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南广音乐节目录•音乐节现状•项目市场分析•活动目的•组织机构•活动简介•今年，在全国各地举办的大大小小的音乐节有近40个，已经成为现在年轻人户外活动的主要内容之一。10年来，它从无到有，已经变成非常重要的文化创意产业内容，尤其是，随着音乐行业的萎缩，音乐节已经是唯一一个给这个行业带来希望的形式。政府管理部门也从最初对音乐节的怀疑、担心变成了理解与支持，让音乐节在短短10年内有了扩张式的发展。•从九十年代开始，每年夏天都是歌迷们最忙碌的也是最兴奋的季节，她们会在世界各地穿梭，从一个地方到另一个地方，从一个音乐节到另一个音乐节。而在世界各国有名的音乐节数不胜数像：加拿大的MUTEK音乐节、柏林音乐节、Ibiza音乐节、戛纳音乐节、东京音乐节等观众人数可以达到10万，甚至更多········•仅仅就因为每年7月中的10来天，意大利中部的一个丘陵古镇在近40年来已经发生了翻天覆地的变化。佩鲁吉亚在一年一度的Umbria爵士音乐节上要接待数以万计的游客，Umbria爵士音乐节现在不仅仅是意大利最大的音乐盛事之一，也是世界上最大的音乐盛事之一。音乐节现状•我们紧跟世界潮流，在几十万的大学生的地方举办一个家门口的音乐节，通过举办此次音乐节，分股广大学生的业余文化生活，为更多的音乐文化爱好者提供一个积极健康的活动平台。•市场分析•1）从时间上来看，历时1~2个月，为广大的学生在美丽的校园里上打造整个夏日的激扬与清凉感受。•2）从宣传攻势上看，将会利用户外、杂志、报纸、电视等方式，对这一次的活动进行宣传、报道以及跟踪。•3）从组织策划上来看，汇集了报纸、电视等媒体精英，有过多次大型活动经验的策划师、MC、舞美设计师等，可以说是强强联手、重拳出击。•整场狂欢节活动按小阶段推进，届时会立足内湖，面向全南京市大学生和音乐爱好者，以校园为纽带，通过音乐营造一个激情欢乐的盛世图景。•2、人群特点•1）年轻化：校园文化吸引的最多的群体就是年轻一族。这是因为在校园里，年轻人们不仅可以放松休闲，而且开放式的场景符合他们的年轻自由开放的心态，造就更为放松的活力感。•2）时尚型：大学校园不仅仅是一个求知的地方，它所带来的风情更是与很多的时尚关键词联系起来。更多没有上大学或大学毕业的人来到这里，或幻想、或怀念、或留影、或休憩，无处不体现着其品味的追求。•3）独立性•南广内湖的环境氛围为休闲天地，营造天伦之乐和心情释放之感，这里的消费层次居中。•3、分析结论•通过市场定位分析来看，南广音乐节活动能够营造一种时尚化的生活风潮，逐步深入人心，打造成具有学生休闲娱乐之际必不可少的音乐大餐，带动方山风景区的品牌，提高方山风景区的美誉度和影响力。•音乐节项目的潜力价值还在未来能吸引众多企业的目光，与企业品牌相匹配合作，与企业品牌达成良好的契合度，很有可能成为商家宣传投资的热点。•二、市场优势•（如有赞助商家，则对赞助的品牌进行简要介绍和市场分析）•1、资源优势•在南广学院有优秀的演出策划团队，能够最好的打造一场完美的音乐节。•一、市场定位•1、活动规模这些资源优势决定了在音乐节举办后，必成为学生喜爱的音乐盛典。••2、人气优势•方山独有的风景区和大学城的充足生源带来音乐节最好的景色和观众，不仅仅能够游方山，同时还能够欣赏水、天、山、林一体的美好风景。•3、影响优势•网友曾的热烈讨论源于对建立本土代表性艺术文化项目的热情。众人一致认为，国内外很多大中城市都有属于自己的文化节、音乐节等，这些活动已经融入当地人的生活娱乐之中，而且已经作为吸引外来关注的一个闪亮点。•我们相信这一次大学生的音乐节在持续的热议之下，能够在南京网民群中获得更多的谈论和关注。••4、宣传优势•赞助企业拥有活动整体冠名权，而整场活动将面向各个方向进行宣传：•（1）海报：景点门口、活动现场以及其他人流聚集地•（2）杂志：市内各大杂志进行宣传和报道。•（3）报纸：扬子晚报、金陵晚纸板块宣传。•（4）户外：站牌、写字楼楼宇广告、公交车内横幅条广告和电子屏字母滚动条看资金充裕情况适当宣传。•（5）其他：在网友聚集地各大讨论区、论坛、QQ群发帖宣传。同时也会筹建专门的音乐节网站。努力打造中国大学生最具青春和自由气质的户外音乐节：音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。突出青春属性，营造狂欢氛围。•吸引共一万到三万人汇聚南广共享音乐现场自由的空间：一系列的全国范围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。而在南京各大高校进行的精彩路演设计将掀起核心族群的好奇和期待，还有南京本地宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。活动目的•成为音乐营销、城市营销的现场：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也努力打造音乐高地之城市品牌的现场。•我们希望音乐节的火热，能够引来更多赞助商，在现在南京在校的大学生音乐节在周围开的还是较为少量的，远远落后于北京的音乐节数量，并且音乐节经常开在非常远的地方，对于本身就居住在较为偏远的大学城里面的学生就会因为太不方便而放弃参加。•所以这次开在了学校里，使得很多学生享受便利。并且，不远处就有地铁方便、快捷。组织机构•主办单位•中国传媒大学南广学院•中国唱片协会•中国国家版权局•承办单位•金陵集团•普华永艺影视文化有限公司•南京市演出公司•媒体主办•MTV音乐电视台•江苏卫视•扬子晚报•金陵晚报•新浪网•赞助商•特别鸣谢单位•冠名赞助•活动介绍•一、活动定位•活动主题：南广音乐节•活动地点：南广图书广场•音乐节，顾名思义是一场众人享受美妙音乐的派对，•音乐节将设定若干系列，以互动性、参与性、娱乐性的效果为目的，吸引游客注意力，引导大众活动热情，形成众人欢乐畅快的氛围。•二、活动时间及时长（暂定）•活动时间：18：00-21：00，不间断•活动时长：5月3日——5月5日•活动演出、执行成员•基于派对的主题、观众群特征及规模，参加演出的人员构成如下：•1、从外邀请的国内优秀的乐队•2、有从事演出或与演出相关工作经历的演艺人员•3、本地知名的演艺人员；•4、南广优秀演艺团队•5、参与过大型活动的组织人员；•6、参与多次大型活动的策划师；•7、其他支持和参与活动的观众群体。•音乐季活动将从x月x日开始，至x月x日结束。分别在主要包括爵士、民谣、蓝调、摇滚、电子舞曲音乐等。每场演出时间暂定为当日的16：00―22：00，每场安排两支国内优秀音乐团队组合或艺人演出。•在图书馆广场建立封闭的主会场并搭建二个舞台，主舞台、和电子舞台。二个舞台都是露天演出。其中主舞台和第二舞台演出时间为每日16：00―21：00，电子舞台演出时间为第三日18：00至22：00。三天内将有大约30支乐队、上百位歌手登台演出。收益•今年的摩登天空音乐节，因为邀请了海外艺人，接待规格、硬件设施规格都有提升，成本比往年要高出很多，大概花了600万-700万。•而据粗略统计，今年摩登天空音乐节总收入达到1000万。主办方表示，在毫无赞助的前提下，有这样的成绩实属不易。•至于朝阳公园世界城市音乐节，300多万的成本中赞助商分担了一多半。主办方表示，总收入在300万左右，与成本基本持平.近几年各地音乐节越来越多，与其盈利空间大不无关系。•内地音乐节的先行者——迷笛音乐节2000年-2005年亏损，2006年持平，2007年略有盈利。•2007年的摩登天空音乐节没有盈利；2008年的摩登天空音乐节即实现了盈利；2009年的草莓音乐节小亏；2010年摩登天空音乐节又实现盈利。•而我们的目的即为服务学生，所以努力达到平衡为好。•迷笛就是老派摇滚，摩登和草莓就是年轻和时髦。我们在这次乐队选择中，并不强调摇滚，而是请了一些个性低调的乐队，他们的风格大多令人舒服，不是很疯狂，很适合坐在草地上慢慢听，比如Eels和CowboyJunkies就是这种风格的典型代表，还包括一些爵士和bossanova的乐队。第一日第二日第三日学生乐队学生乐队学生乐队学生乐队学生乐队学生乐队爵士蓝调民谣瘦人刺猬左右16:0017:0018:0020:0021:00反光镜后海嘉宾•音乐节具备规模大、开放式和多元化等特点。参加音乐节演出的中国乐队选自近些年来在国内颇受乐迷喜爱之精华乐队，初步确定包括乐队、、乐队等，除了设立大型摇滚舞台外。•而作为音乐节前期预热与后期配套演出活动，音乐季演出将不封闭演出现场，依次向观众开放；音乐节期间，将在现场设立餐饮区等，打造乐迷们自己的“欢乐王国”。届时，震撼的音乐、如潮的人流和美丽的校园场地，将共同组成一道独特的风景。整个活动期间，让大家在享受现代音乐的同时，品尝美食等多种乐趣。比起其他音乐节“15块钱一碗酸辣粉，10块钱一杯白开水”的一般价位来说，这次音乐节的餐饮价格想要压得很低，选择也更多。希望在现场买到了8元一杯的香槟酒和5元一个的轮饼，味道都不错，更希望把星巴克、吉野家等品牌餐饮的进驻也让观众们吃得更放心，价格也和外面一样就更好了。。