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第1页内部文件仅供雅虎搜索竞价用户使用注意保密严禁外传雅虎搜索竞价推广内容客户指导V1.0雅虎搜索竞价推广内容提交指导1.0版一、竞价词的选择1.竞价词要选择与客户网站的主营业务或者网站的主题有直接相关性的词汇，并且提供与竞价词直接相关的页面，以便搜索用户可以方便快捷的找到搜索内容。例如：1）阿里巴巴网站（），作为大型的网上贸易平台，就可以推广网站的主营业务“电子商务”“网上贸易”，同时也可以使用产品的直接对应页面注册各类产品作为竞价词，从而给网站带来更多商机。2）生产杀虫剂的客户，其产品可以在酒店中使用，客户可以选用“杀虫剂”作为竞价词，但是不可以选用“酒店”作为竞价词，因为此竞价词与客户网站的主营业务不相符。3）生产起重机的客户，可以注册其主营业务“起重机”，包括相关的词汇“起重机销售”“购买起重机”“起重机生产”。但是如果网站中并未提到起重机的价格，那么不建议选用“起重机价格”作为竞价词，这样用户即使点击进入客户网站，但并未在网站找到相关价格信息，也不会成为客户公司的潜在客户。4）携程网站这样大型的旅游信息网站，有大量的竞价词可以选择，例如“机票”“国际机票”“特价机票”“某地到某地机票”“某地特价旅游”“地名”等等。这样的客户可以尽量多选择竞价词，以便给网站带来更多的访问量，以及更多的潜在客户。2.为了更加的吸引搜索用户的眼球，竞价词必须出现在简介的前30个字内或者标题中。例如：竞价词：雅虎通标题：Yahoo!雅虎通最新版下载搜索用户在“雅虎通”的搜索结果中，会看到客户的推广内容中有用红色字体突出显示的部分，从而对客户的网站更加关注。二、标题、简介的选择标题、简介必须是对网站进行真实的描述，不能对用户产生误导，并且不能含有特殊符号，以及不能含有客户直接的联系方式。标题在搜索引擎的展现中占有很重要的位置，也是搜索用户最先关注的部分。以下几种标题的撰写方式可以供客户参考：1）公司名称或网站名称2）公司字号加特色产品服务3）加有公司字号或商标的描述性语句4）特色广告语在审核人员编辑时，为了确保客户的推广内容可以尽快地展现在广大的搜索用户面前，会在在不更改客户原有意愿以及保证语句通顺的前提下，对客户提交标题进行适当修饰。以下几种标题无法体现客户的特色，同时难以达到高效的推广效果，建议客户尽量不要选用：1）☆★雅虎通☆★审核判断标准：其中包含特殊符号☆★，审核人员在编辑的时候会去掉其中的特殊符号☆★。第2页内部文件仅供雅虎搜索竞价用户使用注意保密严禁外传雅虎搜索竞价推广内容客户指导V1.02）竞价词：雅虎通标题：雅虎通雅虎通雅虎通雅虎通审核判断标准：标题是竞价词的简单重复，审核人员在编辑的时候会重新挑选一个更能代表客户特质且更能吸引用户眼球的标题。3）雅虎中国65986666审核判断标准：其中包含客户直接联系方式。用户可以从网站中获取更多关于客户的信息，所以不建议在标题中添加客户直接联系方式。审核人员在编辑时会删除其中的联系方式。4）全球最大的IM提供商审核判断标准：《广告法》对于“最”“国家级”“第一”等夸大性词汇的使用有严格的限制，只有当这些描述是客观存在的时候才可以使用。审核人员在编辑时会删除其中的夸大性词汇。5）网站：标题：阿里巴巴官方网站简介：大型的B2B网站，提供各类即时通讯工具的下载。审核判断标准：标题、简介对网站没有一个真实准确的描述，首先网站并非阿里巴巴官方网站，其次网站也不是B2B网站。对于这种情况，审核人员在编辑时不会做任何修改，直接审核拒绝，请客户自行修改以后重新提交。6）竞价词：雅虎通标题：即时通讯工具简介：雅虎通-即时通讯工具审核判断标准：标题、简介与竞价词内容很相似。雅虎搜索竞价提供给客户20字的标题以及80字的简介，所以，希望客户可以在这100字内尽量展现自己的特质，以吸引用户的访问。审核人员在编辑的时候会就客户网站的主营范围，重新挑选一个更能代表客户特质且更能吸引用户眼球的标题和简介。三、推广内容的合法性1.竞价词、标题、简介以及网站的主营内容中都不可以包含违法国家各项法律的信息，包括但不仅限于以下几项：1）涉嫌非法赌博：如六合彩、赌马等。例如：彩票类网站，网站中不可以直接销售彩票，也不可以包含六合彩、天线宝宝等非法赌博信息。足球博彩类网站，网站中不可以包含介绍或者让大家参与赌博的信息；魔术揭秘类网站，网站中不可以包含宣传赌博的信息，并且不可以包含国家明令禁止的赌博用具，例如“老虎机”“百家乐”“玛丽机”等。2）涉嫌成人色情网站：网站以图形、视频或文字方式表达性爱或色情内容。例如：成人用品网站：网站中不能含有暴露图片，以及关于性爱的文字描述。3）涉嫌提供毒品、违禁药物的相关信息或者销售。例如：迷幻药，海洛因等。4）涉嫌提供反动、暴力、虐待等相关信息。5）涉嫌销售武器军火，以及有杀伤力的武器。例如：弓弩、仿真枪支或者管制刀具均为攻击性武器，未经公安机关授权不可公开买卖。6）涉嫌提供网络游戏的私服、外挂等服务。7）网站涉嫌在线销售处方药。8）烟草广告（除禁烟广告）。9）涉嫌代孕、代开发票类。第3页内部文件仅供雅虎搜索竞价用户使用注意保密严禁外传雅虎搜索竞价推广内容客户指导V1.010）网站涉嫌非法避税，如走私、盗版、水货等。2.客户不得利用雅虎搜索竞价进行侵权等违法行为。客户应当对申请指向的网站（网页）更新通知：本文档有任何更新会在客户自助系统中通知，请注意及时下载最新版本。执行时间：自2006年6月28日起生效。本文档的修改权和最终解释权归雅虎中国所有。雅虎搜索竞价商务培训部2006-6-27