金港空调整合推广攻略

20XX金港空调整合推广攻略第一部分背景考析T1：2003空调市场T2：2004空调市场展望T3：其它品牌及其事件行销T4：金港空调的市场分析http：金港空调新品技术优势分析①JOH森林仿真技术②环绕立体送风③国际名牌高效压缩机④强力制冷超强制热⑤超静音运转⑥电溶注塑防锈技术⑦前瞻外观设计，时尚经典T2：金港空调新品命名金港“森林风”系列空调T3：金港空调新品定位森林风在健康来第四部分金港空调品牌打造具化实施方案实施阶段序号实施时间实施方案实施区域备注12004-4-24金港空调厂区直营店开业典礼仪式长春22004/5/1-2004/5/30金港空调普及风暴零利润特惠月长春32004-5-18金港空调让爱驻你家长春12004/4-2004/8媒体集中宣传吉林省22004/6/5-2004/6/27金港凉夏让健康作证吉林省12004/7-2004/8金港空调服务升级行动吉林省22004/7/10-2004/7/30将爱心与服务进行到底长春12004-5-31金港空调节开幕式长春市22004/6/1-2004/7/31金港空调真情铸永恒“风扇换空调”现在进行时长春包括外五县32004/8/5-2004/9/30金港空调满天星计划长春市选定区域42004-8-162004长春空调营销高锋论坛长春市金港空调服务风暴金港空调整合行销风暴2004金港空调普及风暴具化实施方案排期表（以长春为主的吉林市场）金港空调品质风暴金港空调形象风暴序号实施时间实施方案实施区域备注12004/5/1-2004/5/7金港空调普及风暴五·一零利润活动周黑龙江、辽宁22004/5/10-5/30（辽）2004/6/10-6/30（黑）将爱心与健康进行到底黑龙江、辽宁部分32004/6/1-2004/6/25金港空调·让爱说话优惠大行动黑龙江、辽宁部分42004/7/1-2004/8/31（辽）2004/7/1-2004/7/31（黑）金港空调真情铸永恒“风扇换空调”现在进行时黑龙江、辽宁52004/6/5-2004/6/27（辽）2004/6/30-7/15（黑）金港凉夏让健康作证黑龙江、辽宁2004金港空调普及风暴具化实施方案排期表（东北市场）金港空调形象风暴篇——板块之一今年流行森林风金港倾情只为你——金港空调厂区直营店全面开放金港空调形象风暴篇——板块之二金港空调普及风暴零利润特惠月金港空调形象风暴篇——板块之三金港空调让爱驻你家金港空调品质风暴篇——板块之一《金港空调告长春父老书》系列报道金港空调品质风暴篇——板块之二金港凉夏让健康作证金港空调服务风暴篇——板块之一购买售后服务专用电话号码金港空调服务升级行动金港空调服务风暴篇——板块之二将爱心与服务进行到底—金港空调服务风金港空调整合行销风暴篇——板块之一金港空调节系列活动风舞2004——金港空调节开幕仪式大型文艺晚会金港空调整合行销风暴篇——板块之二金港空调节系列活动长春是我家真爱铸永恒——金港空调让爱说话赤情出击“风扇换空调”现在进行时金港空调整合行销风暴篇——板块之三金港空调节系列活动金港空调“满天星”计划金港空调整合行销风暴篇——板块之四金港空调节系列活动2004长春空调营销高峰论坛二、目标品牌市场-----东北市场T1：具化实施方案活动方案一：“金港空调普及风暴”五一零利润活动周活动方案二将爱心和服务进行到底活动方案三：“金港空调让爱说话”优惠大行动活动方案四金港空调让爱说话赤情出击“风扇换空调”现在进行时活动方案五金港凉夏让健康作证三、目标游击市场-----中原、西南市场预设活动方案之一“金港空调让爱驻你家”优惠大行动预设活动方案之二金港凉夏让健康作证第五部分金港空调销售终端规范2004’金港空调活动机身贴卖场装饰物效果图2004’金港空调卖场效果图第六部分公共关系策略T1：市场营销中的公共关系T2：品牌与公共关系T3：公共关系的营销策略T4：金港空调在公共关系的营销策略不应忽视的关键T5：如何利用公共关系树立金港空调的良好的公众形象T6：利用“事件营销”来提升企业的公众形象，提高产品知名度和美誉度T7：赞助长春市第九届书市交流会（供参考）第七部分2004年金港空调媒体投放策略（一）广告目标（二）广告诉求对象（三）广告主题（四）广告传播区域（五）媒介的组合策略（六）媒体投放分析（七）媒介选择媒体类型投放媒体投放时间类型规格投放主题投放地区平面媒体城市晚报2004-4-23报广1/4黑直营店开业报广长春平面媒体城市晚报2004-4-29软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-4-30报广1/4黑零利润优惠月长春平面媒体城市晚报2004-5-1软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-5-6软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-5-11软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-5-14软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-5-18软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-5-21软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-5-27软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-5-28报广1/4黑风扇换空调长春2004’金港空调4月、5月平面媒体投放计划表（长春地区）媒体类型投放媒体投放时间类型规格投放主题投放地区平面媒体城市晚报2004-6-1软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-6-4软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-6-11软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-6-18软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-6-22软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-6-25软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-6-30软文500字金港空调长春2004’金港空调6月平面媒体投放计划表（长春地区）媒体类型投放媒体投放时间类型规格投放主题投放地区平面媒体城市晚报2004-7-1软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-7-7软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-7-9软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-7-16软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-7-20软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-7-23软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-7-28软文500字金港空调长春2004’金港空调7月平面媒体投放计划表（长春地区）媒体类型投放媒体投放时间类型规格投放主题投放地区平面媒体城市晚报2004-8-1软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-8-6软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-8-13软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-8-18软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-8-20软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-8-26软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-8-31软文500字金港空调长春平面媒体城市晚报2004-9-3软文500字金港空调长春2004’金港空调8月、9月平面媒体投放计划表（长春地区）2004’金港空调电视媒体投放计划表（长春地区）媒体类型投放媒体投放时间栏　目规格投放主题投放地区电视媒体2004/4/15-2004/5/1515秒/次电视媒体电视媒体吉视都视吉视影视长春四套2004/4/15-2004/7/152004/4/15-2004/7/15《守望都市》前互动黄金档（二）断剧黄金影院后15秒/次15秒/次金港空调广告片长春金港空调广告片长春金港空调广告片长春活动类型时间活动主题活动地点小型SP促销2004-5-1金港普及风暴活动欧亚商都小型SP促销2004-5-2金港普及风暴活动百货大楼小型SP促销2004-5-5金港普及风暴活动欧亚车百小型SP促销2004-5-6金港普及风暴活动欧亚卖场小型SP促销2004-5-16金港普及风暴活动欧亚商都小型SP促销2004-5-22金港普及风暴活动百货大楼小型SP促销2004-5-23金港普及风暴活动欧亚卖场大型EVENT文化行销2004-5-30金港空调零利润特惠月大型文艺晚会文化广场大型EVENT文化行销2004-5-31金港空调节开幕式大型文艺晚会文化广场大型EVENT文化行销2004-6-1风舞2004金港空调让爱说话·赤情出击“风扇换空调”现在进行时大型文艺晚会文化广场小型SP促销2004-6-5金港普及风暴活动欧亚车百小型SP促销2004-6-6金港普及风暴活动百货大楼小型SP促销2004-6-12金港普及风暴活动欧亚商都小型SP促销2004-6-13金港普及风暴活动欧亚卖场小型SP促销2004-6-19金港普及风暴活动百货大楼小型SP促销2004-6-20金港普及风暴活动欧亚商都小型SP促销2004-6-26金港普及风暴活动欧亚卖场小型SP促销2004-6-27金港普及风暴活动欧亚车百小型SP促销2004-7-1金港普及风暴活动百货大楼小型SP促销2004-7-10金港普及风暴活动欧亚卖场小型SP促销2004-7-11金港普及风暴活动欧亚商都小型SP促销2004-7-17金港普及风暴活动欧亚车百小型SP促销2004-7-18金港普及风暴活动百货大楼小型SP促销2004-7-24金港普及风暴活动欧亚商都小型SP促销2004-7-25金港普及风暴活动百货大楼小型SP促销2004-7-31金港普及风暴活动欧亚车百小型SP促销2004-8-1金港普及风暴活动欧亚商都小型SP促销2004-8-7金港普及风暴活动欧亚卖场小型SP促销2004-8-8金港普及风暴活动百货大楼小型SP促销2004-8-14金港普及风暴活动欧亚车百小型SP促销2004-8-15金港普及风暴活动欧亚商都小型SP促销2004-8-22金港普及风暴活动百货大楼小型SP促销2004-8-28金港普及风暴活动欧亚车百2004’金港空调文化行销排期表2004’金港空调报广《“听筒”篇》效果图之一2004’金港空调报广《“狗”篇》效果图之二2004’金港空调报广《“电路”篇》效果图之三2004’金港空调报广《“0”篇》效果图之四2004’金港空调报广《“0”篇》效果图之五2004’金港空调报广《“蒸包子”篇》效果图之六2004’金港空调报广《“蒸空调”篇》效果图之七2004’金港空调报广《“风扇”篇》效果图之八2004’金港空调海报效果图2004’金港空调活动位序票效果图金港空调2004版CF片