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项目9广告设计与制作9.1项目描述9.2项目目标9.3知识讲解9.4项目分解目录Content39.1项目描述这里的广告设计不仅包括室内、室外海报设计，还包括可以宣传企业的其他宣传媒介，如海报、台历、宣传册等。本项目选择了“十二生肖”为项目内容，学生需根据内容，完成项目目标。9.1项目描述9.2项目目标9.3知识讲解9.4项目分解目录Content59.2项目目标123能够熟练应用各种软件创意设计各类广告作品，并能根据客户需求设计各种形式的广告作品。培养学生灵活应用各种创作手法进行各种广告设计的能力。知识目标技能目标素质目标了解海报设计的范畴、艺术表现形式、广告宣传媒体、广告设计与制作步骤。9.1项目描述9.2项目目标9.3知识讲解9.4项目分解目录Content79.3知识讲解一、海报设计（1）商业海报商业海报是指企业通过宣传商品或传达商业信息，达到商品促销或推广目的的海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。1．海报的分类89.3知识讲解（2）文化海报文化海报主要是指学校或社会进行教育传播活动所设计的一类海报。此类海报以宣传各种社会文娱活动及各类展览活动为主，包括招生、文艺活动、展览、体育活动等。文化活动的种类很多，不同的文化活动都有各自的特点，设计师需要了解文化的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。▶运动会海报99.3知识讲解▶音乐会海报▶艺术展览海报109.3知识讲解（3）电影海报电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等类似。119.3知识讲解（4）公益海报公益海报是以公共利益为宣传目的的海报，此类海报带有一定的思想性，主要由政府或团体向民众进行政策或观念的宣导，具有特定的教育意义。129.3知识讲解2．海报设计的构思方法由于海报具有尺寸大、远视强、艺术性高的特点，在设计时，要注意构图、文字、色彩的视觉表现力。在构思时，我们可以从以下几方面着手进行。（1）文字01020304语句要与主题密切结合。标题要明确。语言简练、明快，便于记忆。要能引起兴趣。139.3知识讲解注重文案的创意，可以采用文字示意表现、文字堆叠表现、文字谐音表现和图文组合的方式。149.3知识讲解①摄影实物表现摄影实物表现的画面直观，容易识别，不会产生歧义。（2）图形159.3知识讲解②插画、漫画表现插画、漫画表现使画面具有趣味性和幽默感。169.3知识讲解③绘图表现绘图表现包括写意绘图和写实绘图两种表现，写意绘图适合表现传统意境的海报。▶写意绘图表现▶写实绘图表现179.3知识讲解④计算机表现通过计算机制作，图形产生不可思议感，视觉冲击力增强。189.3知识讲解⑤几何抽象图形表现选择的图形要有代表性，使人能一眼认出，否则容易产生歧义。199.3知识讲解（3）色彩海报设计的色彩应根据海报内容确定，一般商业海报色彩丰富，非商业海报因为要展现文化内涵或起到警示作用，所以选用的色彩较为简单，使用平涂的手法较多。209.3知识讲解需要根据人的阅读习惯来进行视觉动线的规划。海报适当的留白可以使画面产生“气韵”，使海报具有“诗性”和“诗意”，起到“以一当十”“计白当黑”的效果。③视觉的动线②留白的处理追求图形的单纯、反复、调和、秩序、统一、均衡、比例、对比、渐层、律动的效果。①应用“美的形式”原理（4）编排219.3知识讲解二、台历设计1．横版1.台历页面尺寸260mm×160mm（宽×高），台历底座尺寸260mm×180mm（宽×高）。2.台历页面尺寸260mm×130mm（宽×高），台历底座尺寸260mm×160mm（宽×高）。3.台历页面尺寸220mm×160mm（宽×高），台历底座尺寸220mm×180mm（宽×高）。4.台历页面尺寸250mm×110mm（宽×高），台历底座尺寸250mm×140mm（宽×高）。229.3知识讲解2．竖版1.台历页面尺寸180mm×210mm（宽×高），台历底座尺寸180mm×220mm（宽×高）。2.台历页面尺寸140mm×180mm（宽×高），台历底座尺寸140mm×210mm（宽×高）。239.3知识讲解3．其他形式249.3知识讲解其次，字体的选择要从主题内容出发，根据字体的不同特征，选择不同的字体设计风格。首先要有可读性，不能盲目地追求效果而使文字失去最基本的信息传达功能。最后，宣传册使用的字体的变化不宜过多，要注意字体之间的和谐统一，字距与行距要适中，文字的编排要符合人们的阅读习惯。三、宣传册设计1．文字259.3知识讲解▶书法体随性自然▶变形体新奇现代▶印刷体端庄严肃▶手写体活泼轻松269.3知识讲解（1）具象图形具象图形具有真实感，能够以直观的形象真实地传达产品的形态美、质地美、色彩美等，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任，使传达富有成效。2．图形279.3知识讲解抽象图形是一种高度理念化的表现，具有形式美和强烈鲜明的视觉效果。较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。在宣传册设计中，抽象图形的表现常用于现代科技类产品。（2）抽象图形289.3知识讲解色彩可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。3．色彩▲绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果。299.3知识讲解▲咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品。▲蓝色有清凉感，常用来表现冰箱、冷冻食品、清爽饮料等。309.3知识讲解另外，色彩在版面编排上还能起到很好的视觉效果，单一的颜色有时会显得枯燥乏味，通过使用不同的色彩，会产生新鲜的视觉冲击力。319.3知识讲解与书籍、海报编排一样，宣传册的编排也有一定的视觉导向，需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。4．编排329.3知识讲解注意事项外表要美观大方，注重印刷效果。可以对宣传企业适当地进行赞美，但不能过火。内容要积极向上，达到展示宣传的目的。内页不必太多，太多页数会让人产生阅读厌烦，通常保持在3~6页最好。可加入使人感兴趣的内容，如企业在网站或媒体上做的宣传，达到吸引消费者的目的。语言尽量简单明了，多使用本企业的图片，还应把企业标志置于显著位置。5．设计注意事项9.1项目描述9.2项目目标9.3知识讲解9.4项目分解目录Content349.4项目分解任务1海报设计与制作海报是企业形象宣传的重要部分，在设计过程中一定要与企业精神和经营理念相结合，才能达到预期的宣传效果。设计要点海报设计是VI广告设计中的重要内容，它能够很好地展现企业风采。在海报设计过程中要注重充分展现视觉冲击力，这就要求内容精炼，图形和色彩设计与使用恰当，且文字准确醒目。359.4项目分解任务实施123搜集“十二生肖”资料，并进行分析。根据搜集的资料确定海报的设计风格，绘制出海报的草图。根据草图，使用计算机软件进行绘制。369.4项目分解第一步使用画笔为图形增加效果新建文档，用【钢笔工具】绘制出十二生肖的图形。在【画笔】工具中选择【颓废画笔矢量包】，选择一款适宜的画笔，为图形增加效果。379.4项目分解第二步叠加图形，增加效果第三步添加文字和标志为了使效果更理想，可复制图层，使用笔刷多次添加效果，然后进行叠加。添加文字和标志,进行整体修饰。389.4项目分解第四步系列海报效果展示如下399.4项目分解409.4项目分解使用Illustrator进行户外广告的计算机绘制。4户外广告由于其宣传位置与空间的特殊性，与其他类型的广告设计相比有一定的独特性，因此要做到简洁、鲜明、便于记忆。第一步绘制户外广告牌的轮廓，调整颜色419.4项目分解第二步添加图形和文字，进行整体修饰▲其他户外效果429.4项目分解任务2台历设计与制作在企业宣传过程中，台历宣传材料作为视觉形象化广告之一，在现代社会发展中已经起到不可替代的作用。设计要点台历需每页进行绘制，然后进行装订，装订时要选择好纸张与装订位置，还要画好裁切线，避免装订时出错。439.4项目分解任务实施123在海报设计风格的基础上，绘制出台历的草图。设计台历尺寸，根据草图，使用Illustrator进行计算机绘制。台历效果展示如下。449.4项目分解▲台历效果展示459.4项目分解任务3宣传册设计与制作设计要点宣传册在设计过程中，要注意突显艺术性，但不能遮盖主题，要做到图形、文字和颜色等各元素应用恰到好处。469.4项目分解任务实施123在海报和台历设计风格的基础上，绘制宣传册的草图。根据草图，使用Illustrator进行计算机绘制。宣传册效果展示如图所示。479.4项目分解▲明信片效果展示(部分)489.4项目分解▲邮票效果展示（部分）499.4项目分解▲书签效果展示(部分)学习进步！VI设计项目式教程第2版｜微课版+刘平王南主编+张静杨洁师雪静副主编十三五高等院校艺术设计规划教材