影响节目编排因素析

影响节目编排因素析我们处在一个电视多频道竞争的时代。频道的增多，节目选择空间的加大，并不意味着观众总收视时间的增加，也不意味着观众会将自己的时间平均地分给每一个频道。相反，在总收视时间一定的情况下，观众往往只锁定几个能够提供其最大收视满足的频道，而忽略其它大量的一般性频道。目前武汉地区能收看到的电视频道多达四十余个，但各个频道所占有的收视份额却极不均衡：武汉台、湖北台以及中央台总共的8、9个主要频道占据了60%－70%左右的收视份额，其余的几十个频道只能去争夺剩下的为数不多的收视份额。在这样的情形下，任何电视台或频道要想取得竞争优势，除了在节目上下工夫外，科学、合理的编排，将成为决定竞争胜负的重要因素。节目编排是电视传播中极富创意的一项工作，也是一个永无止境的动态过程。这种动态意味着节目的编排要随着观众和电视市场的变化而不断调整和更新，而无论是改进还是调整，节目编排都要考虑各种影响因素，都要遵循收视的一般规律。一、时段因素时段因素是节目编排的基本因素。一个频道的日播出时间是固定的，就时段而言，可分为如下时段：早间节目时段；上午节目时段；中午节目时段；下午节目时段；晚间黄金时段；晚间亚黄金时段以及晚间节目时段。由于城市电视机的普及和人们收视习惯的变化，晚间黄金时段可分别向前和向后拓展半小时，即18：30－22：30都可以视为晚间黄金时段。不同时段，观众群的收视特点也是不同的，因而也就需要有针对性地安排不同的节目，这就是节目与时段的契合原则。就早间节目来说，观众早上在家待的时间都比较短，大多集中在半小时左右，因此早间节目就最好不要长，要简短一些，而且早间观众即便打开了电视机，也不可能处于专注的收看状态，电视只是作为一个背景，节目的可视性、渲染力都并不是重要的考虑因素，节目内容的信息量、可听性、通俗易懂才是重要的因素。所以，早间节目就可以多安排一些新闻类节目，特别是包含国际、国内政治、经济、文化、体育等各类信息的新闻汇编类节目。再以晚间亚黄金时段（17：30－19：00）为例，这一时段的收视主体是放学回家的学生，因此，在这一段时段可以针对年纪小的观众安排动画片等儿童节目，也可以针对中学生观众安排娱乐资讯类节目，武汉电视台影视频道和湖北经济电视台就曾分别在此时段安排了《T8生活娱乐》和《娱乐现场》节目。同时，这段时间内也多是一家人吃晚饭的时间，可以安排一些情节轻松的电视剧。对不同类型节目而言，也有着适合自身节目特点和受众收视习惯的黄金时段。经济节目属于小众类节目，它的收视群比较固定，潜在的收视比例并不高，全天各时段之间的收视落差也不大。其最佳收视时间为18：00－19：00间，很多频道的证券类、财经类节目就安排在这一时段。经济节目第二个最佳收视时段为21：00－22：00之间，晚间收视高峰可延续至23：00，因此，这一段时间内安排经济节目也是较好的选择。体育节目黄金收视时段是晚间20：00－21：00，同时，体育节目周末白天时段的收视率明显高于工作日，当然，这和赛事的安排有密切关系。但由于晚间20：00－21：00是电视剧播出的高峰期，安排电视剧不仅容易获得较高的收视率，更有利于创收，因此，除了专业体育频道外，基本上没有频道会把体育节目安排在这一时段播出，那么，是否体育节目的编排无法遵循时段契合这一原则？其实，从傍晚18：00开始就有一批人在搜寻体育类节目，到19：00体育节目收视高峰会回落，到22：00以后体育节目收视高峰会再次出现，因此，体育节目也可以安排在18：00或22：00左右播出。二、受众因素节目编排的目的是为了尽可能地获得受众，受众因素也就成为节目编排的一个重要影响因素。节目编排最通常的做法是先定义一个目标观众群，并根据这个目标观众群进行节目编排，然后再通过对收视结果进行分析，检测该目的是否达到，并依据分析结果改进节目的编排。可以说，观众群分析既是节目编排方案制定的先导环节，又是节目编排方案实施后的反馈枢纽环节。对观众群的分析着重在以下几个方面：性别比例、年龄结构、文化程度、收视偏好、忠诚度等。前三个方面可以通过数据进行定量分析，而对于收视偏好、忠诚度的分析则需通过长期跟踪研究才能作出定性的分析。我们常说一个频道是男性频道或是女性频道，主要就是针对其频道基础观众群的性别比例而言，比如，武汉电视台新闻综合频道、体育休闲频道基础观众男女比例分别为55%、45%；57%、43%，可以说是男性比频道。而武汉台文艺频道、影视频道和湖北经视电视台基础观众男女比例分别为45%、55%；43%、57%；46%、54%，女性观众比例明显偏高。根据频道观众群的特点，新闻类、法制类以及谈话类等“硬”栏目就适宜安排在以男性为主的频道，而娱乐类、音乐类等“软”栏目就适宜安排在以女性为主的频道播出。年龄结构、文化程度也是观众群分析的两个重要指标。相对而言，电视剧因受众面广，受这两个因素的影响小一些，而栏目往往有着明确的目标观众群，因而在编排时就要充分考虑年龄结构、文化程度这两个因素。比如少年节目的目标观众群多定位于16岁以下或更小的学生，因而编排时就要放在适合学生观众群的时段。同样，以大专以上文化程度的人为目标观众群的节目就不宜较早播出，这是因为文化程度高的人看电视时间较晚的缘故。观众收视偏好的分析更多地应用在对电视剧进行编排的时候。在现有体制下，节目编排者所面对的还是一个特定行政区域内的观众群，因此，编排节目时，必须对本地区观众群收视偏好有所分析、了解。中国地域辽阔，不同地方的观众群的收视偏好是大不一样的，这在电视剧的收视率上能够充分体现出来，例如：央视8套前不久播出的《一帘幽梦》在不同地区的收视表现大相径庭，根据Nielsen媒介研究提供的数据表明，高者达9.8（上海地区），而低的仅1.0甚至以下（南京地区和成都地区）。就武汉地区来说，观众比较偏好节奏快、情节紧凑的电视剧，因而情感剧、公安剧、娱乐剧和港剧在武汉颇受欢迎。观众的忠诚度是一个很难准确定义的概念，也是一个无法量化的指标。简单的说，忠诚度意味着观众对某一个特定的频道或节目的喜爱程度，这种喜爱表现为长时间的收看或经常的关注。总体来看，对观众忠诚度的分析可以让节目编排者更好地了解观众群并指导节目编排策略的执行，同时可以作为决定节目播出方式的参考。但是，对观众忠诚度的培养是一个长期、漫长的过程，绝不是一朝一夕就可以实现的。三、市场因素电视频道的生存与发展，往往取决于广告收入的多少，而广告收入又直接受制于收视率的高低。在电视多频道竞争的时代，一个地区能看到的电视频道少则二、三十个，多则七、八十个，而观众总数和总体开机率又是一个常数，要在众多的频道中脱颖而出，成为当地的主流媒体，强势频道，除了自身节目有足够的吸引力，往往还要和主要的竞争对手展开长期而艰苦的“斗争”，而这种频道间的搏弈会直接影响到节目的编排。为了和对手展开最直接有效的竞争，节目编排者经常会采用对立编排法。对立编排法是指计划播出的节目与主要竞争频道将要播出的节目有着截然不同的观众群（反向对立编排）或是有着完全相同的观众群（正向对立编排），这是一种硬碰硬的编排方法。之所以会采用反向对立编排法，主要是考虑到观众对节目的喜好分布很广，一个好的节目总是有人喜欢，也总有人没兴趣。有时采用反向对立编排也是为了避开竞争对手最强档的节目。但一个地区的主流观众群对节目的喜好不会过于分散，同时，一个好的节目在竞争激烈的情况下仍然会吸引众多观众，因此，在更多的情况下节目编排者采用的是正向对立编排法。频道间的竞争常会导致一个不良的后果：节目同质化、频道同构化，让观众产生千台一面的感觉。如果不能形成自己独特的风格、独有的优势，很容易湮没于众多普通化的频道中。总之，节目编排的影响因素很多，除了上述的因素外，还受其它很多因素的影响，如节目因素（节目类型、内容质量、时间长度等）、媒体因素（节目制作能力、节目存量与购买、财务预算、利润目标）等。这些都是在进行节目编排时需要考虑的。