户外媒体解决方案

TotalOutdoorSolutionOutdoorMarketAnalysisStrategicPlanning&BuyingCreativeOutdoorDevelopmentQualityMonitoringPostAnalysis户外解决方案附加服务VALUEADDEDSERVICE竞争对手调研独到的市场洞察力为品牌量身定做的计划最大的效益定期的回顾有效的媒体监测媒体监测/维护措施市场调研怎样有效评估一个位置？HOWTOEVALUATEASITEEFFECTIVELY?户外媒体的限制调研资料的缺乏竞争品牌数据的不足典型的评估方法没有专门的R&F评估模式因此我们需要做Benchmarking一般位置评估标准STANDARDEVALUATIONFIR(FieldImpressionRating)VisibilityObstruction&DeflectionIlluminationCompetitionDEC(DailyeffectiveCirculation)DailyPedestrianflow+dailytrafficFlowXWeightingShowingRatingequivalentsDEC/PopulationX100CPMDailyCost/DECX1000Others广告位的评估参数广告位的等级评分系统(FIR-FieldImpressionRate)分数位置评价100正面的，无遮挡，可视距离长75视线稍左或右的显著位置50高于水平视线位置不突出25位于人、车流的左右方0位置差劣，平行于街道或有物体遮挡Head-on,LongApproach正面的，无遮挡，可视距离长DominantRight/LeftReader视线稍左或右的显著位置Non-DominantRight/LeftReader高于水平视线、位置不突出Non-DominantRight/LeftReader位于人、车流的左右方ParallelToStreet/Obstructed位置差劣，平行于街道或有物体遮挡广告位的评估参数日均有效人车流量（DEC-DailyEffectiveCirculation）广告位每日的实际受众包括人流，车流及自行车车流量数据的来源:实地统计统计局年鉴其他来源用于筛选出交通流量少的地段广告位的评估参数展示比率(Showing)每日实际受众占总人口的比率类似于电视媒体的测量方法日均人车流量/地区的（非流动）总人口x100%广告位的评估参数千人成本(CPM)量度投入成本的实际效用每日的媒体价格÷日均有效人车流量*1000方便与其他媒体作比较具影响力的因数InfluentialFactorsTraffic(人车流量)Trafficspee(人车流速)Sizeofadv.message(广告字体大小)Sizeofadvertisingboard(广告牌大小)Illuminationoftheboard(广告牌亮度)Angleofvision(广告牌角度,位置)Heightoftheboard(广告牌高度）Streetwidth(街宽)Audienceprofile(受众构成）GovernmentIntervention(政府政策)EnvironmentalImpact(广告环境)FactorsweightingScore(100)weightedscoreScore(100)weightedscoreScore(100)weightedscoreScore(100)weightedscore1位置20%9018.008517.008517.008517.002大小比例15%9013.509013.509013.508012.003政策干预15%8012.008012.008012.008512.754交通流量12%8510.208510.208510.20759.005单价/性价比12%809.60809.608510.20759.006观察角度10%909.00858.50808.00808.007覆盖10%909.00858.50757.50757.508拥挤程度3%802.40802.40802.40902.709晚上照明度3%902.70852.55852.55802.40总计分数LED厦新中国电信AMD80.35OutdoorLocation86.4083.3584.25评估标准比较BENCHMARKING