服装订制行业分析

11一月二月三月产品名称数量金额利润产品名称数量金额利润产品名称数量金额利润合计合计合计四月五月六月产品名称数量金额利润产品名称数量金额利润产品名称数量金额利润合计合计合计服装订制行业分析一、服装订制概念2订制最早起源于300多年前班服图案的英国，那时伦敦的萨维尔街（SavileRow）专为皇家订制军服、骑马服，而后演变成正式的西服订制。女装量身定做最早起源于法国，最初专门为法国的王室和贵族服务。世界品牌“ChristianDior”,“Channel”等在几代以前都是量身订制的裁缝店。服装订制的第一要素就是合体，通过量体裁衣方式来提供最合适、最能突出客户身形的服装。并根据客户的需求，设计独一无二的服装款式。以往一件高级订制的服装要经过出设计图、选面料、量度身材、出纸样、裁剪、车缝、试身、修改、成品等等十几道程序，一件衣服做下来，最少也要近三个月的时间。制作完成后，设计图样就销毁了或者直接赠送给订制者，这样就可以保证这件衣服在全世界都是独一无二的。高级订制服装的精髓灵魂来自于独有的设计、精确的立体裁剪和精细的手工艺，与成衣不同的是高级时装没有机器流水线的车合，所有的工艺来自于手工，加上烫钻、加褶、钉珠、手工刺绣等工艺，都是原创的、无法复制的。高级时装的价值也来自于此，每件时装都是作品，每件高级订制的服装只有一个主人，其独有性也是价值之一。订制服装除了合身和独有之外，重要的还有服务。在订制的过程中有设计师、版样师和工艺师全程陪同，极细微的要求，像在袖口或领口绣上名字或专门的图案，也能得到满足。人性化的服务在整个订制过程中让人感觉很舒服。而在商场或专卖店购买成衣就没有这些服务，而且设计师还会告诉客人什么样的颜色、款式更适合他，这对顾客也很有帮助。二、服装订制发展现状（一）国内外市场1、国外国外的服装订制服务发展已经十分成熟，以历史悠久的伦敦萨维尔街道为源头，以“ChristianDior”,“Channel”、杰尼亚、Dunhill、Armani等品牌为代表的服装订制市场已形成一定规模和气候。高级服装订制这种贴心的“个性”服务，在国外十分盛行。一些高档店铺为顾客订制所代理的国际品牌面料衣服，通常先登门拜访洽谈，根据客户要求提供3设计方案；然后根据顾客的要求提供不同价位、不同颜色的面料、样装，供客户选择。在面料、款式、价格、货期等各类细节问题达成共识后，为顾客依体测量制作，送货上门，深受富于个性的顾客欢迎。自1858年著名设计师CharlesFredericWorth于巴黎开设第一家高级订制服装店以来，高级订制已经走过了150年的历史。从那时起，HauteCouture(高级时装)开启了服饰订制的最高境界。其全部由顶级设计师设计，需要经过6次试装，数十个裁缝花费几百个钟头手工缝制，动辄几百万美元的高昂价格，成就了HauteCouture财富和地位的象征，既是艺术家们对于奢华天马行空的狂想，也是达官贵族们对于尊贵不折不扣的诠释。随着互联网技术的进步，服装订制服务借助互联网技术，形成了服装订制电子商务的新发展模式。由于网络订制不需要承担高额的租金成本，能为客户提供更方便的订制服务，利润率更高，得到了快速发展。以美国为例，J.Hilburn、Bonobos、AmericanGiant等高级服装订制企业都纷纷进入电子商务领域，且它们的毛利率都高于亚马逊和高端百货商场。J.Hilburn则是美国最大的衬衫订制网站，Bonobos目前是美国最大的服装品牌订制网站，AmericanGiant主要订制男性休闲服装网站。从定量的角度看西方高级订制时装业近年逐渐走向衰弱。据《时代》杂志的统计，世界范围内高级时装的顾客自20世纪50年代到现在有所减少，尽管如此，高级时装作为一种服装文化和艺术的最高层面，每年两次的巴黎高级订制时装秀的热闹程度却丝毫没有减弱。高级时装在新的时代不断以新的面孔出现，依然是整个纺织服装金字塔的塔尖，担当着提升产品品位、维护品牌价值、创造时尚的重任。2、国内服装高级订制业在国际舞台上由来已久,但在中国还属于起步的初级阶段。1850年前后，上海的洋服店多半是英国或犹太师傅，他们把量身定做的手艺传授给宁波、奉化等地的学徒，逐渐形成了“红帮裁缝”团体。20世纪20年代，上海的量身定做达到鼎盛时期，当时比较着名的店有“Hilder”和“培罗蒙”等。在随后的几十年里，服装订制行业一直处于低迷时期，与迅猛发展的成衣业相比，服装订制业处于一种边缘化状态。进入新世纪后，服装订制在国内有了新4的需求与发展的契机。随着经济的不断发展，目前国内已经形成高端消费人群，并有了消费高档成衣与时装订制的土壤，中国时装订制的再次飞速发展则是填补这个需求空白的市场自发现象。随着与国际社会的交往日益频繁，跨行业、跨地区、跨国界的人际交往呈多元化、多层次、多结构的状态，国内一些高级人士自我尊重意识逐渐觉醒，开始寻求个性展现自我，在频繁出席社交、商务谈判、聚会、庆典及访问演出等多种重要场合时，急需能明确地标示其文化修养、社会层次及经济地位的订制时装。时装订制市场消费层次丰富。无论是企业家对得体穿着的需求、赠送礼品需要、参加高级宴会及社交场合的着装需要、婚庆着装需求、职业需求，这些不同层面、不同层次的需求共同勾画出一个多层次、具有特殊性的中国时装订制市场。随着中国新富人群的不断扩展，以及消费者对个性化消费的需求增加，如今北京、上海、广州等大城市的私人订制服务迅速升温。尽管从现阶段看，要求高级订制的主要人群仍以演艺界和富有人群居多，但不可否认的是，接受者的构成已经发生了不小的变化，越来越多的人开始走进了高端订制店。（二）国内服装订制格局实际上，杰尼亚、Dunhill、Canali、GiorgioArmani等国际一线品牌早已把订制西服这个概念以及配套服务引入中国。相对于国外已十分成熟的服装订制服务，目前，中国服装订制市场的份额大致分为三部分，即以外国品牌为主的高端订制，以小批量制作为主的个人服装工作室和以团购订制为主的本土服装品牌企业。相对国外而言，中国的高档服装订制还属起步阶段，有些甚至还处于传统的普通裁缝店向订制店的转型阶段。目前，中国的订制服务大概分为两大块，西装、衬衫类订制和中式唐装类订制。两类订制各有外国顶级品牌或本土特色品牌的代表。1、外国品牌盯住高端市场杰尼亚和Dunhill作为外国品牌的代表，不得不提。作为早期进入中国的男装订制品牌，目前都已经拥有了固定的订制客户群，并且在不断扩展中。杰尼亚量身订制服务开始于上世纪70年代，与杰尼亚的成衣发布几乎同时。5现在，世界各地的杰尼亚专卖店都提供这项服务，在中国提供量身订制服务的专卖店有30多家。在号称“中国最昂贵的裁缝间”——上海外滩18号杰尼亚的专卖店里，客户可以任意选择套装、衬衫、裤、领带以及鞋子。如果愿意，客户还可在西装内袋衬里及衬衫袖口处绣上自己名字的拼音缩写，这样的订制服务的价格大约为订制一件衬衫3000元、订制一套西装2.7万元起价。另一高端品牌，Dunhill的男装订制更注重时尚的设计。本季的订制西服沿用标志性的St.James版型，并引入Dunhill的专属风格。西服上衣采用修身剪裁，紧实的腰部线条、挺拔的胸部轮廓和干练的肩线，是当代元素和经典西服制衣典仪的完美融合，为穿着者打造“最心仪服装”。2、小批量制作的服装工作室种类繁多近年来，国内以小批量订制的服装工作室发展迅速，种类多种多种。它们各自定位不同，有的专注于男女套装订制；有的则专长于婚纱、礼服类订制；还有专长于中式旗袍类的专业订制等。这种服装订制有几种主要的发展模式。像北京的马艳丽和郭培、广东的董怀光等人凭借在服装设计行业的名气，积累了不少服装订制客户群。像国内奢侈品品牌NE·TIGER则定位在国内的高端服装订制市场，通过不断的品牌积累，形成了一定的市场。像永正裁缝店这样以纯手工制作的服装订制。像私家裁缝这样以贴心的服务来满足客户个性化需求的服装订制。但总体来说，这些小批量制作的服装工作室，各自抢占了小部分的细分市场，还没有形成有实力雄厚的规模品牌。3、本土服装品牌兴起“团购订制”业务面临国外一线品牌的进入，本土服装品牌根据市场情况，开发了“团购订制”业务。九牧王、柒牌、利郎、虎都等本土男装领军品牌纷纷增设大客户服务部及团购部专门进行推广，“团购订制”业务成为专卖店营销模式的补充。本土男装品牌集结营销力量开始大规模出击高端消费群体市场。对于国内男装品牌来说，开展团购和订制服务是一种全新的营销模式，它具有零库存、低风险和零浪费的特征。相比目前盛行的专卖模式，团购和订制服务是在客户直接下单的基础上进行的，不必担心产品卖不出去，同时还基本不会浪费布料。由于针对的都是大客户，再加强财务流程和制造品质的监控，回款基本没有什么风险。目前，在中国的团6购市场上，江浙板块的团购订制做得比较成功，如雅戈尔、庄吉、报喜鸟等全国知名品牌做得好的每年团购业务可达上亿元甚至几个亿。显然，“高级订制”和“团购订制”是两个截然不同的概念，本土服装品牌在“订制”这个市场上，找到了自己的目标消费人群。（三）重点城市服装订制市场现状1、上海事实上，上海的成衣订制业曾经非常兴旺，而且在规模和设计上都处于领先地位。但在20世纪90年代后，由于京、沪两地服装产业形态之间的差异，以及审美与消费观念间差异的影响，上海才逐渐被北京赶上并超过。因为受老上海旗袍文化的影响，上海的裁缝师傅是出了名的手艺好。但是旗袍市场不景气，传统专门做旗袍生意的裁缝师傅改行开一家小作坊的大有人在。现今，从婚纱到礼服，从正装到休闲服，以及更个性化的设计，上海这种标志性的设计很多。有来自各门派的设计师，有在校的大学生，总之能选择的空间很大，打扮精致不是个难题。这些新兴品牌缺少国内大牌的高消费，却多了一份小资情调的贴心与贴身，工艺精湛、设计独特，使得强调个性的年轻一代和追求品质的中产阶级成为订制式消费的主力军。2、北京据北京服装协会统计数据显示，目前北京已有200多家服装设计工作室从事订制业务，虽然每套高级时装的订制价格不菲，但由于其个性的设计、别致稀少的面料，再加上精湛的工艺，吸引了不少客户，使得该产业在北京市场已初具规模。北京的订制看起来也是一片欣欣向荣。目前北京男装订制市场中真正称得上高级订制的本土服装工作室还很少，而那些只有三五万元资金就开的店，充其量只能算是高档裁缝店。一些设计室因为投入的设备较好，设计技术含量较高，服装档次会高一些，但与国际一线品牌的高级订制设计室或公司相比，还是相距甚远。3、香港香港时装订制市场发展历史悠久，更拥有像诗阁、W.W.CHAN＆SON等多家实力雄厚的本地企业，这些企业在国外也占有一定市场份额和较高的知名7度。以诗阁为例，专注于衬衫订制的诗阁拥有一大批像美国前总统老布什这样的著名的顾客，借助名人效应，其品牌价值得到大力提升。时间的沉淀与品质的保证是诗阁生存与发展的宗旨。经过几十年的苦心经营，ASCOTCHANG已经发展成为以香港为核心加工地，遍布世界七间专门店（香港、纽约、洛山矶、上海）的庞大规模。除了一批稳步发展的本地企业，国外著名的时装订制企业在香港也大多设有直营店。不同于内地市场，这些国际品牌早已进入香港市场，与香港的时装订制市场共同成长。此外香港的订制市场层次丰富，不仅拥有像KILTON、诗阁这样位于五星级酒店，针对顶级顾客的高级订制店，还有很多位于路边的小型订制店，针对一般消费者，价格低廉。它们共同构成了一个层次丰富、成熟的香港时装订制市场。对这个市场的关注，能给予内地时装订制市场指导与灵感。三、国内服装订制市场的发展前景总体来说，订制开始逐渐被人们接受，并且正迅速细化成一种时尚。无论是主持人、艺人，还是一些来自政界、商界的高层人士都钟情于订制服装量体裁衣的舒适感和独一无二的特性，同时它还能够做到符合各种场合的多重需求。如此多的优点集于一身，使得高级订制成为时尚界的另一焦点，并可能在今后呈现高峰发展的趋势。随着生活水平的整体提高和社会观念的不断冲击和更新，对个性化要求的与日俱增使得尝试私人订制的人越来越多，并已经逐渐成为一种时尚。虽然高级订制仍然属于