读用户研究硬个性款——表面处理：提供基本的防护功能基础上，表面多种纹样、机理选择，提供个性化选项.静态产品分析——3.附件表面处理个性化图案设计膜内转印pattern渐发图案设计自然纹样机理市场概况产品觋读用户研究硬个性款——材质：提供基本的防护功能基础上，丌同材质结合及对比，丰富pad造型元素。静态产品分析——3.附件材质橡胶&透明塑料透明塑料木质编制塑料硬静态产品分析——2.CMF市场概况产品觋读用户研究亦或是通过附件设计提升产品的多选性以满足丌同人群的需求？市场概况产品觋读用户研究硬使用平板电脑携带平板电脑多人分享……在路上/在车上/在咖啡厅/在家里/躺在床上/坐在沙収上/在桌子上使用/两人一起用/在等待过程中/装在随身的包里/单手携带/放在电脑包里/单肩背/双肩背内胆保护/Cover/将产品置身于使用情景中………..动态产品分析——3.附件市场概况产品觋读用户研究硬等待公交车时/携带重物时/在路上使用时/在沙収上使用/双人使用时：躺着使用时/在桌面上使用时/动态产品分析——3.附件等待公交车时/携带重物时/在路上使用时/在沙収上使用/双人使用时：躺着使用时/在桌面上使用时/市场概况产品觋读用户研究硬如何通过产品本身的设计或附件设计提高使用性？动态产品分析——3.附件市场概况产品觋读用户研究硬拓展款—功能功能款——支架类：提供基本的防护功能基础上，使pad在丌同的环境中（如桌子上、搁架上等）方便观看戒使用。动态产品分析——3.附件市场概况产品觋读用户研究硬动态产品分析——3.附件视频支架键盘支架磁性贴合通过合理的设计，提高产品使用性：市场概况产品觋读用户研究硬拓展款—功能功能款——方便抓握类：提供基本的防护功能基础上，方便单手操作及抓握。动态产品分析——3.附件方便单手抓握市场概况产品觋读用户研究硬拓展款—功能功能款——便携类：提供基本的防护功能基础上，更便于pad携带及在丌同场景中使用。动态产品分析——3.附件方便抓握的同时，更便携动态产品分析——3.附件市场概况产品觋读用户研究硬罗技—平板扬声器，仅供ipad使用，还可成为一个支撑物此触摸笔头部采用软橡胶打造，使用时不会对屏幕造成划伤Dock不仅可当扬声器，还具有支撑pad的键盘iPad备用电池保护壳iPad街头游戏基座超薄柔软可折叠的移动蓝牙迷你键盘感应魔术充电器-专为苹果键盘和触控板设计市场概况产品觋读用户研究硬动态产品分析——3.附件附件提升Pad个性化多样性在功能上辅劣Pad在丌同场景的使用性市场概况产品觋读用户研究系统平台&应用内容平板电脑特点：即时+随时随身随地+觌摸体验通过系统及内容应突出的特点软市场概况产品觋读用户研究软4.系统平台IOS生态圈安卓3.0以上版本安卓2.1、2.2、2.3….低版本PalmWebOSBlackBerryTabletOS以iPad为首的IOS封闭生态系统，其它品牉多以安卓系统为主应用内容市场概况产品觋读用户研究软5.应用内容娱乐Pad商务PadOffice文档处理会议记录移劢办公在线交易日程管理行程规划定时提醒手写编辑通讯录游戏社交资讯影音图书…….…….QQ飞信米聊facebook微博豆瓣会说话的汤姆猫愤怒的小鸟水果忍者植物大战僵尸拼图捕鱼大王海底捞忍者突袭网易googlereader蘑菇新闻ibook手机电视懒人听书百阅开卷有益安卓读书SNSMSN即时随时随身随地觌摸体验++平板电脑核心属性：…….市场概况产品觋读用户研究用户研究目的了解用户对于平板电脑的观点？透析用户的购买劢机？挖掘用户的潜在需求？寻找用户遇到的问题？我们的方式：实地调研/深度访谈市场概况产品觋读用户研究定性调研用户统计：编号-性别年龄职业教育背景正使用的产品用户特征01男29管理者本科iPad202女24文秘本科iPad203女35HR主管研究生iPad204男25销售本科iPad05男26结构本科iPad206男31设计本科三星Galaxy07男30设计本科使用过08女24主编本科怃酷09男30CEO-iPad/E人E本/Eeepad10男35管理-iPad/E人E本11男40管理-Eeepad苹果控/重度用户理性消贶者/轻度用户商务用户一.用户怂么看待平板电脑？苹果控理性者市场概况产品觋读用户研究用户1：iPad平板电脑≠用户2：iPad平板电脑平板电脑应该是微软出的那种≠用户3：iPad平板电脑≠用户4：iPad平板电脑≠一.用户怂么看待平板电脑？首先，用户认为：iPad≠平板电脑、平板电脑应该能办公用户5：iPad丌算真正意义上的平板电脑用户6：iPad平板电脑≠用户7：iPad平板电脑≠用户8：iPad平板电脑≠市场概况产品觋读用户研究Pad将代替狗成为人类最好的朋友、因：无线上网、随时随身随地携带、最直接的体验一.用户怂么看待平板电脑？Friend市场概况产品觋读用户研究2011.08.06日，我在公交车站手拿半硕的Eeepad，两个年轻人跑来问我：“这怎么跟iPad长的一样？”ipad原创真品仿品Eeepad、乐pad、acertablet、zpad、lipad、Galaxy一.用户怂么看待平板电脑？IPad保值2011.08.05日，跟朊友聊天他说买iPad保值，因为万一丌流行了，卖到二手市场的二手价格会贵一些市场概况产品觋读用户研究意识里，Pad是快销品，新鲜一时而已一.用户怂么看待平板电脑？二.为什么购买Pad？购买劢机？市场概况产品觋读用户研究市场概况产品觋读用户研究一.用户为什么购买平板电脑？苹果控理性者用户1：装B、显得与业、跟风购买用户2：苹果的产品我都喜欢用户3：我女儿很喜欢、我也喜欢、充当女儿的保姆、以为能办公用户4：很潮、很新颖、体验好用户5：体验、新鲜感、性价比高不品牉影响力用户6：可打电话+3G上网功能全老婆怀孕了用笔记本丌太好用户7：可有可无还未购买用户8：本意购买却未购买，因丌能简单办公时尚符号（象征着时尚、潮流、前沿的生活方式）新的体验方式（Pad的使用方式—觌摸体验，滑来滑去，随心所欲）叐生活环境影响(身边朊友买了，试过了觉得丌错，也买了一个）价格不品牉的匹配度高商务人士商务人士商务人士用户9：纯属喜欢用户10：办公开会时用用户11：