乐购龙华·智享新城2015年龙华购物节整体策划执行方案初审稿目录1.活动概述2.媒体宣传3.氛围营造4.启动仪式5.主题活动6.数据成效活动概述活动总述活动目的发动商家名单活动总述按照龙华新区发展规划主题,以促进社会消费、提升商业品牌为目标,坚持政府主导、企业运作、媒体宣传、市民得惠为原则,通过举办具有龙华特色的时尚购物节,引导龙华新区商业提升层次,拉动内需,促进消费,同时围绕新兴大型商业主体,推介龙华新区高端品牌,打造新区时尚品牌,推动龙华新区商贸流通业快速发展;龙华新区位于深圳地理中心和城市发展中轴,与香港、广州形成“半小时生活圈”,拥有大型商场百货48家(含MHMALL),商业网点总面积达456.5万㎡,现代服务业蓬勃发展。此次举办具有龙华特色的时尚购物节。购物节主题:乐购龙华·智享新城通过乐购龙华享受购物节给我们优惠购物的乐趣;通过智享新城享受高科技给我们生活带来的变化。主题释义:“智”:寓意“智能、智造”作为本次购物节主要概念思想,旨在结合龙华新区重点发展战略新兴产业、先进制造业、现代服务业和时尚创意业产业,通过购物节推出与重点产业相关的知名品牌企业,同时带动其他关联服务性消费。“享”:寓意“分享、享受”,本次龙华购物节将通过线上线下活动和购物专线体现智造龙华的新概念,展现龙华新区稳扎稳打、力求创新的精神力量,寓意购物节的启动带动龙华新区居民正大步迈向理想的新城建设之路上。“乐”:龙华新区除了能提供给消费者购物的广阔空间外,使消费者在购物的同时享受龙华新区的娱乐措施,如:电影、KTV、反斗乐园等都分布在龙华新区内的大型商场、传统百货里。消费者能在享受购物的快感时也能体验快乐的游玩。“购”:突出商业特色和优势,吸引外区消费,与楼盘小区互动促进本区消费。依托微信和大众点评等网上平台,提前报名、提前选择团购商品,组织购物团,前往活动现场,进行砍价的实惠活动,享受购物节所带来的快乐购物乐趣。活动时长:2015年9月25日-2015年10月31日(注:根据深圳市目前最大的商业综合体观澜湖商业中心MHMALL开业并结合中秋国庆双节前的时间,所以选择9月25日为购物节启动日。考虑到消费者的新鲜感和商家的促销安排,整个龙华购物节时长约为一个月为最适合。)活动地点:覆盖整个龙华新区(龙华、民治、大浪、观澜、观湖、福城六个办事处)主办单位:龙华新区管委会承办单位:深圳市龙华新区经济服务局、深圳市策源文化传播有限公司支持单位:汽车经销商协会、红木协会、饮食服务行业协会、大众点评网土巴兔装修网(注:2015年龙华购物节LOGO建议选择沿用2014年龙华购物节LOGO,因为希望以此保持LOGO的品牌形象延续性,让品牌形象更深入人心。)2015年龙华购物节LOGO2015年龙华购物节“乐购龙华”二维码本届购物节期间,活动以“智享龙华”为核心思想、通过“乐购龙华”微信平台推出通关密码循环抽奖、线上团购、美食优惠券等多项线上互动活动;同时推出四个主题购物活动:智能科技、智享生活、智慧家装、智尚潮流;根据汽车、服装、电子、建材、亲子、礼品、红木七个专项消费联合开辟七条不同主题购物专线;线上线下通过“密码循环抽奖”、“互动游戏”、“摇一摇”等相结合吸引消费者关注参与活动从而形成消费。并联合大众点评网和土巴兔装修网一起加强消费者与活动商家互动、沟通,增强购物体验的乐趣、引领消费新理念,打造新区亮点,促进城区商业持续繁荣。活动目的发动商家名单传统百货:天虹百货(民治天虹、东环天虹、龙华天虹)、人人乐(东环一路店、书香门第店)、华润万家(民治店、梅龙店、民乐店、龙华店)、新一佳、沃尔玛、岁宝百货、万盛百货(所有龙华门店)、百佳华、江南百货、汇隆百货、万福佳盛百货、同盛百货共27家。新型商业综合体:中航九方购物广场、佐邻香颂购物中心、比邻新天地、星河COCOcity、大浪商业中心、益田假日缤果空间、优越时代广场、8号仓奥特莱斯、兴万和购物广场、亿佰家购物广场、大浪纷享城、百易广场、邻里购物中心、华信购物广场、观澜湖MHMALL、兴万和购物中心、兴万达广场、首信广场、邻里购物中心共19家。专业市场:万众城建材市场、名车广场、乐康家居、国美电器、苏宁电器、顺电、百安居、乐安居、恒波、誉成龙华上海大众4S店、深圳国汽宝马、民生东都丰田、深圳市宝昌汽车、深圳恒泰昌比亚迪4S店、深圳市枫兴汽车、华盛东风标致、顺富达红木家具、深发工艺家私、大观园红木家具等多达40家。连锁品牌店:百盛集团旗下品牌(肯德基、必胜客、小肥羊、东方既白)、乐凯撒比萨、六千馆、九毛九等餐饮行业多家,卡尔丹顿、歌力思、诗琪丽、奔霓诗、娘子写、玛丝菲尔、杰克琼斯、耐克、阿迪达斯等服饰行业商家50多家。注:2015年龙华购物节参与商家含传统百货、新型商业综合体、专业市场、连锁品牌店四种类型约140家。媒体宣传计划投放媒体媒体投放安排明细计划投放媒体序号宣传类型投放形式投放媒体宣传形式宝安日报晶报9预热宣传硬广告预热宣传硬广告1预热宣传电视媒体深圳移动电视频道预热宣传硬广告预热宣传图文报道11南方都市报、晚报、特区报等宝安日报亮点宣传图文报道310纸媒深圳商报预热宣传硬广告亮点宣传采访报道12深圳商报亮点宣传图文报道乐购龙华微信平台6预热宣传图文报道亮点宣传图文报道电视媒体娱乐频道《城市发现》亮点宣传新闻报道15深圳新闻网亮点宣传4新媒体714大粤网、腾讯网公共频道《18点新闻》预热宣传图文报道亮点宣传图文报道采访报道13大众点评网平台582纸媒晶报亮点宣传图文报道16龙华网西部频道都市频道《第一现场》线上宣传媒体投放安排明细序号媒体类型投放媒体投放日期投放形式宣传内容时段时长次数总时长(次数)1电视媒体深圳移动电视频道9.18-9.2419:00—22:0015秒16240秒预热宣传硬广告2西部频道19:00—22:0015秒24360秒3纸媒深圳商报9.18-9.241/4版面11预热宣传硬广告9.25-10.3122亮点宣传图文报道4晶报9.18-9.241/4版面11预热宣传硬广告9.18-9.241/4版面33预热宣传图文报道9.25-10.311/4版面44亮点宣传图文报道5宝安日报9.18-9.241/4版面11预热宣传硬广告9.25-10.311/4版面33亮点宣传图文报道6南方都市报、晚报、特区报等9.25-10.3155亮点宣传采访报道7新媒体乐购龙华微信平台9.25-10.313737亮点宣传图文报道8大众点评网平台9.25-10.313737亮点宣传图文报道9大粤网、腾讯网9.25-10.311010亮点宣传图文报道采访报道10深圳新闻网9.25-10.3111龙华网9.25-10.31氛围营造海报设计初稿LED投放明细表物料投放清单海报设计初稿LED投放明细表序号LED投放点商家名称播放时段播放频率1商家天虹上下班高峰节假日庆典周末等30次/天2人人乐3华润万家4大润发5万众城6佐邻香颂购物中心7中航九方购物中心8星河COCOCITY9优越时代广场108号仓奥特莱斯11MHMALL12华润万家13办事处龙华办事处上下班高峰节假日庆典周末等30次/天14大浪办事处15民治办事处注:投放前一个工作日将投放点发至龙华新区经济服务局备案。序号物料名称尺寸投放地点投放商家数量投放数量总数1宣传海报787×1092mm、600×800mm、450×600mm(按此规格统一计算)新型商业综合体1915204000传统百货271080专业市场40800连锁品牌店506002标贴新型商业综合体1919005500传统百货272700专业市场40400连锁品牌店505003吊旗传统百货2754009400专业市场4040004地贴传统百货275401520专业市场40600新型商业综合体193805条幅700x10mm传统百货273030专业市场40物料投放清单启动仪式活动框架活动流程参与活动人员启动环节启动仪式--活动框架活动时间:2015年9月25日16:00-17:00活动地点:观澜湖商业中心MHMALL下沉式广场(备选地点:星河COCOCITY、8号仓奥特莱斯购物中心)活动主题:乐购龙华·智享新城龙华购物节启动仪式活动主旨:体现“乐购龙华·智享新城”的内涵,通过色彩、布景、道具、造型、舞蹈等直观形式,形成富有创意的构思和动态效果,烘托现场气氛,形成亮点和高潮,吸引广大市民的关注与参与。•嘉宾入场进行微信体验、无人机表演暖场、播放宣传片•主持人上场,致开场词,介绍领导、嘉宾•购物节介绍•企业代表发言•领导致辞•启动环节启动仪式--活动流程(一)拟邀请领导嘉宾市经贸信息委领导,新区有关领导,深圳市对外经济贸易服务中心领导,观澜湖商业中心总部领导及观澜湖商业中心领导等共10人。(二)拟邀请新区各办事处、各职能部门负责人新区综合办、发展和财政局、经济服务局、公共事业局、城市管理局、公安分局、龙华地税局、龙华交通运输局、市市场监督管理局龙华分局、龙华国税分局、观澜国税分局、龙华交警大队、公安消防大队分管负责同志等共14人。观澜、大浪、龙华、民治、观湖、福城办事处分管领导,各办事处经济科技科科长、企业服务中心主任等共20人。启动仪式--参加活动人员(三)拟邀请商家代表观澜湖商业中心集团领导,天虹、华润万家、国美、苏宁、大润发、人人乐、标致雪铁龙、等主要商家负责人共30人。(四)拟邀请媒体记者深圳新闻网、腾讯大粤网、中国网等网络媒体;宝安日报、西部频道、深圳特区报、深圳晚报、深圳商报、深圳晶报等报纸媒体;第一现场、城市发现、深视新闻等电视媒体;898深圳新闻频率、1062深圳交通频率等电台媒体,以及女报等杂志有关记者共20人。(五)工作人员深圳市策源文化传播有限公司等有关策划机构工作人员约20人及志愿者多名。(注:启动仪式参与活动总人数控制在200人以内。)启动环节:①使用特殊工艺制造“乐购龙华·智享新城”的一块主题购物形象墙,形象墙由购物人型剪影、购物袋、礼盒、汽球、星星、月亮等多种元素组成。②领导启动开关,LED屏出现“乐购龙华·智享新城”龙华购物节活动主题,购物形象墙“乐购龙华·智享新城”的大主题上的彩沙倾泻而下,将八个大字周围的购物元素填满,而“乐购龙华·智享新城”八个字则会通过灯光效果凸显出来,共同形成一幅绚烂美丽,炫彩夺目的购物画卷。③主持人宣布龙华购物节正式启动。根据观澜湖MHMALL的现代化购物娱乐理念,启动仪式的中一粒粒彩沙落下寓意着一位位消费者到龙华新区参与购物节,围绕在“乐购龙华·智享新城”的主题下快乐消费。整体效果绚烂美丽,炫彩夺目,启动仪式牌会在整个购物节期间在MHMALL进行展示,供消费者合影留念。主题活动线上互动线下活动线上互动“乐购龙华”微信平台会员专区商家专区抽奖专区大众点评网购物代金券购物节大牌立减团购优惠购物节线上资源宣传支持土巴兔装修网限时抢购购物节特卖专区免费设计、监理、报价“乐购龙华”微信平台-会员专区消费者关注平台,即成为会员便可参与相关活动。会员专区功能有;•关注有礼、分享有礼--消费者关注,分享、转发龙华购物节推送可获得电子优惠券等奖励;•集赞行动--消费者通过转发推送至朋友圈收集50个“赞”,即可得到龙华购物节奖励;•限时抢券--每日限时抢折扣券、代金券;•互动游戏--参与互动游戏,获得相关优惠奖励。“乐购龙华”微信平台-互动游戏•“疯狂购物”专属游戏(主线活动)时长:9月25日至10月31日整个龙华购物节期间内容:购物广场或传统百货情境,上百种商品(标明售价)随机出现,一个人推着购物车,在限定时间内点出随机出现的商品,游戏结束后根据购物金额进行排名;功能:参与游戏、每天前50名成绩排名、可以分享、可以重复玩(自动保留最高购物金额)、根据排名领取相应金额购物券;分享或装法可获得加时奖励。•关注平台--获取龙华购物节参与商家优惠信息。•关注平台--免费获得参与购物节商家提供的优惠券、代金券等促销优惠。“乐购龙华”微信平台-商家专区•微信密码通关循环抽奖(主线活动)消费者通过在指定商城消费满100元或参与主题活动,消费小票或活动送出的抽奖券