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2015ActivityProgramplanning静安嘉里中心CONTENT1、ThinkingAnalysis思路分析2、PLANA3、PLANB4、Activity活动策划5、案例＆合作艺术家ThinkingAnalysis通过上海静安嘉里中心的定位和消费群体，拟定2015新春活动的主题格调定位分析PositioningAnalysisK11主打文化艺术体验消费连卡佛自营式、买手制百货iAPM“夜经济”消费大都会缤纷活力与老上海绝代风韵,华丽邂逅静安嘉里中心一个充满历史底蕴而又活力无限的上海新地标多元化的人文体验活力而不躁动、时尚而不盲从、高品质而不挥霍炫耀定位分析PositioningAnalysis国际时尚品牌旗舰店汇聚地海纳百川的饕餮盛宴高品质尚城生活体验区追求个人生活品质的时尚达人、摩登家庭、商旅人士新一代拥有个性品位并追求高端品质生活的消费群体消费群体ConsumerGroup活动构思ActivityDesign两种方向两套方案PLANAPLANB展现独具嘉里特色的新年活动PLANA人文传统“大美”之景新春团圆之美新春幸福之美新春童趣之美新年伊始所有的画面都是美好的在静安嘉里中心我们一起寻“美”美由“羊”和“大”构成，自古以来，羊被人们视为美丽的象征2015的金羊年，将以“美”为创意灵感孔雀、牡丹、祥云等元素，一直都是富贵美丽的象征以羊为线索，以美为主题，展现中国宫廷风格的富贵吉祥孔雀孔雀是最善良、最聪明、最爱自由与和平的鸟，是吉祥幸福的象征牡丹中国传统意识中被视为繁荣昌盛、幸福和平的象征宫灯体现人们对社会升平，经济富庶的希望祥云祥云是具有代表性的中国文化符号传达热情喜庆、祥和内在的文化内涵。绵羊的形象与祥云十分吻合。ELEMENTKV华夏民族最早的吉祥物是“羊”有字可证，甲骨文的“祥”字就是“羊”如意吉祥如意吉羊将成语“如意吉祥”中的“祥”改为“羊”，切合羊年气氛，同时也有利于展现活动中的各种元素。SLOGAN红门仿佛进入宫殿MAINSTAGE中庭布置：以皇宫中的“宫灯”为创意灵感，搭建巨型“如意吉羊”宫灯，成为中庭主要视觉吸引点，同时也成为活动的主舞台宫灯周围布置象征“吉羊”的祥云，配合灯光渲染变幻色彩宫廷式走廊穿越回古代shopping园林小憩南北商区打造犹如御花园引顾客在购物的同时享受到帝王般的FEEL,体现把对一座城市的记忆,一种人文情怀,以及一种“以人为本”的企业文化同时注入到超大体量的建筑群中四羊方尊羊年来临，迎合整体宫殿般的气质商场广场摆放四羊方尊彰显魅力。青铜器BronzewareThetraditionalprocess悬浮的宫殿将古典凉亭悬空挂于商场内，配合着新年气氛的装饰品一同展示传统工艺PLANB现代潮流“洋气”之景在中国民间传说中，羊是一位同希腊神话中的普罗米修斯一样伟大的人物，普罗米修斯因盗天火给人间而被送上台，羊则因盗五谷种籽给人间而舍身取义。羊赐五谷于世人，世人才能衣食无忧，生活幸福美满“羊图腾”与汉字承载的“羊文化”得到了广泛的传播从“羊”的艺术字形中寻找灵感，加入抽象化概念，将“羊”具化成“树”的艺术装置，其上挂满象征五谷丰登的道具，寓意羊年带来五谷丰收，生活幸福美满吉羊纳福五谷丰登SLOGAN羊图腾展现了中华民族“息争尚和”，“和而不同”的文化内涵与形象，是对中华民族和平崛起的诠释。吉羊纳福洋里洋气为人和善，吉羊纳福，结合现代化的科技感，增强现场“洋气”氛围彩幕条树干环绕彩幕条，增强时尚科技感ELEMENT彩幕条播放剪纸元素画面WraptheheadMLSAdvertisingCo.,Ltd.上海迈勒士文化传播有限公司Thetraditionalprocess传统工艺MLSAdvertisingCo.,Ltd.上海迈勒士文化传播有限公司现代时尚结合传统工艺的表现手法Papercutting立体剪纸时尚单品Activity活动策划环环相扣ARRANGEMENTS2.2~2.42.14装置到位，亮灯仪式（根据不同方案采取两种方式）情人节活动除夕大年初六2.242.183.5元宵节前期预热公关艺术展喜气洋洋最美和声年糕的艺术之旅宫廷羊鲜宴走动的灯会倾城之灯倾城之树前期预热公共艺术展“喜气洋洋”征集展览1月初期，征集100幅小朋友创作的“喜气羊羊”图画，从中挑选出50幅优秀作品制作成彩绘羊活动开始后，南区广场放置50只彩绘羊进行展览，吸引客流量亮灯仪式（一）PLANA中传统中国风的亮灯仪式，邀请小彩旗作为嘉宾参与吸引人气，结合装置艺术展现倾城之灯亮点小彩旗亮灯仪式前1小时，小彩旗将在现场转圈，极大程度地吸引观众。通过现场观众的微信、微视、微博等自发传播，极大程度提升活动宣传效果结合小彩旗的明星效应，前期可以制造话题“小彩旗将在静安嘉里中心上演转圈绝技”，吸引群众关注，吸引活动当天人流量亮灯仪式（一）活动开始前一小时，小彩旗“宫灯”艺术造型前转圈，吸引人气活动开始前15分钟，全场灯渐暗，灯光柱聚焦舞台区12亮灯仪式（一）小彩旗停止转圈，编钟敲响，宫灯点亮3亮灯仪式（一）天空花瓣飘洒，宫廷舞者翩翩起舞4PLANB中现代潮流的亮灯仪式，将采取全息投影技术呈现一颗倾城之树。倾城之树亮灯仪式（二）亮点全息投影亮灯仪式前，树形艺术装置周围用全息投影幕布遮挡，投影全息画面，使艺术装置若隐若现，充满神秘感，引发观众的探知欲望。通过现场观众的微信、微视、微博等自发传播，极大程度提升活动宣传效果亮灯仪式（二）活动当天投影开启，吸引人气活动开始前5分钟，进行开场表演。12亮灯仪式（二）表演结束，帷幕落下，出现树形艺术装置空中雪花飘落，点亮倾城之树，寓意花开富贵，点亮新年的好兆头34“最美和声”为主题，用声音展现爱情的甜美。情人节情人节情人节情人节，是属于两人的节日这天，有太多的美好瞬间值得铭记嘉里中心寻找情人节的美好瞬间用声音演绎最美和声宣传话题：最美的情侣，最美的和声，维也纳之旅等你来拿！情人节最美和声情歌对唱琴瑟和鸣双人合舞观赏节目环节中庭主舞台区域不定时进行表演，主题分别为情歌对唱，乐器演奏及双人合舞情人节有“爱”大声唱出来互动环节邀请现场情侣上台，分别演唱一句跟爱情有关的歌曲，最后一个字拖长音计时。最后两人合计时间达到规定时间即可获得精美礼品现场还将设立嘉里爱情榜，最后成绩前三名的情侣组合奖获得旅游套票大奖情人节世纪婚礼特别环节活动前期邀请10对即将结婚的情侣来到静安嘉里中心，在当天集体进行婚礼。制造关注点。情人节世纪婚礼情人节情定嘉里营销环节活动当天消费满XXX元，即可在主舞台区域的微信打印机免费拍摄并定制嘉里专属“情人节”礼物。当天消费的情侣可以参加每个整点的抽奖环节，获得大奖音乐之都维也纳旅游套票除夕除夕一万条艺术年糕大派送，引起区域性轰动效应除夕除夕，是丰收的日子，是喜庆的日子嘉里中心邀请艺术家创作专属图案制作一万条最“美”的年糕送给最小资的你宣传话题：独家定制，世界唯一，一万条艺术年糕就在静安嘉里中心除夕艺术年糕营销环节一万个年糕派送。设计师独家设计嘉里中心专属年糕，除夕当天所有消费者都可以获得一份年糕礼品。除夕福绿寿喜大巡游观赏＆营销环节福禄寿喜不定期全场迅游，派发嘉里红包，里面装有优惠券、低价卷等，促进消费。除夕羊驼happy游观赏环节结合羊年氛围，羊驼不定期出现在商场各点位，吸引人群大年初六大年初六宫廷羊鲜宴传统舞龙舞狮传递热闹的春节气氛金羊赐福，品尝宫廷羊鲜宴大年初六最尊贵的御宴，最美好的祝福只在静安嘉里中心宣传话题：尊贵宫廷羊鲜宴，顶级用料，此生难得的美食宫廷羊鲜宴大年初六营销环节大年初六晚，邀请VIP客户及当天消费满XXX的嘉宾参加全羊宴，品尝烤全羊，将好福气吃进嘴里。鱼羊为鲜。羊之品质的鲜美且具有养生的营养价值，鲜、美、羞（古馐字，为美味可口的食物），是华夏先民对羊之品质的客观评价。舞龙舞狮大年初六观赏环节选择吉时在商场中庭进行舞龙舞狮表演，开启新一年的好运气元宵元宵传统的灯谜+现代科技感的模特真人投影秀，展现别致的元宵活动走动的灯会最新潮的科技，最华丽的视觉盛宴打破元宵灯会传统，带来一场元宵灯会秀宣传话题：元宵惊险会走动的灯会，真人灯笼等你来看走动的灯会观赏环节美轮美奂的裙摆投影，由模特出场走秀，犹如真人花灯游走于现场。（可投影灯谜与裙摆，增强现场气氛）元宵观赏＆游戏环节传统的猜灯谜活动，灯笼可做成宫廷风格的宫灯样式礼品盒制作案例＆合作艺术家Aaajiao徐文恺机器风景／Trfinite_枯山水_KaresansuiAaajiao徐文恺现任教于中央美院实验艺术系王郁洋奇闻可疑证据现任教于中央美院实验艺术系王郁洋人造月吴珏辉2013年获得TASML|CarrollFletcher艺术家EYEBEAM驻留奖项，并于2014年1月赴纽约美国著名艺术与技术中心EYEBEAM进行为期6周的艺术创作中国美术学院跨媒体艺术学院教师时间塔徐冰独立艺术家，曾获得美国文化界最高奖：麦克·阿瑟奖（MACARTHURAWARD）。《凤凰》崔有让U-RamAnmopistaVolaticusFlorisUramCustosCavumUnaLuminoGorgonianChandeliertobecontinue...Thankyou