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梅赛德斯杯高尔夫球赛活动策划方案目录活动概况活动策划活动执行公关传播活动预算活动目的维系客户关系并发展客户资源，加强与目标客户群体的有效沟通，提高客户的忠诚度，增进销售在高尔夫球领域推广梅赛德斯-奔驰品牌，扩大口碑传播，促成销售通过高尔夫活动增加媒体曝光率，从而提高奔驰品牌的美誉度活动主题2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动概况—时间、地点、参赛人数活动时间2012年4月25日活动地点包头市阳光高尔夫俱乐部活动参赛人数120人目录活动概况活动策划活动执行公关传播活动预算活动策划—参赛要求•18周岁以上人士•非专业高尔夫球选手•选手须为获得认可/注册的高尔夫俱乐部的正式会员•选手在原籍俱乐部登记差点不高于36（如有必要需要书面证明）•热爱高尔夫球运动的奔驰车主•热爱高尔夫球运动的奔驰潜在客户•热爱高尔夫球并与奔驰品牌相关的高端人群活动策划—活动形式活动总结活动总结SummaryofActivities比赛阶段Competitionphase前期准备Preparation本次活动分为三个阶段3·264·244·254·26活动策划—活动形式4月1日——4月26日4月1日4月2日—24日4月24日—25日4月26日活动筹备活动预热开球仪式/比赛总结招募前期宣传后续传播提交执行方案颁奖晚宴a.场地选择i.物料准备b.参赛选手招募j.展车准备c.客户邀请k.场地布置d.设立报名处l.活动预算e.流程安排f.工作分工安排g.媒体宣传活动策划—活动工作事项活动策划—场地推荐包头阳光高尔夫俱乐部活动策划—前期准备参赛选手招募通过网络、媒体、报纸、杂志、电视、广播、微薄以及客户推荐等方式进行选手招募（可以从中挖掘潜在客户）客户邀请奔驰的老客户提前预约，以便客户安排时间活动策划—人员分工项目负责人工作事宜项目总控张文斌负责活动全局调控，应急事件处理等项目负责人张勇负责整体活动流程，人员安排等第三方管理刘凯（XY）负责活动整体策划、执行签到管理主管白利（XY）负责来宾签到后勤管理主管刘斌(XY)负责餐饮搭建管理主管贾文学（XY）负责搭建物料管理主管孙瑞（XY）负责物料提供摄影摄像管理张晓燕（XY）负责摄像、照相礼品管理王小雨（XY）负责运送礼品、礼品发放活动策划—现场效果图一活动策划—现场效果图二活动策划—现场效果图三活动策划—现场效果图四活动策划—现场布展效果图五活动策划—现场效果图六活动策划—现场效果图七活动策划—现场效果图八目录活动概况活动策划活动执行公关传播活动预算时间Time项目Event内容Detail4月25日12:30-13:00暖场音乐工作人员就位，准备迎接来宾13:00-13:30签到嘉宾签到、领取号分组13:30-13:02主持人登场主持人登场致欢迎词，介绍到场嘉宾13:02-13:04总经理致辞13:04-13:06主持人登场主持人邀请裁判长上场13:06-13:08裁判长登场宣布比赛规则13:08-13:10主持人登场主持人串词，邀请高尔夫协会领导上场13:10-13:12主持人登场邀请奔驰总经理上场13:12-13:14开球仪式领导开球13:14-18:30比赛时间18:30-19:00比赛结束主持人宣布比赛结束，邀请嘉宾前往酒店活动执行—现场流程表活动执行—颁奖晚宴流程表时间项目内容19:00-19:30嘉宾入座嘉宾按指定席位入座19:30-19:34水鼓表演19:34-19:36主持人登场主持人宣布晚宴开始，邀请总经理登场19:36-19:38总经理致辞总经理致祝酒辞，举杯邀嘉宾共饮19:38-19:42小提琴表演19:42-19:43主持人登场主持人邀请裁判长登场19:43-19:47裁判长裁判长宣布比赛成绩19:47-19:48主持人登场主持人邀请领导登场19:48-20:00颁奖仪式销售总监、服务总监为获奖者颁奖活动执行—颁奖晚宴流程表时间项目项目内容20:00-20:02主持人登场主持人邀请冠军登场20:02-20:04颁奖合影颁奖、冠军与领导合影、冠军感言20:04-20:07主持人串词主持人串词介绍梅赛德斯奔驰杯20:07-20:20抽奖主持人请工作人员将抽奖箱移至舞台，邀请领导抽取一、二、三等奖20:20-20:24芭蕾舞表演20:24-20:28颁奖主持人邀请领导为获奖者颁奖20:28-20:30主持人登场主持人宣布晚宴结束20:30-21:00嘉宾离场领取礼品活动执行—水鼓表演活动执行—芭蕾表演活动执行—小提琴表演图片仅供参考优雅的小提琴演奏给现场贵宾带来不一样的视听感受。目录活动概况活动策划活动执行公关传播活动预算公关传播—推广计划报纸,周刊4月5月12341234内蒙古晨报包头晚报包钢日报双子广告明阳传媒报易车网爱卡汽车网网上车市汽车之家广播电视台89.2广播电视台100.1公关传播—前期推广计划报纸,周刊内蒙古晨报都市所有人群1/2版彩板1次包头晚报包头市所有人群黑白1/2版1次包钢日报包头市所有人群1/2版黑白1次双子广告覆盖全市各商业网点、公司、写字楼½版黑白2次沿街企事业单位及各类服务性机构明阳传媒汽车行业，高档消费商场，高档小区彩板正版2次生活周刊部分写字楼办公室、民航侯机（车）厅和1/2版彩板2次贵宾室、高尔夫俱乐部、休闲会所、茶楼等高中档消费场所及其VIP会员、高档餐饮、高中档社区、汽车4S店、加油站、银行、证券公司、移动、联通、电信、咖啡酒吧、美容健身、高中档商铺等1/2版彩板2次名称受众群体版面公关传播—前期推广计划网络、电台名称受众群体网页/时段爱卡、易车、太平洋部分办公写字楼网上车市、汽车之家白领人士，网络人群软文包头广播电视台89.2有车一族中午，下午上下班时间段15天包头广播电视台100.1有车一族中午，下午上下班时间段15天前期宣传力度要大，可为活动招募做铺垫，同时可以宣传奔驰以及奔驰所倡导的健康向上的运动生活方式公关传播—前期推广计划软文2012年4月25日，内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司，在包头阳光高尔夫俱乐部举办2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动，自2003年“梅赛德斯-奔驰杯”高尔夫球赛首次引入中国以来，每年都从华北、华东、华南等地区参赛的奔驰车主中，选拔得分最高的选手角逐最后的中国区冠军。与来自全世界的奔驰车主一起，在“梅赛德斯-奔驰杯”高尔夫球赛世界杯决赛中一决雌雄。作为针对尊贵客户的传统赛事，它不仅是梅赛德斯-奔驰与客户沟通交流的一个重要方式，同时也是内蒙古奥捷之星奔驰回馈用户、全面展现车主价值的一个重要途径。内蒙古奥捷之星奔驰对赛事的精心准备，充分展现出奔驰品牌所蕴涵的人文精神，让人更加充分地感受到奔驰对用户的关怀和其所倡导的健康向上的运动生活方式2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动火热招募中，详情请咨询内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司公关传播—前期推广计划软文天公做美，4月25日，2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动在包头阳光高尔夫俱乐部举行，所有爱好高尔夫球奔驰车主们以及社会各界的高尔夫球球迷们，可以一同切磋高球技艺，领略高尔夫球运动的超凡魅力。据了解，梅赛德斯-奔驰杯高尔夫系列邀请赛在全世界范围内已成功举办了21年，而中国区的比赛今年也已经是第十届了。本次比赛产生的优胜者将参加梅赛德斯-奔驰杯高尔夫球华北地区决赛，获胜者将有机会参与德国斯图加特的全球赛事“梅赛德斯-奔驰一贯倡导健康、高品质的生活，而高尔夫球运动所展现的积极进取、勇于创新的运动精神，也正是奔驰车主的生活态度。”内蒙古奥捷之星奔驰汽车希望秉承运动精神，借本届高尔夫球邀请赛构建一个平台，让更多的奔驰车主参与进来，共同体验运动的快乐，将创新、激情和运动这些梅赛德斯-奔驰的品牌精髓传递给奔驰车主。2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动火热招募中，详情请咨询内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司公关传播—后期推广计划报纸,周刊，网络、电台内蒙古晨报1/2版黑白1次包头晚报黑白正版1次包钢日报黑白整版2次双子广告½版彩板1次明阳传媒彩板正版1次名称版面爱卡、易车、太平洋网上车市、汽车之家包头广播电视台89.2中午，下午上下班时间段1次包头广播电视台100.1中午，下午上下班时间段1次公关传播—媒体传播合作媒体合作形式：论坛置顶贴合作优势利用网站影响力，扩大传播效果；每日跟踪报道、及时更新活动进展直接针对车主及车友传播，实现对品牌形象的提升。目录活动概况活动策划活动执行公关传播活动预算活动预算详见附录谢谢观赏