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第六章市场理论学习目标理解市场和企业的相关概念，掌握完全竞争市场的短期均衡和长期均衡，掌握不完全竞争市场的均衡条件及状态。能够结合市场结构的类型对企业面临的市场作出正确判断，以便于制定适合的策略方案，并能对企业的均衡状态进行分析，找出企业利润最大化的条件。学习重点市场结构的类型及特征、各种市场下的均衡条件学习难点各种市场下的均衡条件第一节市场结构的类型及特征一、市场结构类型的划分依据（一）市场随着市场经济的发展，市场已不仅仅是从事商品买卖的交易场所，市场可以是一个有形的买卖商品的交易场所，也可以是利用现代化通讯工具进行各种交易的接触点，市场是交换关系的总和。任何一种商品都有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场。譬如这种市场可以是汽车市场、电视机市场、谷物市场等。（二）市场结构及市场结构的划分依据1．市场集中率2．进入限制3．产品差别二、市场结构的类型及特征市场类型厂商数目产品差别对价格的控制程度进出一个行业的难易程度现实中近似的例子完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品，如玉米，小麦垄断竞争较多有差别有一些比较容易服装、食品寡头垄断几个有差别或无差别相当程度比较困难汽车、石油完全垄断唯一唯一的产品，且无相近的替代品很大程度，但常受管制很困难，几乎不可能水、电第二节完全竞争市场一、完全竞争市场的概念特点（一）概念完全竞争市场又叫做纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。在这种市场类型中，买卖人数众多，买者和卖者是价格的接受者，资源可自由流动，市场完全由“看不见的手”进行调节，政府对市场不作任何干预。（二）特点1．市场上有众多的生产者和消费者，任何一者都不能影响市场价格2．企业生产的产品具有同质性，不存在差别3．生产者进出市场，不受社会力量的限制4．市场交易活动自由、公开，没有人为的限制5．市场信息畅通准确，市场参与者充分了解各种情况二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线（一）需求曲线在任何一个商品市场中，市场需求是针对市场上所有厂商组成的行业而言的，消费者对整个行业所生产的商品的需求称为行业所面临的需求，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线，也就是市场的需求曲线，它一般是一条从左上方向右下方倾斜的曲线。（二）收益曲线厂商收益就是厂商的销售收入。厂商的收益可以分为总收益、平均收益和边际收益。三、完全竞争市场均衡（一）短期均衡①价格或平均收益大于平均总成本，即P=ARSAC，厂商处于盈利状态。②价格或平均收益等于平均总成本，即P=AR=SAC，厂商的经济利润恰好为零，处于盈亏平衡状态。③价格或平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本，即AVCARSAC，厂商亏损，厂商还应继续生产。④价格或平均收益等于平均可变成本，即P=AR=AVC，厂商处于亏损状态，且处于生产与停产的临界点。⑤价格或平均收益小于平均可变成本，即ARAVC，厂商处于亏损状态，且停止生产。（二）长期均衡在长期中，各个厂商可以根据市场价格来调整全部生产要素和生产，也可以自由进入或退出该行业。这样整个行业供给的变动会影响市场价格，从而影响各个厂商的均衡。最终价格水平会达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。第三节完全垄断市场一、完全垄断市场及其形成（一）完全垄断市场的概念完全垄断市场，是一种与完全竞争市场相对立的极端形式的市场类型。完全垄断市场也叫做纯粹垄断市场，一般简称垄断市场，是指只有唯一一个供给者的市场类型。（二）完全垄断市场的特征①整个市场的物品、劳务或资源都由一个供给者提供，消费者众多。②没有任何接近的替代品，消费者不可能购买到性能等方面相近的替代品。③进入限制使新的企业无法进入市场，从而完全排除了竞争。（三）形成原因垄断市场形成的原因很多，最根本的一个原因就是为了建立和维护一个合法的或经济的壁垒。从而阻止其他企业进入该市场，以便巩固垄断企业的垄断地位。垄断企业作为市场唯一的供给者，很容易控制市场某一种产品的数量及其市场价格，从而可连续获得垄断利润。具体地说，垄断市场形成的主要原因有以下几个方面。1．生产发展的趋势2．规模经济的要求3．自然垄断性行业发展的要求4．保护专利的需要5．对进入的自然限制6．对进入的法律限制二、完全垄断市场的需求曲线和收益曲线（一）需求曲线完全垄断条件下，市场上只有一家企业，企业和行业合二为一，企业就是行业。因此垄断厂商所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线，这是垄断厂商的重要特征。垄断厂商的需求曲线向右下方倾斜，斜率为负，销售量与价格成反比关系。因此，完全垄断厂商是价格的制定者，可以通过减少销售量来提高市场价格，在其产量水平较高时，市场价格也随之下降。这一点与完全竞争市场上厂商是价格的接受者不同。（二）收益曲线三、完全垄断市场均衡（一）垄断厂商的短期均衡1．获得超额利润时的短期均衡2．获得正常利润的短期均衡3．垄断厂商亏损时的短期均衡（二）完全垄断厂商的长期均衡完全垄断条件下，长期中不会有新的厂商进入该市场。垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。完全垄断市场长期均衡形成过程中不存在厂商数量的调整，因而垄断行业的长期均衡并不以利润消失为标志。如果垄断厂商短期内获得利润，长期内只要需求状况不发生变化，厂商仍然可以获得利润。四、完全垄断市场的价格歧视及垄断利润（一）概念价格歧视是指同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购买者的同一产品在成本不同时索取相同的价格。（二）必备条件垄断厂商实行价格歧视必须具备以下两个条件。一是不同市场之间可以有效的分离。否则消费者将在价格低的市场购买商品，或者把低价购进的商品在价格更高的市场上重新出售，从而使价格歧视难以维持。二是被分隔开的多个市场上需求弹性不同。只有在这种情况下，垄断者根据不同的需求弹性对同一商品索取不同的价格，方能获得多于索取相同价格时的利润，否则最佳策略是对同一商品收取相同价格。（三）价格歧视的类型1．一级价格歧视一级价格歧视，又称完全价格歧视，是指厂商根据消费者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单位产品制定不同的销售价格。2．二级价格歧视二级价格歧视是指垄断厂商根据不同的购买量和消费者确定的价格。日常生活中，二级价格歧视比较普遍，如电力公司实行的分段定价等。二级价格歧视主要适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通信等的出售。3．三级价格歧视三级价格歧视是指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的价格，在实行高价格的市场上获得超额利润。厂商在两个不同需求弹性市场采取差别定价时，其需求弹性较小者价格较高，反之，需求弹性较大者，价格较低。市场结构的类型及特征市场类型厂商数目产品差别对价格的控制程度进出一个行业的难易程度现实中近似的例子完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品，如玉米，小麦垄断竞争较多有差别有一些比较容易服装、食品寡头垄断几个有差别或无差别相当程度比较困难汽车、石油完全垄断唯一唯一的产品，且无相近的替代品很大程度，但常受管制很困难，几乎不可能水、电第四节垄断竞争市场一、垄断竞争市场的概念及特点（一）概念垄断竞争市场：许多厂商出售相近但非同质的而且具有差别的产品的市场组织。这种市场组织既带有垄断的特征，又具有竞争因素。第四节垄断竞争市场一、垄断竞争市场的概念及特点在垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和叫做生产集团。现实中最广泛存在的一种市场结构。（二）特点①大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。②企业数量非常多。每个厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，不会受到竞争对手的报复措施的影响。③厂商的生产规模比较小，进入和退出一个生产集团比较容易。值得注意垄断竞争厂商不再是市场价格的接受者厂商可以降低价格增加销量，也可以采用非价格竞争垄断竞争厂商是现实中比较常见的市场结构。一般存在于零售业和服务业行业中。二、垄断竞争市场的需求曲线及收益曲线（一）需求曲线垄断竞争厂商会面临两条需求曲线：主观需求曲线（自需求曲线）——d曲线客观需求曲线（比例需求曲线）——D曲线二、垄断竞争市场的需求曲线及收益曲线（一）需求曲线1．d曲线假定只有代表性厂商的产品价格变化，而其他厂商产品价格不变条件下而导出的代表性厂商的需求曲线。反映了个别厂商自认为像完全垄断厂商那样独立决定价格，而其他厂商不会作出反映的主观愿望。2．D曲线假定在代表性厂商产品价格变化时，其他厂商产品价格也同比例变化条件下而导出的代表性厂商的需求曲线。反映了行业内其他厂商的行为对个别厂商的产品价格变动所引起需求量变化的影响。垄断竞争厂商的需求曲线3．d曲线与D曲线的关系d曲线表示单个厂商改变价格时预期的产量，而D曲线表示单个厂商在每一个价格水平实际面临的市场需求量，所以d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的均衡状态。D曲线更缺乏弹性，所以陡峭一些，d曲线弹性较大，较平坦一些。（二）收益曲线由于厂商的平均收益AR总是等于该销售量是的价格P，因此平均收益曲线就是厂商的需求曲线。需求曲线向右下方倾斜，则平均收益曲线也是向右下方倾斜的，且两线重合。与垄断厂商类似，垄断竞争厂商的边际收益（MR）曲线也是位于平均收益AR曲线之下且较AR曲线更为陡峭。（二）收益曲线三、垄断竞争市场均衡（一）短期均衡在短期内，代表性垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=MC的均衡条件。三、垄断竞争市场均衡（一）短期均衡FK三、垄断竞争市场均衡（一）短期均衡如此反复调整，使其希望的与实际的销售量的误差逐渐缩小，直到无误差为止。三、垄断竞争市场均衡（一）短期均衡三、垄断竞争市场均衡（一）短期均衡当MR=MC之点所对应的产量恰为d曲线和D曲线相交之点所对应的产量（无误差的情况）H时，代表性厂商便实现了短期均衡。三、垄断竞争市场均衡（一）短期均衡垄断竞争厂商短期均衡条件MR=SMC且对应着d曲线与D曲线的交点。（二）长期均衡在长期内，垄断竞争厂商可以调整生产规模，也可以加入或退出原先所在的生产集团。长期内不存在超额利润，也不存在亏损，经济利润必为零。d曲线必定与LAC曲线相切。（二）长期均衡（二）长期均衡垄断竞争市场上的长期均衡条件：MR=LMC，AR=LAC（二）长期均衡想一想垄断竞争市场，其长期均衡的产量是否一定在规模经济情况下生产？辨析完全竞争&垄断竞争完全竞争厂商的D曲线、AR曲线、MR曲线三线合一，且为平行线垄断竞争厂商的d曲线、AR曲线重合，且向右下方倾斜，并且MRMC辨析完全竞争下长期均衡时的产量，其平均成本处于最低点垄断竞争下长期均衡时的产量，其平均成本高于最低点辨析完全竞争下长期均衡时价格低于垄断竞争下的均衡价格，且P=MC垄断竞争下长期均衡时价格较高，PMC辨析完全竞争下长期均衡时的产量高于垄断竞争时的均衡产量完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场需求曲线平行于横轴较陡峭（向右下方倾斜）存在主观和客观两条需求曲线长期均衡时AR和AC关系AR和AC最低点相切AR和AC相交AR和AC相切于AC最低点的左侧MR和AR关系重合MR在AR左下方MR在AR左下方短期均衡条件MR=SMC，MR=SMCMR=SMC，d=D长期均衡条件P=MR=AR=LMC=SMC=SAC=LACMR=LMC=SMCMR=LMC=SMCAR=LAC=SACd=D产量MR和MC交点所对应的产量OQMR和MC交点所对应的产量OQ1，但OQ1OQMR和MC交点所对应的产量O2，但OQOQ2OQ1价格MR和MC交点所对应的价格OPMR和MC交点上延和AR交点所对应的价格OP1，且OP1OPMR和MC交点上延和AR交点所对应的价格OP2，且OP1OP2OP垄断竞争市场的差别竞争在垄断竞争市场中，厂商的生存与发展取决于产品的差别竞争。消费者