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班级：11-1学号：20114136四川交通职业技术学院毕业设计（论文、解决方案）项目：VI设计专业：图形图像制作学生：刘星指导老师：周静日期：2013年10月25日四川交通职业技术学院毕业设计（论文）2毕业设计（论文）独创性声明本人声明，所呈交的毕业设计（论文）是在导师指导下本人独立完成的研究成果。文中依法引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他方面的论文或成果。本文如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果：1.“毕业综合能力考核”这门课评定为不合格，直接重修；2.学校按照有关规定给予系内通报；3.本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。论文作者签名：刘星日期：2013年10月25日四川交通职业技术学院毕业设计（论文）3中文摘要按照以下格式编排：摘要本组主要完成的是一家啤酒公司的的VI设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“牛牛啤酒有限公司”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、生活用品系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等二十多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。随着市场的要求以及厂家的要求，本套设计跟随着市场的变化，生活活泼的logo制作，符合广大群众的要求，本设计主要运用了ILLUSTRATORCS这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。【关键字】VI设计标志产品矢量图形四川交通职业技术学院毕业设计（论文）4AbstractThisgroupistocompletetheVIdesignofaclothingcompany,accordingtotherequirementsforthecompanytodesignafirstname,wedesignthenamecalledloveclothingLimitedcompany.Andaccordingtothecharacteristicsofthecompany,designasuccinctsymbolfor.Afterthedesigninclude:officesuppliesseries,logo,advertisingseries,seriesofdailynecessitiesseries,clothingline,trafficseries,banner,environmentseries,otherseriesproductsmorethan20items,forthesynthesisofacompletesetofVIdesign.Completesetofproductswithdistinctivecharacteristicsoftheindustry,nomatterfromthecolorandstylearevivid.Alongwiththemarketrequirementsandtherequirementsofmanufacturers,thissetofdesignwiththemarketchanges,lifelivelylogoproduction,inaccordancewiththerequirementsofthemasses,thedesignofthemainuseoftheILLUSTRATORCSthisisagraphicdesignsoftware.Completedallofthedrawingvectorgraphics.【KeyWords】VIlogo；design；product；vectorgraphics四川交通职业技术学院毕业设计（论文）5目录1VI设计综合概述...................................................................................................................................11.1VI的定义....................................................................................................................................11.2VI基础要素系统设计表............................................................................................................11.3VI应用要素系统设计表............................................................................................................11.4VI设计的基本原则....................................................................................................................22设计软件介绍.......................................................................................................................................32.1设计软件介绍..............................................................................................................................43设计基本的思路....................................................................................................................................53.1牛牛啤酒有限公司VI设计基本思路.......................................................................................53.2牛牛啤酒有限公司VI设计的详细介绍...................................................................................54啤酒行业的现状................................................................................................................................175中国啤酒市场的现状........................................................................................................................205.1总述..........................................................................................................................................205.2分述..........................................................................................................................................206外国啤酒对于我国啤酒市场的影响................................................................................................23参考文献.................................................................................................................................................26致谢.....................................................................................................................................................27四川交通职业技术学院毕业设计（论文）111VI设计综合概述1.1VI的定义VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。1.2VI基础要素系统设计表1.企业标识2.产品商标3.企业标志释义4.标志制图法5.标志的使用规范6.标志的色彩规范8.中文标准字9.英文标准字10.中文指定印刷字体11.英文指定印刷字体12.企业辅助色13企业象征图案1.3VI应用要素系统设计表1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类四川交通职业技术学院毕业设计（论文）22公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3.帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。4.文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。5.服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等。6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。7.大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。8.SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。9.交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。10.证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。1.4VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求四川交通职业技术学院毕业设计（论文）33具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。1.风格的统一性原则2.强化视觉冲击的原则3.强调人性化的原则4.增强民族个性与尊重民族风俗的原则5.可实施性原则6.符合审美规律的原则7.严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，