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动漫产业园定位策划基础扫描项目定位设计与企划建议2国外动漫产业发展全球动漫市场呈现出美、日、韩三足鼎立的格局。美国：全世界公认的动漫产业链最完整，形成最早和最发达的国家。韩国：动漫产业快速崛起日本：全民动漫文化，赶超老牌动漫强国美国。全世界电视台播放的动漫节目中，60%是日本原产动漫。在欧洲，“日本制造”的动漫比例超过80%。基础扫描项目定位设计与企划建议3国外动漫产业发展美国的主流主要采取“迪斯尼式”的高科技、高投入、高产出的“动画大片”发展模式。以高质量的动画电影作为产业链的起始端，推出各种大受欢迎的动画电影明星人物，并不断开发出相关的游戏软件、图书、玩具、服装、装饰品甚至旅游项目，丰富动漫产业链的内容。日本动漫产业完全采取市场化运作，产销分离模式。制作生产和营销推广完全分离，由市场的淘汰筛选机制规避产业风险。首先推出漫画，然后根据市场反应决定后期衍生品的开发等,最后是国外版权输出。政府大力扶持。韩国在很多情况下是先有动画形象或先有形象产品，然后再产生动画片。在这个过程中，动画制作商和动画形象产品商从资金、资源等各方面相互渗透、相互支持，形成良性循环，来共同推动动画产业的发展。国外模式：外部因素——国家政策导向国家大力扶持，从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。内部因素——自身产业发展运行良好的产品投资开发模式；培养和重视动漫人才；顺应国际市场要求，调整产品品位和风格。基础扫描项目定位设计与企划建议801010中国动漫消费市场日本动漫欧美动漫国产动漫4中国动漫产业发展中国动漫产业五六十年代大放光彩、八十年代受美、日、韩动漫大潮的冲击一蹶不振，近年来走上动漫振兴之路。国内动漫产业发展，顺境与逆境共生，机遇与挑战并存国家颁布了一系列政策鼓励国产动漫的发展，给予动漫产业史无前例的政策支持，同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画教研基地、动漫游戏振兴基地，动漫展、动漫主题交流会议、动漫人才招聘会更是遍地开花。基础扫描项目定位设计与企划建议5中国动漫产业发展北京是国内最早发展动漫游戏产业的城市。加强对漫画原创的支持，培育龙头企业和品牌形象为重点，围绕研发制作、版权交易、体验娱乐、人才培养、动漫游戏会展等五大中心环节，培育产业集群。上海在动漫产业方面有着独特的优势，一是动漫人才的积淀相对厚实，而是在联系海外资源方面得天独厚。在“建链”、“补链”的同时积极“借链”。江苏动漫业发展的同亮点：政府高端介入、政策强力扶持，以科技创新载体和公共服务平台建设为抓手，重点瞄准动画加工和网络游戏开发，强势启动。成都根据本地优势条件，集中力量来发展其中的一个或几个环节，使本地的动漫游戏产业首先找到突破口，待这个环节做大做强，再向其它环节扩张，获取行业最大优势。典型区域模式分析：基础扫描项目定位设计与企划建议6案例研究——上海动漫博物馆区位：浦东新区张江高科技园内的张江文化产业地带核心区域。规模：占地2500㎡投资主体：上海张江文化控股有限公司投资7000万元功能定位：以动漫、体验、科普为核心，以科普性、互动性、趣味性为特色，集展示、交流、科普教育、实践互动、产业促进等多功能于一体的大型现代化专业动漫展馆。基础扫描项目定位设计与企划建议7案例研究——上海动漫博物馆设计亮点：定位明确，整个展馆分为三层，分别为展示陈列区、动漫互动体验区和多功能剧场区。动静结合，一楼静态展示为主，二楼互动体验，三楼动漫主题活动，零距离互动。国内功能最齐全、传统典藏最丰富、科技含量最高的动漫展馆。基础扫描项目定位设计与企划建议8案例研究——东京杉并动画产业中心区位：东京西郊，以文化博物馆为核心，聚集日本17%的动漫产业。业态组合：•文化交流类：杉并文化博物馆/购物中心/商务酒店/生态办公•餐饮：高档餐饮街•创意办公：宫崎骏制作室/传媒策划公司/高档画廊/艺术工作室/广告公司•金融：投资机构/银行•休闲娱乐：动漫影剧院/娱乐中心/玩具城日本动漫产业集聚地，形成了一个相对稳定、成熟的制作、宣传与销售网络，产生良好的经济效益和社会效益。注重动漫人才培养；注重产业环境打造，吸引动漫企业和艺术家的进驻；丰富的动漫会展节庆活动带动动画产业发展；日本动画协会活动支持，承担了东京杉并动画博物馆的运营等活动筹办；成功经验9动漫产业链剖析10产品规划一定数量的小型的、主体化的独立空间，打造动漫产业创意办公基础。服务于动漫创意设计、制作销售等，同时服务于周边行业或其他文化创意产业。11产品规划12产品规划为商务办公群体及其他消费群体提供便利。包括概念书店、主题餐厅、主题咖啡馆以及动漫技术培训中心。