酷派千元3G智能手机推广方案

2012酷派千元3G智能手机推广方案PPS策划部：2012年3月12日项目简报产品系列：酷派千元3G智能手机新品目标受众：15至25岁（男/女）推广时间：4—5月推广核心：重点推广酷派千元智能定制手机酷派关键词：智能3G，易体验，大屏幕，双核，云安全，低价等；酷派千元3G智能手机新品受众分析TA，15至25岁间的智能手机购买者；主要以在校学生和农民工群体为主，以及刚毕业不久的大学生为主；TA，青春与朝气的代言人，崇尚梦想与奋斗；追求时尚与个性，喜爱低调的炫耀，关注各行业消费趋势、从众心里强、同时注重性价比；职业状态心理/消费状态休闲状态TA，热衷网上娱乐，聊天、微博、电视电影、游戏是其重要的休闲方式；推广目标传播酷派千元3G智能手机优秀的用户体验与性价比；透过PPS优质平台与传播形式覆盖更多的目标产品受众；酷派手机推广战略——精、集、智、慧精，择优而合PPS视频媒体优势与影响力，形成合作基础要素；集，核心受众PPS用户构成中所占酷派千元3G智能手机目标受众的优势比例，PPS聚集大量的酷派目标群；智，谋而后动以酷派千元3G智能手机推广目标为核心，为其定制最适宜的推广方式，迈出传播最关键一步；慧，创新之力以用户的轨迹表现酷派广告形式，提升营销价值①②③④精，择优而合PPS视频媒体优势与影响力，形成合作基础要素；PPS，汇聚亿万用户的平台2亿日均收视4亿PPS装机保有量月度覆盖人数1.4亿PPS日均覆盖视频行业领先3528.32900.52083.21717.41656.21543.11408.11237.21095.1优酷PPS土豆风行迅雷看看搜狐PPTV奇艺腾讯视频视频媒体日均覆盖人数对比（万人）数据来源:iUserTracker2011/11PPS用户数长期居于视频行业领先地位，日均覆盖2900万人；与优酷靠齐，高于土豆等在线视频媒体与客户端媒体；PPS长视频之王（使用时长行业第一）数据来源：艾瑞网络用户行为长期监测数据2011.10《倾世皇妃》纪录1：最短时间内收视破亿（一周）记录2：创下“连续剧”同时在线观看人数200万记录3：热播期间累计总点播量超过4亿《美人心计》记录：最高日均收视突破2000万，观看总播放流量：3.1亿2012PPS客户端优势资源电视剧电影综艺娱乐直播自制节目每日焦点415632与国内超过31家主流卫视深度合作，同步直播，精彩点播PPS是全国优质的直播平台，同步直播各大综艺节目、节庆晚会、重大事件等，同时支持千万人在线观看台网合作，31家主流电视台重金采购TVB独家版权100小时独家贴身访谈、25部新剧、4821部经典剧、330集综艺、600集娱乐新闻大剧独播、热剧首播，精彩好剧一网打尽80%大陆影视剧版权90%的香港剧、海量日韩台剧集PPS2012内地、港台热门综艺覆盖全国90%以上主流电视台综艺版权，上千档热门综艺娱乐节目集，核心受众PPS用户构成中所占酷派目标受众的优势比例，PPS聚集大量的酷派目标群；年龄/学历的吻合PPS用户：小于24岁占比高达60.3%；高中及大专及以上学历的比例高达80.7%；酷派千元3G智能手机受众：主要集中于25岁以下人群；受众学历分析2.7%29.4%28.2%16.7%9.4%7.0%4.0%2.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%数据来源：CR-Nielsen20115.2%15.7%38.8%40.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%初中或以下高中/中转/技校大专大学本科以上PPS受众年龄分析职业/个人收入的吻合PPS用户：公司职员、管理者等白领阶层、以及外出务工人员人群所占比91.2%；酷派千元3G智能手机品牌受众：以外出务工人员、在校生以及白领为主；18.8%13.6%12.3%11.0%19.3%10.9%3.0%2.3%2.1%1.1%0.4%5.2%PPS整体网络视频用户3.6%8.2%19.1%26.4%25.5%4.9%12.3%PPS整体网络视频用户数据来源：CR-Nielsen2011.11数据来源：CR-Nielsen2011智，谋而后动以酷派千元3G智能手机推广目标为核心，为其定制最适宜的推广方式，迈出传播最关键一步；酷派千元3G智能手机传播方式甄选目标人群热衷关注的影视内容，定制酷派影视剧场，PPS三大平台（PPS客户端、PPS网站、PPS娱乐圈）联合推广，品牌传播强效到达；定制酷派千元3G智能手机影视剧场酷派影视剧场题材关联频道：内地剧场、港台剧场；题材类型：青春偶像、励志、青春古装、搞笑酷派千元3G智能手机：诉求点：定制、性价比、体验酷派千元3G智能手机精选影视剧场优势体现结合酷派千元3G智能手机传播主题精选剧目量身定制精选5-10部剧目，跨分类打包定制剧场剧集组合方式自由品牌权益露出全面包断价格更优惠慧，创新之力以用户的轨迹表现酷派广告形式，提升营销价值酷派千元3G智能手机精选影视剧场传播策略量身定制内容1+1剧场形式组合传播通过酷派千元3G智能手机目标受众不同的影视喜好，定制都市情感、家庭婚姻、古装宫廷、时尚综艺等题材的内容；PPS娱乐圈话题互动极具新颖的剧场组合形式酷派客户端剧场+酷派网页剧场以用户观看轨迹呈现剧场，提高营销价值；开设品牌专区，定制微话题，为酷派千元3G智能手机提供从剧场延伸至微博营销的创新格局；吸引传播扩散酷派千元3G智能手机精选剧场内容选择版权热映跨类别组合所选影视剧目均有版权港台内地剧目自由组合1部热播剧+N部常规剧热播剧定义-PPS收视排名5-15位或日均流量大于100万小于200万常规剧定义-PPS收视排名16位之后或日均小于100万N定义-大于4，小于9A类热播剧推荐（内地/港台）剧目：山楂树之恋播放卫视：江苏卫视播出分类：内地剧场主演：王珞丹，李光洁上线时间：3月12日推荐指数：5剧目：金太狼的幸福生活播放卫视：江苏卫视播出分类：内地剧场主演：李小璐、宋丹丹上线时间：5月16日推荐指数：5剧目：女警爱作战播放卫视：TVB播出分类：港台剧场主演：谢天华周丽淇上线时间：4月2日推荐指数：5独家剧独家剧剧目：当旺爸爸播放卫视：TVB播出分类：港台剧场主演：马浚伟，钟嘉欣上线时间：3月19日~4月13日推荐指数：5B类经典剧推荐（内地）剧目：宫锁珠帘播放卫视：湖南卫视播出分类：内地剧场播出时间：2月主演：杜淳何晟铭推荐指数：5剧目：如意播放卫视：湖南卫视播出分类：内地剧场播出时间：2-3月主演：杨幂、冯绍峰推荐指数：5剧目：后宫播放卫视：湖南卫视播出分类：内地剧场播出时间：2011年12月主演：安以轩，冯绍峰推荐指数：5剧目：北京爱情故事播放卫视：浙江卫视播出分类：内地剧场播出时间：1月主演：陈思成、李晨推荐指数：5剧目：幸福一定强播放卫视：安徽卫视播出分类：内地剧场播出时间：1-2月主演：明道陈庭妮推荐指数：5B类经典剧推荐（港台）剧目：东西宫略播放卫视：TVB播出分类：港台剧场主演：郭晋安、陈法拉推荐指数：5独家剧剧目：缺宅男女播放卫视：TVB播出分类：港台剧场主演：苗侨伟，谢天华推荐指数：5独家剧剧目：4inlove播放卫视：TVB播出分类：港台剧场主演：陈豪，佘诗曼推荐指数：5独家剧独家剧剧目：oncall36小时播放卫视：TVB播出分类：港台剧场主演：杨怡、马国明推荐指数：5剧目：幸福三颗星播放卫视：安徽卫视播出分类：港台剧场主演：蓝正龙，杨谨华推荐指数：5以用户观看轨迹呈现剧场，提高营销价值第一步：启动客户端名称：剧场入口特色：打开客户端自动呈现，为剧场进行导视，全网可见（六轮播）进入网页剧场或客户链接注意：精选剧场入口banner仅在所选剧目中体现冠名权益剧场入口banner以用户观看轨迹呈现剧场，提高营销价值第二步：选择节目名称：列表冠名Banner特色：剧场内剧目直接呈现，实现剧与剧之间的完美切换展开剧场剧目列表点击进入网页剧场或客户指定链接点击切换至剧目列表页播放列表冠名Banner以用户观看轨迹呈现剧场，提高营销价值第三步：未播放节目时名称：客户端冠名主图特色：最核心区域，静态图片，闪烁提醒，增加点击量，可进入网页剧场或活动专区触动闪亮提示，增加点击率酷派手机品牌客户端以用户观看轨迹呈现剧场，提高营销价值第四步：播放节目缓冲期间名称：缓冲视频广告特色：与TVC相同的表现形式，点击功能增加品牌与用户间的互动性缓冲广告以用户观看轨迹呈现剧场，提高营销价值第五步：播放节目前名称：5秒冠名标版特色：结合品牌视频广告，并通过口播提示赞助商，与电视台冠名权益类似口播赞助商冠名冠名口播“本剧场由酷派冠名赞助播出”5秒冠名网站资源,整合网站资源对剧场进行推荐网页剧场——为冠名客户个性化定制皮肤剧场入口——网站资源大量推荐Y.PPS.TV影视百科背景图剧场专题入口娱乐圈——品牌专区+微话题定制精选剧场冠名赞助商报价与资源（一）方案位置区域广告形式流量预估（万PV）刊例价小计（元）总刊例价（元）净价（元）月度方案客户端冠名包装资讯导航首页剧场入口（轮播）15,0001,500,00010,950,000600,000频道列表列表冠名banner（独占）4,000400,000播放窗口剧场冠名主图（独占）4,000800,000客户端资源剧目资讯导航内页Richbutton3,600450,000播放窗口缓冲视频15秒（1/2剧目总流量）3,0003,600,0005秒冠名标版（独占）4,0001,200,000网站资源网页剧场冠名头图+通栏广告轮播1,000,000娱乐圈品牌专区+微话题1,000,000百科详细页冠名背景图1,000,000承诺缓冲广告流量不少于3000万PV/月，全剧场播放量小于6000万PV/月精选剧场冠名赞助商报价与资源（二）方案位置区域广告形式流量预估（万PV）刊例价小计（元）总刊例价（元）净价（元）月度方案客户端冠名包装资讯导航首页剧场入口（轮播）15,0001,500,00017,400,0001,200,000频道列表列表冠名banner（独占）8,000800,000播放窗口剧场冠名主图（独占）8,0001,600,000客户端资源剧目资讯导航内页Richbutton7,200900,000播放窗口缓冲视频15秒（1/2剧目总流量）6,0007,200,0005秒冠名标版（独占）8,0002,400,000网站资源网页剧场冠名头图+通栏广告轮播1,000,000娱乐圈品牌专区+微话题1,000,000百科详细页冠名背景图1,000,000承诺缓冲广告流量不少于6000万PV/月，全剧场播放量小于1.2亿PV/月