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電影《玩火》項目策劃方案（案例参考不做使用）電影名稱：《玩火》電影類型：残酷青春片長：90---100分鐘色彩：彩色語言：中英文製作時間：2011-2012年出品：青春花儿开文化策划：雪夫創藝工作室电影《玩火》項目青春花儿开影视有限公司雪夫创艺工作室一、主创简介•电影《玩火》剧本编剧、制片人•2010-2012年•金钻影视创作总监•2011年策划數字电影項目《夜夜夜……》•2012年《美美的魅力生活》（微電影）《殘酷青春系列》（系列微電影）•其他项目：电影《我的青春花儿开》《红鞋黑鞋》《新武侠之讲手王》《底线》等。影视新星：小木饰演：森哥•影视新星•小木•推出艺人：小木•参与《玩火》角色•職業：歌手、主持人演员拟請明星：周冬雨（饰演：猫猫）主演拟请明星：汤唯（饰演：蕾咪儿）•主演内地明星：李易祥（饰演：郭北风）•曾主演电影《我叫刘跃进》饰演刘跃进内地明星：马跃饰演《玩火》警察侦缉队长：罗奇峰电影《玩火》故事梗概•都市里外地来的女孩“蕾咪儿”（QQ号昵称）和“猫猫”（QQ号昵称）表面上对外做兼职，其•实就是全职。两个人目的只有一个：赚有钱人的钱。感情或爱情在她们眼里就是一个玩•笑，她们根本不相信什么爱情或根本不知道什么是爱情。只有赚钱最重要。•本来打算一心就靠这个赚钱，但更大的诱惑使她们陷入圈套，成为坏人掌控的工具。森哥•的出现，使她们的生活改变了。森哥是黑社会性质的团伙，他们利用蕾咪儿和猫猫等美色•诱使那些超越底线的男人，然后进行敲诈勒索。在财富利益面前，蕾咪儿和猫猫无知地被利用了。•从大西北来闯荡的汉子郭北风本来想在大都市什么剧组当武打演员，却阴差阳错地做起了•保安头头。他喜欢上了兼职妹蕾咪儿，和她谈感情。但蕾咪儿却拿他当做笑料和自己那些•不良女孩们谈笑。郭北风仍然追求她，他很不理解蕾咪儿这样漂亮的女孩怎么会不谈感情。•他却忽视了“婊子无情，只为钱财”的性质。郭北风的朋友张立和猫猫过夜，却被森哥“钓鱼”•（神仙跳），被敲诈了几千元。郭北风为了给张立出气，让张立再次去上钩，当森哥再次•敲诈时，郭北风出现将森哥他们打的稀里哗啦，然后拉着张立跑掉。•一件命案引起了警方的关注，特警队长罗奇峰得知死者是个兼职妹“糖糖”，经过细致查访，一个名叫龙永刚的人浮出水面。龙永刚有过前科，早在80年代就引渡过女青年去香港做妓女，后来不见踪迹，消失江湖十多年。罗奇峰和几名警员介入该案件，开始调查龙永刚的踪迹。罗奇峰从一个兼职妹“午夜妖媚”（QQ号昵称）那里了解龙永刚的消息。•为了配合罗奇峰研究兼职妹行业的特点，警局局长萧旗专门请了一位女性心理学专家于晴女士来配合罗奇峰的工作。电影《玩火》故事大纲•不久，森哥因利用美色敲诈勒索客人被警方抓捕。是郭北风报的案，而告诉郭北风案•情的是猫猫。郭北风又将案情告诉了罗奇峰，郭北风和罗奇峰成为了朋友。罗奇峰希•望郭北风以卧底的身份打入龙永刚的组织，并让兼职妹“午夜妖媚”做为介绍人，让郭北•风和警方里应外合一网打尽龙永刚的犯罪集团。不久蕾咪儿和猫猫也被抓警方抓获，•郭北风惋叹蕾咪儿和猫猫，放弃了追求蕾咪儿的打算。猫猫因为报案，警方对她从轻•量刑。不久，郭北风又喜欢上了另一个很漂亮的女孩小小，小小偶尔做兼职，做视频•艳舞裸露收费。他让小小不要被坏人利用。郭北风为了拯救那些被龙永刚掌控的兼职•妹，便“卧底”加入龙永刚的组织，不久他知道了龙永刚害死兼职妹：糖糖（QQ号昵称）•的案件，龙永刚将真相告知了罗奇峰。罗奇峰开始撒下网……•龙永刚预谋利用美色：赛雪（QQ号昵称）敲诈某亿万富翁方老板上千万的实施计划。在某宾馆，•龙永刚和同伙敲诈方老板，准备绑架方老板。这时，郭北风悄悄将信息发给了罗奇峰，却被龙永刚•的人发现。龙永刚怀疑郭北风，看他的手机，却发现短信已经删除。龙永刚怀疑他是警察卧底，让•手下人打了郭北风一顿，让人将他看守起来，郭北风头破血流，晕厥过去。此时，罗奇峰带着警员•正在包围龙永刚，狡猾的龙永刚竟然跳窗逃走。龙永刚手下有的被抓住，有的逃掉……•郭北风被警员送上一辆救护车。•龙永刚驾车逃窜……•公路上，罗奇峰驾驶车追缉龙永刚。但狡猾的龙永刚还是逃掉了……•数十日后。•一切似乎归于平静，但潜伏着的危险无声无息的蔓延。电影《玩火》故事大纲•在罗奇峰家对面的小区，住进一个神秘人物：龙永刚。•龙永刚的伪装，让人难以发觉，他的出现威胁着罗奇峰的家人。•偶然的一天，敏锐的罗奇峰发觉一个影子般的人如影随形地不断出现。他开始注意这个影子般的人物。终于龙永刚和罗奇峰面对面了，龙永刚向罗奇峰表示可以自首，忏悔自己的罪恶。罗•奇峰表示给他机会自首。但龙永刚还是怕了，他老做恶梦：梦见自己在刑场脑袋被警•方用枪打了个血窟窿。他还是逃走了。由于恐惧，使他心理变态，更加寻找刺激，终•于在一个酒吧，当他醉醺醺泡上一个女孩“娜娜”企图强暴时，被娜娜的同样是黑道上的男友用酒瓶•砸在头部。龙永刚和他搏杀，最后双双而亡。而追缉龙永刚同时赶到的郭北风和罗奇峰看到了龙永•刚惨死的一幕……罗奇峰和郭北风后悔没能够亲自将龙永刚绳之以法。•火车站，龙永刚和女孩小小准备上车离开这个城市，这时，一个女孩跑过来，她是来送小小的，同•时还和小小要了一个QQ号码，说是兼职联系男人用的。郭北风摇摇头：看来做兼职的女孩总还是•有的……•阴差阳错的是，罗奇峰却与女性心理研究专家于晴搅合在了一起，成为一对笑料冤家。于晴介入兼•职妹领域，主要研究兼职妹为什么做兼职的心理，做拯救兼职妹的灵魂和人生价值观的教育工作。•两人之间弄出不少笑料……•（剧终）本片制作周期•电影《玩火》•筹备期：7个月（2011年8月-2012年2月）•拍摄期：2个月（2012年3月-2011年4月）•后期：3个月（2012年5月-2012年7月）•总计：12个月媒体及宣传•宣传启动阶段。通过新闻发布会和开机仪式，邀请影视圈人士出席，通过影视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体，形成立体交叉的宣传攻势，向观众传达《玩火》开拍的信息以及电影题材背景介绍，拍摄手法和主要要演职人员的选聘经历。•宣传热身阶段。拍摄期间，邀请《中央电视台》《凤凰卫视》《河南电视台》《湖南电视台》《上海东方卫视》《中国娱乐报道》《影视同期声》《天天影视圈》《每日文化播报》等电视栏目和网络媒体，通过跟踪采访演员、人物专访、揭秘拍摄花絮、报道拍摄进度等，调起观众的胃口，增加人们对本片播出的期待，网络媒体新华网、搜狐、新浪、TOM、网易等网络对电影《玩火》专题系列报道，宣传画册十万册以上，从而为后期发行夯实基础。•宣传造势阶段。后期制作完成后，召开新闻发布会，邀请省、市、县领导、广电总局有关领导与省局领导出席，众多主创、明星、好友参加，各路媒体上阵，深度报道制作过程重要事件、拍摄花絮、媒体和业内人士对样片的评述，主创人员及主要演员与观众见面谈《玩火》拍摄的见闻和感受，密度曝光，形成铺天盖地狂轰滥炸的态势，直接激活终端市场的收视欲望。媒体•宣传定位：青春爱情与案情动作•目标观众：中、青年社会职业群体•宣传方针：以普通大众为基础的眼球宣传，力求较高层次观众的欣赏口味。宣传步骤：•（1）筹备阶段以故事原型，电影筹备，演员组合，班底组合宣传。（2）拍摄阶段以常规商业电影明星、创作班底精英化、拍摄创意等宣传。（3）后期发行阶段利用前期铺垫，策划具有全民关注的创意，推动电影势头。（4）映前回归影片本身，挖掘影片卖点，加大宣传，吸引观众。宣传•宣传阶段：(1)筹备期2011年8月初——2012年2月，宣传策划项目启动(2)拍摄期2012年3月初——2012月4月底，宣传慢热期(3)后期制作期2012年5月初——2012年7月底，持续宣传(4)发行期2012年8月——2012年9初，为密集宣传期；上映期2012年十月一前后，宣传高潮期宣传方式•主要围绕人物、作品、事件，由点及面进行新闻报道、专题报道、采访报道、话题报道、策划相关活动和媒体载体报道等。报刊杂志、展板路牌及影像拍摄制作。宣传载体•网络——主推新浪或搜狐开设电影专区、每日更新影片拍摄动态新闻博客、天涯社区、专业电影论坛（埋伏网络写手，引出话题，带动口碑）电视——主推主创和主角的人物系列访谈金钻影视全程跟拍片场，每天给7家日播资讯节目和八家网络提供素材；每周公布一版制作特辑或花絮；拍摄边角料提供给网络（编辑的片子）报纸——主推全国13家A类报纸，地方报纸和网络转载分批次报道电影最新动态、开辟专区讨论影片话题•杂志——主推时尚、影视类杂志为主以活动为主的可炒作的主要事件•筹备期：•主创创作会（名家参与）•演员征选•话题制造•拍摄期:•开机仪式•媒体探班•拍摄花絮•关机仪式•网络展开制作期*发行期•制作期:把导演的代表性作品在网络上热评，引起观众兴趣促使观众主动寻找并关注导演系列作品出品方牵头，请全国10家A类平媒观看导演粗剪版，并征求意见。制作拍摄花絮及影片情节亮点的片断花絮。•发行期:新浪官网开通正式媒体看片会北京、上海、杭州、广州、重庆5大城市点映与时尚影视类杂志合作拍摄多款封面与新浪及时尚、影视类杂志启动主题论坛上映期*炒点•上映期:主创首次集体亮相新浪聊天室谈影片影片同名记录片首播仪式影片原声音乐网络发布（演唱）会影片首映晚会影片北京、上海，广州、杭州、武汉5地首映影迷见面会炒点:主要围绕人物、作品、事件、话题把握时间点、关注点、区域的分布让投资界、赞助商、传媒、业界、最重要的是让观众感兴趣看点*卖点•1.档期——2012年十一档2.含义——青春爱情、人生底线、善恶一念之间•3.风格——爱情、亲情、剧情、案情、人生感悟4.主题——以非同一般的故事传递价值观和人生状态以商业娱乐元素的故事讨论影片对人生的意义。5.阵容——一线明星、一线创作班底6.同盟——香港泰吉影业、电影频道、新浪、金钻影视、雪夫創藝工作室聯合媒体：八档日播娱乐资讯节目：•凤凰卫视《娱乐风暴》•旅游卫视《娱乐任我行》•浙江卫视《娱乐天天星》•BTV2《每日文娱播报》•CCTV6《中国电影报道》•CCTV3《综艺快报》•光线传媒《娱乐现场》•东方卫视《娱乐星天地》媒体网络支持•全国13家A类平媒:•新京报、华西都市报、南方都市报、精品购物指南、楚天都市报•扬子晚报、燕赵都市报、东方早报、齐鲁晚报、辽沈晚报、钱江晚报、•北京青年周刊、南都周刊•网络支持:新浪\搜狐\百度\MSN中文等•平面发稿：全国13家A类平媒见报30篇电视报道：8档日播娱乐资讯节目播出30次网络报道：新浪\搜狐\百度\MSN中文等动态更新30次、视频更新30次附重要事件：拍摄期2012年3月初—2012年4月底，宣传期（在此期间宣传报道以拍摄花絮为主）•2012年3月初，电影开机2012年3月下旬—2012年4月中旬媒体探班（演员）2012年4月底电影关机媒体宣传•后期制作期2012年5月——2012年7月，持续宣传期1.《玩火》人物杂志连载（主配角搭配）2.与《精品购物指南》合作，每周为一个主角拍摄封面照片，附专访。3.《玩火》12款海报开始陆续曝光。4.8月底电影送审发行期2012年9月——2012年10月，密集宣传期（在此期间，以看片会和重点城市点映的媒体指向性回馈为主）x月初:新浪官网开通仪式（首批剧照、片花曝光）X月X日:媒体看片会X月X日:影片重点城市点映平面发稿:全国13家A类平媒见报50篇（重点稿件15—20篇/常规稿件30篇）电视报道:8档日播娱乐资讯节目播出30次网络报道:新浪\搜狐\百度\MSN中文等动态更新30次、视频更新30次媒体宣传•上映期2012年10月前后宣传高潮期（在此期间，以策划炒作网络版《玩火》为主，带动观众对影片的关注）X月X——X月X日《玩火》主创频繁在媒体面前亮相，接受访问，参加活动首映X月X日《玩火》首映晚会平面发稿：全国13家A类平媒见报50篇（重点稿件15—20篇/常规稿件30篇）电视报道：8档日播娱乐资讯节目播出30次网络报道：新浪\搜狐\百度\MSN中文等动态更新30次、视频更新30次•经常性接触渠道辅助宣传•咖啡厅、茶餐厅等：在星巴克、西饼店、快餐厅等场所，可设置自由取阅的影片宣传资料。•KTV