商业插画

第一章商业插画的概念及演化第一节插画的涵义插画是一种艺术形式，是为了达到某种目的的一种视觉化的造型表现，大多配合文字与图片，透过非语言的直观形象完成心与心的传达目的，作为文字的辅助要素对文字具体的内容作说明。第二节插画的历史演变我国最早的插画是以版画形式出现的。我国古代插画的历史演变，可以把它看作是版画的发展史，同时，也可以把它看作是民间年画史。民间年画的制作方式也是版画的制作方式，只不过民间年画更早地独立成为一种商品，用途与书籍有所不同。按照现在对插画含义的广义理解，民间年画实际上是商业插画的前身。欧洲的插画历史与我国相似，最先也是运用于宗教读物之中。宗教团体把文字和书籍看得相当神圣，认为书籍是神的精神容器，因此，不惜工本地加以装饰，甚至不惜使用金色或银色。书中以花草、鸟兽，甚至人物做装饰纹样的花体字母已具插画的特征，配合精心手绘的插画，对装饰经书、解释经文，传播宗教起较大作用。后来，插画亦被广泛应用于自然科学书籍、文法书籍和经典作家的文集等出版物中。插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。第三节插画的应用领域插画大致可分为书籍插画、商业插画、特殊范围的插画。1、书籍插画这类插画是为了书脊封面、版面、正文而创作的，插画可以补足文字表达的不足，它从属于书籍，一般说它不能离开书籍而独立存在。书籍是具有商品属性的，是文化商品。它包括一切出版物之中的插画及音像制品的封面插画。按书籍的类别进行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍、以及它们派生出来的边缘学科类书籍等等。A、儿童读物插画它是以启发儿童心智、启迪儿童健康的审美意识为主要目的。儿童读物可以培育儿童丰富的情感和想象力，所以，儿童读物插画一般使用夸张性、想象性、人格化、游戏性、幽默性等手法来进行创作。B、科学技术插画科学技术插画（包括社会科学和自然科学），这类插画以图解、说明、创造性为主，插画精确无误，表现对象的特点、性能大多很直观准确，多以写实表现为主要插画手法。2、商业插画商业插画以传达商业信息为主要目的，它包括一切与商业活动有关的插画。商业插画作为一种艺术形式，虽然创作和表现与一般绘画规律和方法是相通的，但它又不同于一般的绘画概念。它是商业设计中的一部分，具有明确的从属性与制约性，艺术表现必须服从于图形、图表等文字以外的一切视觉化形式，以达到设计所需要的效果，所以称之为商业插画设计。3、特殊范围的插画这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性，如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、体育插画。第二章商业插画的功能与作用第一节商业插画的界定商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段，它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一种图象化视觉传达形式。商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现艺术家的世界观、人生观。第二节商业插画的诉求功能1、展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。2、激发消费者的兴趣。3、增强广告的说服力。4、强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。第三章商业插画的审美特征第一节目的性与制约性一般的艺术作品，着重表现艺术家的个性与精神世界，以及透过艺术家特殊眼光所看到的世界。而商业插画，由于它是为一个特定的物或事服务的，它的表现对象占主导地位。商业活动是社会性的活动，它凭借着商业插画作为一种催化剂，促使商业活动得以顺利展开，最终达到商业活动的各种目的。商业插画就是促使这些目的而产生，也因这些目的而存在，并为这些目的服务。所以，它具有非常明确的目的性，并受特定目的制约。第二节实用性与通俗性实用性和通俗性是现代设计艺术的显著特征。商业插画不像纯粹的艺术品，有很强的目的性，它是促进商业活动的催化剂，非常讲究实效。商业插画的主题是否明确，信息传递是否畅通，影响面是否广泛，引起公众的记忆是否深刻，阅读率是否高，是否达到了预期的目的；都是检验商业插画是否实效的标准。因此，好的商业插画，无论是创意，还是艺术表现，都必须讲求实效。商业插画既然是为大众服务的，就应当做到通俗易懂，创意既要有巧思，又要让不同文化层次的人明白，表现手法既要精到，又要让大众接受，审美趣味既要独特，又要符合大众的审美心理，也就是通俗易懂。第三节形象性与直观性对内容作到了形象化的处理，就能使作品有直观的效果，自然容易让人理解。直观，往往能让人信服，人们凭借着直观的形象而记忆深刻。第四节审美性与趣味性商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段使插画具有美感。趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所传达的信息内容。第五节创造性与艺术性创造性在商业插画设计中的对应词是创意，创意是设计师根据插画主题的表现要求，经过精心思考和策划，巧妙运用独特的艺术手段创造出一个新颖独特的构想、意境。第六节多样化、多元化第四章商业插画的形式以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。①招贴广告插画。招贴广告插画也称为宣传画、海报。②报纸插画。报纸是信息传递最佳媒介之一。③杂志书籍插画。④产品包装插画。⑤企业形象宣传品插画。⑥影视媒体中的影视插画，就是指电影、电视中出现的插画。也包括计算机荧屏。第五章商业插画的表现手法第一节写实表现手法写实手法主要有两种手段，一种是绘画、一种是摄影。两者有时互相独立，有时互相渗透。在绘画手段中，根据不同的设计意图可以有不同的切入点、形象、颜色、质感、肌理，但空间关系不写实。超级写实手法主要运用四种法则：1、移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。2、微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。3、色彩提纯。将色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩、强烈的对比来加强视觉冲击力。4、意念时空。将图象按二维、三维、多维的空间展开，以奇异的造型和时空错位取胜。第二节抽象表现手法能够表述思想意识中的概念及朦胧的情绪，让人们的想象力充分发挥，获得预期的传达效果。第三节幽默表现手法幽默的手法表现为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经意、随便。也可以说具有漫画的味道。采用这种手法简单、概括，很容易抓住事物的要点特征，让人一目了然。在产品介绍书、说明书、儿童读物中最为常见。第四节综合表现手法综合表现手法是将上述集中手法杂揉在一起的方法。立体插画是一种特殊的手法，以实物制作。它的特点在于最大限度利用材质的质地美和肌理效果。第六章商业插画的设计准则第一、主题明确第二、创意独特第三、真实可信第四、感染共鸣第五、图文一致第七章商业插画的创意表现商业插画的艺术表现：1、直接展示2、矛盾对比3、合理夸张4、引发联想5、诙谐幽默6、象征比喻7、感情渲染广泛搜集素材；临摹一幅商业插画作品。可以加入自己的创意。创作一幅商业插画作品，主题自拟。创意草图4幅。要求：表现形式不限，材料不限。尺寸4开纸，创意草图可以为不小于A4的纸张，可以为彩色或者黑白稿件。