阿修罗乐团整合策划案

1阿修罗乐团整合策划案2阿修罗乐团整合策划案目录1、市场情况(市场调查，竞争情况，数据分析，目标人群)2、市场突破方法3、推广总思路--------------------------------------------------------------重点媒体统筹-----------------------------------------------------------4、推广策略-----------------------------------------------------------------5、销售目标（市场部评估）--------------------------------------------6、操作落实-----------------------------------------------------------------7、推广经费预算-----------------------------------------------------------8、时间进度及工作安排（略）-----------------------------------------3第三项阿修罗推广总思路一、电台媒体：总体宣传思路：以阿修罗快乐时尚音乐的全新形象为宣传亮点，以公司制定阿修罗新专辑上市前后的整体宣传为着力点，来展开全面的宣传工作。阿修罗新专辑的总体宣传根据阿修罗本人的特点在2005年初重点推出，主要分为单曲主打的宣传到专辑上市来进行宣传，力争最短的时间内做出理想的效果。所以，电台首当其冲，打出第一炮、迈出宣传的第一步。硬件筹备：选定打榜歌曲（主打《感觉它》），刻录艺人对新歌、新专辑的介绍及对节目的问候语,并选定重点的电台排行榜节目进行推荐新歌的收录。刻录打榜单曲碟及设计封套。配合打榜歌曲的文字资料及各电台打榜情况反馈表（即：每周上榜情况根据榜单确定）。向北京及全国范围内300家电台送寄打榜碟及文案。制作阿修罗乐团宣传附属产品，如钥匙扣、手机链、卡通不干胶贴等随宣传碟赠送媒体；电话跟进全国所有寄出打榜碟的电台DJ，确定是否收到，未收到的进行补寄。主要跟进各电台DJ为打榜歌曲的推荐情况，并了解我们上榜前所处的位置是否能打出好成绩。首期宣传：打榜进入第一轮，配合新专辑前期预热的整体宣传，主打歌曲打榜尤为重要。跟进各电台打榜情况，利用我们的优势进行灵活打榜。第二周上榜后，根据打榜情况，要求各电台DJ每周传真榜单并备案，配合新专辑有选择的集中做一些中央电台、北京电台的直播访谈及重点录播节目，同时安排全国范围内各电台的电话专访（重点放在排行榜上榜节目及4音乐节目），争取集中在重点榜位上持续几周以上，巩固榜上名次。工作目标：以上宣传力度为重点宣传阶段，不但便于新专辑发行后的每一步宣传及市场销量，更为进入重点排行榜季选或明年年终颁奖奠定坚实的基础。中期宣传：艺人专辑发行后到全国各地宣传时，联系当地电台的强档直播节目（重点榜上有名的节目）进行专访，配合其他宣传。有选择性的安排艺人参加北京地区及全国范围内电台举办的歌友会节目，同时有条件的安排签售活动。配合专辑的宣传：不断与各电台保持联系，与其沟通阿修罗的打榜主打歌曲，力争在各电台重点排行榜的金曲回顾中加大播放力度，为季选或年终排行榜的金曲评选巩固地位。专辑上市后，有选择性的安排北京及全国范围内重点电台的强档音乐节目进行投放播出，加强各电台DJ和听众歌迷对阿修罗的印象深度。开发音乐以外的阿修罗，从人性化的角度入手，有选择性的安排北京所有及全国范围内的重点电台访谈类节目（情感、生活、乐团爱好）进行专访及电话采访，不但加强了歌迷听众对阿修罗音乐之外的了解，并且加大了新专辑的宣传力度。二.电视媒体：总体宣传思路：订制宣传计划，使电视方面的宣传配合电台、平面及网络媒体共同保持一致，在宣传期开始前预备好所需宣传资料，譬如电视方面：MV的拍摄，BETA带的复制（包括MV、简短的电视问候语及对新专辑、新歌的一些介绍、MV的拍摄花絮）、同时MV的宣传文案和电视媒体反馈表；第一波预热歌曲和第二波歌曲的审定等；制作阿修罗乐团宣传附属产品，如钥匙扣、手即链、卡通不干胶贴等随宣传碟赠送媒体或者提供给资讯及MV节目作为奖品使用；通过新专辑的MV在全国各省市电视台及卫视的密集播出使观众对阿修5罗的音乐有一个了解兴趣和认知度，参加各电视采访从而增加阿修罗在音乐受众群中的人气，提高专辑的销量，在全国各省会城市的经济发达的城市举办阿修罗在当地的歌友会和签售会，与当地的电视台、电台媒体合办的形式出现、综合各媒体宣传、使艺人提升知名度和市场效应，宣传方面以乐团首张专辑为主。首期宣传：日常：电话增强与电视媒体的联络、提前使媒体在宣传上对阿修罗能够支持和操作，联系部分电视媒体提供LOGO对艺人在电视方面宣传的协助和支持重点：进入宣传期后，MV在全国各省市及卫视音乐节目中密集播出、使观众及音乐受众者对阿修罗有一个关注和知名度工作目标：MV配合宣传，提升艺人的知名度和关注度，为新专辑的上市作好前期铺垫中期宣传：日常：针对新专辑上市，举行新专辑发布会，邀请电视娱乐资讯媒体进行报道，从而提升艺人在媒体上的暴光率；专辑主打歌MV在全国各电视媒体密集播出重点：新专辑发布会接受各电视媒体的采访，会后各娱乐新闻节目播出新闻及全国各省市电视台专辑主打MV的播出，进一步提升艺人的人气、激起观众对专辑的购买欲，举行签唱会，加强和媒体及歌迷的沟通工作目标：电话跟进各娱乐资讯节目关于新专辑发布会的消息发布及电视MV的播出，突出艺人的音乐风格和特性。后期宣传：日常：以歌友会为主，加强媒体的暴光；配合其他媒体举行签售，增强与外界的互动性重点：在全国各省会城市的经济发达的城市举办阿修罗在当地的歌友会6和签售会，与当地的电视台、电台媒体合办的形式出现工作目标：在宣传上为专辑作铺垫，参加全国各地歌友会节目，以此巩固艺人近阶段的人气和知名度，体现艺人的市场效应；三、平面媒体：总体宣传思路：在平面上通过对专辑的介绍性文章和评论性文章对阿修罗新专辑进行宣传，以达到目标音乐受众群体对阿修罗充分的了解并产生极大的兴趣及认知程度的大幅度提升。再配合电视台对阿修罗新闻发布会的现场进行新闻报道，以达到预期的平面媒体效应。通过平面媒体与其他媒体的互相配合宣传，应达到迅速占据音乐市场空间、获得受众群认可与喜爱、得到媒体关注与跟踪的效果。所以，所有宣传工作应严密配合专辑上市时间和新闻发布会举行时间进行，以达到预期的效果。首期宣传：日常：与媒体频繁接触，提前获得媒体对阿修罗宣传支持的认可和操作实施。重点：撰写4—5篇阿修罗宣传文案，从个人娱乐介绍，音乐介绍推广，音乐评论推荐三个不同角度进行撰写，也可请名家执笔对阿修罗的音乐进行正面的评论推荐。工作目标：获得媒体支持；准备好文案，以备在阿修罗新专辑上市周期内及新闻发布会后第一时间进行媒体宣传发布。中期宣传日常：对媒体进行跟踪联络，确定文案发表日期及其他一切事宜；发表后进行统计。重点：除确定好发布会当天到场媒体外，还要事后对其进行跟踪联络，以确保新闻的刊登和专辑的介绍。工作目标：使阿修罗的新闻与介绍进行大篇幅、广层面的刊登宣传。以保证良好的媒体效应。7后期宣传：日常：联络具有专访性质的媒体栏目，对阿修罗进行专访，及刊登更多针对阿修罗音乐的评论性文章。重点：根据前期宣传效果确定后期宣传计划；确定所有联络过及发布会到场媒体的文案刊登和刊登质量。工作目标：配合专辑市场工作计划，以达到进一步占领该音乐市场空间的目的。四、网络媒体：总体宣传思路：草拟阿修罗专辑整体宣传计划，从而调整好宣传节奏，从整体上与其他媒体（平面、TV、Radio）保持宣传节奏统一和相互整合。在正式进入宣传期之前准备好如下宣传硬件资料：新专辑曲目及主打单曲审定；专辑打榜CD及新专辑封面设计；新专辑内页设计；宣传照的选定；媒体见面会流程企划及嘉宾、主持选定；配合MV拍摄的周边工作；拟定配合市场落地活动方案及全国巡演草案；专题及在线活动合作的洽谈；在宣传内容上，前期媒体宣传通稿以外，主要突出“图片类”“事件类”及“即时类”的“现场性”强的配合电台及电视台的娱乐互动性节目的参与，两首主打单曲打榜的内容，可以更加直观的、全面的反映宣传过程中的即时事件和新闻，从而更好地发挥网络多媒体的宣传推广优势。首期：日常：准备宣传硬件资料；洽谈SINA.com独家网络媒体支持合作；重点：进入宣传期后，保持“每周两文案，两周一专题”的基本宣传节奏，对重点事件做到“针对性”较强的专题。其它：配合新闻发布会的日常通稿宣传，洽谈新专辑发布会现场转播事宜；工作目标：配合一系列的现场宣传活动及新歌打榜；提升歌手的“关注度”和“知名度”；为市场活动及全国巡演宣传做好铺垫工作；8中期宣传：日常：充分利用小型歌迷会以及网络“聊天”的宣传特点，让歌迷与乐团进行“近距离接触”针对乐团某一“点”特质进行突出宣传：“最大规模的全国巡演活动”等，力求突出某一“点”做足功夫，打造乐团在歌迷印象中所特有的吸引力。重点：与TOM.com、Sohu.com通力合作组织歌手网上聊天活动，力求内容及着重点的统一性，以塑造乐团具有鲜明特点的直观形象为重点。其它：与知名高校及商业机构接触，组织阿修罗专场小型现场歌迷会、签唱会。提升歌手的现场表现力和媒体关注度。工作目标：突出“现场性”；发挥歌手最真实“特质”；力图营造一种“感观”上的冲击力；从而使歌手与歌迷之间形成一种直观的碰撞与交流！后期宣传：日常：以讨论性、交流性内容为主线，同步搜集网友对专辑的反馈结果加工成话题性专题在Sina.com、Sohu.com等热门网站论坛进行宣传，力求引导网友对歌曲的讨论和关注。前期宣传的总结性文字宣传；全国巡演过程中的即时图文报道；最新专辑及首张MV专辑上市的预告消息报道；洽谈“卓越”或“当当”的网上同步发售的合作；下一期宣传计划的基础工作。重点：以预告性、互动性的文字宣传为主，力求以市场趋势调整下一步工作的方向和重点。比如：请网友参与试听新歌，有奖提供反馈意见的互动活动。其它：制作最新歌曲的手机铃声热门下载（收费）；宽带网音频及视频点播服务（收费）；“音乐商城”的促销活动。工作目标：在宣传方面做到“承前启后”，与平面媒体联手打造“热门话题”的效果，引起社会相关人群的关注！为下一步宣传做好准备工作，并利用“宽频点播服务”“手机铃声下载”“电子商务”等盈利渠道，为我公司创造更多的利润增长点！五、重点媒体统筹1、电台9重点媒体统筹《中国流行歌曲排行榜》《中国歌曲排行榜》“雪碧，我的选择”《中国流行歌曲榜》北京文艺台《全球华语排行榜》国际台《华语流行至尊榜》华夏之声《华夏原创金曲榜》《亚太音乐总榜》《中国流行歌曲总评榜》北京交通台2、电视台重点媒体统筹：青海卫视《T8生活娱乐》中央3套《综艺快报》光线《娱乐现场》欢乐传媒《每日文化播报》凤凰卫视《相聚凤凰台》Channel[V]湖南卫视《娱乐无极限》内蒙古卫视《娱乐任我行》福建东南台《娱乐乐翻天》陕西卫视《娱乐IN时代》内蒙古卫视《亚洲音乐中心》澳门卫视《爱乐星座》广西卫视《娱乐时尚》江苏卫视《每周星播报》华娱电视台《天下娱乐通》河南卫视《乐海冲浪》天津卫视《绝对音乐》FTV电视台《心情电视》英杨传播《娱乐大搜查》3、平面媒体重点媒体统筹：报纸：《娱乐信报》、《京华时报》、《华夏时报》、《北京晨报》、《北京晚报》、《北京青年报》、《音乐生活报》、《购物导报》、《中国演员报》《新京报》刊物：《卫视周刊》、《北京青年周刊》、《北京电视周刊》、《娱乐周刊》杂志：《音像世界》、《明星时代》、《中国百老汇》、《演艺圈》、《音乐大观》、《中外生活广场》、《休闲时尚》、《新娱乐》、《新视听》、《当代歌坛》、《音乐时空》、《歌迷大世界》非重点媒体统筹：10请看附件4、网络重点媒体统筹：