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长虹年度公关活动提案年8月8—24日北京奥运会长虹50周年庆长虹投资60亿打造等离子彩电市场年是重要的一年奥运主题年3月—9月初长虹公共推广重点长虹50周年庆年9月中旬—12月推广产品重点长虹等离子彩电因此长虹年年度公关推广由两个重点组成，第一阶段以北京奥运会为主题，第二阶段以长虹50周年大庆为主题；整个推广的主打产品是等离子彩电。第一阶段年3月—9月上旬长虹-乒乓奥运推广方案背景分析四川长虹四川长虹电器股份有限公司是“中国最大彩电基地”，并同时独家荣获“中国彩电大王”称号,已连续13年在中国彩电市场保持最高份额,2007-2009年中国乒乓球队合作伙伴,年长虹成立50周年庆。中国乒乓中国乒乓球队自1952年成立至今，已走过50年风雨历程。从1959年容国团为我国赢得第一个世界冠军到现在共为祖国夺取128．5个世界冠军，中国乒乓球队分别在36届、43届、46届世乒赛上包揽全部金牌。创造了世界体坛罕见的长盛不衰的历史奇观。北京奥运年北京奥运会是第一次在中国举办的奥运盛会，国人皆翘首期盼，希望中国运动员在自己家门口举办的奥运会上取得更好的成绩，拿到更多的金牌。长虹—北京奥运会夺金大热门的中国乒乓球队的合作伙伴如何有效借用奥运契机推广品牌、提升销售？奥运分析让我们审视一下北京奥运会，中国观众的关注重点—金牌！金牌！还是金牌！中国观众收看奥运比赛最关注的就是中国选手夺得了多少么枚金牌，中国在金牌榜上排名第几北京奥运会：希望中国选手多夺金牌国球乒乓：奥运会夺金主力四川长虹：全国彩电销售冠军结论：围绕冠军、围绕金牌做主题推广推广主题金牌荣耀巡展•在全国12区（长虹市场区域）各一级城市专业卖场长虹专柜或其他指定场所举行中国乒乓球历届奥运会获奖金牌巡回展示，以聚集人气、制造新闻话题、提升长虹品牌及销售。•时间从年3月8日至8月8日，由北京为首发站，除北京启动仪式外，其余城市的巡展金牌可由复制品代替，以确保金牌安全；北京启动仪式拟邀请国家队运动员代表、国家体育局及长虹总公司相关负责人出席。•此次巡展预计途经23个一级城市，平均一个城市停留7天，共将历时5个月，每到一个城市举行一个揭幕仪式，邀请当地长虹公司、体育局相关负责人及当地明星参与。长虹金牌换购长虹庆奥运金牌荣誉巡展奥运文化秀乒乓盛宴线下活动金牌换购•在金牌巡展同时推出乒乓长虹奥运纪念金牌套装，一套5枚金牌，组成奥运五环模样;金牌正面参照1988、1992、1996、2000、2004奥运会中国乒乓球获奖金牌；背面附上国家队现役世界冠军运动员签名。•凡3月8日——9月8日购买长虹高清彩电金额在伍千元以上的消费者将获赠纪念金牌一枚（消费者可以选择自己喜欢的运动员签名的金牌，一台彩电限一枚金牌）；加购第二台长虹彩电（不限金额）可获得全套纪念金牌；购买52寸及以上尺寸高清彩电一台可以获得全套5枚纪念金牌；•当消费者所选纪念金牌的背面的签名运动员在奥运会上获得金牌，消费者可凭此纪念金牌免费得到金牌一枚（复制品），一枚纪念金牌限领一次，一次一枚复制金牌；•同时积齐全套5枚纪念金牌的消费者有机会参加年终举行的“乒乓盛会”与乒乓国手、奥运冠军亲密接触，共进晚餐。（依照长虹全国的12个区为范围，每个区抽取15—20人参加“乒乓盛会”）奥运中国风奥运助威团奥运在身边奥运文化秀3月8日—9月8日，即在金牌巡展与金牌换购活动进行期间，开展以奥运为主题的公关活动，以进一步提升长虹奥运主题推广活动的影响力；奥运中国风•以长虹全国市场12区为基础，3月8日—8月8日每个区的一级城市在周末选定一处卖场场地举行奥运文化秀活动（可选择不同卖场每周轮流举行），宣传奥运精神，展示中国传统文化；•地点：12区重点一级城市——北京、天津、济南、大连、长春、沈阳、太原、郑州、南京、上海、苏州、广州、南宁、合肥、武汉、长沙、西安、成都、重庆、贵州、昆明、兰州、乌鲁木齐•活动内容提要：1）快乐体验—3D全景乒乓竞技游戏比赛，将3D全景乒乓竞技游戏推向全国，在各个活动现场举行3D全景乒乓竞技游戏比赛；2）奥运中国—邀请现场市民用中国传统的笔墨通过书写绘画方式表现奥运，如绘画奥运会徽、书写奥运口号等；3）奥运健身—邀请现场市民尝试中国传统体育健身游戏，如踢毽球等；4）在比赛及活动间歇开展奥运文化展示，播放奥运会中国运动员经典比赛、邀请歌手演唱奥运歌曲。奥运在身边在一级城市开展活动的同时，4月8日—8月24日以西部地区的重要二三级城市为对象，组织长虹巡展车队开展长虹奥运巡展活动，以扩大长虹奥运主题推广活动的覆盖面；建议路线：四川——绵阳、南充、德阳、乐山、宜宾、泸州；湖南——岳阳、益阳、常德、娄底、湘潭、衡阳；陕西——汉中、宝鸡、咸阳、铜川、渭南、商洛；湖北——奥运助威团在举行奥运文化秀活动的同时，在活动现场开展万人助威奥运—“祝愿中国健儿掀夺金风暴”签名活动，为中国健儿加油。长虹庆奥运1)为庆祝奥运会在中国举行，预祝中国乒乓健儿取得好的成绩，在五一期间、奥运会开幕前的7月与奥运会结束后的十一共三次分别推出长虹限量纪念版高清彩电：•“金牌荣耀”系列高清彩电——全镀金外壳，37—52寸，一个区发售台，价格是普通同尺寸彩电的150%；•“中国骄傲”系列高清彩电——中国红外壳，奥运会开幕日.8.8镀金标志，37—52寸，一个区共台，价格是普通同尺寸彩电的150%；•“冠军荣誉”系列高清彩电——外壳镶嵌乒乓球冠军选手镀金金牌装饰，37—52寸，一个区发售台，价格是普通同尺寸彩电的150%。2)成立长虹冠军基金，在年3月8日—8月8日期间每卖出一台等离子彩电，长虹就捐出一元钱进入长虹冠军基金，累计到奥运会开幕截止，长虹冠军基金全额作为参加年奥运会乒乓球比赛的中国乒乓球运动员奖金。乒乓盛宴•“08乒乓盛会”——奥运会结束后，长虹联手中国乒协于10月1日举办一场“乒乓盛会”晚会，邀请参加北京奥运会的中国乒乓球国手、教练及中国乒坛的知名人士与长虹领导、员工代表一起联欢，同庆中国乒乓50年辉煌与长虹50周年大庆；•该活动是一个承上启下的过渡活动，为奥运主题活动画上一个完美句号，同时为中国家电日与长虹50周年庆活动拉开序幕，现场举行文艺演出，邀请明星助兴；并举行家电日启动仪式与奥运纪念金牌揭幕仪式、冠军基金颁发仪式。第二阶段年9月中旬—12月长虹—50周年庆主题推广中国家电日长虹巡展公众开放日庆50周年推等离子长虹50周年庆十一家电购物节中国家电日为纪念中国家电行业几十年来取得的成就，同时欢庆长虹成立50周年，由长虹倡议发起中国家电日活动，将每年10月5日定为中国家电日。线下活动：•家电日VI征集：9月5—25日向社会公开征集中国家电日VI形象，以扩大中国家电日的影响，提高受众的参与度；10月4日即中国家电日前一天在乒乓盛宴上公布最终结果。•家电论坛：10月3—5日，论坛举行地点—成都，探讨家电发展方向，为推广等离子彩电进一步造势，推动十一家电购物节销售。10月3日—论坛开幕：中国家电日的意义。颠峰对话：中国彩电行业发展历程、长虹发展历程。10月4日—专家对话：等离子彩电优势与在国内市场的发展趋势家电讲座：资深专业人士根据消费者不同的偏好与购买能力向消费者推荐合适的长虹等离子品牌及型号。10月5日—诚信宣言：各品牌的老总在重点卖场（待定）现场横幅向消费者签名承诺等离子彩电质量，鼓励消费者购买等离子彩电。线下活动：•中国家电日庆祝晚会—即乒乓盛宴：10月4日，地点待定，邀请参加北京奥运会的中国乒乓球国手、教练及中国乒坛的知名人士与长虹领导、员工代表一起联欢，同庆中国乒乓50年辉煌、长虹50周年大庆及中国家电日的诞生；晚会主要内容：奥运纪念金牌揭幕仪式、冠军基金颁发仪式、家电论坛闭幕、中国家电日VI评选结果公布及颁奖、中国家电日启动仪式等。（参见前面乒乓盛宴介绍）•焰火表演：选择数个重要市场区域城市（待定），于10月5日晚同时燃放烟花，利用不同城市间时间差形成烟花接力，以庆祝中国家电日的诞生，同时庆祝长虹成立50周年，为整个活动造势添彩。十一家电购物节•全国范围内第三款限量版等离子彩电—“冠军荣誉”推出；（参见前面长虹庆奥运活动）•长虹50周年庆，在家电论坛举办地成都举行十一长虹家电购物节剪彩开幕仪式；万人同庆长虹生日，分享长虹50岁巨型生日蛋糕；•中国乒乓球选手08年奥运金牌（复制品）展示，08奥运会冠军选手亮相；•长虹50周年庆回馈总动员—长虹大宝箱•长虹彩电常规打折、礼品等促销活动。长虹巡展•组织长虹50周年庆巡展车队，10月中旬—12月中旬在西区二、三级城市巡回宣传长虹，推广等离子彩电（路线参照“奥运在身边”活动路线）•巡展内容：1）长虹50周年发展历程图片展；2）长虹与中国乒乓球队合作介绍；3）长虹等离子新品体验展；配合宣传主题，播放电视宣传短片—内容：长虹成长故事、中国乒乓球队奥运会比赛夺金回顾、等离子新品性能解说三大部分组成4）现场活动：在现场设置游艺区，开展场地乒乓球赛、飞镖赛等小型互动活动以聚集人气，为游戏获胜者送长虹等离子彩电代金券以鼓励受众购买长虹彩电；同时现场安排小品表演，内容以消费者与长虹等离子彩电的小故事为主，通过小品诙谐的表演，即吸引现场人气，又有效宣传等离子彩电。公众开放日•庆祝长虹成立50周年，展示长虹实力底蕴，制造新闻话题，将每月第一个周日定为“长虹开放日”，于10月—12月期间每月征集50名自愿者（或从长虹等离子消费者中抽选出）参观长虹总部，亲眼观看彩电生产过程；同时成立长虹博物馆，向参观者介绍长虹历史，展示长虹产品，由最老型号的古董级产品到最新下线产品“一网打尽”，增强受众对长虹的了解与信任•开展“小小记者看长虹”活动，与相关小学校选拔100名品学兼优的12岁以下的小小记者于十一期间前往长虹总部采访，用他们的独特视角发现并记录长虹五十年间的发展和成就，通过此类活动制造新闻话题，同时增强消费者对长虹的亲切感，从而达到提高消费者对长虹品牌的忠诚度。321国内首个“家装+家电”异业联盟模式的开创联盟模式的扩大化——“家装+家电+家居+家饰+……”最终形成第三方平台，实现持续增值目标预期：长虹回报预期：此次异业合作费用投入预算50万50万正常投入50万异业投入媒体方面1/2广告5次（1/4广告10次）或1000字左右软文17篇渠道贡献无显著表现市场贡献效果有限媒体方面获得立邦川渝区300万广告预算支持渠道贡献获得立邦川渝地区大中城市200家以上专卖店支持市场贡献媒体覆盖人群预期增加600万人，以家电消费人均500元计,增加潜在市场总额30亿,在增加的受众人群中对长虹品牌的认同度至少获得5个百分点,市值1.5亿元立邦回报预期：此次异业合作费用投入预算50万50万正常投入媒体方面1/2广告5次（1/4广告10次）或1000字左右软文17篇渠道贡献无显著表现市场贡献效果有限50万异业投入媒体方面获得长虹川渝区大约500万媒体预算及各主流媒体277篇广告或软文宣传的支持渠道贡献获得长虹川渝地区三、四级城市5000个以上专销售点的支持市场贡献媒体覆盖区域预期增加80万平方公里，影响人群增加4000万人,以人均家装市场消费以20元计,潜在市场总额增加8亿元，在增加的受众人群中对立邦品牌好感度至少能获得20个百分点，市值1.6亿元