商标法律、实务与企业商标管理讲座

【企业商标法律、实务与案例】主讲人:金杜律师事务所廖飞(合伙人）一．商标的基本法律知识二．驰名商标的保护三．企业商标的管理四．商标的维权打假五．商标典型案例纲要商标、标识、品牌各是什么，它们之间是什么关系？如何创建、维护和防御保护企业的标识？别人侵犯了我们的标识时，我们该怎么办？一.商标的基本法律知识1.概念及相关术语2.商标的分类3.商标注册的条件4.商标权利的取得方式5.商标与其它知识产权1.商标概念及相关术语商标：任何能将一个主体的商品或服务同另一个主体的商品或服务区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合及上述要素的组合。中国石油、中石油、中油商品/服务品牌：外延很广“简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。”品牌是商标概念的扩展和延伸，商标是品牌的核心内涵。新商标法修改草案对品牌的定义标识、司标、logo2.商标的几种分类商品商标、服务商标平面商标、立体商标、颜色商标、声音商标、气味商标普通商标、集体商标、证明商标集体商标：以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。如“金华火腿”，“吐鲁番葡萄”证明商标：由对某种商品/服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或服务，用于证明该证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。如“绿色食品”、纯羊毛标志驰名商标、著名商标特殊标志概念：经国务院批准举办的全国性或者是国际性的文化、教育、科学研究及其他社会公益活动所使用的由文字、图形组成的名称及缩写、徽记、吉祥物等标志。如各种奥运标志。显著性：苹果、高保真不违反禁用条款（国名、地名、中央国家机关所在地名、官方标志、违反公序良俗等）与在先权利不冲突：在先商标（*新商标法）3.商标注册的条件（实质审查的主要标准）4.商标权利的取得方式使用原则：英美法系（知名度要求）注册（申请）原则：大陆法系优缺点5.商标与其它知识产权版权：是作者对其创作的文学、艺术、科学技术等作品依法享有的某些特殊权利。《伯尔尼公约》、中国《著作权法》专利：外观专利--指对产品的形状、图案、色彩或者其结合性作出的富有美感并适于工业上应用的新设计商号：《巴黎公约》、《商标法实施条例》域名：将与他人注册商标...，并通过域名进行相关商品交易的电子商务，易使相关公众误认的其它非知识产权：人身权（姓名权、肖像权）二.驰名商标的保护因为商标注册是分类保护的，所以能不能说我在服装上注册了一件商标，别人就不能在电视机上注册？例：天坛、联想、娃哈哈因为我国实行申请在先的商标权原则，所以别人的商标没有来得及注册，我能先注册么？XX市飘柔洗发水有限公司作为商号是不是不侵犯宝洁公司的商标权？1.驰名商标的概念2.驰名商标主要国内法律法规3.驰名商标的意义4.国外对驰名商标的保护5.我国驰名商标的认定1.驰名商标的概念驰名商标：在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。驰名商标与中国名牌《中国名牌产品管理办法》《中华人民共和国商标法》第13、14、41条《驰名商标认定和保护规定》2003.6.12.驰名商标主要国内法律法规最高法院《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》最高法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》3.驰名商标的意义对抗商标恶意抢注（两种抢注）扩大保护范围对抗商号注册对抗域名注册对抗海外抢注：巴黎公约及TRIPS宣传效应竞争效应商标v.商标未注册和已注册商标享受的保护有不同未注册商标在本类保护：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。”小肥羊商标蒙牛酸酸乳注册商标可跨类保护：“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”中国平安保险股份有限公司与深圳市顺创企业形象策划有限公司商标侵权纠纷案银联商标v.商号民法通则、反不正当竞争法：诚实信用原则《商标法实施条例》第53条：商标所有人认为他人将其驰名商标…登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以…申请撤销…。…应当依照《企业名称登记管理规定》处理。国家工商局《关于解决商标与企业名称中若干问题的意见》1999年《企业名称登记管理规定》第9条:可能欺骗公众或对公众造成误解的，或者损害他人合法权益的。北京国美星巴克v上海星巴克昆仑v天鸿昆仑商标v.域名最高法院《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第4（2）条：“被告域名或其主要部分构成对原告驰名商标的复制、模仿、翻译或音译；或者与原告的注册商标、域名等相同或近似，足以造成相关公众的误认”的，构成侵权或者不正当竞争舒肤佳safeguard.com.cn4.国外对驰名商标的保护美国：《联邦反淡化法》，《联邦商标法》（兰海姆法），结合判例法淡化理论v.混淆理论日本：《商标法》：驰名商标的范围规定为“在需要者之间广泛知晓”，“相关公众”。1999年日本特许厅《关于周知商标、著名商标的保护的审查标准》：保护不以注册为前提，认定不以本国驰名为必须条件。重视民意调查：法国20%、德国40%个案认定，仅限法律范围使用5.我国驰名商标的认定三个主管机关四种途径1）异议2）争议3）侵权投诉4）法院诉讼认定原则个案认定，个案有效，被动认定，被动保护，非必要不认定目前认定的情况共认定约1100多件排序：服装、药品、电子、食品石化行业驰名商标昆仑、宝石花图形、统一、长城、ESSO、海、七星、蓝星、中化等当前认定中的问题需求过热公信力，地方利益：制造虚假案件行政认定和司法认定的关系最高院驰名商标备案制度新修改商标法对驰名商标的加强保护三.企业商标的管理（一）商标的选择和注册1.商标所有权归属原则2.商标体系的构成风格3.商标的设计要求4.注册需注意的其它重点问题（二）商标的使用和宣传1.商标的使用要求2.商标使用证据的保存3.商标的宣传（三）商标的内部管理1.商标的档案管理2.完善机构设置与分工3.完善企业内部商标管理规章（一）商标的选择和注册1.商标所有权归属原则（企业商标管理模式）统一注册、集中管理、分别许可优点：便于管理、保护充分、风格统一国外大企业：IBM：知识产权管理总部（法务部、专利部）、地区管理部门（日本亚太分部、中国）三菱：知识产权总部（专利部、涉外知识产权部、策划处）2.商标体系的构成风格单一：万宝路、燕京、马自达一一：宝洁（飘柔、SKII、玉兰油、伊卡璐）、联合利华（力士、中华）主副：大众帕萨特、海尔小王子、索尼BRAVIA混合：可口可乐、VISA、欧莱雅（兰蔻、碧欧泉、薇姿、欧莱雅）3.商标的设计要求显著性：商标的灵魂独创性：强商标（HAIER，MICORSOFT，TOYOTA)弱商标（长城，熊猫，BP)LEGENDv.LENOVO，化妆品行业简洁易记、国际化：PetroChina,TCL,KONKA,ROLEX,KODAKvs长虹CHANGHONG、春兰CHUNLAN、恒源祥风格协调：系列商标适应性：菊花（日本、拉美）合法性4.注册需注意的其它重点问题及时提前注册:重视防御性注册商品/服务类别的选择注册地区的选择原则：优先注册国家----生产所在地、最大市场所在地、主要竞争对手所在地、预计侵权行为地使用原则和注册原则国家的区别与融合（二）商标的使用和宣传1.商标的使用要求:制定严格的使用标准（色谱、比例、大小、位置、使用方式等）突出商标的使用，尽量标注注册标记®或注，未注册商标不可打注册标记，可标TM不要当成通用名称使用，防止弱化，维持商标显著性：优盘、PDA、蚨螨灵、ASPRIN（阿司匹林）、FREON(氟里昂)、凡士林、吉普、MTV、XEROX（施乐）、莱卡棉（形容词和名词使用）要注意实际使用，防止因三年不使用被撤销2.商标使用证据的保存：意义：防止被撤销，争议、对抗抢注时必需，证明商标驰名时必需何为商标的使用：《商标法实施条例》第三条：商标的使用包括将商标用于商品、商品包装或者容器及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览及其他商业活动中。需注意保存的证据类型：a)销售发票、提货单、报关单、销售合同、许可合同；b)商标实际使用的标签、商品实物、商品照片、实地场景照片；c)各种广告宣传材料、广告代理合同、监播合同；d)与各地方销售商、代理商、合作单位的相关协议、往来信函（防止被当地抢注）brazil使用证据应符合以下要求：a)必须带有商标；b)能鉴别出有关商品或者服务的提供者；c)能鉴别出所使用的商品或服务；d)能鉴别出许可、监控使用关系;e)能鉴别出使用的确切时间;f)纸质证据为原件或经公证的复印件;g)真实、有效、合法。3.商标宣传：重视商标宣传（驰名商标）应突出商标，尽量标注注册标记®或商标标记TM，有条件的可使用单独声明商标权归属的形式（BMW）注意保留商标宣传证据：包括各种广告代理合同、广告样本、专业机构的广告监播报告、广告宣传册等（三）商标的内部管理1.商标的档案管理建档要求：清晰完善的档案，保留与代理的重要往来文书商标信息汇总与更新：定期汇总各种使用、宣传证据和信息，及时公证保全，期限提醒，及时续展飞利浦2.6万件，中美史克2.5万，联合利华7万2.完善机构设置与分工机构设置：雀巢55位商标律师，16位知识产权顾问；飞利浦知识产权及标准部536名员工商标主管部门与业务部门的职责分工主管部门：各下属分管部门或业务部门：1）保持与商标主管部门的畅通协作与沟通2）注意合理规范使用商标3）及时反馈市场注册需求、侵权情况、宣传情况4）保留相关证据、信息5）约束各地销售商、代理商、客户的商标行为3.完善企业内部商标管理规章四.商标的维权1.背景2.商标侵权的几种形式3.商标维权的基本原则策略4.商标维权的手段1.背景国内竞争日趋激烈品牌的独特魅力跨国企业的竞争：历史、实力、经验、文化及品牌国际化战略2.商标侵权的几种形式模仿、抄袭注册：假冒使用：域名侵权：商号侵权：其它不正当竞争行为：“知名商品特有的名称、包装、装潢”网上侵权3.商标保护的原则策略1）市场未动，商标先行2）完善的商标注册：显著性、及时、全面3）严密的商标监视（市场、商标公告、海关备案）4）完善的内部管理协调机制4）发现侵权后及时应对（…)5）多种解决途径相结合：多种权利主张相结合，多种商标对抗手段相结合，行政手段和诉讼相结合6）多利用驰名商标的独特法律地位调查报告如果有别的企业使用了和你正在使用的注册商标相同或相似的商标，会采取措施么？结果所占比例会起诉他们50550.5不知道该怎么办12912.9他应该也可以用929.2找行政机关解决27027.0其它40.4总计10001004.商标维权的手段1）商标监视、市场监督、海关备案2）商标异议、争议、诉讼3）律师警告函、协商谈判：谈判：转让、限定商品、放弃申请、协议共存（co-existence)、同意书（letterofconsent)4）侵权投诉5）法院诉讼6）媒体声明五.商标典型案例分析中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司诉兰州天鸿昆仑工贸有限公司、石玉福、王小和、刘永智商标侵权星源公司、上海统一星巴克有限公司诉上海星巴克咖啡有限公司及其南京路分公司商标侵权及不正当竞争案康王商标撤销案蒙牛酸酸乳小肥羊商标异议案中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司诉兰州天鸿昆仑工贸有限公司、石玉福、王小和、刘永智商标侵权（兰州中院2007）案情原告商标2002年注册，使用“昆仑天鸿”被告2005年11月成立昆仑、KunLun、驰名商标侵权，商号侵权星源公司、上海统一星巴克有限公司诉上海星巴克咖啡有限