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成功策划案例----江川09旅3韩伟伟江川区域概况•所属地区：中国云南•地理位置：云南中部偏东•人口：26.3万人(2003年)•总面积:850平方公里（折合127.5万亩），其中山区、半山区占71.67%，坝区占15.96%，湖面占12.37%。•地形:由湖泊、盆地、中低山脉组成，四周高、中部低•气候:夏无酷暑，冬无严寒，四季如春寻找城市指纹,实现城市形象定位•1.寻找城市指纹,梳理资源•2.排除不正确的指纹•3.确定城市核心指纹第一、江川有什么？•江川有许多的“云南第一”的宝藏：•1、云南唯一的古滇国故里•2、云南环境最美、水质最好的湖——抚仙湖•3、云南最具代表性的青铜文化•4、云南烟叶第一县•5、云南第一岛•6、云南药王曲焕章•7、云南最丰富的鱼文化•8、云南生态湖泊第一县•9、云南唯一的一山看三湖景观•10、中国一绝的界鱼石•11、巴拿马世界书法大赛第二名杨嘉善；有“滇军完人”唐淮源；滇军代总司令、代理云南省长金汉鼎；被孙中山誉为“邦家之光”的鲁子材.第二、江川是什么？•1、滇国故里？•2、高原水乡？•3、滇国故里，高原水乡？•4、人杰地灵？•5、“百里湖光小洞庭,天然图画胜西湖。”？•6、滇中碧玉，云烟之乡？•这些零散的资源关键是用一句话将其优美地概括出来，变成江川的指纹。熊大寻策划机构给江川的这句话就是：海上生明月含义•第一层含义是:•江川最主要的地理特征是抚仙湖和星云湖,因为抚仙湖有“青鱼戏月湖”的美称，并且因碧云山能观抚仙湖“七星拱月”奇观，所以抚仙湖可称为“月亮湖”；•星云湖由于夜间星月皎洁，银河照映湖心而得名，古代叫“星海”，《界鱼石》碑记“双峰极天，一水流月”。因此星云湖也是名符其实的“月亮湖”。•第二层含义是：•江川物华天宝，人杰地灵，仁人志士辈出，其功绩可如月当空，光照千古。•第三层含义是：•两海孕育了江川李家山青铜文化，被称为“南滇文化之花，国家稀有之宝”，堪称云南及世界青铜文化的代表，是古滇国光辉灿烂的文化象征。•第四层含义是：•孤山四景之一“夜观明月”——双峰极天，一水流月。同时具有“海上生明月，天涯共此时”的景象，这句诗也是对江川未来发展美好的祝愿。•简而言之就是：•海——澄海（抚仙湖、星云湖山水文化之旅）•上——孤山（孤山、李家山、古滇国、铜锅鱼、三道菜等历史文化之旅）•生——生命（神鱼泉、界鱼石、湖怪、鱼米之乡、烟叶之乡等生命文化之旅）•明——明星(明星村---明星鱼洞、碧云寺、车水捕鱼；阳光海岸、邦家之光（鲁子才）；国药之光（侯怀仁的黑药）；江川烟花爆竹；名人轶事之旅）•月——月亮(月亮石、“青鱼戏月”、“星湖月夜”、江川酥饼、台山七星拱月、月亮湾、彝族跳乐、对歌弹“月琴”跳“月下舞”民俗风情之旅）旅游标语海上生明月，天下山水城——江川“山海城”为何成为优势?•1.江川集中国最深最清的澄海、水都、鱼国、浪广海、名人志事、湖光山色为一身，有“天然图画胜西湖，百里湖光小洞庭”的美称，一城两海天下无！可谓名副其实的天下山海城。•2.江川拥有“中国十大发现”的李家山和“海市蜃楼”云南第一名岛孤山，可谓历史文化名山和自然生态名山相辉映，再加上老尖山一山观三海，一山看五县的绝世奇观，天下山海奔来眼底。定位•长期定位:通过有力的传播手段,让“海、上、生、明、月”五大景观为世人所熟知，像大理的“风、花、雪、月”一样，让人耳熟能详。•阶段性定位:仅此还不足以震撼世人,目前江川文化旅游从宏观、中观和微观来看有三张牌打：一是伊甸园；二是云南文化产业；三是三湖生态城市群。•借势的定位:上述定位要真正打响，还要假以时日，能不能找到更快速的借势定位和突击性定位，对于财力不大的江川县，前期能不能花小钱办大事?江川不能自己造发动机，自己造火车头，太慢！我们应该去借发动机，借火车头!伊甸园在云南证据•这里很可能是古彝文明发源地•中国用“甸”作地名的，大部分在云南，云南用“甸”作地名的，大部分在玉溪和红河。•抚仙湖有一个水下古城，中央电视台作过水下电视直播，这个水下古城名叫“俞--元”也有“伊园”的谐音。•江川县有一个很接近伊甸园的地名，叫甸头,根据对甸头所在的路居镇的考察发现，江川路居镇有可能是伊甸园核心区。•通过伊甸园的概念,为江川策划了“蓝海战略”和“驾云飞升战略”：“蓝海战略”•江川李家山青铜器的魅力如果仅限于古滇族文化，则很难从全国众多的青铜文化中突围出来，只有借助以上专家的言论，依托古生物圣地、生命之源的无以伦比的优势，将其与西方文化中的伊甸园及世界生命起源地的探索联系起来，借助抚仙湖和西方文化这两片蓝海，如此方能引发争论和考证，从而引起全世界的巨大关注，形成眼球效应，进而达到墙外开花墙内香的战略目的，将李家山青铜器文化迅速推向世界，从全国众多的民族文化海洋的包围中迅速突围，为江川乃至云南再引爆一颗世界级的文化核弹！“驾云飞升战略”•近年来，从首都北京刮起一股“云南文化旋风”，并迅速以潮涌之势席卷大江南北：由著名舞蹈艺术家杨丽萍担纲的大型原生态歌舞集《云南映象》震撼了无数观众；云南著名作家范稳的长篇力作《水乳大地》征服了众多读者；李怀秀兄妹获得中国原生态唱法的金奖；《云岭天簌》获得40个国家驻华大使的极力称赞；以此为契机，云南省委、省政府举办系列文化产品的全国性推介活动，获得巨大成功。云南十八怪，江川十八奇•这是据于江川的整体特点找到的突击性定位。•江川之奇：奇是江川最大的特点，也是外界对江川最深的体会。政协玉溪市委员会所编的《灵韵玉溪》中连续用了奇山、奇物、奇迹、奇史来形容李家山古滇国文化。可见江川之奇确实是众所周知，江川是奇山、奇水、奇国、奇鱼、奇观、奇树、奇石等奇文化的集大成地，而旅游就是探奇，有奇观之地必成旅游之名胜。•所以“奇文化”的包装和打造，对江川文化旅游来讲具有战略意义。与古滇国青铜文化的阳春白雪相比，奇文化作为下里巴人更容易打动普通人，产生更大旅游吸引力。因此，江川挂靠云南十八怪，借船出海，打造“云南十八怪，江川十八奇”的城市品牌。江川十八奇•1、牛虎铜案国宝级•2、三道菜是鸡羊鱼•3、鱼嗑瓜子会吐皮•4、一针千古写传奇•5、烟叶国评超第一•6、白药如神天下名•7、古滇国成水下谜•8、车水能捕抗浪鱼•9、鱼不往来千古谜•10、千奇百怪金刚林•11、湖怪如马飞驰疾•12、孤山隔海遗世立•13、神鱼开会七月七•14、一山能观三海堤•15、千古湖水能倒溢•16、仙人洞中闻鸡鸣•17、铜锅湖水煮活鱼•18、春放秋归牛自立云南十八怪•1.鸡蛋用草串着卖•2.摘下斗笠当锅盖•3.三只蚊子一盘菜•4.火车没有汽车快•5.米饭粑粑叫饵块•6.山洞能与仙境赛•7.四季服装同穿戴•8.蚂蚱能做下酒菜•9.姑娘被叫做老太•10.和尚可以谈恋爱•11.老太爬山比猴快•12.新鞋后面补一块•13.竹筒能当水烟袋•14.脚趾常年都在外•15.娃娃全由男人带•16.花生蚕豆数堆卖•17.这边下雨那边晒•18.四个竹鼠一麻袋如何宣传江川十八奇?•搭云南山泉的顺风车,宣传江川十八奇的品牌策略：•1.借云南十八怪的这个云南最响亮的品牌，把“江川十八奇”打出去。•2.邀请湖南卫视“谁是英雄”节目---全国奇人绝技大赛百强选手至江川举办“奇山奇水，奇人奇技”大汇演，借势推出十八奇的品牌。总结