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舌尖上的艺术第六届中国（湖南）国际食品博览会新闻发布会策划案Copyright◎byliorxiao2012-2013会议现场签约仪式媒体提问发布会流程、发布会议题、发布会亮点策划。签约仪式亮点策划与执行布置。媒体提问，新闻专访。传播推广新闻通稿、媒体传播规划、传播效果报告。主题策划舌尖上的艺术，国际性食品博览会，主题为绿色、健康、安全主题，凸显我们在“吃”这一大事上对幸福感的追求。发布会主体策划传播预热会议现场签约仪式媒体采访会后传播新闻发布会前后造势流程Part1.发布会主体策划2012年9月30日100人活动以推动中国食品行业交流、促进食品行业健康安全为目的，以主题式演讲和体验式展览的形式深入、细致的探讨食品行业发展现状和未来国际化之路。邀请行业代表聚首，探讨中国食品行业绿色、健康、安全的未来，共同为促进行业健康发展，发现并宣传中国优秀食品企业和品牌，为消费者提供更优质食品以提高全民生活品质和幸福感，体现本次展会高规格、大规模、国际化等特征，吸引广大经销商、厂家以及关心中国食品行业发展的社会各界人士关注本次展会，为展会的后期招商奠定良好基础。发布会活动方案会议时间会议地点长沙（湖南国际会展中心）会议形式参会人员主题演讲+签约仪式+食品现场展览发布会目的Part1.发布会主体策划Part1.发布会主体策划活动主题：“绿色、健康、安全”舌尖上的艺术——中国优质食品展览与行业国际化发展之路活动地点:长沙（湖南国际会展中心）活动时间:2012年9月30日（暂拟）活动规模：100人媒体传播：到场媒体10家，传播媒体20家参加人员：政府官员、行业协会相关负责人、客户、主办方公司全体员工及领导主办单位：湖南省经济和信息化委员会长沙市人民政府承办单位：待定活动主线：会议签到-欢迎词-主题演讲-签约启动仪式-媒体采访-合影留念-会议闭幕-撤场新闻发布会概述：绿色健康安全核心主题Part1.发布会主体策划活动主题——舌尖上的艺术“绿色健康安全”Part1.发布会主体策划发布会现场活动内容一、本次食博会官方宣传片播放，可以利用最先进的三维影像技术进行播放，营造更加震撼的视觉效果，满足观众良好的视觉享受及身临其境的体验。二、舌尖上的艺术——中国特色美食民间制作工艺现场表演，这些制作工艺是中华民族美食文化的代表，是宝贵的精神财富，是无可替代的非物质文化遗产，通过这些特色工艺做成的美食，可以送给现场观众品尝，制作过程都是全手工，体现食博会的主题“绿色环保，健康安全”。三、“绿色、健康、安全”主题演讲。邀请行业专家为我们讲解中国食品行业在这些方面所做的努力，以及取得的成果，从整个产业链搭建一个全程监管、全程放心的全食品产业链，为广大百姓带来放心优质的食品，真正做到即美味又健康，不只是带来“舌尖上的幸福，更是舌尖上的艺术”，现场配合以视频或真人展示，发布中国食品在这方面取得的成就。Part1.发布会主体策划发布会现场活动内容四、中国特色美食文化走向世界主题演讲，包括中国美食文化一步一步走向世界的历程，与全球各国在美食文化上进行的深入交流，现在在国际上的影响力等等。五、现场签约与启动仪式——现场大型厂商与主办方签约并宣布正是参展，同时主办方与主要领导及参会贵宾一起拉响汽笛，中国美食一号游轮正式出港，载满绿色健康的中国特色美食驶向世界。这不仅标志着本次食博会正式开幕，也标志着中国食品品牌启动国际化之旅。Part1.发布会主体策划发布会现场流程规划序号时间形式环节演讲人准备111:30-13:50签到212:00-13:50午餐会外地宾客欢迎午餐下午314:00-14:10会议开始，主持人介绍议程及嘉宾414:10-14:30主题演讲宣传片播放与领题演讲，介绍本次展会主题、目的以及意义主办方514:30-14:50中国特色美食工艺表演领题演讲完毕，中国民族美食艺术家现场表演美食制作过程614:50-15:20主题演讲+成果演示题目：“绿色、健康、安全”主题演讲行业专家715:20-15:50主题演讲+产品演示题目：中国特色美食文化的世界之旅行业专家815:50-16:00签约与启动仪式主要参展厂商现场签约，主办方领导，会议重要嘉宾一起启动本次食博会916:00-16:30现场参观与体验由现场工作人员指引，自由参观、品尝并现场体验制作展示产品1416:30-17:30午餐会与媒体专访休息时间，媒体记者可对主要领导和专家进行专访展览区会场区演讲台场地布置Part1.发布会主体策划人流分布所有来宾留影签到背景：嘉宾可以在有主办方LOGO背板前面留影展示区：主办方文化活动、文化理念，成长历程等展示体验区：产品展示、嘉宾免费体验接待区：安排礼仪部接待客户，并引导到会场，礼仪引来宾往会场里走，正确引导人流礼仪引导重要嘉宾在休息区休息，最后入场会议接待Part1.发布会主体策划传播时段会前预热、会中高潮、会后热点持续。媒体策略媒介计划。内容创意传播主题、亮点、内容策划与创意。传播推广策划传播目的：告知广大消费者、经销商、厂商等，提升人气与关注度，为即将开始的发布会和展会招商及展会开展提供前期预热铺垫。传播时段：9月1日——9月30日传播受众：消费者、食品行业相关的经销商、厂商媒体策略：全方位立体式媒体轰炸传播推广概述：Part2.传播推广策划传播内容要点提炼/亮点创意：•传播要点提炼：•高规格、大规模、国际化的食品盛会•关注食品安全、为广大消费者谋福利，有社会责任感的食博会•让绿色健康安全的中国食品走进千家万户•传播亮点创意：Part2.传播推广策划传播时段规划：Part2.传播推广策划会前预热会中高潮会后热议9月1日——29日9月30日——10月1日10月1日……硬广支持公关活动利用杂志、户外、电梯框架媒体等资源，传播品牌与宣传。围绕核心主题策划线下公关活动.新闻报道通过多角度新闻/软文报道，从高端拉动展会人气。推广策略：Part2.传播推广策划通过多角度新闻/软文报道，从高端拉动展会人气。新闻报道平面媒体电视媒体广播媒体网络媒体人民日报、新华社、中新社、经济日报、香港商报、香港文汇报、香港大公报、湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报、当代商报、中国食品安全报社、《商品与质量》周刊社、新食品》杂志、《食品与机械》杂志、《中国食品报》、《中国文化》杂志(专刊几期在香港、澳门发行宣传)中央电视台香港卫视湖南卫视湖南经视长沙电视台湖南人民广播电台金鹰955电台腾讯网、新浪网、搜狐网、网易、人民网、中国网、红网、湖南在线、星辰在线、中国糖酒门户、中国食品产业网、中国食品展会网、中国行业会展网、中国食品机械网、中国特产招商网、中国乳制品网、食品商务网、食品商贸网、食品伙伴网、第一食品网等行业网络媒体媒体策略：Part2.传播推广策划媒体策略：Part2.传播推广策划互联网传播电子商务SEMSNS营销门户网站软新闻其他推广方式淘宝商城开设旗舰店搜索引擎营销互动营销、口碑营销软文报道，提升品牌美誉度数据库营销/移动互联网营销淘宝直通车、淘宝搜索优化、淘宝客、淘宝联盟广告、淘宝钻展等淘宝站内推广针对百度、谷歌、soso、必应等进行优化和推广微博、论坛社区、美丽说、蘑菇街、人人网、校内网、qq空间、qq群推广通过在腾讯、新浪、搜狐、网易等门户网站发布软性的品牌宣传软文提升品牌美誉度邮件营销、qq、阿里旺旺等聊天工具群发、手机短信、移动互联网广告联盟推广等线下广告楼宇电梯广告杂志媒体线下海报楼宇电梯广告宣传店铺和网上店铺杂志媒体软文报道和硬广支持在商超、小卖部、社区信息栏等人流集中地张贴海报在广告中植入二维码，消费者用手机扫描即刻进入网上商城购物三华现有杂志媒体的支持通过现有烟草公司业务人员去传播推广线下活动大型公关路演活动商超促销/体验式推广活动社区体验式推广活动“最纯台湾味道”大型公关活动在商场进行台湾食品免费试吃等活动在长沙入住率高的社区进行推广活动评选最纯MM，人气前十的MM，可以和活动组一起去台湾体验最纯正的台湾味道。“最纯的爱恋”，那些年我们一起看过的台湾偶像剧/电影评选“用爱心制作最纯台湾味道”，邀请观众自己动手制作一道台湾美食，现场有台湾厨艺大师亲自指导，评选做的最好吃味道最纯正的作品，获奖观众可赢取台湾浪漫双人游各大商超巡回进行线下活动的内容可以在网上进行交叉式的传播，线上和线下产生联动，达到传播效果最大化试吃、免费品尝、鼓励消费者自己动手参与台湾民俗小吃的制作Part5.招商篇招商政策规划招商资料准备招商推广实施谢谢观赏CIFE2012-The6thChina(Hunan)InternationalFoodExpo三华广告@官方微博@腾讯微博