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第一章：认识网络与新媒体的编辑与运营目的:认识网络与新媒体的技术特征与传播特征，认识网络与新媒体的编辑的内涵、外延及其价值、作用，认识网络与新媒体运营的发展演变与功能影响。结合案例来理解网络与新媒体结合的必要性和重要性。第一节：认识网络与新媒体目的：认识其概念，“网络与新媒体”是指两种概念，还是融合在一起？一、关于网络网络:是指由节点和连线构成，使各类孤立的机器或个体相互关联，可传输、接收并共享的一种系统样态。计算机网络:用通信线路和通信设备将分布在不同地点的多台计算机连接在一起，按照共同的网络协议，实现互联互通、软硬件资源共享的系统。网络是一种构架，也是一个系统。要想构建一个网络，需要无数个节点以及运行于系统中的各种应用。今天的互联网络似乎是一个筐，什么都能往里装。因此，新媒体只是这个筐里的一个产品。二：关于新媒体新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统媒介以后发展起来的新的媒介形态。人们对“新媒体”没有一个清晰的界定。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播”联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”关于新媒体一个共识是其有两个显著的特征：其一是技术的特征，其二是技术的属性，无论是网站、客户端还是其他应用，必须具备媒介的功能、价值、传播链和传播效果等。三、关于网络新媒体：对于网络与新媒体两方面的认识：第一：网络是基础设施，新媒体是建立在基础设施之上的一类应用。第二：网络被认为是基于有线网络的，pc计算机为终端的web网上的各类网站及社交媒体，新媒体被认为是基于移动网络、以手机或iPad为终端的wap网及各类运用。总之，对于网络与新媒体的认识要用动态的思维。四、网络新媒体的传播特征（一）互联网的技术特性第一：开放性，系统开放、传播开放、用户开放第二：数字化，在服务器可以无限量增加的前提下，所有内容压缩为数字或数据后，就能无限存储。第三：超时空，只要有一根网线、一台计算机，人们就可以在世界上任何一个角落，通过互联网接收和传播任何信息。第四：超链接，指网络与新媒体中的两个元素、对象之间借助网络技术实现连接的一种最基本的技术。第五：超文本，本质是在文本内部和文本之间建立关系，采用超链接的方式，实现不同空间的快速访问、实时交互，将原来单一的文本变成超级文本、立体文本。第六：交互性，体现在两个方面，一方面是人与机器的互动，另一方面是人通过机器与他人交流互动。（二）互联网的多平台价值第一：数据平台，指利用互联网的海量空间来满足用户浏览信息，查阅资料等第二：交流平台，利用互联网的互动特性构建个人与个人、个人与群体、群体与群体之间的沟通、分享、传播信息的交流空间。第三：商务平台，利用互联网开放、超时空的特性来实现个人与个人、个人与企业、企业与企业的在线异地交易、远程交易等。第四：娱乐平台，利用互联网的海量特性、多媒体特性满足用户音乐、影视、游戏等方面等的娱乐需求。第五：工作平台，利用互联网的开放性提供各类软件、各种工具及相关网络服务。第六：政务平台，利用互联网的交互性，信息海量性、超时空性为政府搭建政务新闻发布、社会职能服务和政民沟通交互的空间。（三）网络与新媒体的传播特性第一，快速及时，同步传播。任何人都可以在任何时间、任何地点通过任何方式向外传播任何事实。第二：多样手段，多媒体化。将各个传统媒介功能集合。第三：多元传播，并存交融。互联网将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等传播形态集于一身。第四：交互性强，参与度高。一方面用户可以自由的发表意见，提交看法等，另一方面传受角度位置可以方便互换，传受者之间界限模糊。第五：大数据，云存储。第六：个性化，定制化。Pc端满足用户的个性化不是很多，但在移动端。基于“人手一机”的现状，用户更希望进行个性化定制，阅读自己喜欢的内容，看自己喜欢的视频。第二节：认识网络与新媒体编辑一、网络与新媒体的内涵与外延网络编辑的两层含义：一是网络与新媒体机构运用各种在线传播手段，对在线新闻报道和评论的内容、形式进行选择、鉴审、加工、制作、设计、策划、组织，并通过各种在线传播渠道将其呈现出来的活动；二是指从事网络与新媒体编辑工作的人员与其相对应的岗位。编辑工作分为三个层次、十个方面。三个层次：是指基础层——选择鉴审、重点层——加工制作、核心层——策划组织十个方面：判断稿件：当机器自动抓取稿件后，编辑对稿件价值进行判断是推荐稿件的前提选推稿件：在判断稿件的基础上，针对不同渠道、不同终端、不同平台进行有目的的稿件选择与推送。修改稿件：这是编辑加工制作的第一节，包括修改错别字、语法错误、知识性错误、标点错误、事实性错误。制作标题：这里的标题是指那些需要发布在以新闻列表为呈现形式的网页上的标题。加工正文：指对新闻文本进行删减、增加或改写。整合编辑：网络与新媒体的内容多以碎片化的形式呈现，需要整合编写。组织管理互动：包括设计互动环节、组织与用户互动的活动、监测与编辑用户分享内容、制定互动管理规章制度等。策划报道内容：编辑需要参与到新闻报道策划中，针对已经发生或将要发生的新闻事件，进行设计与规划，并利用网络与新媒体的各种手段更好的将其呈现发不出来，以达到设置议程的目的。规划创设产品：包括pc端的网页规划创建、页面设计编排、后台系统设计、网络技术支持、移动端的产品研发、频道栏目架构、页面编排布局等。编辑运营融合：将编辑作为运营的重要一环，在编辑的过程中加上运营的理念，考虑运营的目的效果，从单纯的编辑内容、策划报道深入到提出创意想法、参与产品开发、直接面对用户和创作经济效益等方面。网络与新媒体的外延：编辑终端：网站新闻编辑、手机媒体编辑、社交媒体编辑、新闻客户端编辑、公众号编辑按编辑形式：文字编辑、图片编辑、音视频编辑、3d编辑、h5编辑、数据新闻编辑、互动编辑按编辑对象：主页编辑、频道编辑、栏目编辑、专题编辑按语种编辑：中文编辑、外文编辑、少数民族编辑按类型：新闻网站编辑、门户网站编辑、电子商务网站编辑、政务网站编辑、企业网站编辑、校园网站编辑等二：网络与新媒编辑的发展演变第一阶段：网络与新媒体的网站数量有限，内容稀缺，用户少，编辑工作比较简单，就是将非数字化的内容搬移到网上。（无内容时期的复制粘贴）第二阶段：网络与新媒体的网站数量众多，内容逐渐丰富，web2.0技术降低用户创造的门槛（海量内容的精挑细选）第三阶段：网络与新媒体的影响力提升，政府、社会日渐关注并重视网络与新媒体的发展（影响力增强时期的策划原创）第四阶段：进入移动与大数据时期，用户的个性化需求凸显（技术驱动时代的智能推送）三：网络与新媒体编辑的价值与作用在内容方面：编辑要对内容进行标记、定义以及分类，通过智能技术实现精准化推荐，用优质内容引导用户沉淀。在形式方面：编辑是一个设计、修饰、装扮和包装的过程，应用需要设计、文章需要修饰、内容需要装扮、产品需要包装、这些能够让用户接受内容以及参与互动的必要手段。在议题方面：编辑是一个组织、强化、设置和引领的过程。网络与新媒体易于获取用户的浏览取向以及评论行为等，依据这些数据进行调控。在营销方面：编辑是一个策划、渗透、运营和增值的过程。虽然编辑的对象还是内容，但是编辑的目的不再只是获得传播效果，还要兼顾经济效益和产品增值效益等第三节：认识网络与新媒体运营：一：网络与新媒体的内涵和外延：网络与新媒体的运营是对网络与新媒体的内容、产品、用户、市场等所有工作的统称，它以pc、手机、平板电脑等不同终端为营销平台或产品本身，通过对网络与新媒体资源的配置、优化和组、前后期策划和运行、推广和管理，达到推介产品以及获取用户的目的。网络与新媒体的运营包括两个阶段：第一阶段是规划与创建阶段，即完成网络与新媒体的网站或产品设计、规划和建设。第二阶段是运营执行阶段，及网络与新媒体网站或产品完成后的运营、推广、经营、管理阶段。（认识网络与新媒体运营可以与网络与新媒体营销对比进行理解）网络与新媒体运营的外延：从网络属性上：有基于PC的桌面互联网运营和基于手机移动互联网运营从运营对象上：有媒体运营、产品运营、内容运营、电商运营、资本运营、用户运营、活动运营等。从运营级别：初级运营、中级运营以及高级运营从运营平台上看：有web运营、手机网运营、社交网络运营、客户端运营、微博平台运营、微信平台运营等从运营产品看：内容运营、游戏运营、搜索引擎运营、社区产品运营、自媒体产品运营等内别不同，运营要求不同、方式和重点也不一样。二、网络与新媒体运营的发展演变早期：互联网上内容稀缺，运营主要围绕内容展开。中期：随着互联网进入2.0时代，运营主要围绕用户展开当前：进去移动互联网和智能时代，运营模式变得多维度、多元化，内容、市场、用户、资本等运营要素既协同合作又相互制约三：网络与新媒体运营的价值和作用可以说，网络与新媒体运营具有“战略”“战术”“战役”等多个层面的价值和作用在“战略”层面：运营是互联网公司生存和发展的基石，是对战略方向和定位的践行、检验。在“战术”层面：运营是互联网公司推介产品、引爆市场、留存用户、获取盈利而实行的各种策略和方法。在“战役”方面：运营是互联网公司内外部资源优化、匹配和组合的全面展示,是每一个产品、每一个报道成功以及赢得每一个用户的前提，是互联网公司执行力的完整体现。四、影响网络与新媒体运营的外部因素第一：来自网络环境的影响。健康良好有序安全的网络环境是网络与新媒体运营的基本条件和保障。第二：来自技术的影响，计算机技术、互联网技术、软件技术、硬件技术等都是网络与新媒体运营的基础，每一次的技术进步都会带来商业风潮和运营市场的变化。第三：来自政策法规的影响，它直接决定着运营的目标和方向、策略和方法。第四，来自用户状态影响，随着大数据技术的应用，基于用户基础属性和网络行为的用户画像更是成为影响运营的主要因子。第四节：网络与新媒体编辑与运营的关系一、网络与新媒体的编辑是运营的基础内容运营的目的有两个：一是通过内容的质量、更新的频率、原创等进行运营，留住已有的用户，并且增加已有用户的黏度以及活跃度在内容运营的各环节中，编辑是内容运营的基础。编辑的维护更新内容、组织原创内容、运用多媒体手段创作内容等工作与内容运营的第一个目的有关，编辑的筛选编发稿件、策划设计互动等工作与内容运营的第二个目的有关二、网络与新媒体的运营是编辑工作的助听器今天的编辑，不再是以自我为中心，二是要具备运营思维，用数据、反馈来指导编辑工作、确定编辑方向和思路。三、网络与新媒体的编辑与运用一体化发展运营的手段和策划成千上万，编辑只是内容运营的手段之一，但编辑的作用和价值对于内容运营是基础性的编辑强化运营思维和意识，是网络与新媒体的编辑与运营一体化的前提。编辑是运营的基础，运营是编辑的先导；编辑要有运营意识，运营要依托编辑的专业性。