宝马集团历史

宝马集团历史。宝马集团历史.第2页KarlRappGustavOtto1911–1913创始人-航空先锋。宝马汽车公司的起点。航空史上的两位先锋人物KarlRapp和GustavOtto建立的慕尼黑工厂是宝马公司的开始。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第3页BMW启航。蓝白相间的标志成为公司商标。宝马有限公司于1916年3月7日成立。蓝白相间的标志正式注册为公司的商标。第一款发动机BMWIIIa投产。1916195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第4页目标高远,第一项记录。BMW发动机升上天空。第一次世界大战后宝马创下了它的第一项记录:一架装载BMW六缸发动机的飞机飞到了9760米的高度。这项德国记录虽未引起国际反响，但首次宣传了BMW品牌并显示了其成功志向。1919195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第5页第一辆宝马摩托车。成功的基石。MaxFritz仅用数周时间研制的摩托车R32开创了宝马在摩托车市场的成功经典。1923195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第6页BMW的四轮时代。Dixi–新机动性的象征。宝马公司收购埃森纳赫汽车制造厂，进入汽车制造业。Dixi成为第一辆宝马生产的汽车。1928195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第7页胜利和宣传。BMW汽车首次赢得赛车比赛。BMW雄心勃勃追求胜利，并对其成就无论大小均广为宣扬。BMW旨在树立成功者形象，在广告中使用了诸多象征成功的标志，逐渐成为了成功的代名词。1929-1934195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192919761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第8页传统的开始。双肾型进气格栅和六缸引擎。宝马303建立了宝马两个延续至今的传统：典型的双肾型进气格栅和引擎罩下的六缸引擎。1933195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第9页运动性–品牌最重要的特征之一。BMW几乎参加所有赛车运动。一系列的赛车胜利证明了BMW从开始就具备的卓越性能和创新能力。GeorgMeierErnstHenneJockWest1937-1940195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第10页二次世界大战结束。一切重新从零开始。由于工厂被完全摧毁，宝马开始了一段漫长而艰难的重建时期。DestroyedBMWPlantMunich-MilbertshofenAlternativeproductionwasrequiredafterthewar1945195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第11页重新起步。R24摩托车诞生。在经历了生产被禁以及重建进程后，宝马战后生产的第一辆摩托车R24单缸摩托车首次在巴黎汽车展览会上亮相。1948195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第12页BMW501BMW503从慕尼黑来的汽车。宝马战后开始推出豪华车型。战后汽车生产得到恢复，慕尼黑工厂首次生产了501-507型的双排座轿车、单排座轿车、敞蓬车和跑车。1952195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第13页经济型车。Isetta问世。BMWIsetta，BMW600和BMW700满足了战后时期消费者的需求。1954195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第14页宣传回归传统。继续赛车胜利和宣传。宝马以各种途径回归传统。宣传重点为强调创造的纪录和取得的赛车胜利。甚至发给赛车得胜者的贺电也被公开发表，以此证明品牌的成功。1956195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第15页转折。宝马保持独立。在1959年12月9日召开的股东大会上，来自巴伐利亚洲的小股东阻止了将公司出售的议案。赫伯特·匡特博士买下公司的一部分股权，成为公司最大的股东。宝马公司作为独立的汽车制造商开始了新的一轮的发展。KurtGoldaDr.HerbertQuandt1959195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第16页BMW1500。“新系列”标志着突破。宝马通过紧凑动感的中型新系列轿车成功走出了财政危机。BMW15001962195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第17页强劲的轿车发动机。几乎象飞机发动机一样强劲？BMW1800型发动机有四个汽缸，但是它的广告却展示了一台12缸的飞机发动机。可能有些夸大其辞。这则广告可谓第一例“过量宣传”。1965195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第18页推出品牌内涵定义。将乐趣定义为品牌的核心元素。1966首次对所有BMW汽车采用统一的广告语“源于驾驶乐趣”。“源于”这个词后来被去掉后，摩托车也开始使用“驾驶乐趣”作为宣传广告词。宝马明确了与竞争对手的区别。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第19页创立系列车型方案。全面系列获得巨大成功。1972年开发的5系成为“新系列”的后续产品。至1977年，又先后开发生产了3系，6系和7系。1972-1977195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第20页BMWtowerandmuseum建造标志性建筑。四缸大厦与宝马历史博物馆诞生。慕尼黑奥运会举办前，由卡尔教授设计的新的办公大厦建成，被昵称为“四缸大厦”。1972-1977195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第21页强劲动力。M诞生。1976-蓝色代表了BMW.红色代表了汽车运动.紫色是两个颜色的融合.深植于我们基因中的激情和力量——M。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第22页确立公司统一形象。CI标准盒是宝马品牌发展的重要步骤。1978宝马是首批对经销商室内室外设计以及对商标使用进行标准定义的汽车制造商之一。“CI标准文件盒”容许一定灵活性并随着新车型的投放不断进行更新。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第23页清洁能源。以氢能迎接未来。氢能是未来的能源。宝马从1978年就开始试验氢能汽车，现已步入系列生产的研发阶段。1978195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第24页用新价值提升品牌地位。最优雅的体育运动方式。1978BMW的主要特征为运动和年轻，再配上优雅，使宝马进入了一个新的市场领域。“宝马式“成为了独特卖点。而现代的建筑风格进一步突出了宝马的先锋地位。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团历史.第25页宝马赢得一级方程式世界锦标赛世界冠军。首次以涡轮发动机取得赛车胜利。1983年,NelsonPiquet驾驶一辆BrabhamBMW首次以涡轮发动机赢得一级方程式赛车冠军。1983195420031956Today1948199419522001194019861945198819331978193719831928197619191966192319721916