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浪漫五月天RomanticMayDay2008上海大剧院青年艺术节2008ShanghaiGrandTheatreYouthArtsFestival主办：上海大剧院独家赞助：中国移动“动感地带”合作单位：东湖宾馆、东方航空、星巴克咖啡、奥迪统筹：上海艺术管理系时间：5月4日——5月17日地点：上海大剧院中剧场艺术总监：钱世锦出品人：协办单位：上海文广新闻传媒集团、解放报业集团网络支持：搜狐网、上海大剧院官方网站、上海音乐学院官方网、校内网项目宗旨：2008上海大剧院青年艺术节，是由上海大剧院主办、上海音乐学院音乐艺术管理系统筹，是一个为期两周的艺术节活动。本项目目的主要通过表演“浪漫艺术”为主题，向上海青年观众推广高雅艺术，带领更多青年人走进高雅艺术的世界的。本次活动致力于通过鼓励提高青年观众欣赏艺术的水平，令其实现提高上海青年整体的文化艺术素质作培养的最终目的。我专业与大剧院都本着为不同层面观众服务，我们责任都致力于将高雅艺术传播给更多人。从而使我们所经营的艺术实现社会价值最大化（观众、社会反响）、商业价值最大化（经济利润、演出收入、票房效益）、艺术价值最大化（对青年演员的挖掘与发现、通过艺术节培养明星），的“三个价值最大化”。“浪漫五月天”名称的由来是根据我们所理解“浪漫时期”的艺术不仅仅限于是指西方艺术史中的浪漫主义时期的文学、音乐、美术……，动听的电影音乐、民乐改编的作品，是“可听性、旋律性、大众化”为特点的艺术项目、表演形式。我们将这种崇尚个性、崇尚情调的艺术作品通过包装，与当代青年人的理念结合，从而创办“一个真正属于青年人自己的综合性文化艺术节”。背景：上海市是中国南方汇聚大学生数量最多、文化水平最高的城市之一，青年人作为传承与发展文化的载体，对当今社会引导先进文化起重要作用。上海大剧院为向社会推广高雅艺术，青年人是非常合适的载体及群体。宣传高雅艺术，提高青年人的音乐文化素质，为此，上海大剧院将于2008年5月与上海大剧院中剧场举办以“浪漫时期”艺术为主题的“浪漫五月天”——2008上海大剧院青年艺术节。计划创意签名售票，每场次前30位买票的观众可以得到艺术家的免费签名。高校推广，为大学生做艺术季普及讲座，推出留学生专场。艺术课堂，在艺术季期间做四场与青年艺术家对话的艺术课堂。企业推广，为赞助企业做艺术季普及讲座。慈善活动，每场次为盲人青年提供10张免费票。周边城市推广。根据上海大剧院青年艺术节本身之特点，结合其优势，选取“动感地带”品牌作为其赞助商。计划可行性1、我们的作品基本都是用了新锐的方式去表现浪漫时期的作品，名家、名团、名作符合大剧院的节目特色。2、我们所都是观众耳熟能详的一流艺术作品，给观众一流的艺术体验和艺术家接触的机会还在高校、企业做了普及艺术教育符合一流的艺术作品；一流的艺术体验；一流的艺术教育的剧院宗旨3、在浪漫的五月吸引阴凉城市时尚的年轻人来剧院，从节目角度来看做到创意与传统相结合，在宣传上力推与时尚人群相结合契合点，观众拓展方面也不拘泥于单一的推广方式，符合大剧院中国剧院的标杆；城市文化的名片；文化创意的中心的发展愿景。4、所有的作品和演出团体都是国内外知名的艺术家，曲目各个经典有不失艺术性，符合大剧院国际性、艺术性、经典性。5、由于整个项目没有过大开支和大剧院的社会地位和名誉做担保我们不存在太多不可预计的风险.目标受众上海大剧院青年艺术节结合自身节目“浪漫，青春，格调”的节目理念，寻找到“动感地带”这一年轻，活力品牌担任其冠名赞助。其与“动”品牌受众贴合度非常高，且能通过大剧院场馆效应以及演出各类效应，提高项目吸引度。受众数目（演出与推广）与目标观众受众数目：上海常驻18-25岁人群为300万人左右，外来人群为100万左右（根据《上海地方志相关调查数据》），根据目标观众条件控制，大约受众在50万人左右。上海大剧院青年艺术节是以有较高受教育背景，以及对艺术有一定兴趣，倡导生活浪漫化，重视生活质量的18――25岁年轻人作为目标服务群。项目特色：2008上海大剧院青年艺术节，是以综合“浪漫时期”艺术为主，将艺术中所包含的音乐、美术、文学、歌剧、戏剧、舞蹈等艺术表演形式的综合的大型艺术活动。我们将会在这五月份的两周里，以上海大剧院的中剧场为活动中心，将这些不同的艺术，结合不同的宣传方式，而销售和推广给不同需求的青年观众。在2008上海大剧院青年艺术节中，我们结合场地更适宜举办中小型音乐会、讲座、小型舞剧的场地限制特点，将艺术季以音乐表演为主，并结合不同的艺术形式来吸引青年观众、宣传浪漫时期的艺术。本项目的一个特色理念是，我们不仅有专业的音乐会，也有对艺术教育、宣传推广，促进“观众推广”的活动。我们会结合青年人是生活和欣赏艺术的特点，为青年观众提供一个相对自由宽松的空间。在观看高雅艺术时不对观众进行过于严格的要求，令观众不在拘谨。通过请能调动现场气氛的主持或美女解说员让大家感受到现代气息的同时，又有一个轻松不拘束的环境，使高雅艺术与青年人距离不在遥远。为促进观众与演员、艺术的距离，增加观众对于艺术感情，我们艺术节在下午14:30进行大师讲座、公开彩排、明星问答、场馆参观等活动。来增进观众与演员的距离、与艺术的距离，令观众通过我们进行的一些活动而是观众对艺术产生“感情”。艺术价值：首先，在这里我们将解释的“艺术价值”，是我们所策划的音乐会的演出艺术价值。我们很多项目是将表演的艺术性、观赏性重点考虑的。演出艺术水准高、国际级大师的重头音乐会：“爱的契约”——谭盾电影作品之旅青年艺术节闭幕式；“G弦的浪漫”——吕思清专场音乐会。这些都是体现我们音乐节艺术价值、社会价值的体现，也是为我们赢得商家合作的机会。具有重要教育意义的：“视觉与听觉的交融”——美术作品与音乐作品赏析；“郭淑珍教授从艺80周年师生音乐会”——浪漫主义时期歌剧选段专场。拥有中国首演意义的：“摇摆老柴”——柴可夫斯基主题爵士乐专场音乐会；“爱的罗曼史”—古典吉他专场音乐会。（拥有中国首演作品）艺术价值拥有社会影响、受欢迎：“国乐也浪漫”——CCTV民乐大赛获奖者音乐会；“浪漫五月天”——肖邦钢琴音乐与浪漫主义诗歌朗诵。有CCTV民乐大赛受欢迎的乐手，加油好男儿的加入，吸引年轻人的眼球。拥有童话色彩的项目：“邂逅童话”——音乐童话剧音乐会；“睡美人”——浪漫主义时期童话舞蹈之旅。拥有支持年轻人自己的项目：“绝妙男声”——合唱艺术音乐会；“初夏的提贝丝”——浪漫音乐诗剧。是原创艺术项目。对观众忠诚度的影响由于大剧院是为青年人做的艺术季，他们是这个城市的时尚引领的坐标，得到他们的认可就是得到主流群体的认可，稳定了大剧院在城市发展进程中角色，并且青年人对于艺术的热爱将会在此群体中蔓延、滋长，随着他们年龄的增长对于艺术理解的加深还会拓展其他年龄层次对于艺术的关注和对大剧院的认可，这对于其他年龄层次的观众拓展是有效的激发因素也会为大剧院培养一批长期稳定的观众群，将会带来一个时代的对于艺术事业的关注从而推动文化艺术事业的发展。宣传推广活动的预期效果一，针对观众吸引更多原来不参加艺术活动的青年人走入上海大剧院――发展新观众吸引原来对艺术感兴趣的青年人选择走入上海大剧院――巩固原有观众提高上海青年人的艺术修养和品位二，针对艺术节本身更多18－25岁受众能了解到上海大剧院青年艺术节三，针对上海大剧院提高中剧场的社会知名度使18-25岁潜力观众了解中剧场定位四，针对青年艺术家为青年艺术家提供展示的平台提供青年艺术家的知名度为青年艺术家提供走向国际的平台（和国际大师，如谭盾等国际艺术家的合作）对大剧院品牌的影响对大剧院品牌、形象、未来营销活动的影响：在本次艺术季中我们用全新创意包装了一部分浪漫时期的经典作品在契合大剧院品牌定位的前提下增添了青春的活力元素和我们各种，会引来更多年轻人群对于大剧院的关注，为剧院品牌丰富创新的含义。艺术课堂与普及教育还有周边推广活动的进行可以提升大剧院在艺术事业为社会做贡献的社会公益形象，为年轻群体专门做的艺术季中的各种创新会可以帮助大剧院转变高雅艺术是远离大众艺术的印象。在与赞助商合作时选择的都是吸引年轻人的品牌，所以整个项目的运作成功可以帮助发展更多和时尚契合的赞助商聚焦大剧院，最重要的是在学校和企业年轻白领所做的宣传和艺术教育活动为大剧院培养了一批潜在的观众群体将成为今后票务销售的“潜力股”，丰富了营销方式方法。赞助商1、5月4日“浪漫五月天”——肖邦钢琴音乐与浪漫主义诗歌朗诵肖邦夜曲全集钢琴：邹翔诗朗诵：加油好男儿朗诵同时期诗人拜伦、海涅、雪莱的作品2、5月5日纪念舒伯特逝世180周年艺术歌曲音乐会《冬之旅》（全曲）《野玫瑰》《鳟鱼》《小夜曲》《圣母颂》钢琴：陈宏宽独唱：沈洋、吴碧霞2008年是著名德国浪漫主义作曲家舒伯特逝世180周年，我们可借此机会通过纪念这位作曲家，而邀请著名歌唱家在大剧院进行纪念音乐会，是音乐会有纪念价值的同时，也能通过当天讲座和讲解传播浪漫时期音乐知识。3、5月6日“爱的致意”——情侣音乐会曲目：爱的致意——埃尔加曲目：辛特勒的名单小提琴：黄蒙拉曲目：爱之梦——李斯特曲目：夜曲NO.1肖邦钢琴：朱宛晨曲目：皇帝弦乐四重奏第二乐章海顿乐队：上海音乐学院青年交响乐团“爱的致意”是我们专门为“情侣”进行的音乐会，我们借鉴了年轻人看电影消费的观念，宣传看情侣音乐会的时尚、浪漫因素。通过在音乐会上演奏浪漫时期作品表现高雅艺术的浪漫情节。4、5月7日“郭淑珍从艺80周年师生音乐会”——浪漫主义时期歌剧选段专场《茶花女》选段“饮酒歌”《图兰朵》选段“今夜无人入睡”《蝴蝶夫人》选段“晴朗的一天”《魔笛》选段“快乐的捕鸟人”《蝙蝠》选段等等演员：幺红、柯绿娃、谢天、冯国栋歌剧是浪漫时期重要的艺术表演形式，歌剧也是我们艺术季重点推广的项目，结合场地因素。我们可以通过郭淑珍教授的边讲边演而令上海观众了解歌剧，也会使喜爱歌剧和学习歌剧的青年人一度中国歌剧教学泰斗的教学风采。5、5月8日“睡美人”——沪上的妩媚上海芭蕾舞团“睡美人”的选择考虑到青年观众对芭蕾舞的好奇，柴可夫斯基对芭蕾音乐的创作足以令听众在欣赏视觉的冲击的同时也感受听觉的享受。6、5月9日“邂逅童话”《彼得与狼》《动物狂欢节》指挥：张国勇上海青年交响乐团“邂逅童话”我们选择了浪漫时期文学与音乐的结合，我们会为每位购票观众提供写有详细剧情及精美图画的节目册，让观众在欣赏童话的同时感受音乐。7、5月10日G弦的浪漫——吕思清专场音乐会《仲夏夜之梦》门德尔松《第一小提琴协奏曲》帕格尼尼小提琴：吕思清指挥：陈燮阳上海交响乐团8、5月11日“绝妙男声”组合唱艺术歌曲演唱：姚铮余笛柴铭君陈雪栋“绝妙男声”是我们要做成类似“国王合唱团”的形式，将浪漫主义时期的声乐作品改编成和声合唱作品，使上海拥有自己的“国王”。9、5月12日“国乐也浪漫”——CCTV民乐大赛获奖者音乐会CCTV获奖者表演西方浪漫主义时期音乐作品“国乐也浪漫”是通过近期CCTV大赛的影响和国人多民乐的好奇和热度，通过民乐演奏浪漫时期音乐，这样是音乐会更有新意，新编曲的音乐令老观众也有了新的视听感觉。10、5月13日“爱的罗曼史”—古典吉他专场音乐会曲目：《爱的罗曼史》《绿袖子》《古典吉他与小提琴协奏曲》《吉他协奏曲》（中国首演）MaretGuita吉他：德雷克小提琴：陈曦乐队：上海音乐学院青年交响乐团指挥：高健“爱的罗曼史”是通过年轻人喜欢的吉他乐器而设计的音乐会，通过演奏大家耳熟能详的浪漫作品拓展青年观众，让观众从通俗乐器中接触高雅艺术。11、5月14日“初夏的提贝丝”——音乐诗剧上海802戏剧工作室“初夏的提贝丝”，与“摇摆老柴”是本项目的创新产品，如我们对青年作曲家和剧作家的鼓励，这也令青年观众感受到青年人自己的热情。摇摆老柴是类似“摇摆巴赫”音乐会把现代的表演形式