二维码防伪项目可行性分析报告

二维码防伪项目可行性分析报告中国移动2008年4月提纲二维码防伪可行性分析中国防伪现状产品需求分析二维码防伪概述优势及收益分析二维码防伪应用方案中国防伪现状资料显示，全球防伪市场的年总值为2，000亿美元，国内防伪市场年总值为500多亿人民币。假货一年卖出2000亿,假冒伪劣商品对企业和消费者造成的损失无法估计。全国各地出现的毒酒事件，每年就致使数以千计的消费者中毒，不少人致残、致死；每年查获假药案约为2万件，标值数亿元，不少人因服用、注射了假药而死亡，对假劣药物的无效而加剧病毒、延误治疗的则无法统计；劣质化妆品使消费者为祛斑增白美容而变成“花脸”、“大麻子”毁容的事例屡见不鲜；劣质木工机械设备，让众多伤残者至今谈虎色变，心有余悸；劣质电线、电器作为多起火灾的“元凶”，现仍安装铺设在一些楼堂馆所之中，埋下令人担忧的隐患；不时披露报端的劣质钢材、水泥所造成的楼塌桥垮人伤亡的恶性事件，更是令人不寒而栗。烟草防伪现状据统计，10年来云南省耗费了高达29亿元的经费投入烟草打假。来自国务院的官方消息说，全国计划年产卷烟3300万箱（每箱5件），为国家提供税利约1000亿元人民币，去年国内市场流通的假冒、走私、非法和超计划卷烟约为500～600万箱，其中数量最多的是假冒卷烟，这些非法卷烟的流通最保守的估计也使国家税利流失了200亿元人民币;在高峰年份,红塔集团每年要支付高达4亿元的打假费用;产品需求分析防伪，是现代企业最为关心的，企业通常都是花费大量人力物力来打击造假商品，来挽回企业声誉，保护消费者权益。所以企业应该向消费者保证的不再是单纯的产品质量，而应该是卓越的质量、可靠的防伪保护与优质服务的有机组合，防伪保证本身就是服务的一部分，是产品的一部分，是消费者有权从品牌制造者那里得到的服务。产品需求分析传统的防伪方式，由于存在以下问题：科技含量较低，容易被复制；生产者与消费者脱节；防伪效果得不到有效控制；防伪标贴表达信息有限；用户辨别困难，使用率低；形同虚设。二维码防伪实在中国移动四亿用户的基础上，通过在线方式很好的解决了以上问题。链接移动信息网站什么是中国移动二维码拍码识别现象：手机拍码，通过移动通道，链接网络，获取信息。实质：无线时代各类媒体互联通的新接口•产品概述以往认知：自动识别标识，表示自身有限信息............现在惊诧：信息媒介通道，表示外界海量信息传统条形码中国移动二维码•二维码防伪概述中国移动二维码价值点梳理•具备传统条形码所有价值（存储/自动/便捷/高效…）•现代IT新纪元：无线时代的领先应用（创新/引领…）•近乎完美的接入效率（精准/快速…）•超越想象的展现效果（无噪音/无限量/无限深入…）•中国移动规范（品牌/技术/受众/保障…）•二维码防伪概述企业名片商品的外包装户外广告地铁站广告现场互动招聘广告活动预告电视节目互动•二维码防伪概述平面广告超市优惠信息地铁广告户外广告报纸话题互动，延伸阅读电影互动促销•二维码防伪概述生产企业识别标志产品消费者一个完整的产品防伪体系包含以下四个要素：生产企业识别标志产品消费者防伪体系运作过程如下：生产企业设定某个或某几个特殊标记作为本企业生产的产品的识别标志识别标志被赋到产品上消费者购买带有识别标志的产品，根据识别标志判断产品真伪产品防伪体系运作原理二维码防伪概述视觉类防伪技术：如：多重激光防伪、水印防伪、荧光防伪、变温防伪等依靠识别标志所产生的特殊视觉效果来鉴别产品的真伪电子识别防伪技术：如：RFID、磁卡记录、IC卡等防伪技术使假冒产品无法进入计算机管理系统，从而可识别产品真伪传统数码防伪技术：如：电话防伪、短信防伪等给每个最小包装的产品分配一个唯一的数码作为身份标识码，通过身份标识码来简单判断产品的真伪常见的传统防伪技术•二维码防伪概述生产企业识别标志产品消费者生产企业与识别标志关联不紧密！识别标志一旦走出企业大门，企业就完全失去对识别标志的控制（例如：视觉类防伪技术）识别标志与消费者脱节，消费者无法判断识别标志！消费者缺乏专业判断技巧（例如：视觉类防伪技术）消费者缺乏专业鉴别设备（例如：电子类防伪技术）生产企业与消费者脱节！产品销售之后，企业无法与消费者取得联系（例如：视觉类防伪技术）消费者与企业之间不能进行互动沟通（例如：传统数码防伪等）信息传递极其有限！常见的传统防伪体系运转情况•二维码防伪概述生产企业识别标志产品消费者全环节！企业与识别标志的关联更紧密，对识别标志的控制更强消费者不需任何专业知识、专业设备便可轻松判断识别标志建立消费者与生产企业双向沟通渠道打造防伪监控闭环全时空！无线通信网络全覆盖任何人、任何时间、任何地点都可查询7×24小时稳定服务全信息！全方位的产品信息传递文字、图片、声音、视频，全类型的信息表现形式二维码防伪系统特点（区别和优势）•二维码防伪概述中国移动独家应用，权威、稳定、可靠！中国移动手机二维码在线业务的唯一标准中国移动条码识别软件目前已可在多达三百款的主流机型上安装；到明年新手机的软件预装量将达到5000万以上服务基于中国移动强大的运营平台，稳定、安全、可靠，并能准确掌握、控制验证用户（手机号码），能防止恶意攻击、假冒欺诈等与中国联通、中国网通和中国电信的合作洽谈已步入实质阶段查询更便捷！手机拍码就能查询，一拍即得、一步直达不再需要手工输入既繁琐又容易出错的长串数字•二维码防伪概述优势对比分析外包装数码防伪（短信、800）二维码防伪价格价格较高价格较低价格较低实用性实用实用实用包装常见方式常见方式新生事物，让用户有新奇感。性能易仿制，且不易鉴别查询率低，效果不佳查询率高，效果好。且每次消费者查询，企业都获得向用户宣传的机会。易用性鉴别不方便，需要较专业使用比较方便，但输入一长串数字较麻烦，且容易出错使用非常方便，拍码就能查真伪可靠性可靠性较差可靠性较好可靠性好生命周期处于衰退期处于成熟期处于上升期，有巨大的发展潜力社会接收度容易接受容易接受容易接受对政府有利于政府主管部门提高监管和服务水平，规范市场秩序、社会秩序，增强执法部门快速反应和应对能力，提高执法效率，并带动相关政府部门电子政务的推行和管理职能的创新。对企业有效降低造假、售假现象带来的损害，高效发现并打击制假、售假窝点；全面提升企业品牌价值，降低成本投入，扩大市场收益，提高企业综合竞争力。强化企业优胜劣汰、促进企业诚信建设。对消费者获得简单、易操作的鉴别产品真伪的手段，有效防止假冒产品、假冒人员造成的生命财产、人身安全的伤害，维护自身权益。二维码防伪应用带来的益处对运营商提高中国移动公益形象，在帮助社会的同时，提升用户的粘性。同时提高中国移动信息化收入。对用户方便鉴别商品的真伪，保证生命和财产安全。二维码防伪应用带来的益处提纲二维码防伪可行性分析二维码防伪应用实现方案原理实现方案防伪应用解析——原理将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。消费者购买产品后，通过短信、WAP等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，查询产品真伪。防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对比，鉴别产品真伪•给每一个单件产品赋予一个无规则的唯一的码（数码、二维码），作为产品的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。防伪应用解析——示例9012345698741232发送短信到70006银河叮咚手机拍二维码查真伪•二维码防伪标识如个人身份证一样具有唯一性：一品一码；产品的唯一二维码关联该产品的后台数据；随时随地查真伪；手机普及率高；•后台索引•二维码防伪系统•手机拍码或发产品编号到10658028烟草防伪应用示例防伪应用解析——原理•防伪码号•防伪码•实时记录该件产品相关数据•ＨＰ耗材产品•有效期•商品名称•…•生产日期产品所赋码唯一码性原理：身份证号码唯一性原理：•居民•身份证•身份证号码•详细资料•…•姓名•出生地•出生日•110108197109103139•3325253625111313防伪应用解析•山东福胶集团：•商品介绍、防伪查询、联系互动二维码防伪系统实现原理原理概述：给每一件最小包装产品赋予一个无规则的唯一的码（数码、二维码），作为产品的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。将每个码所对应产品的各类相关信息存储在数据库中。消费者购买产品后，通过短信、WAP等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，查询产品真伪以及其他产品相关信息。防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对比，鉴别产品真伪，并为消费者提供对应产品的其他各类相关信息。二维码防伪系统业务流程•防伪标贴•自动生成并喷印•企业生成标贴•防伪码发放•二维码防伪系统全信息防伪系统业务流程•防伪标贴•产品赋码•商品表现二维码防伪系统业务流程•带有防伪码的白酒•商店•商店二维码防伪系统业务流程•消费者•消费者•拍码方式•短信方式•二维码防伪系统•短信方式时，消费者将防伪码编辑短信发送到特服号，系统向消费者下发WAPPUSH反馈简单的产品真伪信息，并提示消费者通过下面的链接查看详情，消费者点击链接后登录到WAP网站，WAP网站内容与WAP方式时相同。二维码防伪系统网络拓扑防伪查询结果反馈•防伪码首次查询•同一防伪码第二次查询更多产品信息展示示例•产品文化传播示例•全面产品细节展示示例•其他产品真伪鉴别技巧介绍示例防伪查询结果反馈丰富的产品信息传递丰富的产品信息-消费者用手机拍产品上的二维码，即可获得产品的真伪、生产日期、保质期、鉴别方法、产品图片、使用技巧、产品文化、售后服务电话等丰富的产品相关信息。-可表现的信息类别：-真伪查询结果提示-其他方式的产品真伪鉴别技巧、产品品质鉴别方法介绍-产品生产日期、保质期、保修期-产品图片-产品历史、产品文化、产品荣誉-产品使用技巧、保养方法-售后服务信息-其他产品介绍-企业新闻资讯、市场活动、企业文化介绍多种多样的信息表现形式多样的表现形式-二维码防伪系统能够通过文字、图片、声音、视频等各种形式将企业想要传递给消费者的信息表现出来，信息的表现不再受到限制，无限的信息任意传递。-各种表现形式应用示例：-图示产品外观特征、产品色泽特征-声音表现产品晃动、敲击的声音特征-视频表现产品使用技巧建立企业与消费者双向沟通的渠道建立双向沟通的渠道-企业能够向消费者传递丰富的产品信息、企业信息；消费者也能够随时随地向企业提交投诉、建议，参加问卷调查。-面对面直接沟通，沟通再也没有障碍，在企业与消费者之间建立起更紧密的联系，让企业更贴近消费者的心增值应用-涉假信息报告5.1日5.2日5.3日5.4日5.5日5.6日5.7日5.8日5.9日5.10日真码假码•产品在不同时间段的涉假信息分布涉假信息报告帮助企业发现制假、售假东北北部沿海东部沿海南部沿海黄河中游长江中游西南大西北真码假码•企业产品在不同区域的涉假信息分布增值应用-查询积分奖励•消费者用手机进行防伪查询时，自动成为企业会员，系统给消费者发放一张二维码会员ID图片，并对消费者的每次结果为真的查询进行积分。•企业可根据会员的积分情况对会员进行回馈奖励。•通过会员俱乐部方式，提高防伪查询率，并提高企业的客户管理管理水平90000000030您在X企业的ID号是90000000030，用手机拍二维码可查询积分。查询积分奖励增值应用-查询抽奖•采取防伪查询抽奖的促销手段，从查询结果为真的查询记录中抽取一定数量的幸运消费者发放奖品，以此增加产品的销量，并提高产品防伪查询率。•奖品能够直接发放到最终消费者手中，避免被中间商截留。防伪查询抽奖受益分析对消费者：-是一个综合产品信息查询平台-是一个产品意见反馈平台；对企业：-是一个先进的产品防伪平台（四层防伪）；-是一个产品知识、产品文化、企业文化的传播平台，是一个高效的用户教育与宣传平台；-是一个畅通的用户沟通平台；示例：