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微博广告产品介绍2012年3月目录微博营销的洞察和挑战微博广告产品及价值微博广告售卖方式及效果评估革命性地改变人与人之间的沟通方式DrasticallychangethewaypeoplecommunicateinChina.Themission▏微博的使命Brand品牌Government政府Media媒体People用户Buildingtheconnection▏构建人与社会组织的关联1.5hourspentonaverageperdayperuser日均使用超过90分钟300millionregisteredusers3亿注册用户27milliondailyactiveusers（DAU）日均2700万活跃用户致力于打造中国最大、最受欢迎的社交网络30millionvideoviewperday每日超过3000万视频观看100millionpostsperday每日超过一亿博文发布最具影响、最高效率的内容分发平台最具价值的开放平台NewAge▏微博将营销带入新的阶段社交媒体成为用户24小时生活的一部分用户通过订阅获取个性化的信息与服务消费者之间互相影响的能力不断增强UserBehavior▏消费者行为覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表达和主动传播NewWay▏企业需要利用微博…内容营销互动营销应用服务Weibomarketingmodel▏目前微博营销类型@杜蕾斯官方微博@MINI中国@蚂蜂窝旅游攻略://weibo.com/minichina://weibo.com/icokeclub@可口可乐1粉丝数量较少（lackoffans）2发布的内容粉丝无法全部看到（lackofguaranteeddistributiontofans）3缺乏接触更多非粉丝用户的通路4发布的内容与消费者缺少关联（connection）Challenge▏品牌面临的挑战Challenge微博广告价值ValueforBrandsEfficiencyandEffectiveness▏效率与效果相关性Relevance曝光Exposure到达Reach互动Engagement口碑效应WOM持续营销FansA+B+C+D广告创意Ads推荐引擎Engine应用页面Page信息流FeedProductPackage▏广告产品组合Recommendationengine▏微博广告推荐引擎社交兴趣SIG粉丝个人信息FromTrafficBuytoAudienceBuy从流量购买到用户投放Reach×Frequency为什么要优先投放给自己的粉丝？粉丝是品牌的忠实用户。数据显示，粉丝对其关注品牌的活动参与度是非粉丝的3倍，并能激发粉丝好友的关注和参与FansTargeting▏针对粉丝进行投放社交兴趣社交兴趣个人信息粉丝关注Relation关键词Keyword活动参与EngagementSocialInterestGraph▏社交兴趣图谱社交兴趣他最近经常发有关出国留学的微博关注了几个学英语的名人、媒体和企业微博经常参加教育类的活动点击教育类的广告……Casestudy▏案例：如何判断用户对教育信息感兴趣社交兴趣日活跃用户娱乐及休闲10,000,000餐饮美食8,600,000网上购物8,500,000化妆/卫浴用品8,400,000服装服饰7,200,000汽车/交通6,600,000旅游酒店5,600,000教育出国5,400,000金融服务5,400,000手机/通讯服务4,800,000房地产4,200,000很多活跃用户会有多个兴趣，引擎会选择表现最强的几个商业兴趣进行投放未来我们会根据客户需求将兴趣再做细分，并会提供更多种社交关系的定向条件社交兴趣数据广告及创意公告是对活动、内容、商品的最佳展示广告利用Socialcontext提示关注利用Socialcontext引发参与账户名称和关注按钮，账户曝光吸引关注广告图片：利用优质的创意吸引用户点击广告标题微卖场推荐话题利用标准应用程序接口（API）自助创建推广页面推广期间将该页面设为用户访问企业微博的默认主页支持未注册/登陆微博用户的访问直接调用平台提供的标准互动模块（关注、@、发布、转发、评论、投票等），降低用户互动门槛，CampaignPage▏活动应用页面社会化的活动站持续营销的活动站可以直接使用的企业微博标准应用（APP）用于展现最受欢迎的微电影、TVC广告片、产品教学片以及其他相关视频内容（brandedcontent）社会化的品牌电视台（brandTV）VideoPage▏视频应用页面陈列品牌热销商品，突出显示商品价格和分享功能，用户可以直接购买，也可以将喜欢的商品收藏至收藏列表中每一件商品对应一条微博，所有用户的分享、评论都将对商品feed进行转发，引发口碑效应。企业的好友商店（fans’store）StorePage▏热卖应用页面话题页是微博平台最受欢迎的访问页面之一，是热门板块热门话题的落地页面。页面版式简单明了，易于用户快速获取话题介绍和背景信息、当事人微博账户。提供了投票、视频等标准互动接口，激发用户参与互动和传播。TopicPage▏话题页面鼓动中国，有龙则灵。GE中国在中国农历龙年春节来临之际，邀请用户击鼓引龙，并将祝福分享给微博好友。NOW推荐活动+活动应用Showcase▏案例：GE中国鼓动中国品牌传播力士通过邀请众多明星加盟拍摄微电影，开展以视频为核心的内容营销，利用明星效应和故事手法吸引受众的同时进行品牌植入NOW推荐视频+视频应用Showcase▏案例：力士微电影传播#Kobe体系#是关于成功的哲学。只有受邀的精英中的精英才能加入课程，听Kobe亲自告诉你如何超越成功巅峰NOW推荐话题+话题页Showcase▏案例：耐克#科比体系#天猫针对3.8女人节进行促销活动，为女性消费者提供具有吸引力、高性价比的服饰产品，鼓励其对商品进行关注、评论和分享NOW微卖场+热卖应用Showcase▏案例：天猫早春女性服饰促销覆盖WAP微博及微博客户端（IOS/Android）Mobiledevice▏移动终端广告售卖方式MediaBuy现阶段主要按照CPM方式进行投放和收费2万CPM/周起售MediaBuy▏售卖方式Premiumads账户活动视频话题商品MediaBuy▏售卖方式Promotedadseventsale项部公告微直播项部公告微访谈微直播/微访谈套装微博广告的效果评估SocialROI广告曝光及频次（reachfrequency）广告点击率CTR转发、评论、播放、@等（engagement）用户分享带来的曝光与互动（earnedreachandengagement）粉丝增长及粉丝质量SocialROI▏微博广告效果评估指标AdManager▏微博广告数据系统分创意广告数据应用数据应用数据广告投放人群分析