“互联网+会展”打造行业发展新模式

“互联网+会展”打造行业发展新模式随着全球经济水平不断提升，会展行业飞速发展，对各行业经济发展也有强大的拉动作用。传统会展方招展，具有信息化进程落后，整合信息完整度低及精度低等难点，在产品供应与服务上存在不足。“互联网+会展”的新模式应运而生，极大地助力会展行业经济提速。基于“一张图”实现信息可视化，打破原有的“图片展现”的局限，通过三维地图技术实现的展会数据可视化。创新为基，利用大数据，AR，物联网建设一种数字展会，为围绕会展行业的各方力量提供整套会展解决方案和服务。信息技术提升服务体验+价值传递展会规划办展会从规划开始，就要有大量的工作要完成，各环节安排都需要投入大量精力。会展行业管理手段亟待健全。通过数字手段开展的信息收集、产品展示、观众互动的比重越来越高。展会规划升级为线上决策+线下运作的新型数字会展模式。主办方只需对接展会服务管理系统，系统提供信息化工具，线上收集企业和观众基本信息，减轻人力成本，信息易于存档再利用。收集观众线下观展轨迹，打通线上和线下数据，提高数据洞察能力，辅助业务决策。定位目标客户，提供精准营销，实现快速招商、聚集专业观众群体。展会销售传统展会销售，企业选展位只能利用展会平面图纸勾选，没有参照标准无法做出理性选择；订单管理不直观，容易造成重复定展，多方定位等现象；后续服务容易产生疲软，企业服务不能形成专业化。现在，通过展会服务管理系统即可实现三端数据实时同步。管理后台端，展商、展位及现场订单等进行统一批量管理，数据一目了然；移动手持端，主办销售人员，通过手持端为展商提供营销解说、预定、展位面积调整等功能；大屏端，投放至线下销售现场，为营销现场营造紧张快速的营销氛围。展会服务传统展会提供的配套服务不完善、专业性相对滞后，拉低整体体验效果。利用展会服务管理系统，将零散的碎片化服务进行统一管理，并且提供有针对性的服务，如票务系统的对接，改善了现场售票的拥堵，并及时收集线下观众的报名数据；展会地图以三维视角展示展商信息，方便感兴趣的人查看，配合路线导航，也不用担心找不到目的地；系统监测渠道推广效果，线上规划、线下执行，提升了精准营销，减少了无用的宣传的投入。与观众注册数据相结合，可向展商提供对其展台感兴趣买家的具体信息，反之，对兴趣观众进行相应的活动推送，促进展商和观众精准的对接，催化双方的合作意向。会后价值系统将来自各渠道的数据进行汇聚、分析与应用管理，辅助主办方业务决策，借助大数据工具，了解观众整体画像，免除了展商后期的繁琐整理工作，协助精准投放，进一步延伸参展价值。系统为参展企业提供基于本展台的个性化买家数据报告，如展台观众流量，意向性观众的甄别，展位在展期内吸引观众的能力与行业水平比较等，经过观众行为分析，参展企业可以进行有针对性的提升，促进来年展会预定。安保可视安保可视化系统收集安保人员信息，基于三维地图及定位技术，对整个会场进行动态监控。日常监管通过访问人员定位数据，可实时查看安保轨迹。为重要区域进行电子围栏圈定，无关人员一旦进入围栏范围，将立即进行警报。遇突发情况，系统通过视频联动第一时间查看事发状态，主办方即可调派人员前往现场。系统提升了安保人员的利用率。为展会安保力量的投放节省了成本。-------------------------------------------------------------------------------------------“互联网+会展”的创新模式在展会活动中得到广泛运用，改写了传统会展模式，从信息技术的应用，到会展数据的融合；从线上+线下的新营销，到展会数据的分析等都充分体现出新会展的战略方针，为服务体验和价值传递带来更多力量，打造行业经济创新模式。