麒麟汽车世界杯活动方案

目录•世界杯简介•麒麟汽车与球星梅西•瑞麒和威麟的目标客户定位•瑞麒和威麟的核心信息•瑞麒G5和威麟X5的介绍•世界杯期间目标人群集中场所锁定•活动时间推进表•活动时间•活动内容临门一脚开门红单场胜负大猜想、单场进球数大猜想我与世界杯来留影•活动酒吧介绍•现场活动简介•活动执行要求•活动预算世界杯简介•第十九届世界杯足球赛（官方名称：2010FIFAWorldCupSouthAfrica™）决赛周将于2010年6月11日在南非的九个城市的十座球场举行，本届是首次在非洲举行的世界杯。共有来自世界各地的32支球队参加赛事，共进行64场比赛决定冠军队伍。除了主办国南非，其他球队需要以外围赛争取参加决赛周的席位。2009年12月5日，南非世界杯进行了分组抽签仪式，并确定了小组赛的赛程。2010年南非世界杯2010年南非世界杯口号“在非洲与非洲一起胜利(WininAfricawithAfrica)”世界杯简介A组南非墨西哥乌拉圭法国B组阿根廷尼日利亚韩国希腊C组英格兰美国阿尔及利亚斯洛文尼亚D组德国澳大利亚塞尔维亚加纳E组荷兰丹麦日本喀麦隆F组意大利巴拉圭新西兰斯洛伐克G组巴西朝鲜科特迪瓦葡萄牙H组西班牙瑞士洪都拉斯智利■非洲区：加纳、科特迪瓦、南非尼日利亚喀麦隆阿尔及利亚■亚洲区：韩国、日本、朝鲜、澳大利亚■大洋洲区：新西兰■欧洲区：荷兰、西班牙、英格兰、意大利、德国、丹麦、塞尔维亚、瑞士、斯洛伐克希腊法国葡萄牙斯洛文尼亚■南美区：巴西、巴拉圭、智利、阿根廷乌拉圭■中北美：美国、墨西哥、洪都拉斯麒麟汽车与球星梅西阿根廷著名球星梅西与奇瑞汽车签订合约，将在两年时间内作为瑞麒品牌的商业形象，在中国、俄罗斯、乌克兰和智利等4个国家中使用。同时，奇瑞汽车和梅西将在南美洲的3个国家中合作进行社会公益活动。奇瑞与梅西，一个是亟待被认可的中国汽车品牌，一个是红得发紫的世界足球明星，两者在各自领域的不同地位，让这场合作变得不同寻常，奇瑞看中了梅西在南美和世界范围内的影响力，借此向海外市场发力。目前在奇瑞销售结构中，国际市场销量已占总销量的23%。瑞麒和威麟的目标客户定位瑞麒的目标消费人群是在各行各业中拥有突出的决策、计划、分析能力，具有领导气质的新一代商务人士。他们大多具有高瞻远瞩的目光，敢于尝试或挑战新事物的魄力，以及追逐成功的迫切要求。他们是人生和事业的驾驭者（Drivers）。因此，他们需要一款能够与之身份、个性、品味相符合的坐驾来表现自己的高端商务形象，这正是瑞麒的品牌核心“远见、敢为、成功”。威麟是为高端商务人士量身打造的全能商务车品牌，这些目标消费者大多是具有很强执行力的年轻企业所有者或创业者(Engines)，因此十分注重产品本身的实用性和可靠性，能够为他们的事业带来实实在在的利益，同时能够满足他们多元化应用的需求。瑞麒和威麟的核心信息品牌价值：用精益的品质诠释着属于自己的精致内涵，用高贵的产品为全世界“成功的驾驭者”馈赠属于他们的尊贵体验。品牌内涵：Responsible责任，Intelligence智慧，International国际化，Creative创新，Hi-technology高科技。品牌理念：瑞麒品牌是奇瑞十二年在研发，技术，生产，管理等各方面积累的结果呈现，而全方位的国际合作，使其旗下产品具有更强的核心竞争力。瑞麒品牌充分展现其“Engines&Drivers”的品牌理念，产品既重视欧美轿车所重视的技术，也重视日系轿车的驾乘舒适性，将在中高端轿车的各个细分市场上充分体现“中国车”的制造实力。品牌价值：立足于高端为您提供卓越的产品，运用全能智慧布局丰富的产品阵营，致力于助您成为驱动商务世界的“强劲引擎”。品牌内涵：Reliable可靠性，Economic经济性，Leading领导性，Young年轻有活力。品牌理念：威麟品牌从诞生之初，即与目前市场上的商务车品牌产生了清晰的区隔。与轿车相比，消费者对商务车的需求更为多元化。威麟品牌正是通过多样的、细分化的产品线来满足消费者丰富的、多元化的需求。威麟品牌致力于同车主一起，成为推动消费者事业发展和社会进步的引擎，成为车主事业和生活的亲密伙伴。瑞麒G5出自奇瑞全新的平台，主要竞争对手为荣威550、奔腾B70等车型，与奇瑞A3的高性价比相比，瑞麒G5将更加注重品质，带给消费者更加舒适的驾乘体验。瑞麒G5搭载2.0T涡轮增压发动机和2.0LCVVT两款发动机，采用前双叉臂，后多连杆的设计，在操控性与舒适性上能取得很好的平衡，作为定位高端的车型，瑞麒G5配备卫星导航、倒车成像系统、蓝牙车载数字电话系统以及多功能智能钥匙系统等个性化商务配置。X5作为威麟品牌旗下大型商务SUV，征战了2010年第32届达喀尔拉力赛，并创造了中国车队参赛历史的最好成绩。威麟X5采用全新平台技术,整车外形线条设计的硬朗粗狂，底盘比较高,采用分时四驱模式,并配备有电子差速锁,可以应付很多复杂路面，采用六幅运动型铝合金轮毂,配备了大尺寸轮胎,一上市就已将目标锁定为中高端SUV市场的定位。世界杯期间目标人群集中场所锁定•世界杯期间，各大酒吧将集中更多与ix35产品定位吻合的目标客户，这里也将成为我们活动的重要场所活动时间推进表活动阶段6月7月1周2周3周4周1周2周3周4周高峰期（路演现场）活动一：临门一脚开门红活动二：半场胜负比分大猜想活动三：单场胜负比分大猜想秋收期（展厅）邀约活动期间收集的客户、兑现活动奖品活动时间活动时间：主要以世界杯期间的周六、周日时间为主（考虑到周末酒吧的人流较平时更多）活动时间比赛场次6月11日周五比赛开幕式南非-墨西哥6月19日周六荷兰-日本6月20日周日意大利-新西兰6月26日周六8分之一淘汰赛6月27日周日8分之一淘汰赛7月2日周五4分之一淘汰赛7月3日周六4分之一淘汰赛7月11日周日3、4名决赛7月12日周一冠亚军决赛阿根廷小组赛6月12日周六对阵尼日利亚6月17日周四对阵韩国6月22日周二对阵希腊活动内容世界杯赛事期间活动目的：结合赛事高潮，积累目标客户活动场所：展厅、酒吧相结合活动名称：临门一脚开门红活动细则：在各个活动场所进行2010年南非世界杯现场直播，邀请目标客户参与活动，每位客户能拥有射门游戏机会（考虑到酒吧的环境问题，我们将在客户进酒吧时，邀请客户免费参加本项活动），射中一次获得初级奖项，连续射中3次上演帽子戏法将获得最高奖项，同时该位客户在购买北京现代的汽车及相关精品时，将享受一定额度的优惠。初拟奖项：欢乐奖获得条件：参与该项活动的客户铜靴奖获得条件：射中一次银靴奖获得条件：连续射中二次金靴奖获得条件：帽子戏法活动目的：结合赛事高潮，积累目标客户活动场所：酒吧为主活动名称：单场胜负大猜想、单场进球数大猜想活动细则：在每次单场赛事前，每位前来酒吧的客户将获得一份竞猜表，根据最终比赛结果，在中、终场抽取10名幸运客户。例如：活动内容2010南非世界杯大猜想胜负预测（胜、负、平）A1队：南非胜负A2队：墨西哥比分预测A1队：南非10A2队：墨西哥姓名：赵倩联系电话：[phone]（[e-mail])活动内容世界杯赛事期间活动目的：结合赛事高潮，积累目标客户，为联系客户提供理由活动场所：酒吧活动名称：我与明星来留言活动细则：在各个酒吧门口竖立与2010年世界杯相关的海报或大幅KT版面，以及一些与足球明星身材比例一致的海报或KT板，邀请客户在海报前留影，并免费为其提供拍照服务，客户在留下资料后，再邀请客户前来专营店领取礼品及照片。例如：2010南非世界杯“我与明星来留影”我最看好的球队巴西最喜欢的球星梅西姓名：赵倩联系电话：[phone]（[e-mail])活动酒吧介绍MT（淮海路宝庆路）哈罗2（衡山路东平路）安吉丽娜（淮海路兰生大厦）莲花（淡水路延中绿地）维拉斯（淮海路襄阳路）现场活动车模静态表演我与明星来留影射门游戏活动执行要求赛事期间活动执行要求物料布置及其他注意事项展示车辆要求·按照麒麟汽车的统一要求进行预热和上市宣传，统一使用麒麟汽车提供的模板，确保对外宣传口径一致性·参考麒麟汽车提供的“经销商上市执行指引”开展预热和上市宣传及活动·具体执行按照事业部要求进行，各特约店按各事业部的要求做好客户调查、资料留档和订单监控工作·按照麒麟汽车要求，根据具体的活动进程进行相应的店面布置·酒吧内制作与世界杯有关的台卡、海报、KT板、背景板及相关宣传资料·酒吧及展厅内的活动物料摆放合理，并由专人保持物料清洁·车辆外观、玻璃、轮胎、底盘、驾驶室内全部清洁干净、无尘处理·价格表及技术参数，标示在展车前明显处·专人负责，保证活动正常运行活动预算物料名称物料数量物料单价总计备注现场布置背景板1块2000元2000元活动现场背景板及酒吧内台牌，游戏道具，背景板视场地情况来布置。音响1组1500元1500元播放用话筒2只150元300元发言讲解用足球宝贝4人400元1600元活动现场接待、抽奖P灯8个1000元1000元包括调控台、硅箱，活动现场用服装费4件150元600元足球宝贝服装奖品10份100元1000元奖品费用可根据各店自己需求来定。互动活动运费往返1次300元300元所有用品运输主持人1人800元800元活动现场互动游戏场地费1天15000元15000元酒吧外场展车场地总计：25100元以上为一天价格