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公关顾问公关活动媒介传播中国国际公关协会会员单位中国新锐公关公司百强企业领秀城B区开盘暨晚会活动策划方案易天公关机构／厦门兴易天公共关系策划管理有限公司2010.04.08此文件仅供客户及易天公关机构使用。未经易天公关机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。前言本方案即在我们理解领秀城此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对领秀城文化及领秀城过往公关事件之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对领秀城的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢领秀城给予我们的提案机会，感谢邹总为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的图片及资料均来自于领秀城网上资料及易天自身渠道所搜集的资料。但由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。AGENDA项目概述活动规划执行体系服务团队我们对领秀城的理解传播主张法式皇家风情园林景观设计，高贵身份的象征闹中取静的从容生活方式。品牌价值繁华闹市中的幽雅社区品牌地位绝版驭山大宅品牌个性2万平方米法式风情园林项目分析他(她)们,是商场上的精英，在商场上纵横驰骋；他(她)们，是位于金字塔高处的人群；在重重压力之下,他(她)们也会疲惫,因此需要一次放松的机会!物质生活已经不再是他们的追求，精神的追求才是他(她)们心灵的归属！受众分析如何吸引所有到场的来宾呢？让来宾经历此次活动后能记住领秀城。此次到场来宾非同一般的高端和特殊，他们已经经历过太多，对一般的活动形式已没有新鲜感，他们要的是什么？根据我们的客群，寻找我们的活动关键词：从未经历过的出人意料的绚丽的现场引人入胜的展现领秀城非凡气质，传达领秀城高端豪宅的品牌概念提升品牌认知度！展现开发商的实力与业主及潜在业主间的互动，吸引和聚拢周边目标消费圈。利用此次公关活动促进B区驭山大宅楼盘销售活动目的我司观点：不可为活动而活动要使其活动本身影响力和效果最大化，不可单为活动而活动，将活动本身上升为事件性传播，方可引起更大关注度和认可度。组合出击公关营销不能是单一的落地活动…组合效应才能将目标职能最大化…三点式公关新闻点环保生活兴趣点全“城”互动利益点尊享“涵”者之风活动策略以无畏的勇气直面未来以历史的大智慧应对时代迷局以深挚的人文关怀肩负社会责任领秀城，以居栖心地，驭涵养道的姿态引领着生活的哲学。所以我们得出此次活动所要表现的重点精神文化+艺术气质活动基调•晚会现场结合幻影成像高科技、以舞台剧式的演出演绎领秀城驭山大宅的特点。•打破固有常规的形式设计，给来宾以及媒体带来新颖、精彩、印象深刻的愉悦体验。领秀城B区驭山大宅幽雅开盘活动主题只有阅尽繁华，方能开启最后幽雅；幽雅开启，涵养生活。领都市繁华，驭金榜之秀AGENDA项目概述活动规划执行体系服务团队邀请函效果图活动时间：（待定）活动地点：领秀城门口参加人数：200人左右参与人员：开发商领导、政府领导、社会名流、业主、潜在客户、媒体活动概况时间内容09：00-09：30迎宾签到09：30-09：35开场表演《击鼓》09：35-09：37MC开场09：37-09：45领导致辞09：45-09：55开盘仪式09：55-11：00来宾自由参观，楼盘鉴赏活动流程开盘位置活动流程（签到）时间09：00-09：30内容在签到墙上设置大型签到宣纸簿，来宾用毛笔在签到簿上签到；活动后此墨宝可放置在售楼中心作为收藏。活动流程（击鼓）时间09：00-09：30内容每位来宾签到完毕在大鼓处击打一声以示结束与吉祥活动流程（击鼓开场）时间09：00-09：30内容鼓内乐器之王，鼓之神韵，意味悠远活动流程（MC开场）时间09：35-09：37内容高雅着装主持人，幽雅开场活动流程（领导致辞）时间09：37-09：45内容主持人邀请领导上台致辞开盘仪式（09：45-09：55）将根植人心的广告动作放置到活动现场，引发共鸣步骤一主舞台背景板，上书“幽雅开盘”步骤二开盘仪式开始，揭开主舞台窗帘背景板，露出金榜山景主题背景板开盘仪式动作示意活动流程时间09：55-11：00内容来宾自由活动；茶歇供应；开盘签约。茶歇水果位置活动时间：（待定）活动地点：领秀城社区中庭参加人数：200人左右参与人员：开发商领导、政府领导、社会名流、业主、媒体活动概况唐有陈黯宋有朱熹明有陈献章金榜古来，人杰地灵今夜一起领都市繁华，驭金榜之秀追朔。。。。。。陈献章、朱熹、陈黯古人墨宝，诉说金榜第一篇章挥墨金榜行进。。。。。。领秀城一步步地行进，与您一起，在这个城市里领袖繁华第二篇章领袖繁华尊享。。。。。。幽居领秀城，浓情法兰西第三篇章法兰幽情第一篇章挥墨金榜过去第二篇章领袖繁华现在第三篇章法兰幽情未来19:00-19:3019:40-21:00迎宾签到暖场酒会及外场表演主体活动环节送宾19:00-19:4021:00-21:10活动时间规划篇章金光迎宾道名车show签到区古典乐器欣赏墙面投影主会场茶艺show活动场地规划迎宾签到环节暖场酒会环节主体活动环节观众区来宾动线规划图来宾行进路线礼仪分布图主会场时间：19：00-19：30迎宾签到环节“领秀之光”巨型楼面投影远远瞭望，领袖之巅实景效果图片效果旗袍迎宾小姐彰显中国古风特制迎宾小姐服装，让来宾入场就感受到领秀城浓郁的文风古气迎宾签到-旗袍迎宾金色光影专属星光大道沿途走来是一条吸引万千瞩目的专属主题化光影大道，来宾穿越这样的光影大道，照耀每一位来宾，无尽的浪漫给来宾一种尽享世界时光的感觉。所处位置迎宾签到-迎宾大道阶梯迎宾签到-签到高贵的艺术签到方式——油画签到在签到区设置一块制作好油画布及画框的空白油画面，来宾用各种颜色的颜料在画布上签上自己的名，将艺术与生活相结合。“签到画”可在待会所落成后挂于会所内让大家感觉领秀的艺术气息。高贵身份的象征——佩戴骑士勋章特制一批属于领秀城的“骑士勋章”当来宾签到完毕时普通来宾由礼仪小姐为其佩戴上，重要VIP来宾则由开发商领导亲自为其佩戴。迎宾签到-佩戴胸章签到留影在来宾佩戴完勋章时专职摄影师邀请来宾在签到墙前为来宾拍照留影，并装裱在精致的水晶相框中，待活动结束时交给来宾。迎宾签到-留影美与力的演绎，豪宅与名车的匹配。迎宾签到-名车SHOW时间：19：00-19：40暖场酒会环节暖场酒会-古典乐器欣赏楼台亭榭里安排古典乐器演奏，营造高雅幽静的艺术氛围+琵琶+古筝表演，表演者身着幽雅唐装暖场酒会-茶艺秀身着旗袍的美女茶师，在来宾的行进路线中设点进行功夫茶茶艺秀，茶香四溢，风格淡雅。时间：19：40-21：00主体活动环节晚会形式自助形式分为走餐和定餐主舞台效果图时间流程第一篇章挥墨金榜19：40-19：45开场表演——《挥墨金榜》19：45-19：48MC开场19：48-19：58领导致辞19：58-20：03飞天舞姬20：03-20：05抽奖环节一第二篇章领袖繁华20：05-20：07主持人串词，串场视频20：07-20：15魔术表演20：15-20：20集光舞20：20-20：26名品时装秀20：26-20：28抽奖环节二第三篇章法兰幽情20：28-20：30主持人串词，串场视频20：30-20：38法语歌串烧20：38-20：43芭蕾20：43-20：55爵士乐队表演20：55-20：57抽奖环节三20：57-21：00主持人结束词21：00送宾活动流程陈献章是明代书法家，曾用自创“茅龙”笔为金榜山题名“海滨邹鲁”；“挥墨”乃体现大手笔、大气魄；“挥墨金榜”暗喻金榜山是有金榜题名之福气的风水宝地。章节内容：《挥墨金榜》《驭山》“功夫墨舞”舞蹈与书法的相结合书写出“驭山大宅”新的华章配合巨型投影幕，将墨舞书写一笔一画投影至楼体开场表演《挥墨金榜》19：40-19：45MC开场19：45-19：48领导致辞19：48-19：58飞天舞台剧《驭山》19：58-20：03•结合幻影成像高科技、自编自导演绎《驭山》。•虚到实的变换，美轮美奂的飞天技术（威亚）投影幕播放虚拟视频飞天舞姬独舞伴舞出场演绎通过现场抽奖环节,使全场气氛得到调节,并将活动推向又一高潮。三等奖/3名：珍藏版诺基亚8800手机(待定)其余奖品建议：抵用券五万抽取三等奖环节20:03-20:05现场来宾皆为人杰，在这个喧嚣的城市中，领袖繁华。章节内容：魔术《变》激光舞《激情》时装秀《时尚》20：05-20：07串场视频+主持人串词主持人串词舞台三联屏播放主题视频进入环节魔术表演20：07-20：15激光舞20：15-20：20激情现代的激光舞蹈，绚丽迷人名品时装秀20：20-20：26与众多知名奢侈品牌/知名服装设计师合作，表演时尚浪漫的名品时装秀•二等奖/2名：82年Lafite（待定）其余奖品建议：抵用券十万抽取二等奖环节20:30-20:35当您认购领秀城那刻起，您的生活将会正式在法兰西的风情中感受幽雅生活。章节内容：法语歌表演芭蕾爵士乐20：28-20：30串场视频+主持人串词主持人串词舞台三联屏播放主题视频进入环节法语歌鉴赏20：30-20：38音乐无国界，用心体会芭蕾的优雅，在这一夜淋漓尽致。芭蕾20：38-20：43爵士乐队演奏20：43-20：55轻松愉悦的爵士乐带领活动走进尾声•一等奖/1名：LV限量包（待定）•音乐响起，ＭＣ宣布活动到些结束。•工作人员、迎宾卫队、礼仪等送宾。其余奖品建议：抵用券20W抽奖环节三暨结束20：55-21：15活动结束后我方将提供:全程活动光盘(经剪辑)全程活动照片活动总结报告AGENDA项目概述项目规划执行体系服务团队一次成功的公关活动=20%策划+80%执行ASUCEEDP.RACTIVITY=20%MACHINATION+80%EXECUTION前期筹备活动报批外联沟通协力人员培训物料制作现场管理场地布置管理舞台流程管理现场安全管理销售工作管理工作人员管理物料物品管理时间进度管理政府机构协调后勤保障奖品保障物料安装物料维修餐饮安排礼品采购突发应急管理嘉宾档期确认项目经理接待组程序员组长舞台组演艺总监礼仪后勤组媒体组组长筹备组设计组公关经理礼品保障物料保障工作人员保洁员水电工演员协力音响外联组用餐保障设计制作施工VCR/PPT灯光经纪人标准用语称呼：“先生/小姐”“您”Mr./Miss开头：“请”Please结束：“谢谢”Thankyou歉意：“很抱歉”Iamsorry告别：“欢迎您再次光临鲁能领秀城，谢谢！”Thanksforyourcoming讲述活动内容:“我们为您准备了……”Wehaveprepared….回应别人需求：“您稍等，我马上为您准备”Iwill….不能马上完成的：“对不起，请您稍候”Sosorry,pleasewaitaminute回应别人的感谢：“没关系，希望您愉快！”Youarewelcome突发事件处理：如发生顾客恶意中伤产品及品牌形象行为，总指挥迅速与其沟通调解，平复情绪。调解未果情况下，与保卫处人员共同处理；暴力冲突：当展区内有打架、斗殴或故意损坏展品事件发生时请本着就近原则及时通告现场工作人员、保安或展区负责人；参观者突发急病、外伤、昏厥等：请立刻告知展区负责人。情况危急时将由展区负责人及时联络急救站急救；（急救站电话：120)如遇火灾、地震等情况发生，临时工作人员、保安或展区负责人，同时指导人群向安全出口处疏散；（火警电话：119）熟悉场地：熟悉展区环境；牢记安全通道及紧急出口方位、各个岗位人员站位及主要负责人联系方式。奖品与游戏：当参与者对游戏过程及奖品有争议时，工作人员应立即请其到后台并与参与者积极沟通，如仍无法解决，请总指挥出面协调处理。雨天等不可抗力因素：提前监控相关信息，如有不确定因素，需及时上报。费用预算（初步预算）NO.项目费用估算1开盘仪式舞台布置、其他3万2现场氛围布置类迎宾区、签到区、暖场酒会区、主会场区8.5万元3AV设备类音响灯光设备等6.5万元4协力人员迎宾签到、暖场酒会、主会场等协力人员，含礼仪、演职人员等12万元5道具等其它费用（含不可预见费用）1万元6初步估算（