首届龙岩品牌消费节策划方案

首届龙岩品牌消费节策划方案策划人：谢贻胜撰写日期：2008年6月10日框架提纲一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动时间五、组织机构六、活动概要1.每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）2.龙岩人自己的品牌“手递手”（以下简称“品牌‘手递手’”）3.首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）4.“销”受龙岩人自己的品牌——龙岩麒丰百货品牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）5.龙岩人自己的品牌巡展（以下简称“品牌巡展”）七、活动内容一、活动背景龙岩市下辖新罗区和长汀、连城、上杭、武平、永定五县，代管漳平市，经济发展势头良好。龙岩市区随着龙岩经济的发展，城市化进程加快。作为龙岩全市消费市场的指向区域，新罗区（市区）拥有近50万的消费人群。龙岩市区曾经一度被称为全国的“摩托城”，如今城区的轿车已经相对普及，人们的消费水平普遍提高。在消费时，对消费的品牌有一定要求，是具有消费培养潜质的一群消费者。龙岩麒丰百货成立于2001年5月，是我市首家流行性百货商场。2007年，麒丰百货投入近亿元资金扩大经营面积，使改造后的麒丰百货营业面积由原来的3000平方米扩大到1．2万平方米，而且通过全新的策划运作、升级改造，使麒丰百货成为龙岩市规模最大、档次较高的百货商场，吸引了众多国内外知名品牌入驻，填补了龙岩商业区内无高档流行百货的空白，不仅丰富了龙岩市民的物质文化生活，还树立了龙岩百货的新形象。二、活动目的1.营销龙岩品牌消费环境，提升龙岩人民品牌消费意识；2.提升麒丰百货“龙岩市规模最大、档次较高的百货商场”形象；3.率先由麒丰百货打造“龙岩品牌消费节”，抢占先机，使消费者形成买品牌到“麒丰”概念；4.“龙岩品牌消费节”，打造龙岩又一个消费旺季；三、活动主题铸就龙岩人自己的品牌——首届龙岩品牌消费节四、活动时间2008年10月1日——10月15日（注：时间选择国庆是相对保守的做法，也可选择特定的日子如麒丰百货纪念日）五、组织机构【主办单位】龙岩市消费者协会（不用该单位也行，用是为以后做大本节品牌做准备）龙岩麒丰百货【协办单位】各参加活动品牌龙岩网【承办单位】龙岩麒丰百货市场部【媒体支持】闽西日报麒丰DM（自己设计，可在工商局备案后作为长期项目来做）六、活动概要1.每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）2.龙岩人自己的品牌“手递手”（以下简称“品牌‘手递手’”）3.首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）4.“销”受龙岩人自己的品牌——龙岩麒丰百货品牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）5.龙岩人自己的品牌巡展（以下简称“品牌巡展”）七、活动内容1.每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）【实施原则】根据麒丰百货所经销的品牌，按照“每日一‘品’”的方式进行展示；注：每日一“品”可以指一个品牌，也可以指一个品类（如服装、香水等）【活动方式】经典的表现手法，结合各品牌的品牌内涵，以最直接的路演方式开展【活动准备】前期，与各品牌经销商充分沟通品牌在每日一“品”上要展示的品牌内涵；中期，与路演单位根据各经销商品牌内涵反馈意见共同策划展示内容，同时注意与媒体部门（网站、闽西日报、麒丰DM）协调活动信息发布；执行期，协调好与促销活动的结合及各方面问题（如安全、人员等）；后期，做好消费者与各品牌商家意见反馈。2.龙岩人自己的品牌“手递手”活动（以下简称“品牌‘手递手’”）【活动简介】设计一张“手递手”卡（可与麒丰百货的会员卡结合，成为会员卡的子卡），除了会员卡功能外，在品牌消费节中具有特殊用途。【“手递手”卡功能】（待商榷）普通功能：具有与普通会员卡同等功用；特殊功能：“手递手”顾名思义就是在消费者中间传播。“手递手”卡可以在消费者中进行消费传播，（如消费者的亲戚、朋友）以积分方式累计，而后积分可以在每年的“龙岩品牌消费节”上进行兑换；（兑换细则待定）其他：结合其他活动展开。3.首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）【活动简介】在“龙岩品牌消费节”的基础上展开品牌活动评选，促进品牌与龙岩人民的交流，除与“品牌促销”相结合外，还设立参与活动的奖项；【评选设置】分类奖项：“龙岩人最喜爱品牌：按相关品类分，如：服装类、香水类等（根据实际情况定）单列奖项：（根据实际情况定，以下为示例）龙岩最“酷”品牌龙岩最具消费潜质品牌龙岩最具影响力品牌4.“销”受龙岩人自己的品牌——龙岩麒丰百货品牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）【实施原则】与龙岩品牌消费节各环节紧密结合，充分调动消费者购买欲；【活动（促销）信息传递】龙岩网开辟专题——首届龙岩品牌消费节闽西日报品牌节广告（最好是整版，做2—3次）麒丰DM：卖场派发、报纸夹页、龙岩主要商业区域（高档写字楼、小区，注：城管和业主允许的条件下）派发【促销细节】注：本处细节由于对麒丰百货的相关细节不了解，所以具体促销细节、额度需要麒丰百货进一步沟通后定【各环节衔接】“品牌展”中，在做统一促销的同时，各品牌结合“品牌展”，推出时效性促销（即路演中，品牌派发礼品或其他，注意实施时将消费者吸引到品牌店面内，增加人气）；品牌“手递手”中，因为是首次品牌消费节，所以本次促销与品牌“手递手”活动的结合主要是“手递手”卡的发放；“品牌评选”中，将参与“品牌评选”的环节设计到促销活动中；5.“龙岩人自己的品牌”巡展（以下简称“品牌巡展”）【活动简介】“品牌巡展”是做为龙岩品牌消费节的延续，是麒丰百货品牌与产品向下一级城市（县级）的延伸。“品牌巡展”是将品牌评选活动中评选出来的品牌和商家自主参加的品牌相结合，走向下一级城市，【活动说明】“品牌巡展”有点类似以前的展销会，但是我们在运作时要避开展销会给人与低档的感觉。如设置参与门槛；注：以上策划方案为初稿框架方案，方案内容不尽详实，五项活动内容也将在进一步推展过程中撰写具体的实施方案；