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网络广告的类型•网幅广告•文本链接广告•电子邮件广告•赞助广告•与内容结合的广告•插播式广告•RichMedia网幅广告（banner）1.大面积的Banner：用户几乎不用思考的就知道网站的大概内容，而且加上与产品类似风格的功能按钮直接展示了部分功能，大的Banner最直接最醒目。2.文字与图片1/2比例：这种Banner不是很大，虽然文字与图片占居空间相等，但加上大的Button让文字内容相对比较醒目，这种Banner的处理重点在于背景与和图片和文字的协调，比例要均匀。3.人物与文字：采用人物加文字内容,让主题思想显得更鲜明活动,人物可以更直接更友好的告诉用户这里有什么。4.创意矢量图形：独特创意和视觉冲击，精致的矢量风格与网站整体完美结合，体现出网站整体实力。5.线条与光线：渐变的背景在融入线条元素，让Banner更加动感夺目，单色或多色的光线让线条和背景更加炫彩，使Banner充满迷幻进一步刺激用户的探索欲望。7.纯文字内容的Banner：不需要华丽的背景,更不需要图片的点缀,只需要一段文字加上单调的背景色....文本链接广告•对浏览者干扰最少•安排灵活（竖排、横排、行、列）•简单易行SO效果最好电子邮件广告•将文字（图片）或者URL放置在新闻邮件或经过许可的E-mail中间。但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整看到的，因此把邮件广告做的越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。赞助广告•赞助广告（Sponsorships）：赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度。广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将是一种低廉而颇有成效的选择。如新浪“竞技风暴”首页，NIKE赞助了该频道，并配上不同栏目。与内容的结合广告•广告与内容的结合可以说是赞助广告的一种，从表面上看来他们更像是网站上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告会有明显的标示，而在网络上通常没有明显的界限。弊端为会使浏览者有上当受骗的感觉。插播式广告•尺寸多样，有全屏的也有小窗口的；动态程度也不同，从静态到全部动态的都有。浏览者可以关闭窗口不看广告。RichMedia•以动态为特点的种类繁多的网络广告的一个统称•矢量图形（使用几何学规则呈现图象）、流式音/视频、java及动画•生动性和识别性•视觉效果常与展示信息的数量相关网络广告效果•内容：定义包含两方面的含义—一方面的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响；另一方面是网络广告本身的效果，利用网络广告效果评估来进行综合衡量和评定。（点击率和转化率、对比分析法等等）分类•传播效果•经济效果•社会效果传播效果•广告曝光次数（AdvertisingImpression）•点击次数与点击率（Click&ClickThroughRate）•网页阅读次数（PageView）•转化次数与转化率（Conversion&ConversionRate）传播效果•网络广告收入（Income）•网络广告成本（Cost）A千人印象成本（CostPerMille）B每点击成本（CostPerClick）C每行动成本（CostPerAction）社会效果•法律来规范、标准•伦理道德标准和文化艺术标准来衡量