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金秋，奔驰；丰收，爱情江苏嘉仕文化投资有限公司July.2013目录I活动概述II活动策划III媒体策略IV费用预算活动概述活动背景近几年，各种节日兴起，特别是情侣之间，把许多节日都当作情人节来过，使得每个月的14号都是情人节，金秋时节又是结婚季。近来，奔驰车型的设计都倾向于圆润的线条，打造了“运动奔驰”、“年轻奔驰”和“领袖奔驰”的风格与魅力，散发着活力与新的动力。使得年轻情侣和夫妇成为目标消费群体，而且市场广阔。活动目的1.加强与消费者的情感沟通，体现既尊贵、优雅，又年轻、动感和富有激情的多元品牌内涵。2.通过活动吸引消费者，促进销售。3.金秋时节将会是结婚的热季，情侣们对车的购买需求很高，市场大，抓住这一机会吸引消费者，获得较多的市场份额，拉动销售量。4.这一时期中有十一长假，人们都会出来购物、旅游，街上人流量大，展厅的客流量也会增多，通过晚会活动，激发消费者的购买欲望并付诸行动。活动主题金秋，奔驰；丰收，爱情活动时间2013年秋活动地点吴江之星奔驰展厅活动对象年龄段在20—40岁的情侣或夫妇。近几年，奢侈品消费者的年龄不断降低，这一年龄段的终端客户是在市场上较为活跃的群体。买车买房更是他们目前重点考虑的事情。展开以情侣为特色的活动，并结合当下的结婚季，可以促进车辆的销售。目录I活动概述II活动策划III媒体策略IV费用预算活动流程时间活动内容18:00—18:30嘉宾签到、婚车展、抽取号码牌18:30—18:40开场秀表演18:40—18:50主持人登台18:50—19:20情侣档小游戏、颁发奖品、合影19:20—19:40爱要大声说出来、颁奖、合影19:40—19:50轮盘抽奖、颁奖、合影19:50—20:10活动结束活动流程细分---外场嘉宾签到时间：18:00—18:30内容点：工作人员、礼仪人员引导嘉宾停车、签到注意点：1.礼仪装扮为红色礼服，负责外场和内场的服务2.签到大海报这段路是钢琴路，嘉宾一旦踩上去就会发出音乐，谱出曲子活动流程细分---外场婚车展时间：18:00—18:30内容点：在外场放有6辆非常时尚的婚车，在晚会开始前可供消遣注意点：婚车为后面情侣共同打造属于自己的婚车提供参考，婚车装点夺人眼球，让情侣看到后很心动，希望它成为自己的婚车。活动流程细分---外场抽取号码牌时间：18:00—18:30内容点：礼仪小姐引导嘉宾在入场口抽取号码牌，在活动最后会进行抽奖注意点：号码牌是心形，中间印有三位数的号码。在入场口设置服务台，嘉宾在入场时登记姓名和电话，即可抽取，此号码牌是领奖的凭证。活动流程细分---内场开场秀时间：18:30—18:40内容点：模特婚纱走台注意点：秋季是拍摄婚纱照的最好时间，可以与婚纱摄影店合作，设计模特婚纱秀。展示10件左右婚纱。活动流程细分---内场主持人登台时间：18:40—18:50内容点：开场语注意点：主持人上场介绍现场嘉宾与本次“金秋，奔驰；丰收，爱情”之夜的活动流程，每一个环节的规则介绍。活动流程细分---内场情侣夫妻档小游戏时间：18:50—19:20内容点：婚车装扮注意点：1.在舞台左右两侧，各停放5辆汽车，用于婚车装扮比赛（车由奔驰4s店提供，装饰品可事先买好）。依照车主个人喜好和品味，量身定做属于自己的婚车。事先通过网络、电话、现场的方式报名，主持人现场随机挑选5组参赛。2.冠军（各一组）：500元加油卡，婚纱摄影抵价券一张3999元，奔驰汽车免费租借作为婚车一天亚军（各一组）：300元加油卡，婚纱摄影抵价券一张2999元季军（各一组）：200元加油卡，婚纱摄影抵价券一张1999元其他参赛者：100元加油卡3.冠军到比赛结束时颁奖，其余的先颁发完。婚车装扮示意图活动流程细分---内场爱要大声说出来时间：19:20—19:40内容点：对着分贝机说“我爱你”注意点：1.由主持人现场挑选8对情侣或夫妻，先由男的对着女的，凑近分贝机，最大声地喊出“我爱你”，记录分贝数。然后由女的对着男的喊，记录分贝数。分贝数相加，最高的获胜。2.胜利奖（四组）：100元加油卡参与奖（四组）：毛绒娃娃3.胜利奖到比赛结束时颁，参与奖颁发完。活动流程细分---内场轮盘抽奖时间：19:40—19:50内容点：通过转动轮盘得出幸运嘉宾注意点：1.轮盘印有阿拉伯数字0—9，有指针。2.第一次转动轮盘，停止时指针指向的数字，即为中将号码中的百位数。第二次转动获得中奖号码的个位数，十位数不限。如：第一次转动得到数字3，第二次转动得到数字2，中奖号码即为3*2，302、312、322…...392均可视为中奖号码。3.随机邀请嘉宾上台抽奖4.中奖者：100元加油卡5.所有到场者：纪念品一份，凭心形号码牌领取。活动流程细分---内场活动结束时间：19:50—20:10内容点：颁发奖品注意点：1.所有游戏结束后，由主持人宣布前面比赛的冠军和轮盘抽奖获奖名单2.由吴江之星领导颁发奖品3.合影留念目录I活动概述II活动策划III媒体策略IV费用预算传播方向业内专业人士、汽车圈意见领袖吴江之星老客户、意向购买高端品牌的车主业内传播车主传播媒体选择报纸媒体户外媒体DM直邮电话短信报纸媒体：通过在吴江本地的报纸上刊登此活动，扩大目标消费群体。户外媒体：在人流量大的路口设立醒目的户外广告。DM直邮：通过邮寄的方式，寄给意向客户和之前的老客户，告知活动详情。电话短信：销售员通过电话或短信告知以前接待过的客户。活动准备舞台背景板签到台卡主持人手卡欢迎立牌礼品袋话筒贴签到台新鲜水果、饮品体感水果忍者游戏机分贝机婚车装扮物品毛绒娃娃纪念品加油卡精心装扮的婚车……目录I活动概述II活动策划III媒体策略IV费用预算费用预算（略）THANKS!