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鸳鸯溪策划小组成员：杨燕青、李思思、李朝、余飞、王钦指导老师：王煊、王莉环境分析1.宏观环境社会经济地位社会文化环境政治法律环境经济环境科学技术环境自然地理环境环境分析社会经济地位鸳鸯溪——交通不便——配套设施不完善环境分析社会文化环境鸳鸯溪——文化环境发掘相对较少环境分析政治法律环境鸳鸯溪——首批国家级风景名胜区，应更加关注国家政治法律法规。环境分析经济环境鸳鸯溪——向明星产业发展提高市场定位环境分析科学技术环境鸳鸯溪——夜间彩灯效果合理利用科技投入高科技于游客安全环境分析自然地理环境鸳鸯溪——自然环境得天独厚漂流的气候业很好需提高交通发展环境分析2.竞争环境鸳鸯溪——竞争环境不容乐观其他山水旅游势力强提高知名度加强基础设施建设建立品牌问题和机会优势+机会夜漂、冬漂时机好—短途景色本身好劣势+威胁文化挖掘金融危机竞争大建议营销目标市场占有率达20%利润翻番分销渠道数量逐年上升鸳鸯溪漂流现在市场占有率为5%鸳鸯溪STP分析1、旅游整体市场分析—短途旅游将成为出游者首选2、竞争状况分析—全力发展特色：夜漂、冬漂3、目标市场与定位—20至40年龄层的游客—开设情侣特色夜漂，全家乐营销策略4P策略1.产品2.价格3.分销渠道4.促销营销策略1、产品鸳鸯溪漂流沿途自然环境相当优美，可进一步包装，将其打造为中高端旅游产品。开发淡季在鸳鸯溪的其他类型的活动营销策略2、价格鸳鸯溪——可在知名度上升的同时适当提高价格营销策略3、分销渠道..营销策略4、促销加大品牌宣传开展促销活动，我们给出了三个活动建议方案。行动方案行动方案行动方案行动方案应急措施各项娱乐设施及活动都加强安全管理。钟灵毓秀鸳鸯溪秀美鸳鸯溪欢迎您